面子消费

市场营销论文

论当代大学生的面子消费学生姓名：胡存昂

学号：201010621110 专业：航运管理

班级：国航103

指导教师：郑玉香

目录

一：面子文化和面子消费 (1)

二：面子消费类型和特征 (2)

三：国人面子消费现状 (2)

四：当代大学生消费现状 (3)

五：面子消费的具体分析 (4)

六：面子消费的影响 (5)

七：如何引导大学生树立正确的消费观 (6)

八：结束语 (7)

九：参考资料 (7)

十：自我评价 (8)

论当代大学生的面子消费

摘要：消费是我们日常生活中不可缺少的一部分，随着人们生活水平的不断提高，消费的类型也发生了非常大的改变。消费类型的多样化确实丰富了当代人的生活，特别是我们大学生群体。但是多样化的结果必然会催生不良的消费类型---面子消费。本文将从其产生到发展以及现状和影响详细的阐述面子消费。

Abstract：the consumption is the daily part of our everyday life,as people’s living standard rise ceaselessly,the type of consumption has also became diversiform.Especially in our students groups.But the result of the diversification will lead to bad consumption--------------face consumption.In this paper,we will expound it from its beginning to its development and what is its present situation.

关键词：文化面子消费大学生影响

一：面子文化催生面子消费

在中国，面子曾经是“中国精神的纲领”我国现代作家林语堂先生将面子、命运、恩典看成是统治中国的三大女神，而在这三者之中，面子的势力又最大，可见面子在中国人社会心理生活中的地位与价值。一些学者，如美国的 艾克逊(Erik Erikson)，希特生(Hazel Hitson)和台湾许焕光等,认为“面子”源于中国的耻感文化(西方文明是罪感),在耻感取向的下，中国人特别注重“面子”。“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。中国人的消费行为和心理因此具有了很强的面子情结。美国传教士亚瑟•亨•史密斯在其轰动一时的《中国人的性格》中，把“保全面子”作为中国人的第一性格。美国社会学家赛林(M。Thelin)指出，中国人的价值观中脸面居于核心。美国心

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理学家多米诺(G. Domino)则认为脸面规定了中国人的社会及人际行为。美国学者斯多弗(L.Stover)指出“面子”是解释中国人诸多行为的关键。正是由于中国的文化传统塑造了中国人爱面子的心理，所以中国人在人际交往中总是以对方给不给自己“面子”和给自己多少“面子”来判定对方对自己的接纳程度，并对彼此的关系进行认知和评价；同时，互动的双方为了促进彼此的关系，一方面为自己的自尊，另一方面也为给别人“面子”，就带上了“面子”这一面具进行交往。消费在某种程度上实现人们之间的交际功能，从而促生了面子消费这一观念。

二：面子消费的类型和特征

其实大家对面子消费并不陌生，每天都会在我们身边发生，特别是在现在确保了基本的衣食住行前提下，人们开始追求更高层次的享受。如果仔细回想一下，每个人基本上都进行过面子消费。有时候是个人情感的原因，也有的时候是在特定的场合下我们不得不进行面子消费。中国人的面子消费大致可分为4类: 个人情感型、个人功利型、社交情感型、商务功利型。而这4种消费都具有非常相似的特征：1 涉及人群广泛，天然的大众市场。2 受收入限制低，对价格不敏感。钱财事小，面子事大。3 购买者与使用者分离，重"看"不重"用"。4 团体送礼关心的是财务合法性(如可报销的发票)，而不关注价格。5 消费价值的中心是脸面和关系。6 对包装、文化寓意等高度关注。7 与节日或办事目标高度相关。8 地位决定挡次，差序关系形成不同的礼品消费挡次。9 中庸的观念和行为,易形成跟风的消费行为潮流。10 经久不衰,长期施报互动, 来而不往非礼也。

三：国人面子消费现状

2011年11月23日,中国青年报社会调查中心通过民意中国网和新浪网,对1104人进行一项调查显示, 84.2%的人确认,身边年轻人的“面子消费”现象普遍。受访者中,

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70后占31.5%,80后占44.0%。从上面数据可以看出年轻一族是消费的主力军。在好几家著名购物网站我们可以看到各种名牌包装袋、配件应有尽有,涵盖了爱马仕、卡地亚、普拉达等一线品牌,价格在2～200元。在一家号称出售“奢侈品专柜纸袋”的网店,中小号纸袋全新的要100元,八成新的要30元,但都已没货。一些经营高仿品的店铺,也在搭售高仿纸袋,这种组合很受买家欢迎。一个购买了“路易威登”高仿纸袋的买家说:“礼品袋跟专柜的一样,用来装东西倍儿‘拉风’,好像自己真买了个‘路易威登’一样!如今,“面子消费”在不少年轻人中,已经司空见惯。国内某汽车网站的一项调查显示,“80后”正在成为汽车消费市 场的新生力量。半数左右“90后”、“80后”在30岁之前已买车或计划买车。调查表明“面子消费”最容易出现在的领域分别是服饰，礼品，汽车。接下来依次是:电子产品，餐饮，烟酒，化妆品，文化娱乐。所占比列如图所示

四：当代大学生消费现状

大学生消费一直是我们关心的话题，无论是大学生本身，还是媒体都一直在关注。原因很简单，大学生是消费的主流，也是引领消费的主力军。随着人们生活水平的不断提高以及消费类型的多样化演变。大学生的消费类型和结构也发生了巨大的改变。目前在大学生群体中主要存在两种消费类型：理性消费和面子消费。

理性消费仍然可以说是当代大学生消费的主流，毕竟现在我们还没有经济收入，主要经济来源都是父母或者自己在外做兼职。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。

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消费领域

服饰礼品汽车电子产品

餐饮烟酒化妆品文化娱乐