广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）。A 帕尔默

B 罗威尔

C 艾尔

D 斯科特正确答案:A 单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。A CPM

B CPT

C MPC

D TPC 正确答案:A 单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。A 增强记忆策略

B 吸引注意策略

C 需要导向策略

D 巧用时势策略正确答案:B 单选题4.广告创意的基本方法是（）。A 商品本位形象创意法

B 感性创意法

C 主题创意法

D 公众主体创意法正确答案:A 单选题5.中国广告协会成立于（）。A 1974年

B 1984年

C 1994年

D 2004年正确答案:B 单选题6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。

A 文化适应策略

B 文化包装策略

C 文化导向策略

D 文化进攻策略正确答案:C 单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。

A 广播

B 电视

C 报纸

D 户外媒体正确答案:C 单选题8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式

B 新闻式

C 对比式

D 颂扬式正确答案:A 单选题9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。A 直接式

B 新闻式

C 对比式

D 颂扬式正确答案:B 单选题10.广告违法行为中最常见的形式是（）。A 违禁广告

B 假冒广告

C 虚假广告

D 侵权广告正确答案:C 单选题11.奖赠促销策略的对象是（）。A 潜在性行为公众

B 知晓性行为公众

C 社区性行为公众

D 消费性行为公众正确答案:D 单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。A 封面

B 扉页

C 封二

D 底扉正确答案:A 单选题13.广告AE制属于（）。A 公众导向模式

B 广告客户导向模式

C 市场导向模式

D 媒体导向模式正确答案:B 单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。A 广告理念

B 广告台词

C 广告音乐

D 广告音响正确答案:B 单选题15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。A 宣传商品

B 关注商品

C 试用商品

D 使用商品正确答案:C 单选题16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。A 互动性强

B 信息量大

C 形式生动

D 视觉效果好正确答案:A 单选题17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。A 对偶法

B 押韵法

C 比喻法

D 重叠法正确答案:B 单选题18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。A 红

B 黄

C 蓝

D 绿正确答案:A 单选题19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。A 50年代

B 60年代

C 70年代

D 80年代正确答案:D 单选题20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。A 3/8

B 1/2

C 5/8

D 2/3 正确答案:C 单选题21.折扣卡的基本特点是（）。A 持卡凭证消费

B 持卡从优消费

C 持卡登记消费

D 持卡连续消费正确答案:B 单选题22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。

A 《广告心里学》

B 《广告经营策略》

C 《科学广告》

D 《广告原理》正确答案:C 单选题23.中国消费者协会成立于（）。A 1974年

B 1984年

C 1994年

D 2004年正确答案:B 单选题24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。A 寓意法

B 对比法

C 比喻法

D 展示法正确答案:D 单选题25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。A 演示公众生活形态

B 陈述商品信息

C 提高商品价值

D 宣传商品正确答案:D 单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。A 转化技巧

B 替代技巧

C 适应技巧

D 类比技巧正确答案:D 单选题27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。 A 10%

B 20%

C 35%

D 40% 正确答案:D 单选题28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。A 销售效果

B 认知效果

C 态度效果

D 记忆效果正确答案:A 单选题29.优秀广告创意的关键是（）。A 选准目标公众

B 切中公众关心点

C 发现公众需要

D 开展市场调查正确答案:B 单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。A 目标公众

B 社区公众

C 媒体公众

D 政府公众正确答案:A 单选题31.IMC理念的早期代表性人物是（）。A 艾尔

B 斯科特

C 霍普金斯

D 舒尔茨正确答案:D 单选题32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。A 引起注意

B 激发兴趣

C 激动欲望

D 促成行为正确答案:C 单选题33.视听暴露度又称为（）。A 频度

B 总接触人次

C 到达率

D 视听率正确答案:B 单选题34.广告词的主体部分是（）。A 标题

B 标语

C 正文

D 随文正确答案:C 单选题35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。A 功效定位

B 文化定位

C 强势定位

D 利益定位正确答案:D 单选题36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。A 研究系统

B 设计系统

C 制作系统

D 策划系统正确答案:D 单选题37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。A 传播关卡理论

B 传播文化理论