产品差异化理论介绍
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优产量为垄断产量; (2) 如果b1=b2, 即两家企业的产品具有完全替代性, 则结论和同质产
品情况下古诺模型相同. (3) 随着b2不断变小, 产品差异不断变大, 两家企业的市场价格在不
断提高, 利润水平也不断增加.
路漫漫其悠远
二、差异产品的古诺竞争
2. 模型建立与求解
企业1的最优反应函数为y1=(a-c-b2y2)/(2b1) 企业2的最优反应函数为y2=(a-c-b2y1)/(2b1)
企业 i 的均衡产量为
企业 i 的均衡价格为
企业 i 的均衡利润为 [注]
(3) 随着b2不断变小, 产品差异不断变大, 两家企业的市场价格在不 断提高, 利润水平也不断增加.
(4) 该模型可以解释为什么企业常常花费大量的金钱为它们的产品 做广告. 因为广告是造成产品差异的一个重要措施, 企业通过做 广告来使得消费者相信它们的产品与其他同类产品之间存在很 大的差异, 从而企业拥有更大的市场垄断势力, 获得更高的利润.
2. 产品差异的构成因素 (1) 物理差异
是指产品的设计、结构、质量、功能等方面的差异. 通过改变产品设计、结构、外观、售后服务等,争取购买者的偏好,是 企业非价格竞争的主要内容. 其主要方式有: 一是在不增加成本开支的情况下改变设计、结构、质量、外观和服务等; 二是利用高技术设备和高质量原料以及不断投入新的设计和服务来改进
路漫漫其悠远
一、差异产品的需求曲线
1. 差异产品情况 企业1的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2 企业2的反需求函数为p2=a-b2y1-b1y2 其中a>0, 且b1 > b2>0. 联立求解反需求函数可得： 企业1的直接需求函数为y1=-p1+p2 企业2的直接需求函数为y2=+p1-p2 其中, =a(b1-b2)/(b12-b22) )>0, =b1/( b12-b22)>0, =b2/( b12-b22)>0
企业 i 的均衡价格为
企业 i 的均衡利润为
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二、差异产品的古诺竞争
2. 模型建立与求解
企业1的最优反应函数为y1=(a-c-b2y2)/(2b1) 企业2的最优反应函数为y2=(a-c-b2y1)/(2b1)
企业 i 的均衡产量为
企业 i 的均衡价格为
企业 i 的均衡利润为 [注] (1) 如果b2=0, 即两家企业的产品具有完全不可替代性, 则企业1的最
产品.
(2) 心理差异 是指企业的广告宣传和其他促销手段造成的消费者主观认识上的差异 . 广告宣传在提供产品信息方面有重要的影响力.
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2. 产品差异的构成因素 (1) 物理差异 (2) 心理差异 (3) 服务差异
是指企业在售前和售后提供的服务内容和服务质量方面存在的差异. (4) 空间差异
临的反需求函数为p2=a-b2y1-b1y2, 其中a>0, 且b1 > b2; (3) 企业之间关于产量同时进行决策; (4) 市场信息是完全的. 2. 模型建立与求解
企业1的最优反应函数为y1=(a-c-b2y2)/(2b1) 企业2的最优反应函数为y2=(a-c-b2y1)/(2b1)
企业 i 的均衡产量为
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三、差异产品的伯特兰竞争
1. 基本假设： (1) 行业内有两家企业: 企业1、企业2, 每个企业的边际生产成本为c; (2) 产品存在差异, 企业1面临的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2, 企业2面
生产和销售同一产品的企业分布在不同的地点, 导致了产品间的差别. [注] (1) 产品差异化因素不一定在一个产品上同时存在, 且各因素对购买活
动的影响也不同. 一般来说, 这些因素在耐用消费品中表现得更为 明显. (2) 从经济分析的角度看, 产品差异化的原因主要在于消费者认为它们 不同. “消费者总是正确的”.
产品差异化理论介绍
路漫漫其悠远 2020/4/15
第八章 产品差异化
第一节 产品差异的基本含义 第二节 两种产品差异的简单模型 第三节 区位模型 第四节 不完全信息和转换成本 第五节 垄断竞争模型
路漫漫其悠远
第一节 产品差异的基本含义
1. 产品差异化是指产业内相互竞争的企业所生产的产品之间具有不完 全替代性.
所有企业索取相同的价格p, 该价格由市场总产出Y=y1+y2+…+yN决 定, 同质产品的市场需求函数可表示为：p=D(y1+y2+…+yN). 如p=a-b(y1+y2).
1. 差异产品情况(以两企业为例) 企业1的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2 企业2的反需求函数为p2=a-b2y1-b1y2 其中a>0, 且b1 > b2>0. [注] b1 > b2>0说明企业1产出的增加比企业2产出的增加对企业1产 品的价格产生的影响要大(?).
3. 横向差异化和纵向差异化是研究产品差异的重要的概念. 本章主要 研究在横向差异化条件下, 产品的需求、定价、市场势力等问题.
路漫漫其悠远
第二节 两种产品差异的简单模型
本节首先讨论差异产品的需求曲线, 然后研究在产品存在差异 条件下企业古诺竞争和伯特兰竞争问题.
一、差异产品的需求曲线
回顾无差异产品(同质产品)的需求曲线：
(3) 从消费者选择的角度看, 产品差异化可分为横向差异化和纵向差异化.
路漫漫其悠远
(3) 从消费者选择的角度看, 产品差异化可分为横向差异化和纵向差 异化.
① 横向差异化 是指在同类产品中, 一部分消费者喜欢某种特征的产品, 而另一部 分消费者喜欢另外某种特征的产品. “萝卜白菜各有所爱”
② 纵向差异化 所有的消费者都偏好某一种特征ห้องสมุดไป่ตู้产品, 即便不是所有的消费者都 这样认为, 至少绝大多数都会同意这一点, 我们就把这类产品差异化 称为纵向差异化. 如汽车省油.
[注] 品牌差异衡量标准：δ=b22/b12 (1) 如果δ越接近0, 代表品牌产品的差异程度越大. 当δ=0时, 则为垄断; (2) 如果δ越接近1, 代表品牌产品的差异程度越小. 当δ=1时, 产品完全
同质.
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二、差异产品的古诺竞争
1. 基本假设： (1) 行业内有两家企业: 企业1、企业2, 每个企业的边际生产成本为c; (2) 产品存在差异, 企业1面临的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2, 企业2面
品情况下古诺模型相同. (3) 随着b2不断变小, 产品差异不断变大, 两家企业的市场价格在不
断提高, 利润水平也不断增加.
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二、差异产品的古诺竞争
2. 模型建立与求解
企业1的最优反应函数为y1=(a-c-b2y2)/(2b1) 企业2的最优反应函数为y2=(a-c-b2y1)/(2b1)
企业 i 的均衡产量为
企业 i 的均衡价格为
企业 i 的均衡利润为 [注]
(3) 随着b2不断变小, 产品差异不断变大, 两家企业的市场价格在不 断提高, 利润水平也不断增加.
(4) 该模型可以解释为什么企业常常花费大量的金钱为它们的产品 做广告. 因为广告是造成产品差异的一个重要措施, 企业通过做 广告来使得消费者相信它们的产品与其他同类产品之间存在很 大的差异, 从而企业拥有更大的市场垄断势力, 获得更高的利润.
2. 产品差异的构成因素 (1) 物理差异
是指产品的设计、结构、质量、功能等方面的差异. 通过改变产品设计、结构、外观、售后服务等,争取购买者的偏好,是 企业非价格竞争的主要内容. 其主要方式有: 一是在不增加成本开支的情况下改变设计、结构、质量、外观和服务等; 二是利用高技术设备和高质量原料以及不断投入新的设计和服务来改进
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一、差异产品的需求曲线
1. 差异产品情况 企业1的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2 企业2的反需求函数为p2=a-b2y1-b1y2 其中a>0, 且b1 > b2>0. 联立求解反需求函数可得： 企业1的直接需求函数为y1=-p1+p2 企业2的直接需求函数为y2=+p1-p2 其中, =a(b1-b2)/(b12-b22) )>0, =b1/( b12-b22)>0, =b2/( b12-b22)>0
企业 i 的均衡价格为
企业 i 的均衡利润为
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二、差异产品的古诺竞争
2. 模型建立与求解
企业1的最优反应函数为y1=(a-c-b2y2)/(2b1) 企业2的最优反应函数为y2=(a-c-b2y1)/(2b1)
企业 i 的均衡产量为
企业 i 的均衡价格为
企业 i 的均衡利润为 [注] (1) 如果b2=0, 即两家企业的产品具有完全不可替代性, 则企业1的最
产品.
(2) 心理差异 是指企业的广告宣传和其他促销手段造成的消费者主观认识上的差异 . 广告宣传在提供产品信息方面有重要的影响力.
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2. 产品差异的构成因素 (1) 物理差异 (2) 心理差异 (3) 服务差异
是指企业在售前和售后提供的服务内容和服务质量方面存在的差异. (4) 空间差异
临的反需求函数为p2=a-b2y1-b1y2, 其中a>0, 且b1 > b2; (3) 企业之间关于产量同时进行决策; (4) 市场信息是完全的. 2. 模型建立与求解
企业1的最优反应函数为y1=(a-c-b2y2)/(2b1) 企业2的最优反应函数为y2=(a-c-b2y1)/(2b1)
企业 i 的均衡产量为
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三、差异产品的伯特兰竞争
1. 基本假设： (1) 行业内有两家企业: 企业1、企业2, 每个企业的边际生产成本为c; (2) 产品存在差异, 企业1面临的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2, 企业2面
生产和销售同一产品的企业分布在不同的地点, 导致了产品间的差别. [注] (1) 产品差异化因素不一定在一个产品上同时存在, 且各因素对购买活
动的影响也不同. 一般来说, 这些因素在耐用消费品中表现得更为 明显. (2) 从经济分析的角度看, 产品差异化的原因主要在于消费者认为它们 不同. “消费者总是正确的”.
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路漫漫其悠远 2020/4/15
第八章 产品差异化
第一节 产品差异的基本含义 第二节 两种产品差异的简单模型 第三节 区位模型 第四节 不完全信息和转换成本 第五节 垄断竞争模型
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第一节 产品差异的基本含义
1. 产品差异化是指产业内相互竞争的企业所生产的产品之间具有不完 全替代性.
所有企业索取相同的价格p, 该价格由市场总产出Y=y1+y2+…+yN决 定, 同质产品的市场需求函数可表示为：p=D(y1+y2+…+yN). 如p=a-b(y1+y2).
1. 差异产品情况(以两企业为例) 企业1的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2 企业2的反需求函数为p2=a-b2y1-b1y2 其中a>0, 且b1 > b2>0. [注] b1 > b2>0说明企业1产出的增加比企业2产出的增加对企业1产 品的价格产生的影响要大(?).
3. 横向差异化和纵向差异化是研究产品差异的重要的概念. 本章主要 研究在横向差异化条件下, 产品的需求、定价、市场势力等问题.
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第二节 两种产品差异的简单模型
本节首先讨论差异产品的需求曲线, 然后研究在产品存在差异 条件下企业古诺竞争和伯特兰竞争问题.
一、差异产品的需求曲线
回顾无差异产品(同质产品)的需求曲线：
(3) 从消费者选择的角度看, 产品差异化可分为横向差异化和纵向差异化.
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(3) 从消费者选择的角度看, 产品差异化可分为横向差异化和纵向差 异化.
① 横向差异化 是指在同类产品中, 一部分消费者喜欢某种特征的产品, 而另一部 分消费者喜欢另外某种特征的产品. “萝卜白菜各有所爱”
② 纵向差异化 所有的消费者都偏好某一种特征ห้องสมุดไป่ตู้产品, 即便不是所有的消费者都 这样认为, 至少绝大多数都会同意这一点, 我们就把这类产品差异化 称为纵向差异化. 如汽车省油.
[注] 品牌差异衡量标准：δ=b22/b12 (1) 如果δ越接近0, 代表品牌产品的差异程度越大. 当δ=0时, 则为垄断; (2) 如果δ越接近1, 代表品牌产品的差异程度越小. 当δ=1时, 产品完全
同质.
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二、差异产品的古诺竞争
1. 基本假设： (1) 行业内有两家企业: 企业1、企业2, 每个企业的边际生产成本为c; (2) 产品存在差异, 企业1面临的反需求函数为p1=a-b1y1-b2y2, 企业2面