许可证模式和特许经营模式的差别

市场营销二班沈宇航20130601091

《结合“进入模式”的相关内容，分析许可证模式和特许经营模式的差别》

特许经营（Franchising）：是许可证贸易的一种变体，特许权转让方将整个经营系统或服务系统转让给独立的经营者，后者则支付一定金额的特许费(Franchise fee)。

特许经营有如下特征：

第一，特许经营是特许人和受许人之间的契约关系；

第二，特许人将允许受许人使用自己的商号和(或)商标和(或)服务标记、经营诀窍、商业和技术方法、持续体系及其他工业和(或)知识产权；

第三，受许人自己对其业务进行投资，并拥有其业务；

第四，受许人需向特许人支付费用；

第五，特许经营是一种持续性关系。指特许权人与被特许人之间达成的一种合同关系。在这个关系中，特许权人提供或有义务在诸如技术秘密和训练雇员方面维

持其对专营权业务活动的利益；而被特许人获准使用由特许权人所有的或者控

制的共同的商标、商号、企业形象、工作程序等，但由被特许人自己拥有或自

行投资相当部分的企业。特许经营是21世纪主流的商业经营模式，作为一种

经营方法，它可以向任何行业领域扩张。

许可证进入模式与特许经营进入模式的差异

1. 许可证进入模式主要是为了绕开进口壁垒，特许经营进入模式主要是为了扩大企业

2. 特许经营进入模式许许方除了提供商品商标之外，还提供给许可方全套的管理和行销制度，甚至是财务上的融通，从而密切了许可方与特许方之间的关系，保障了特许方的市场竞争能力和生存能力，减少了财务开支，也减少了特许方自己内部之间的竞争。

3. 许可证进入模式有可能将接受许可的一方培养成为强劲的竞争对手，失去对国际目标市场的营销策划和方案的控制，还可能因为权利义务问题发证纠纷