rio鸡尾酒,调查报告

rio鸡尾酒,调查报告
篇一：RIO鸡尾酒调查报告
‘
关于RIO鸡尾酒的调查报告
市营151 第五组
董依甜39刘滢婷32魏凯东 43
吴慧慧17周倩妃36 陈正立19应慈阳50
目录
摘要 ................................................ ................................................... ........................................... 3 引言 ................................................ ................................................... ........................................... 3 一、调查概况 ................................................ ................................................... ............................... 3 二、调查对象的基本特征.................................................
........... 3 三、消费者XX产品消费行为分析 ................................................ (4)
（一）消费者对农产品质量安全信息的关注程度 ................................................ ............... 5 （二）消费者对各种信息提供渠道的认可程度 ................................................ ................... 5 （三）消费者对农产品质量安全状况的评价..................................... 错误！未定义书签。

（四）消费者对农产品标注信息的关注 ............................................. 错误！未定义书签。

（五）消费者对认证农产品的关注及认可程度 ................................. 错误！未定义书签。

（六）消费者对政府和农户提高农产品质量安全水平的认知度 ..... 错误！未定义书签。

四、影响消费者农产品质量安全意识的因素分析（交叉分析） .. (6)
（一）消费者基本特征 ................................................
........ 6 （二）消费者购买安全农产品的经验 ................................................ ................................... 6 （三）安全农产品与常规农产品价格差异的大小 ............................. 错误！未定义书签。

五、结论与建议 ................................................ ................................................... (6)
（一）结论................................................. ................................................... ........................... 6 （二）建议................................................. ................................................... (6)
摘要
本调查报告在对XX省XX市9县（市）消费者调查的基础上，对消费者的农产品质量安全意识状况和消费者消费行为的影响因素进行了调查分析。

研究结果显示，广大消费者对农产品质量安全非常关注，消费者比较相信政府提供的农
产品质量安全信息，但他们对目前的农产品质量安全状况的评价不容乐观。

消费者对农产品质量安全的认知水平主要与消费者性别、受教育程度、家庭规模等因素有关。

消费者对认证食用农产品的认知水平和消费欲望比较高。

此外，政府目前最需要的是对虚假标注农产品质量安全信息的监管。

引言
近年来，RIO鸡尾酒作为一种混合饮品，成为消费者关注的热点。

作为一种混合饮品，其最大特点是由两种或两种以上的酒或饮料、果汁、汽水混合而成，最后还可以用柠檬片、水果或薄荷叶作为装饰物。

有一定的营养价值和欣赏价值。

它不仅能让神经缓和还能让肌肉放松
一、调查概况
本调查报告所用数据于20XX年3-4月的问卷调查。

在充分考虑样本的分散性和随机性的基础上，本次调查的地点主要集中在下沙高教园东区的数所高校中，调查对象分为不同的性别、年龄、职业的消费者。

问卷中关于是否饮用过RIO 鸡尾酒,购买频率,性别,年级等为单项选择题，关于影响购买的因素为多项选择题，在问卷调查过程中，共发放问卷120份，回收108份，回收率为90%，经过对回收调查问卷的审核，得到有效问卷104份。

二、调查对象的基本特征
从被调查者的性别来看，男性占%，女性占%；从年级构
成来看，大一学生占绝大多数，这表明大一学生是消费最旺盛的群体，同时也表明本调查报告中分析的购买RIO鸡尾酒的人群比较接近青年人的水平。

Q1性别
有效
男女合计
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
Q2年级
有效
大一大二大三大四合计
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
三、大学生对购买鸡尾酒消费行为状况分析
依据本调查的样本数据，消费者愿意购买RIO鸡尾酒的状况可归纳如下：
（图一）如果价格合适大学生愿意购买RIO鸡尾酒的频率
从调查发现，从调查发现如果价格合适有49%的被调查者愿意一星期购买RIO鸡尾酒二到三次，而只有9%的被调查者愿意一星期购买四次以上（图一）。

这表明，绝大多数的消费者愿意每个星期购买RIO鸡尾酒二到三次。

我们认为主要原因是其价格和口味导致的。

（一）消费者对于选用酒类产品的偏好
从调查发现，有33%的被调查者喜欢饮用鸡尾酒。

13%
35%
（二）消费者了解RIO鸡尾酒的渠道分析
就对RIO鸡尾酒了解渠道而言，有41人选择是从朋友那里了解到RIO鸡尾
篇二：RIO鸡尾酒市场调查报告
RIO鸡尾酒市场调查报
一、前言
此次选择的调查对象主要是18-40岁的在校学生及白领阶级等。

在全球化市场下，目前中国鸡尾酒市场刚刚兴起，各种品牌混战不清，消费者也不明确自己该选择哪款鸡尾酒。

但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，再加上RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。

COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，RIO瓶装、
罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL”，是由各种烈酒、果汁混合而成，含有适当的酒精成分，是一种能使人感到爽洁愉快的浪漫饮品。

RIO之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏，欲拒还迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。

ALCOPOP是ALCOHOL（酒精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都HIGH”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。

消费者的想法：
随着对外交流的日益发展 , 鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。

现阶段 ,西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播 , 因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。

个人消费者的消费能力逐年上升。

这些消费群体大部分属于社交型和自我表现型的消费者 , 他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品牌价值来抬高自己 , 从而去证明自己属于某个特有的群体。

RIO鸡尾酒的策略：
抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定了以“青春百变，真我再现”为主题，以“真我rio，百变
青春”“青春俱乐部 The young club"、balalala活动来进行品牌推广。

将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目标群体展开互动，使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印象。

从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调鸡尾酒=锐澳”的定位形象。

二、品牌历史与产品由来
（一）品牌由来：
RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格生产公司RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在20XX年，产品即已覆盖全国市场。

目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

（二）产品特色
缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的罐装产品。

根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。

全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

总观鸡尾酒的性状，现代鸡尾酒应有如下特点： 1、鸡尾酒是混合酒鸡尾酒由两种或两种以上的非水饮料调合而成，其中至少有一种为酒精性饮料。

象柠檬水、中国调香白酒等便不属于鸡尾酒。

2、花样繁多，调法各异用于调酒的原料有很多类型，各酒所用的配料种数也不相同，如两种、三种甚至五种以上。

就算以流行的配料种类确定的鸡尾酒，各配料在份量上也会因地域不同、人的中味各异而有较大变化，从而冠用新的名称。

3、具有刺激性中味鸡尾酒具有明显的刺激性，能使饮用者兴奋，因此具有一定的酒精浓度。

适当的酒浓度使饮用者紧张的神经和缓，肌肉放松，等等??。

4、能够增进食欲鸡尾酒巴应是增进食欲的滋润剂。

饮用后，由于酒中含有的微量调味饮料如酸味、苦味等饮料的作用，饮用者的口味应有所改善，绝不能因此而倒胃口、厌食。

品尝鸡尾酒时，舌头的味蕾应该充分扩张，长能
尝到刺激的味道。

如果过甜、过苦或过香，就会影响品尝风味的能力，降低酒的品质，是调酒时不能允许的。

“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。

20XX年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。

（三）产品名称：锐澳预调鸡尾酒
突出产品功能：“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。

醒目：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。

锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。

新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。

黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。

（四）产品包：简洁、方便
采用简易的易拉罐包装，开盖简捷，不易破碎，材质本身轻盈，不透明，无需担心光照会影响产品本来的口味；巴氏杀菌，安全健康。

（五）产品定价：元/瓶
锐澳预调酒采用撇脂定价策略，价格定在元一瓶，六种味道，色彩缤纷。

使得锐澳预调酒形成了一个特定群体的象征，是一种身份的标签。

（六）产品广告：低调进入
自产品上市后，锐澳只对预调酒进行了平面广告的拍摄，并为有大幅度的其他广告投入，进入市场可谓十分低调。

三、品牌定位
（一）产品目标市场：
高端时尚、活力人群锐澳预调鸡尾酒定位于学生、年轻白领、女性，走流行、时尚、奢侈品
路线。

（二）费者分析：此次选择的调查对象主要是18-40岁的在校学生及白领阶级等。

而这类消费群体普遍表现出以下特点：
1.低酒精饮品时，考虑的因素主要是口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。

2.对预调酒的消费趋于稳定。

3.优势与缺陷共显，有较稳定的消费群体
（三）调查方法：
1．广告调查类型
描述性研究：对RIO预调鸡尾酒品牌形象进行调查分析
从而准确评判其定位，研究其品牌故事。

收集其主要的传播方式，评价传播效果，进而分析在校园以及周边的影响力。

2.调查对象与范围
对象主要为包头市昆都仑区内蒙古科技大学学生群体，范围是科技大学及其周边居民。

3.访问完成情况简析
访问方式主要为问卷调查，其中五百份问卷最终有效问卷490份，丢失2份，无效问卷8份（主要为答题不完整，或乱选乱答，不配合）
4.资料采集
调查人员向被调查者进行问卷调查搜集数据，利用网络查找相关资料与数据，进行统计分析。

四、竞争者分析
澳鸡尾酒主要的竞争对手是：百加得旗下的“冰锐”、各大啤酒，碳酸饮料。

百加得朗姆酒“冰锐”百加得朗姆酒--全球销量第一的朗姆酒。

20XX年，百加得（Bacardi）将欧陆时尚和文化重新组合，在全球推出了低酒精度的朗姆预调酒--百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer），作为百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以进口百加得朗姆酒与不同口味原味果汁调配而成，灿烂橙味、活力青柠、神秘野莓，不同口味被赋予了现代都市人不同的生活态度。

优势：
①得冰锐朗姆预调酒依靠母品牌占有市场率比较大，被认可率高，而且消费者经认定了该
品牌。

②加得冰锐在广告方面做的比较好，通过热播剧达到一定的神秘感，让观众对其产生新
奇和兴趣。

并开展携手大嘴猴在上海正大广场与时尚先锋领军人物一起玩转色彩等活动。

响应冰锐主旨“生活无处不色彩”。

③与网上最火热 im2 互动营销。

拉近品牌与消费者的距离，同时借助 im2 发展电子商
务渠道。

④聚焦女性消费者群体，价格相对较低。

劣势：
①得冰锐并没有完全步入中国市场，只是停留在上海等沿海城市，一般大多数年轻人购
买都是在网上，并且网上大多差评都是发货慢或是价格不对。

且无独立官网。

②酒单一，无特色。

且含酒精度%，相对较高。

③包装与rio雷同，没有电视广告，单纯依靠母品牌。

大啤酒，碳酸饮料碳酸饮料和啤酒
一直是年轻人的最爱，但是随着碳酸饮料在中国饮料市场所占份额逐步在下滑，碳酸饮料增速较上年同期出现
下降趋势，也证明国内市场碳酸饮料的需求的确一直在下降。

在碳酸饮料品牌格局上，可乐市场三足鼎立的局面短期是不会改变的，只是非常可乐越加被边缘化和农村化，而且两乐的各自市场份额也不会发生大的变化，两乐基本都同
质化，对手的招数也都互相比较了解。

可口可乐和百事可乐下不了乡，非常可乐进不了城。

像崂山可乐等地方品牌是成不了大气候的。

还有，雪碧比拼七喜，芬达对阵美年达，是目前的碳酸饮料市场格局。

机遇
目前，我国低酒精预调酒市场尚处于起步发展阶段，市场之大充满了机遇。

随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，大多数人从一开始追求的普通小康生活开始向高质量高品质的生活看齐，特别是年轻一类的时尚人群，对于自己的衣食住行更为讲究。

锐澳预调酒的出现是他们拥有了跟自己身份相符的高端低酒精饮品，锐澳融入的纯天然果蔬汁更是他们所看好的健康。

锐澳预调酒兼具果汁、低酒精酒类的双重角色，迎合了市场发展的潮流，迎合了消费者的需求趋势，发展前景较为理想。

威胁上市以来，锐澳预调酒面临的竞争日益加剧。

百加得以其强大的品牌优势推出了冰锐朗姆预调酒，天妃红酒业推出了枇杷酒系列的预调酒等等。

冰锐朗姆预调酒从包
装、内容物、价格、推广、渠道、诉求上对锐澳预调酒都发起了全面挑战。

一些大型超市，也推出了自有品牌的同类饮料，以期从这一利润丰厚的品类中分一杯羹。

五、调查的目的
1.了解RIO预调鸡尾酒在包头市昆都仑区和包头校园市场的市场状况与传播效果
2.了解昆都仑区和包头大学生对RIO预调鸡尾酒的态度，RIO预调鸡尾酒在学生群体中的影响力
3.对比与学习竞争对手的广告策略
4.进一步细分消费群体，分析消费者（学生、居民）购买心理，了解其购买习惯
5.根据消费者购买喜好，分析不同产品受欢迎程度
6.根据市场需求与建议进行未来品牌宣传与改进，规划前景，进行策划活动
六、调查结果与分析
总结：目前，中国酒业还有很大的发展空间，瑞奥鸡尾酒广告挖掘企业文化并主抓消费者的感情因素，他在酒类市场注入了一股活力，青春的活力！主要的竞争对手是同类型酒饮料，还有啤酒。

在包头市场上，需要解决其知名度，认知度等问题。

让人们更加了解RIO预调鸡尾酒，渗透到人们的生活中。

视传八班
金晨阳
篇三：瑞奥鸡尾酒市场调查
RIO鸡尾酒市场调查报告
杨东旭
126920XX09
广设20XX
一.前言：有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我
写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，两个有欲望有激情的人极力逃避对方。

现在两个毫无欲望毫无激情的人极力亲近对方。

也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是
好东西！
-----王家卫
不同的人拥有不同的人生。

但是我希望我的人生是快乐的。

是自由的.时尚的.放肆的?
二.营销环境分析
中国酒类市场现状
经过多年的发展，中国酒类已经成为一个成熟的行业。

我国酒类市经过近几年的优胜劣
汰。

逐步形成了国产优质白酒、啤酒和洋酒共同发展,
相互竞争的格局。

近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、
黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度％，与整
个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅
达％，创历史最好水平。

预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。

目前，在我国预调
酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。

三.产品分析
“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。

20XX年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。

产品名称：锐澳预调鸡尾酒
突出产品功能：“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。

醒目：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”
的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。

锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。

新标志融入了很强的消费观念，给人的感觉充满神秘和无限向往。

黑色的应用，清楚显眼，即使是在晚上昏暗的酒吧也能看得很清楚，易记忆。

产品概念：“快乐，更自在”
具体化的表达：锐澳预调酒加入天然果蔬汁，使得原本的酒精度下降，让人感觉是饮料与酒合二为一，一种产品两种满足，是为快乐；而它的自在就体现在它是预调酒，饮用时不受时间地点等多种因素的制约，让人喝时自由自在，充分享受锐澳预调酒的可口。

产品包装：简洁、方便
采用简易的易拉罐包装，开盖简捷，不易破碎，材质本身轻盈，不透明，无需担心光照会影响产品本来的口味；巴氏杀菌，安全健康。

产品定价：元/听
锐澳预调酒采用撇脂定价策略，价格定在元一听，而普通听装类啤酒，一般的价格不会超过5元。

这种与同行业相比带有歧视性的定价策略，使得锐澳预调酒形成了一个特定群体的象征，是一种身份的标签。

产品分销：饥饿式铺货
由于分销渠道运输成本高，锐澳预调酒选择饥饿式铺货的方式。

通过对渠道的控制先在一线城市的学校、写字楼附近，以及酒吧等各类娱乐场所、大型超市等地铺货，积蓄消费势能，再通过经销商环节大面积铺货。

产品广告：低调进入
自产品上市后，锐澳只对预调酒进行了平面广告的拍摄，并为有大幅度的其他广告投入，进入市场可谓十分低调。

产品目标市场：高端时尚、活力人群锐澳预调鸡尾酒定位于学生、年轻白领、女性，走流行、时尚、奢侈品路线。

四.消费者分析
根据我们的调查，锐澳预调酒的主要消费者为18—35岁的学生或白领阶层，并以女性消费者居多，这与品牌最初的目标群体定位相符。

而这类消费群体普遍表现出以下特点：
1.选择低酒精饮品时，考虑的因素主要是口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。

2.对预调酒的消费趋于稳定。

3.优势与缺陷共显，有较稳定的消费群体
五.竞争对手产品分析
锐澳预调酒（上海锐澳出品）
设计：1、瓶装设计：透明的瓶身，采用磨砂玻璃制成，增大摩擦以防滑手，很有质感。

拥有一个优雅的脖子，像个
小小的酒瓶。

整体包装简单清爽，里面的预调酒泛着淡淡的水果色。

上面标有“RIO”字样。

2、听装设计：普通易拉罐质地，很是便捷。

罐身印有”RIO”字样，加上带有水珠的水果图片，一看便知其口味，醒目清爽。

口味：水果味夹着的淡淡的酒味，微苦中带有丝丝甜味，让人回味无穷。

柠檬汁含
量：>=3%，酒精含量：3%。

主打“低酒精度预调酒”概念
营销策略：平面广告拍摄宣传。

价格：元/听/瓶
容量：330ml/听275ml/瓶
冰锐朗姆预调酒（百加得）
设计：与锐澳瓶装设计的雷同程度达到80%。

采用光滑的玻璃瓶装，呈啤酒瓶样。

口味：比锐澳口感更温和。

果汁含量：≥5%。

营销策略：与锐澳宣传的低调不同，百加得的宣传显得非常高调。

20XX年12月15日，百加得（Bacardi）推出鸡尾酒文化及Home Party概念的线上活动“一起来Mix混派”。

一起来Mix混派”充分利用了人人网这类社交网站高效的人际互动特点，通过网友自媒体传播的方式向其人际圈子发散信息，从而吸引更多的网友参与活动，了解百加得（Bacardi）的品牌及产品。

价格：元/瓶
容量：275毫升。

六.SWOT分析
优势
品类开创优势
RIO（锐澳）在经过对中国市场长达8个月的调查之后正式研发了低酒精预调酒饮品，迈开了开拓中国低酒精饮品市场的第一步，也开创了预调酒市场的先河。

以其首发的低酒精预调酒饮品获得了年轻消费者的青睐。

低酒精饮品的奢侈品概念
产品包装上醒目的水果图片，给人以饮料的感觉，但其包装本身上还标有酒精度3%的字样，又将其与普通饮料区分开来，将自身归入低酒精饮品系列。

锐澳预调酒的价格定位元一听（330ml），而一般的不管是听装饮料还是听装酒类的价格都不会超过5元，采。