广告文案 名词解释

广告文案

名词解释

1．广告是广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动。

2．广义的广告文案 , 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息内容的所有的文本，即广告人撰写的与广告活动相关的文字作品。

3．狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。

4．分类，也叫归类 , 是根据事物的同或异把事物集合成类 , 把比较复杂的事物分成若干类别的一个过程二在形式逻辑上也被称作 " 划分” 。

5．企业广告文案 , 是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。

6．企业征募广告文案 , 主要是表达企业为开展业务需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。企业征募广告应当在征募人才或资源的同时也向公众展示自身的经营之道和美好形象.

7．企业问候广告文案，大都是在节假日向广大受众或某一部分受众致以节日的问候，并借此宣传、树立本企业形象的广告文案。

8．企业告知广告文案，大都是周知广大受众该企业的更名、迁址等有关事宜的广告文案。

9．商品广告文案 , 是为突出商品的品级质量、造型和风采 , 以及功能和功效而撰写的广告文案。

10．综合性广告文案 , 是全面反映商品所有特性的广告文案。

11．服务广告文案 , 是指企业为顾客提供服务的广告文案。其目的依然是在招保顾客获

得赢利的同时树立企业的形象。

12．服务广告文案，是指企业为顾客提

供服务的广告文案。

13．公益广告文案 , 主要指企业为精神

文明建设，如爱国爱民、社会公德、环境保

护、身心健康、社会治安、交通安全、反腐倡

廉等所撰写的广告文案。

14．广告文案的主题是指广告为达到某种

目的而通过具体材料表达的核心思想信息 ,

它是广告诉求的核心。

15．广告标题，是指标举广告名称的

词、词组、短语或句子 , 也称导语，是广告

文案的精髓，常常起着概括和提示广告内容

的作用。

16．广告文案的主题句广告文案有时提炼

为一句表达主题的固定话语 , 往往凝练为广

告语。这句明确的话语就是广告的主题句，也

就是广告文案的主题，它体现着广告理念 ,

时常与广告语统一。

17．广告受众，是指接受广告信息传播

的对象，包括广告的听众、观众、读者.他们

是广告诉求的对象。

18。广告文案的写作目的，要从两个必备

条件-—主题与受众-—以及目的、主题、受众三

者之间的关系去考虑。

19。广告受众是指广告信息传播的对象 ,

包括广告的昕众、观众和读者.他们是广告诉求

的对象。

20.知名度通常被理解为消费大众对企业

及其品牌 ( 商标）产品的了解程度，其中

包括识别商品包装上的颜色、图形、符号等诸

多因素。

21。美誉度是对品质的反映。这种反映是

在认知的基础上形成积极的信念（相信该品

质会提供某种利益 ), 同时伴有美好的情感体

验（好感度）, 也就是积极的评价。它是引

发认牌购买的积极动力。

22.品牌忠诚是消费者以其对品牌的满意

的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所

表现出的重复购买或重复使用的消费行为。

23.发散思维，又叫辐射思维、求异思

维。它是根据已有信息 , 从不同角度，不同

方向思考，从多方面寻求多样性答案的一种

展开性思维方式。它与聚合思维相对应。

24。聚合思维，又叫辐合思维、集中思

维、求同思维。它是一种有方向、有范围、有

条理的收敛性思维方式.它在发散思维的基础

上 , 把思考出的许许多多项目加以集中、聚

合，在许多项目的相互作用中” 发展”

出一个新的思考。

25.联想 , 是由一事物想到另一事物的心

理过程。

26。想象，是以原有表象或经验为基础

创造新形象的心理过程。

27。创造想象 , 是根据一定的目的、任务

在头脑中独立地创造出新形象的创造过程。

28。变形思维 , 是在进行开放性发散思

维时，不拘泥在原有的问题上，而对它加

以 " 变化 ", 通过寻找物象间的敏感的关联

点 , 把创作者的指导性与接受者 ( 受众 )

的思考性结合起来 , 也就是把问题稍稍变化

一下 , 目的是引起受众的深层次思考 , 新的

触发 , 以求有所创新。

29。分解思维 , 是把一个大的问题划分成

若干小的问题来解说的思维方式。增题思维，

是把问题加上其他成分的变形思考.具体化 ,

是指对于很难把握的抽象问题，加上条件来

限定它 , 使之具体化 , 以便进一步思考的变

形思维方法。

30。逆向思维 , 是对问题从相反的方面来

变形思考的思维方式。

31。头脑风暴法，是指两个或更多的人

聚在一起构思创意，形成一个自由联想的过

程.

32.创意整合 , 就是把经过创意过程生

发出的若干创意整合成一个最佳模式 , 即形

成一个由画面与文案诸元素最佳组合的整体表

现形式。

33。广告文案的诉求策略，是指广告文

案作者如何对广告文案诉求进行指导和控制，

通过正确的广告诉求和表现使受众得到最需要

的信息，并因此引发广告所提倡的行为。

34.广告的目标市场 , 是指广告为所宣

传的产品选择最恰当的受众范围和目标，针

对这部分人的需求，创作最好的能说服和满

足这部分人的广告作品。

35。广告文案的目标市场策略，是指根

据产品或服务的功能特质及价格特性 , 分析

市场提供的需求指数和销售环境 , 找到准确

的广告目标群后，对广告文案的创作提出的

指导原则与谋略。

36.广告文案的理性诉求策略，是广告创

作人员通过作用目标受众的理智活动（包括对

所宣传的产品或服务的认知、分辨、推理、排

疑等理性活动过程 )，使目标受众对广告宣传

的产品或服务的信息内容报以理智的接纳与行

动

37。广告文案的感性诉求策略，是广告

创作人员通过作用目标受众的情感活动（包

括各种情感体验、情感联想、情感回忆及变化