《网络经济学》(第1-3章自我学习复习题)答案 准确版要点

《网络经济学》课程第1-3章自我学习复习题教材：《网络经济学》胡春主编清华大学出版社北京交通大学出版社第一章网络经济、数字产品及其供给一名称解释1.数字产品答：数字产品是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。

2.数字化产品答：数字化产品（digitalized product）是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。

数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。

3.网络外部性答：1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大，产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。

相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

2.网络效应的雏形是网络价值，其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization)，网络效应就可以被称为网络外部性。

4.摩尔定律答：.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

5.正反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

强者恒强，富者愈富。

6.负反馈机制答：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

弱者恒弱，贫者愈贫。

7.临界点答：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。

8.临界容量答：临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。

9.赢家通吃答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

强者恒强，富者愈富。

10.转移成本答：承担违约的风险，生产率的损失，失去现有供应商的支持，进行设备更新，学习新系统，将数据库内数据转换为新格式，随着数据的积累而上升的产品转移活动11.锁定答：由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。

12. 路径依赖答：即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中的（如一些技术、产品或是标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的事件都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

13.安装基础答：安装基础是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，它反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念，如果已加入网络的用户转移成本很大，那么这个网络的现有安装基础就很大。

二简答题1 网络经济的涵义。

答：网络经济”是通过网络进行的经济活动。

网络经济”目前还没有一个公认的定义，人们从不同的角度对其界定，在众多的定义中，乌家培的定义在国内该领域的研究中具有奠基性质。

2000年，乌家培从宏观、中观、微观三个角度对“网络经济”进行了解释：宏观：网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济，在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力中观：网络经济与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业经营以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动微观：网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场2 数字产品的物理特征如何。

答：1、不可破坏性：数字产品一经生产出来，就能永久保持其存在形式，永不变质。

频繁升级和许可使用是应对此的常用策略。

2、可变性：数字产品的内容随时可变，它们很容易被制定或随时被修改。

3、可复制性：数字产品能够方便地复制、储存或传输，并且复制成本低。

一方面可复制，边际成本低，可以带来丰厚的利润。

另一方面，可复制导致盗版盛行，盗版侵蚀市场，给生产商带来巨大损失。

3数字产品的三大规律是什么。

答:1.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

2：梅特卡夫法则：指信息网络价值随用户增加而倍增的效应（也叫网络外部性、网络效应）。

3.马太效应：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

4 数字产品的成本结构有哪些特点。

答：1.研究与开发成本高，生产制造成本低。

2.生产过程中固定成本高，变动成本低。

3.数字产品的固定成本绝大多数表现为沉没成本。

4.销售过程中生产成本低，销售成本高。

5数字产品的经济特征是什么。

答：数字产品的三大经济特征如下：1.摩尔定律：指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

2：梅特卡夫法则：指信息网络价值随用户增加而倍增的效应（也叫网络外部性、网络效应）。

3.马太效应：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势或者劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。

6 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。

答：1.随着产量的增加，数字产品的售价越来越低，在网络经济中，供给曲线下滑而不是上扬的。

2.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质，产品供应量大， 产品对消费者的吸引力就大，产品的价值也就大，价格就可以较高。

相反，消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。

3.网络产品的价值决定于市场规模，生产商 的市场占有规模决定产品的价值。

7 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。

图2-12 网络经济的均衡与正反馈机制 数字产品的供给曲线 Q 0P 图2-3 数字产品的供给曲线网络经济中市场均衡的不稳定性8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

网络经济正反馈的市场结构图2-8 数字产品正反馈市场的发展过程9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。

答：1，对市场的影响：（1）市场的不稳定性：不稳定的主要原因：多态均衡；来自预期的作用。

（2）可能次优技术获胜：过大惰性现象2，对企业的影响：（1）企业管理的改变：从等级制向扁平化管理转变从生产导向向任务导向转变建立团队，加强团队合作。

（2）企业竞争战略的改变：对企业战略进行持续不断的再定位、再设计。

3，对政府行为的影响：（1）国家战略：面对着负反馈机制：开放市场，打破垄断，通过竞争锻炼企业，逐步形成优势。

；面对着正反馈机制：发展高科技产业赖以依存的国家基础研究力量，鼓励企业联盟，鼓励共享技术知识以提高整个产业的竞争力。

（2）关于垄断：首先，垄断提供统一标准，增加了消费者便利。

其次，企业为了建立广大的客户基础，达到正反馈作用的临界点，要通过低价来实现垄断。

最后，短期垄断是市场对创新的肯定和敢于承担风险的回报，惩罚成功者会挫伤创新者的积极性。

因此，政府反垄断的基点和方式都要进行相应的改变。

10从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

答：宏观：网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济，在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力中观：网络经济与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业经营以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动微观：网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场11网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

答：1、对经济系统运行带来的影响：扩大了“无形之手”和“有形之手”的调节范围：从实体经济扩大到网络虚拟的市场经济；改进了“无形之手”和“无形之手”的调节经济的效率；改善了政府调节经济的手段，提高了政府宏观经济调控的质量。

2、对经济系统中资源要素带来的影响：知识、技术和信息资源成为最重要的经济资源，在经济发展中起越来越重要的作用。

3、引起产业和产品结构的变化：信息产业的崛起；对传统产业的渗透，使产业结构呈现出立体交错的格局；诞生了现代服务业。

4、引起市场结构的变化：电子商务市场出现；市场出现一种新分类：线下实体市场和线上虚拟市场。

5、引起分配和消费结构的变化：知识技术和信息要素对经济增长的速度和质量起加速和优化作用，其拥有者和贡献者在社会财富分配中获得较多报酬；信息消费在总消费额中多占比例上升。

12 网络经济的4个方面特点及其表现出的7个规律是什么。

答：4各方面特点为规模至上，速度至上，创新至上，标准至上。

规模至上表现出来的规律为梅特卡夫定律和马太定律；速度至上表现出来的规律为摩尔定律和吉尔德定律；创新至上表现出来的规律为达维多定律和格罗夫定律；标准至上表现出的是标准至上定律。

注：1.摩尔定律：计算机芯片的处理能力每18个月就会翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

这一规律反映了在网络信息通信领域技术更新升级的速度以及企业发展所面临的危机与动力。

在摩尔定律的作用下，企业要想更好地生存，就必须不断地学习。

2：梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方。

梅特卡夫定律指出了从总体上看消费方面存在效用递增—即需求创造了新的需求。

在网络市场中，梅特卡夫定律本质上可以用“网络外部性”这一概念来说明。

充分说明了网络经济中产品的价值大小与用户数量（即市场份额）的直接关系。

3.马太效应：强者恒强，弱者恒弱；富者愈富，贫者愈贫。

在网络市场竞争中，马太定律的原理可以用“正反馈”这一概念来描述。

马太定律的存在，使厂商可以通过预期管理的方式来扩大自己的产品网络规模。

4.吉尔德定律：光纤的带宽每6个月增长一倍。

与摩尔定律共同决定了网络经济的速度，一般认为网络经济中的1年相当于传统经济的7年。

吉尔德认为：最成功的商业模式是价格最低的资源被尽可能的消耗，以此来保存最昂贵的资源。

根据吉尔德定律，随着通讯能力的飞速发展，每比特传输价格将向着免费的方向逼近。

5.达维多定律：任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。