老凤祥品牌营销问题及改进措施
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１ 上海老凤祥介绍
上 海 老 凤 祥 作 为 我 国著 名 的 珠 宝 业 民族 品 牌 诞 生 于 １ ９
合 市 场 发 展规 律 的 问 题 已经 严 重 影 响 了 近 年 来 老 风 祥 的 发 展 。
２ ． ２ 营 销理念 与 策 略落后 ，品牌 意识 不足
对企业而 言，品牌营销本质是一个将产品理念植入到消
费者 认 知 和 心 理 中 的 过 程 。 在 企 业 品 牌 营 销 过 程 中 ，渠 道 的 获 得 和 市场 营 销 方 案 是 关 键 。 老 风 祥 在 几 百 年 形 成 的 品牌 形
世纪 中期 。 至今为止 ， 老风祥 已做过 了近二百年 的发展历程 。 老凤祥企业集珠宝技术研 发、应用 与引领珠宝行业发展为一 体 ，在全 国范 围内有超过三干家销售 网点，并形成 了完备 的 产业发展链条 。老凤 祥产 品的多样化战略近年来有 了极大提
升 ，除 了传 统珠 宝产 品 ， 老 凤 祥 也 推 出 了具 有 不 同地 域 特 色 的 品牌 推 广 产 品 ，在 工 艺 品 制 作 与 加 工 、 高 端 生 活 产 品等 方
总第 １ ９卷 ２ １ ２期
２ ０ １ ７年 ４月
大 众 科 技
Ｐｏ ｐ ｕ ｌ ａ ｒ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ＆ Ｔｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ
Ｖ０ Ｉ ． １ ９ ＮＯ ． ４
Ａｐ ｒ பைடு நூலகம் ｌ ２ ０ １ ７
老凤 祥 品 牌 营销 问 题及改进措施
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象在 推动企业发展过程中扮演 了重要的 “ 符号 ”角色 ，这种
通过 构 建 品 牌 符 号 的 策 略 在 推 动 老 凤 祥 扩 展 市 场 方 面 发 挥 的 积 极 作 用 。 不 过 ，在 珠 宝 行 业 革 新 的时 代 ，老 风 祥 也 把 重 点
蒋 莹
（ 桂林 电子科技 大学信 息科技 学院 ，广西 桂 林 ５ ４ １ ０ ０ ４ ）
【 摘 要 】品牌建设首先是一种意识 ，同时也是 一种行 动和战略管理理念。老凤祥的 经验做 法很好地诠释 了企业品牌 建设 与企业发展 的关 系。老凤祥的品牌战略 建设和发展提供 了企业战略研 究的典 范。研究和分析企业 的宏观发展环境 ，科 学评价 影 响企业发展 的外部 因素 ，对于 明确企业的品牌战略发展 目标 、制订战略规划都有 十分 重要 的意义。 【 关键 词 】老凤祥 ；品牌营销 ；品牌价值 【 中图分类号 】Ｆ ２ ７ 【 文献标识码 】Ａ 【 文章编号 】１ ０ ０ ８ — １ １ ５ １ （ ２ ０ １ ７ ） ０ ４ － － ０ １ ５ ０ － － ０ ２
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１ 上海老凤祥介绍
上 海 老 凤 祥 作 为 我 国著 名 的 珠 宝 业 民族 品 牌 诞 生 于 １ ９
合 市 场 发 展规 律 的 问 题 已经 严 重 影 响 了 近 年 来 老 风 祥 的 发 展 。
２ ． ２ 营 销理念 与 策 略落后 ，品牌 意识 不足
对企业而 言，品牌营销本质是一个将产品理念植入到消
费者 认 知 和 心 理 中 的 过 程 。 在 企 业 品 牌 营 销 过 程 中 ，渠 道 的 获 得 和 市场 营 销 方 案 是 关 键 。 老 风 祥 在 几 百 年 形 成 的 品牌 形
世纪 中期 。 至今为止 ， 老风祥 已做过 了近二百年 的发展历程 。 老凤祥企业集珠宝技术研 发、应用 与引领珠宝行业发展为一 体 ，在全 国范 围内有超过三干家销售 网点，并形成 了完备 的 产业发展链条 。老凤 祥产 品的多样化战略近年来有 了极大提
升 ，除 了传 统珠 宝产 品 ， 老 凤 祥 也 推 出 了具 有 不 同地 域 特 色 的 品牌 推 广 产 品 ，在 工 艺 品 制 作 与 加 工 、 高 端 生 活 产 品等 方
总第 １ ９卷 ２ １ ２期
２ ０ １ ７年 ４月
大 众 科 技
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蒋 莹
（ 桂林 电子科技 大学信 息科技 学院 ，广西 桂 林 ５ ４ １ ０ ０ ４ ）
【 摘 要 】品牌建设首先是一种意识 ，同时也是 一种行 动和战略管理理念。老凤祥的 经验做 法很好地诠释 了企业品牌 建设 与企业发展 的关 系。老凤祥的品牌战略 建设和发展提供 了企业战略研 究的典 范。研究和分析企业 的宏观发展环境 ，科 学评价 影 响企业发展 的外部 因素 ，对于 明确企业的品牌战略发展 目标 、制订战略规划都有 十分 重要 的意义。 【 关键 词 】老凤祥 ；品牌营销 ；品牌价值 【 中图分类号 】Ｆ ２ ７ 【 文献标识码 】Ａ 【 文章编号 】１ ０ ０ ８ — １ １ ５ １ （ ２ ０ １ ７ ） ０ ４ － － ０ １ ５ ０ － － ０ ２
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