道法自然文化兴企_三棵树_的企业文化驱动力

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道法自然　文化兴企
“三棵树”的企业文化驱动力
■　洪杰 三棵树涂料股份有限公司董事长
洪杰，１９６７年出生，三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁，高级经济师、在职研究生。

全国青联委员、中国社会管理科学研究院特约研究员、中国青年企业家协会副会长、福建省青联常委、福建省青年商会副会长、福建省名牌协会副会长、莆田市人大代表、莆田市工商联副会长，莆田市青联副主席。

全国绿化奖章获得者、全国化工优秀科技工作者、中国最具成长性ＣＥＯ、中国优秀民营科技企业家、中国涂料行业十大新锐人物、福建经济年度杰出人物、福建省优秀企业家、福建省五四青年奖章获得者、福建十大杰出青年企业家、海峡西岸群英谱人物、首届福建商界十大创业英雄、入选中国专家名人录、２１世纪优秀专家库。

２００２年，三棵树健康漆应运而生，秉承大自然馈赠，凭借坚毅执著，快速跨越。

在持续的“劣汰、优胜、裂变”中，三棵树逐渐由小变大、由弱趋强。

三棵树创造了让业界和社会肯定的奇迹，而最重要的成果便是在实践中形成了以“道法自然”为本、以“健康进化”为体的三棵树生态文化。

缘起：道法自然天地成
大千世界，大道行简。

道者，方法、规律、标准、真理、价值观也。

修身以成己达人，个人成长之道也；执政以富民强国，国家治理之道也。

反顾企业，各具特色，谋求永续经营，亦道有不同矣。

三棵树深信基业常青之道，在于取法自然。

老子云：“人法地、地法天、天法道、道法自然”。

三棵树所推崇的“道法自然”，并非道家通称的“道文化”，重心不在于“道”而在于“自然”。

世界四大文明古国唯有中国一直传承至今，而且有重新崛起之势。

溯本求源，正是信奉“天人合一”的朴素思想，尊重自然、改造自然，才让我们的民族、我们的文明几千年来在这
片土地上生生不息。

道法自然，顺势而为、顺合人心、顺应自然。

在全球经济一体化浪潮下，市场无国界。

以“道法自然”为代表的东方智慧被视为化解工业时代诸如环境污染、精神空虚等“后遗症”的根本之道。

洞见：企业健康哲学观
透视现阶段的中国民营企业不难发现，亚健康现象非常普遍，而且有日益恶化的趋向，企业健康如同个人的“健商”一样，在构成企业竞争优势的所有资源中占据第一的位置，健康的基数与企业的竞争力构成正比关系。

在企业生命体中，如果说决策是企业的思维中枢系统、信息是企业的神经系统、财务是企业的血液循环系统、营销是企业的消化系统，那么，健康则是各个系统联动运行的基本保障。

三棵树推崇的企业健康学体现在以下五个层面：
树立健康理念
塑造优秀的企业品格，制订合理的发展战略，搭建高效的组织架构，营造有序的企业伦理，推行和谐的经营管理。

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培养健康员工
注重提升员工的工作技能、职业素养和身体健康，精进员工的品德修为，规范员工的行为准则，培育德、才、能、体兼备的健康员工。

提供健康产品
始终保持“健康性能、领先队友”的产品理念以及超前的创新思维、精细的研发标准和严格的品质监控。

创造健康生活
优化员工和消费者的生活品质，主动参与环境保护，为美化人类健康家居环境不懈努力。

传播健康文化
塑造以“健康、绿色、自然”为
核心价值的品牌文化，引导绿色的消费需求，倡导健康的生活方式。

三棵树的文化愿景是一个包容健康、竞合、进化、循环四大要素的企业生态系统，这个企业生态系统超越了传统价值链，不但涵盖了消费者、供应商、经销商、分销商、产品技术合作商、配套产品制造商、服务协作公司、投资者等，而且包括竞争队友、政府、媒体及其它企业利益相关者，是一个集价值链、产业链、人才链为一体的动态系统。

与自然生态系统中的物种一样，企业生态系统中的所有成员均与整个企业生态系统结成共同体，一荣俱荣，一损俱损。

健康、竞合、进化、循环构成三棵树和谐生态，健康是创造和分享的基础，竞合是生存与发展的前提，进化是成长与壮大的条件，循环是三棵树人从自觉走向自发、三棵树从强盛走向常青的开始。

战略：资本×品牌×文化
资本运作
一是开展股份制改制：２００７年９月，三棵树涂料股份有限公司成立，成为中国民营涂料行业第一家成立股份制公司并让管理层持股的企业。

按照企业战略规划，公司将在２０１２年成功上市。

实行股份制后，一方面将确保企业管理更透明、更规范，另一方面则让更多优秀的“泛三棵树人”持股当家做主人，助推企业飞跃式发展。

二是实行战略投资：未来数年内，三棵树将以涂料为主业，扩充企业产业链，向涂料上下游发展，控
股、兼并、合资若干个关联企业，完成三棵树在全国的战略布局。

品牌塑造
作为行业内第一家提倡“健康”理念的涂料品牌，三棵树多年来始终在品牌传播方面不遗余力，聘请高端专家团队为企业品牌宣传服务，每年用于品牌推广的费用均达数千万元，　２０１０年，三棵树一举夺得“中国建材行业第一标”，传播费用总计超过亿元。

目前，三棵树品牌知名度早已跻身行业一流之列。

未来，三棵树将进一步加
大品牌传播力度。

始终保持在国内外权威媒体的强势传播的基础上，集中优势资源加大事件传播和公关推广。

与此同时，三棵树将在产品开发、渠道拓展及模式推广三大板块同步深耕，确保品牌美誉度和忠诚度的快速优化、稳步提升，进而为产品溢价注入高附加值。

文化传播
三棵树在多年的发展历程中，逐步建立了一套完整的、独具特色的文化体系——三棵树生态文化系统。

为将企业共同的目标和价值观根植到每一个员工的心里，企业建立了一系列包括文化书籍、《三棵树》报、《三棵树》期刊、网站、ＬＥＤ、视频会议、商学院总裁班等在内的文化传播载体，专门成立了品牌文化中心，将企业文化培训如《学习卡》作为新员工培训必备内容，并规定每年培训费不低于３００万元，２０１１年公司已安排４０多位管理层走进厦门大学研读ＥＤＰ，２０１２年更有近百位经理级员工免费读厦大ＭＢＡ。

完善的文化载体和传播手段确保了企业文化在广大员工和经销商中的全方位传播。

借助强大的文化体系，目前，三棵树与高端外脑机构达成战略合作，积极构建针对经销商和消费者的“终端文化营销”体系，力争用最短的时间，建立起面向社会、领先行业的文化传播系统。

锻造：创造健康生活方式
工业文明的高度发达，造成自然资源过度开发，生态环境日益恶化。

健康成为人类共同追求的目标，成为所有化工企业不可回避的经营课题。

本世纪初提
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出的“低碳经济”是以低能耗、低污染、低排放为基
础的经济模式，是人类社会继农业文明、工业文明之
后的又一次重大进步。

是一味追求销量，置产品健康性能于不顾，遮遮
掩掩，还是关注民生，以健康为企业使命，永远将消
费者的生活品质摆在首位，不同企业给出了不同的答
案。

三棵树决心在可持续发展理念指导下，通过技术
创新、制度创新、产业转型等多种手段，尽可能地减
少能源消耗，减少温室气体排放，做到从生产、运输、
销售各个环节的低碳健康，在企业成长过程中，实现
企业发展与环境保护的双赢。

健康三棵树，造福千万户。

不论是过去还是将来，
三棵树都坚定不移地将“健康、自然、绿色”作为产
品的使用价值和品牌的核心价值，把奉献健康的产品
作为企业生存和发展的根本要义。

在三棵树的营销理
念里，消费者购买的不仅仅是健康产品，更是健康的
文化和健康的生活方式。

２００２年，三棵树在业内率先提出“健康漆”概念，
并展开系统化运营。

短短九年，三棵树已成为行业健
康漆的代表性品牌。

成为放眼世界，直接将“健康漆”
为品牌核心诉求并倾力打造的企业。

在感性消费为主导的中国市场，依靠广告包装的
“伪健康”产品比比皆是。

以“健康漆”为公开承诺，
需要极大的勇气和底气。

在全球范围内，三棵树立志
成为健康漆的代名词，统领健康涂料品类，做消费者
心目中的“漆业健康真专家”。

在三棵树看来，真正的领导品牌必须具备高联想
度、高忠诚度与高占有率。

到２０１１年，三棵树已赢得
中国驰名商标、中国５００最具价值品牌（品牌价值４２．
８６亿元）、政府采购“绿色清单”、奥运工程名优产品
及品牌推荐名录、中国家具十大最佳供应商、中国建
筑涂料十佳品牌、神舟六号和七号唯一搭载涂料品牌、
首批中国名牌产品、中国涂料十大最具影响力品牌等
荣誉，特别构建了博士后科研工作站、院士专家工作站
和国家级企业技术中心三大研发平台，为行业树立了
技术典范。

情归：心怀中国心、情系民族情
品牌报国是三棵树不变的民族情怀。

在今日中国，
西风日渐，“东方看西方”成为众多行业的潮流。

舶来
品成为追逐品，欧美成为风向标。

热爱中国传统文化
的三棵树人深信只要秉承博大精深的东方智慧，活学
善用西方的管理方法和技术，本土企业完全有实力、
有能力、有魄力在国际舞台上与世界品牌展开竞争。

打造民族品牌的标杆企业，让“西方看东方”，是
三棵树对未来的自我期许，也是三棵树为本土企业作
出的表率。

在不远的将来，三棵树品牌输出的路径、市
场扩张的版图，将跨出国门，融入世界。

百舸争流，千帆竞渡，机遇只垂青于有准备的人。

如今，三棵树企业上市工作已经启动，公司将在２０１２
年上市，这使得勇于创新、善于进取的三棵树又一次
站在业界前沿。

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