华润万家商场设计布局与动线规划概述

比如：洗化区、休闲区、家电区、
婴童区、厨房食品区、日用杂品区， 并辅之以人性化的装饰。
区域布局的方法
在整齐的端架区缩进两列可形成一个小
区域（区域式） 较大的区域可用高架与旁边隔开形成相 对封闭的区域（盆地式） 有些开放的区域货架可异型摆放，不要 只有横直两种形式（错落式） 在形成区域的基础上，再辅以 人性化的陈列和装饰效果会更好。
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磁 点 的 合 理 利 用
磁点的分布 主通道转角处 端架 支道的中段
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磁
点
的
功
能
1. 引导客流
2. 引导消费
3. 消除死角
4. 展现商场
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磁 点 设 计 的 要 求
1. 应季应需
2. 特色鲜明
3. 贴近生活
4. 视觉冲击
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主通道的设置
基本功能 便捷购物 优化促销 季节代表 调节陈列
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卖
场
动
线
问
题
在动线设置上大体有三种： 1、漫走式 不利用设施强行规定顾客的动线，比较 随意自由宽松，投资小。 2、强迫式 利用设施强迫规定顾客的动线，不尊重 顾客，投资大。 3、引走式 利用各种引导手法引导顾客走遍卖场， 这是一种比较高境界的布局方法。
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商 品 的 分 类 确 定
由采购部门根据区域分布、货架
资源调整各部门大中小分类 确定到小分类的SKU数 采购部门的商品配置表是商品陈 列的基准
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服装部
女套装
按商品中分类布局
男正装
女裤
男裤
男休闲装
衬 衫
女休闲装
童
装
货 架 分 配 的 原 则
以通道为中心分配货架，即通道两面的 商品必须是一个商品大类的，或相关联 商品。
黑 色 家 电
白 色 家 电
瓷器 、 玻璃 、 餐具
洗 化 用 品
茶叶 咖啡 营养 补品
休 闲 食 品
南 北 干 货
冷 冻 食 品
咨询 服务
促 销 商 品 堆 码 区
电脑、电讯 办公室 收银区
商 场 布 局 图 二
生 主
家
电 区
鲜 通
区 道 百货区
洗 化 主用 品 通 道
大磁铁
主 通 道
副食品区
店面促销区
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如 何 才 能 避 免 死 角
• 安排最大的磁点 • 人人都需要的，每天都要用的、 买的商品安排到角落的位置 • 用高货架陈列 • 上下电梯专门设在角落处 • 将联营厂商的专柜放置在死角
卖场布局中的引导手法
设施引导 灯光引导 色彩引导
气氛引导
广告引导
卖场布局中的照明问 题 日本零售理论：有多亮的 灯光，就有多好的生意
收集、整理、打印商品资料
1）每个分类商品的SKU数量 2）商品编号及名称 3）商品规格、尺寸
具体制作基本要求
1、一个货架一张配置表 必须标明货架编号、货架宽度、层高高度； 如果商品有多层陈列，每一层都要标明其名称、 规格、排面宽度（前置陈列的商品数量）。 2、不同品牌有相同规格的商品，应每个品牌的 商品分别垂直陈列，规格上小下大； 3、灵活运用各种陈列方法； 4、端架和堆头（陈列用的堆头除外）不列入配 置表； 5、堆头贯彻“三个一”的原则；斜口笼陈列配 置 标准与货架配置标准一样。 6、应优先考虑“黄金分割带”的配置。
服装区
生 活 消 耗 品
服 务
台
入口 出口
中磁铁
收
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银
台
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商 场 布 局 图 三
生鲜区
生鲜区
冻品
食品区
百
专柜ຫໍສະໝຸດ Baidu 销
客服
百
货
区
货
区
收 银 区
自动存 包柜
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总台
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促 销 派 赠 活 动 区
商场布局图四（食品生鲜）
粮油
冲调
酒饮
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商场布局图五（不规则）
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货架编号方法（一）
区域号 107 -走道号 货架组 03 -- A -N-02 107区 1 号 走 道 2 号 走 道 N-04 03 02 01 A N-01 B A N-03 01 02 03 B
货架号 01 --
层号 4
主通道
端架号：107-N-07
货架编号方法（二）——六位法
确立部门代号
商品配置表的制作的前期工作
商场各楼层布局图
楼层各区域布局图 各区域货架配置图（含货架编号）
小分类的分配
计算各小分类的可陈列SKU数
确定供应商和具体商品
原始资料的收集整理打印
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货架资料
1）货架型号、尺寸 2）货架数量 3）道具 4）堆头尺寸、数量
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自行车、童车 箱包 皮具 鞋类 床 上 用 品
家具 塑料 制品 、 清洁 用品 洗 化 用 品
饮料 休 闲 食 品 粮 油 调 料
禽类 冷 冻 食 品
肉 类
运 动 鞋
玩 具
工 具
酒 类
水 产 蔬 菜 、 水 果 精 品 烟 酒
针 纺 织 品
商场整体布局
服 装
健身 器材 办 公 用 品
商场的布局与动线
华润万家
超市布局及动线设计
1. 主通道的设定 2. 各区域的分配 3. 商品的分类调整 4. 货架分配的原则 5. 磁点的运用 6. 利用道具对客流的引导
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主通道的设置 设计理念
简洁 通畅 动线明确 区域清晰
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主通道的设置
设计标准 标准宽度 人流去向 视觉效果 减少死角
举
强迫式：
例
说
明
将电梯设置在商场外，直达顶（底）层， 而收银台只在出口这一层。 引走式： 将主通道和陈列区域的地面用不同颜色 区分、加宽主通道，并贴放指示。
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收
银
台
促
销
堆
码
货
架
货
架
收 促
银
台
Ⅹ
销
堆
码
货
架
货
架
区
域
理
念
在整个卖场中使用高低错落的货架
或相对封闭的区域，形成既连贯一 体又相对独立的陈列区域。
例：生鲜—1 食品—2 百货—3 确立货架资源代号 例：货架—0 端架—1 地堆—2 确立各区域通道号 例：01、02、03 确定区域内货架、端架、地堆编号 例： 01、02、03
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规划可陈列单品数
1、分不同的商品确定货架层高及层数 2、根据布局图计算货架可陈列的层板总 长度 3、确定标准陈列排面宽度 4、可陈列单品数= 货架层板总长度÷标准陈列宽度
卖场照明是卖场布局中的非常重要的因素，
应当达到700－1000Lx 重点前场和后场，沿走道和货架平行布置 不同的区域可用不同的灯光来区分 其他如生鲜区要做特殊配合（还原灯光等）
卖场布置装饰风格问题
（风格也指气氛处理），卖场气
氛的处理是很重要的，那就是平 时在说的“有没有购物气氛”或 “是否能激起顾客的购物欲望”。 有如下一些风格： 通透式、迷宫式、兼有式等