视觉营销 PPT
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
三、适当运用夸张、拟人、新颖、镜像的效果
四、通过拖拉、缩放、旋转等裁切方式，突出特殊角度，吸引眼球
点击率高的广告图的共同特点: ①主题突出 ②明确目标 ③图片美观
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
点击率高的图片解读——1.主题突出
㈠第一主题：
设计广告图，就像一次陈述，必须有明确的主题，所有 元素都必须围绕这个主题展现出来；
⑷底栏：
旺旺，收藏店铺，返回首页，（关键导航）返回顶部 （重要）
⑸布局管理
①店铺页头（店招和导航） ②自定义内容 ③店铺页尾 假底栏（没有放在页尾区域的“底部”） 底部内容应放在
页尾区域
二：首页布局
最重要信息应放在淘宝导航栏两边之间的区域，中间990之间区域 （和显示器有关）
1、首屏海报高450左右，下面的海报图可以设高650左右，高度与 屏幕相似（和显示器有关）
三、 客单价
• 产品表达得贵吗？ • 性价比看上去如何？ • 从画面上看得买吗？
我们店铺的烦恼？
1.图片大会导致加载慢，部分客人看不到，所以尽量小（详情 页要切图）
2首页海报要加链接，但不要再链接到首页 3新品上新，做个好看的、有气氛的专题页 4首页底栏，头尾呼应（详情页也是，加上收藏本店，返回首页
吻合 TIP:（投射效应，让消费者把自己想像成画面中的模特）
三：决定买单的人是谁？就为谁而设计
点击率高的图片解读——3.图片美观—色彩
TIP:简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1（ 主色：辅助色：对比色）的比例配置，确定自己的主色调辅 助色和对比色
①衬底色块时最简单的明度对比方式 ②色彩呼应和统一
主图的大小： 是根据需求大小而设计的
小技巧：放大镜功能时，主图的设计尺寸：700x700px
（标准的主图是460px，一般主图做600x600px）
直通车图
• 情景，买家更有兴趣关注适合自己的商品（模特 搭配 使 用状态）
一、差异化的背景（背景不要乱发），简捷的文字
二、图至少有一个最震撼、最突出的亮点
• 主题突出：1.突出第一主题 2.信息传达
• 对象明确：1.考虑了目标消费人群的审美特征 2.吻合目标人群特征或产品的特点
• 图片美观：1.色彩 2.字体 3.版式 4.细节 5.集群 6.留白
页面布局
一：页面布局要领
店招是品牌展示的窗口
⑴店招设置需要考虑因素？ 要明确的品牌定位和产品定位，还可以辅以促销元素
主题一般都是价格、折扣其他促销内容，这些信息应该 放在视觉焦点上
——不用思考的设计，才是好设计
点击率高的图片解读——1.主题突出 ㈡信息传达的层次结构：
陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计 的逻辑也是按层次结构展开的；
——对产品有感情的设计师，才能做出好设计
点击率高的图片解读——1.主题突出
㈢通过形式强化主题：形式不可大于内容
一：强化主题 (更大的字体，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段， 二：过修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰)
保持品牌形象的同时，根据运营需求更换店招
点击率高的图片解读——2.目标明确
⑴目标人群审美特征 ⑵目标人群的心里期望，模特应与目标人群特征相符，也要和产品特点
1.店招首行可设置150高，但不能超过 2.保持品牌形象的同时，根据运营需要更换店招
⑵快捷导航区： 可以放在店铺首页，详情页，也可在首页隔几屏放一次
⑶宝贝详情页左侧可以放什么？
1.热卖宝贝 2.销量排行 3.收藏排行 4.旺旺 5.优惠券 6. 搜索 7.活动 8.收藏 9.分类 10.卖家信息
11.品牌故事 12.二维码 13.公告 14.常见问题15.友情 链接 16.联系我们 17.宝贝推荐 （2）（3）（8）可重复
点击率高的图片解读——3.图片美观—引导
引导： 明确的按钮和箭头，会对买家产生不可低估的心理暗示
广告图
广告图
思考： 箭头向左、向右时的区别？？？
点击率高的图片解读——3.图片美观—细节
成功来源于细节！
TIP:设计师-米斯·范·多·罗的名言：“上帝在细节之中”
七：把每一次作品，都做成不可超越的！ （重点太多了，就没了重点）
视觉营销
销售额=流量x转化率x客单价
一、提高流量
• 图片够不够清晰、精美？ • 图片够不够吸引眼球？ • 图片够不够点击欲望？ • 图片够不够卖点突出？ • 图片够不够活动表现够劲爆？
二、 转化率
• 详情页完善？ • 卖点提炼如何表达》 • 页面想看到什么？ • 画面表现消除顾虑没有？ • 引导购买的流程通顺吗？
2、商品陈列（注意角度，统一性） （1）视觉焦点：让买家快速捕捉到你要吸引他的目标 （2）视觉动线：视觉移动时所形式的路径 （3）屏屏有重点：作图时缩小看看页面的每屏有没有重点
三．详情页 （精彩文案提高转化率）
营销文案16招
一：引发兴趣 （1）品牌的介绍——可调到最后 （2）引发兴趣的焦点图——主图，海报
四：确定自己的主色、辅助色和对比色
wenku.baidu.com击率高的图片解读——3.图片美观—字体
字体和语言的比喻 五：字体：设计时，字体必须有大有小，有粗有细 六：确定自动店铺核心的三种字体，辅助字体两种
点击率高的图片解读——3.图片美观—版式结构
版式构图：简洁明快的标签更加醒目 “好版式是收集的”
点击率高的图片解读——3.图片美观—集群构图
集群构图：人们总把位置靠近的看成一体的，所以把关 联性高的主要信息组合在一起便于一次性传达
常规结构：左中右结构 左右结构
（不要随便用模特，用过的角度最好或尽可能不再次使用）
点击率高的图片解读——3.图片美观—间隙构图
间隙构图（留白）： 空白空间是画面语言的标点符号，不同信息版块时，要有间 隙，并且，段距要大于行距，有外框的边界时，要有版心画 面的整体有留白，这样才大气
返回顶部链接） 5下架的商品及时在首页去掉 6店铺不要带太多外链
说说链接那些事....
• 空链 错链 外链
1、点爆广告图秘密 2、宝贝详情页与文案 3、首页布局与陈列 4、极速页面优化 5、美工必看数据 6、美工成长路径
从商品主图说起
• 电商：三大伤不起
① 店开了，搜不到， 标题优化 ② 搜到了，没人点， 主图没吸引力 ③ 点到了，没人买 ， 宝贝描述没打动人
四、通过拖拉、缩放、旋转等裁切方式，突出特殊角度，吸引眼球
点击率高的广告图的共同特点: ①主题突出 ②明确目标 ③图片美观
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
点击率高的图片解读——1.主题突出
㈠第一主题：
设计广告图，就像一次陈述，必须有明确的主题，所有 元素都必须围绕这个主题展现出来；
⑷底栏：
旺旺，收藏店铺，返回首页，（关键导航）返回顶部 （重要）
⑸布局管理
①店铺页头（店招和导航） ②自定义内容 ③店铺页尾 假底栏（没有放在页尾区域的“底部”） 底部内容应放在
页尾区域
二：首页布局
最重要信息应放在淘宝导航栏两边之间的区域，中间990之间区域 （和显示器有关）
1、首屏海报高450左右，下面的海报图可以设高650左右，高度与 屏幕相似（和显示器有关）
三、 客单价
• 产品表达得贵吗？ • 性价比看上去如何？ • 从画面上看得买吗？
我们店铺的烦恼？
1.图片大会导致加载慢，部分客人看不到，所以尽量小（详情 页要切图）
2首页海报要加链接，但不要再链接到首页 3新品上新，做个好看的、有气氛的专题页 4首页底栏，头尾呼应（详情页也是，加上收藏本店，返回首页
吻合 TIP:（投射效应，让消费者把自己想像成画面中的模特）
三：决定买单的人是谁？就为谁而设计
点击率高的图片解读——3.图片美观—色彩
TIP:简单的控制色彩的方法是用色不超过3种，并按照6：3：1（ 主色：辅助色：对比色）的比例配置，确定自己的主色调辅 助色和对比色
①衬底色块时最简单的明度对比方式 ②色彩呼应和统一
主图的大小： 是根据需求大小而设计的
小技巧：放大镜功能时，主图的设计尺寸：700x700px
（标准的主图是460px，一般主图做600x600px）
直通车图
• 情景，买家更有兴趣关注适合自己的商品（模特 搭配 使 用状态）
一、差异化的背景（背景不要乱发），简捷的文字
二、图至少有一个最震撼、最突出的亮点
• 主题突出：1.突出第一主题 2.信息传达
• 对象明确：1.考虑了目标消费人群的审美特征 2.吻合目标人群特征或产品的特点
• 图片美观：1.色彩 2.字体 3.版式 4.细节 5.集群 6.留白
页面布局
一：页面布局要领
店招是品牌展示的窗口
⑴店招设置需要考虑因素？ 要明确的品牌定位和产品定位，还可以辅以促销元素
主题一般都是价格、折扣其他促销内容，这些信息应该 放在视觉焦点上
——不用思考的设计，才是好设计
点击率高的图片解读——1.主题突出 ㈡信息传达的层次结构：
陈述的过程是分层次展开的，和语言的逻辑一样，设计 的逻辑也是按层次结构展开的；
——对产品有感情的设计师，才能做出好设计
点击率高的图片解读——1.主题突出
㈢通过形式强化主题：形式不可大于内容
一：强化主题 (更大的字体，更粗的字体和高对比色是基本的强化手段， 二：过修饰的形式会减弱传达，过多细节会对主题造成干扰)
保持品牌形象的同时，根据运营需求更换店招
点击率高的图片解读——2.目标明确
⑴目标人群审美特征 ⑵目标人群的心里期望，模特应与目标人群特征相符，也要和产品特点
1.店招首行可设置150高，但不能超过 2.保持品牌形象的同时，根据运营需要更换店招
⑵快捷导航区： 可以放在店铺首页，详情页，也可在首页隔几屏放一次
⑶宝贝详情页左侧可以放什么？
1.热卖宝贝 2.销量排行 3.收藏排行 4.旺旺 5.优惠券 6. 搜索 7.活动 8.收藏 9.分类 10.卖家信息
11.品牌故事 12.二维码 13.公告 14.常见问题15.友情 链接 16.联系我们 17.宝贝推荐 （2）（3）（8）可重复
点击率高的图片解读——3.图片美观—引导
引导： 明确的按钮和箭头，会对买家产生不可低估的心理暗示
广告图
广告图
思考： 箭头向左、向右时的区别？？？
点击率高的图片解读——3.图片美观—细节
成功来源于细节！
TIP:设计师-米斯·范·多·罗的名言：“上帝在细节之中”
七：把每一次作品，都做成不可超越的！ （重点太多了，就没了重点）
视觉营销
销售额=流量x转化率x客单价
一、提高流量
• 图片够不够清晰、精美？ • 图片够不够吸引眼球？ • 图片够不够点击欲望？ • 图片够不够卖点突出？ • 图片够不够活动表现够劲爆？
二、 转化率
• 详情页完善？ • 卖点提炼如何表达》 • 页面想看到什么？ • 画面表现消除顾虑没有？ • 引导购买的流程通顺吗？
2、商品陈列（注意角度，统一性） （1）视觉焦点：让买家快速捕捉到你要吸引他的目标 （2）视觉动线：视觉移动时所形式的路径 （3）屏屏有重点：作图时缩小看看页面的每屏有没有重点
三．详情页 （精彩文案提高转化率）
营销文案16招
一：引发兴趣 （1）品牌的介绍——可调到最后 （2）引发兴趣的焦点图——主图，海报
四：确定自己的主色、辅助色和对比色
wenku.baidu.com击率高的图片解读——3.图片美观—字体
字体和语言的比喻 五：字体：设计时，字体必须有大有小，有粗有细 六：确定自动店铺核心的三种字体，辅助字体两种
点击率高的图片解读——3.图片美观—版式结构
版式构图：简洁明快的标签更加醒目 “好版式是收集的”
点击率高的图片解读——3.图片美观—集群构图
集群构图：人们总把位置靠近的看成一体的，所以把关 联性高的主要信息组合在一起便于一次性传达
常规结构：左中右结构 左右结构
（不要随便用模特，用过的角度最好或尽可能不再次使用）
点击率高的图片解读——3.图片美观—间隙构图
间隙构图（留白）： 空白空间是画面语言的标点符号，不同信息版块时，要有间 隙，并且，段距要大于行距，有外框的边界时，要有版心画 面的整体有留白，这样才大气
返回顶部链接） 5下架的商品及时在首页去掉 6店铺不要带太多外链
说说链接那些事....
• 空链 错链 外链
1、点爆广告图秘密 2、宝贝详情页与文案 3、首页布局与陈列 4、极速页面优化 5、美工必看数据 6、美工成长路径
从商品主图说起
• 电商：三大伤不起
① 店开了，搜不到， 标题优化 ② 搜到了，没人点， 主图没吸引力 ③ 点到了，没人买 ， 宝贝描述没打动人