X5广告内容审核管理制度
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xxxxxxxxxxxxxx公司广告内容审核管理制度
文件名:广告内容审核管理制度文件编号: 5
版本:生效日期:
页数:共2页受控状态:
拟制部门:销售部监察部门:行政部
1.目的
为严把xxxxxxxxxxxxxxxx公司(以下简称公司)房地产开发项目广告质量关,保证广告宣传效果,树立公司形象和项目形象,根据公司的相关规定,特制定本制度。
2.范围
本制度适用于xxxxxxxxxxxxxxxx公司所开发的房地产项目的广告及企业形象广告。
3.职责
3.1主责:策划部
3.2协作:销售部、行政、工程等部门。行政部对策划、销售工作起指导调节及监督作用。
3.3检查:董事长、总经理
4.管理内容
4.1广告分类及审核要求
4.1.1广告分类:
4.1.1.1平面(含报纸、杂志等)媒体广告;
4.1.1.2户外广告(候车亭及广告牌等);
4.1.1.3三维动画及视频广告;
4.1.1.4网络广告(网站广告位及宣传网站等);
4.1.1.5销售资料(DM单、楼书)广告;
4.1.1.6现场包装(售楼中心内部包装、施工形象墙包装、看房通道包装)广告;
4.1.1.7短信广告等。
4.1.2审核要求:
4.1.2.1广告主题:广告的案名或推广语必须具备鲜明的主题。一则广告只能有一个主题,或者一个主题加一个副题。主题一般以宣传公司、项目形象,突出产品定位、产品主要卖点为主。
4.1.2.2广告表现:广告表现必须符合公司VI系统、项目VI系统,符合广告法、知识产权法等相关法律法规。
4.1.2.3广告发布:项目广告的发布必须在项目营销推广策略方案的指导下执行,做到按项目工程进度和销售进度实施,有效把握整体推广节奏。
4.1.3审核程序:
4.1.3.1凡公司需发布的项目形象宣传广告,须分级进行审核。
4.1.3.2具体程序:平面媒体、三维动画、视频和短信广告、户外、网络、销售资料和现场包装广告,广告内容由销售部初审后,以电子文档方式或纸质小样报公司董事长、总经理、董事长审核、审批签字认可后执行广告制作和发布。
5.监察与处罚
5.1公司行政部对广告内容审核制度作不定期的检查。
5.2如未按照本规范要求执行者,经查实扣罚50元/次。
6.其他
6.1 本规定的解释权在公司销售部。
6.2 本办法从下发之日起执行。