《新媒体数据分析》教学大纲

《新媒体数据分析》教学大纲

（素质选修课/专业基础课）

一、课程信息

课程名称：新媒体数据分析

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必须

计划学时：32

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《新媒体数据分析》，王佳娴编著，2020年人民邮电出版社

适用专业：全校公选、广告、传播、营销、新媒体、数字设计、互联网+

课程负责人：

二、课程简介（中英文）

本课程系统讲解了新媒体数据分析的概念、方法、工具、数据指标及关键流程，介绍了微信公众号、微博、今日头条三大新媒体平台的数据分析技巧，还针对广告投放和活动策划这两大新媒体工作场景的数据分析过程进行了讲解。旨在培养应用实操型人才，在理论介绍的基础上更侧重实战训练，精心设计了大量的“课堂讨论”和“实战训练”环节，提高读者的数据分析和运用能力，有利于读者更好地在工作中学以致用。

三、课程教学要求

（一）知识要求

1、了解常见的新媒体平台，包括微博、微信公众号、今日头条。

2、认识新媒体数据分析的工作内容，包括工作 KPI、内容运营、活动运营、现业务增长点。

3、认识新媒体数据分析的四大价值，了解如何进行梳理用户画像、明确运营方向、评估运营结果并把握市场变化。

4、掌握新媒体数据分析流程的步骤，搭建指标体系、解决具体问题。

5、了解基本的数据分析方法和常用的数据分析工具。

6、了解新媒体数据指标体系和数据运营四大维度。

7、理解用户增长数据、用户属性数据、图文数据、用户互动数据的价值和作用。

8、掌握新媒体运营内容的关键流程。

9、掌握微信公众号、微博、今日头条如何进行数据分析。

10、学会如何进行新媒体广告投放的数据分析。

11、掌握如何进行活动策划的数据分析。

（二）能力要求

通过本课程的教学，学生应该能够独立进行新媒体数据分析及效果评估工作，并能够针对遇到的问题做出一定的应对措施，具备分析问题和解决问题的能力，能有效的开展新媒体数据分析相关活动。

（三）素质要求

通过本课程的教学，学生有意识的关注新媒体数据分析能力需求清单、掌握提升自己新媒体数据分析的方法；激发对新媒体数据分析相关活动的探索意识，培养学生的探索及创新精神。

四、课程教学内容

章节名称主要内容重难点关键词学时类型

一新媒体数

据分析

概述

常见的新媒体平台

认识新媒体数据分析

新媒体数据分析的四大价值

新媒体数据分析流程

基本的数据分析方法

常用的数据分析工具

新媒体数据分析

流程、数据分析

方法、数据分析

工具的使用

4

理论

讲授+

线上

学习

二新媒体数

据分析指

标

新媒体数据指标体系

新媒体运营四大维度

用户增长数据

用户属性数据

图文数据

用户互动数据

新媒体数据指标

体系、新媒体运

营四大维度 4 同上

三新媒体内

容运营关

键流程

运营关键流程概述

内容发布环节数据分析

内容点击环节数据分析

用户阅读环节数据分析

互动评论环节数据分析

分享转发环节数据分析

新媒体内容运营

流程

新媒体内容运营

流程中的数据具

体如何分析

4

同上

四微信公众

号数据分

析

微信公众号后台数据分析概述

微信公众号涨粉量分析

微信公众号用户画像分析

图文阅读量分析

文章分类复盘

公众号竞品数据分析

第三方公众号数据分析平台

微信公众号后台

数据的内涵

微信公众号数据

监控

4

同上

五微博数据

分析

微博数据分析概述

微博粉丝数据分析

微博内容数据分析

互动数据分析

微博账号对比分析

微博推广数据分析

微分析与热词分析

微博数据分析方

法及内容分析、

微博粉丝数据、

账号对比、推广

数据分析

4 同上

六今日头条

数据分析

头条数据分析概述

概况数据分析

图文数据分析

微头条数据分析方法

问答数据分析

小视频数据分析

提升文章推荐量的措施

头条号文章数据

分析、基本数据

分析图的制作

怎样提升提升悟

空问答、微头条

的阅读量

4

同上

七新媒体广

告投放数

据分析

新媒体广告投放概述。

新媒体广告付费模式。

新媒体广告投放渠道介绍。

微信公众号投放账号选择。

微信公众号投放账号评估。

投放素材准备。

效果分析与优化。

新媒体广告投放

流程及付费方式

选择

新媒体广告投放

渠道选择及效果

评估

4

同上

八、新媒体活动数据分析新媒体活动核心指标。

拆解行动指标的方法。

活动数据监控与优化方法。

新媒体活动数据复盘方法。

新媒体活动数据分析常见误区。

新媒体活动数

据分析的基本思

路

新媒体活动数

据分析的误区

4 同上