陈列十大关键点

零售业店铺陈列关键问题分析

☐店铺管理者不懂做店铺陈列规划，凭感觉及个人的喜好做陈列

☐店铺70%的陈列问题都是色彩问题

☐店铺日常陈列维护的意识不够

三、品牌零售店铺陈列十大关键点

关键点1：故事讲述

关键点2：区域概念

关键点3：清晰的虚拟分隔线

关键点4：整体空间规划

关键点5：产品触手可及

关键点6：色彩管理

关键点7：平衡与节奏

关键点8：图片和模特

关键点9：陈列道具

关键点10：关注细节

店铺陈列十大关键点

为了确保陈列的艺术性和科学性在视觉陈列中的完美结合，我们实际在做陈列的时候必须集中关注以下10个关键点：

1.故事讲述

用产品来讲述内涵丰富，更有意义的产品故事。2 .区域概念

以一贯的陈列策

略来吸引、联系

顾客，并让他们

参与其中。

3 .清晰的虚拟分

隔线

在整体空间内，保

持清晰整齐的视

觉分隔线。

5 .产品触手可及把所有的货品放在顾客可以拿得到的地方。

4 .整体空间规划

以整体的眼光来判

断规划空间。

6 .色彩管理

在整体空间内，考

虑不同颜色的布

局以及流畅的颜

色过渡。

7 .平衡与节奏

在整个空间内保

持货品摆放的平

衡感及节奏感。

8.图片和模特

仔细考虑图片和

模特的摆放，来增

加空间的层次感。

10

关注细节

注重产品陈列背

后的细节。

9 .

陈列道具

在视觉陈列中，有策略的使用道具，来增添产品的故事性。

店铺陈列十大关键点之一

讲述故事

零售店铺是一个理想的讲述故事的地方。而视觉陈列整合服装，鞋类和装备产品讲述了一个完整的故事。在零售店铺内，使用这样的陈列方式，同时结合适当的图片信息，可以给消费者提供产品信息并激励他们来购买产品。

故事的讲述从产品开始。以下的四种产品故事就能够通过视觉陈列来讲述。虽然传递的信息不尽相同，但每一个所讲述的故事都必须是完整的且有重点的，是会给顾客留下深刻印象的。

1.设计的灵感

2.有特色的系列款式

3.产品的创新

4.有特色的产品

店铺陈列十大关键点之二

区域概念

分区不仅仅是在一个特定的空间内规划产品的位置，它能够使产品的布局很清晰，并为顾客在店内购物起到很好的引导作用。有以下几种分区的方法可供参考：

☐器架的区域：器架的摆放应当基于每个器架的高度来决定。较低的器架要放在靠入

口处。较高的器架应当随着顾客逐渐走向店的深处而依次摆放。

☐主题区域：作为进入店铺的引导，在这个区域里，顾客开始接触品牌和了解产品。

☐产品区域：空间被划分为不同的区域。

☐系列产品区域：每个系列产品都有属于自己的区域。

店铺陈列十大关键点之三

清晰的虚拟分隔线

清楚且维持得较好的水平线和垂直线能够在某个区域内创造一致性和聚焦效果，并且在视觉上能够使产品从一个板墙流畅地过渡到下一个板墙。水平线用以连接不同的板墙，使产品故事能够更顺畅地流动。垂直线创造出列的效果，建立了富有逻辑的框架，使顾客更加容易理解产品的分布。

店铺陈列十大关键点之四

整体空间规划

在视觉展示中，所有元素的使用都必须考虑到它们在使用的过程中会如何影响到那些还未使用的空间。在产品陈列时，要有全局观，要事先规划好整家店铺的布局，要考虑什么元素已然放置在店铺内，整体的展示要如何流畅的从一个区域过渡到另外一个区域。

店铺陈列十大关键点之五

产品触手可及

所有的货品都摆放在消费者触手可及的高度，来鼓励消费者与产品的互动，建立消费者与产品的直接联系。增加货品的易取性可以减少顾客因为碰不到货品而产生的挫折感，从而进一步增加销售机会。

店铺陈列十大关键点之六

色彩管理

颜色给产品陈列增添了趣味性，也加强了视觉展示的效果。恰当的颜色布局能够帮助讲述产品故事，并吸引消费者进入陈列区域来浏览产品。创造性的，以及策略性的颜色使用能够保持店内的视觉平衡感，在展示中创造出聚焦点，同时在消费者心中留下极其深刻的影响。

店铺陈列十大关键点之七

平衡与节奏

在整个和局部的产品陈列空间内，保持产品的出样平衡是非常重要的。体积较小的产品，如鞋子，可以用来与体积较大的产品，如悬挂的服装，来搭配陈列，从而创造出空间平衡感。绝对平衡是在展示的中心点两边均匀分布产品。相对平衡是在展示的中心点两边非对称的分布产品。在陈列时，交替节奏使用这两种展示方式可以营造店内有趣的氛围。

绝对平衡与相对平衡说明：

绝对平衡：

建立绝对平衡之前，先要要到一个中心点，然后以对称的方式逐步向外放置产品。

相对平衡：

使用相同的空间，在中心线的两边放置不同的产品在创造不同的空间结构。

店铺陈列十大关键点之八

图片与模特

这些元素的作用是分隔空间，增加层次感和活力感。应当有策略的使用图片，展示品牌代言人和产品间搭配，从而给展示效果带来活力。把图片放置在店内主要视线所及处来吸引顾客进入店铺，同时用图片支持整个空间的展示。

模特让顾客能够更形象化地认识产品，同时增加展示的深度和层次感。模特是“吸引”阶段的组成部分。如果得到了适当的放置，能够吸引顾客融入整个空间的讲述。模特能够激发人们购买产品的愿望，从而给予顾客信心来购买我们的产品。

店铺陈列十大关键点之九:

陈列道具

首先，力图用产品本身来讲述故事的。视觉陈列必须总是由品牌自身的产品进行组合搭配的。陈列道具应当策略性地使用来加强对产品故事的讲述。

陈列道具运用注意点：

⏹陈列道能配合讲述产品故事.

⏹陈列道具不能喧宾夺主.

⏹要运用有品质感的陈列道具.

店铺陈列十大关键点之十:关注细节

视觉推广中常常容易被忽视的方面，最终可能会对整个展示带来最大的伤害和负面影响。所有的细节都正确，如确保服装的尺码摆放是正确的，产品是容易找到的，确保叠装是整齐地折叠的，服装是没有褶皱的，对于这些细节的关注表明你重视你的产品，这将影

响顾客，使他们也同样尊重你的产品。