LANCOME品牌展示案例分析

LANCOME品牌展示案例分析

兰蔻，我相信大家都不陌生，尤其是对美有着敏锐嗅觉的女士们来说那是更加熟悉。

兰蔻，一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。

这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。

英文名称：LANCOME

中文名称：兰蔻

创始人：Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）

年代：1935年

国家：法国

所属公司：世界第一大化妆品集团L'OREAL

品牌发展历程

LANCOME属于世界第一大化妆品集团L'OREAL，一九三五年由Armand Petitjean创立于巴黎，其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。城堡周围种满玫瑰花，Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。她的创始人阿曼达·珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执著不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。LANCOME与化妆品名牌HR赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、碧欧泉BIOTHERM等同属L'Oreal化妆品集团，同集团还有药房通路销售的薇姿VICHY等。创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANCOME香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品，他最擅长描绘植物和花朵。Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让），一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦——为女性朋友们送上最美丽的礼物；

为了她们，他创造了兰蔻；

为了她们，他选择了玫瑰；

为了她们，他将最好的科学家汇聚在自己的周围；

为了她们，他在激情的王国开始了前所未有征程；美丽的艺术就是“a la francaise”。

品牌理念

对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端；

对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；

对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。

品牌DNA

细腻、优雅、气质、非凡魅力

品牌LOGO

LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。

品牌精神：

不断的革新

与女性朋友同行

无与伦比的美容技术

近距离接触法兰西之美

您也可以拥有法国的魅力

品牌系类及标志物：

玫瑰，代表香水系列兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。

莲花，代表护肤系列

天使，代表彩妆系列。

方案一：

奥运之年，全世界的目光聚焦北京。作为全球瞩目的标志性建筑，中国国家游泳中心――水立方，见证了一幕又一幕难忘的奥运历史瞬间。2008年12月1日晚，世界高档化妆品领军品牌全球护肤专家Lancôme兰蔻，在这座中国最富吸引力的建筑中召开了2009年美白新品全亚洲新闻发布会，再一次将全亚洲的目光聚焦于此。（地点设在水立方，利用世界瞩目的奥运来进一步吸引媒体与公众的眼球）

伴随着巨大屏幕上Lancôme兰蔻标志玫瑰的璀璨绽放，发布会拉开帷幕，所有嘉宾进入Lancôme兰蔻美白世界。Lancôme兰蔻(中国)品牌总经理马晓宇女士带领来自亚洲各国的媒体嘉宾一起回顾Lancôme兰蔻十年臻白历程，共同感受Lancôme兰蔻带给全亚洲女性的最真切的美白体验。

为了让到场的嘉宾能够亲身体验到Lancôme兰蔻最新的美白产品，发布会后特别设置的新品体验区让大家抢鲜感受Lancôme兰蔻智能密钥臻白精华乳以及其他美白新品所带来的独特感受：丝柔舒适的质地、清新优雅的花香以及细腻入微的触感。Véronique DELVIGNE 女士及Jean-Paul ORTONNE教授更是与众多媒体朋友关于Lancôme兰蔻美白创新科技进行面对面的深入交流。（让嘉宾体验最新产品给嘉宾对兰蔻产生进一步的好感）

LDTX团体表演现代舞（给人以视觉上的震撼，让人记忆尤深刻）

闪耀着蓝色光芒的水立方携手蕴涵法兰西优雅的Lancôme兰蔻所带给大家的现场体验，必将成为每位嘉宾久久不能忘怀的记忆。

方案二：

2011年7月12日，来自中国各地及香港地区的数百家权威时尚媒体及网络达人齐聚北京，与首次来到中国的奥斯卡影后、Lancôme兰蔻全球形象代言人凯特•温斯莱特（Kate Winslet）共同见证了兰蔻塑颜焕采双效眼霜组合新品发布会的盛大召开，一起开启抗老美颜科技的全新时代。同时作为活动的另一亮点，Lancôme兰蔻“Rôses by…”全球摄影展也首次来华展出，奉上华丽视觉盛宴。

中国大饭店

兰蔻塑颜幻采双效眼霜发布会现场

Kate Winslet——奥斯卡影后

时间、地点、事件，都是如此之完美。

“Rôses by…”摄影展，领略兰蔻玫瑰之美

揭开新品神秘面纱之前，Lancôme兰蔻首先邀请到场媒体展开了一段极富冲击力的艺术之旅——“Rôses by…”全球摄影展。Lancôme兰蔻也特别骄傲北京能够成为此次摄影展的全球第一站。自1935年以来，玫瑰一直是Lancôme兰蔻品牌标志性的象征。2011年，为向这已伴随着Lancôme兰蔻书写76载美丽传奇的非凡花朵致以由衷敬意，全球高档化妆品领军品牌Lancôme兰蔻特别邀请包括Peter Lindbergh、Patrick Demarchelier、Sølve Sundsbø、Chen Man和Nick Knight等在内的20位全球顶级时尚摄影大师，以“玫瑰”为主题，运用他们的镜头演绎心中的玫瑰。特别值得一提的是，陈曼（Chen Man）是参与这次创作的唯一的中国摄影师。20幅卓尔不凡的作品共同凝聚成Lancôme兰蔻“Rôses by…”全球摄影展，谱写出了一曲触人心扉的玫瑰颂歌。无论彩色或黑白，极富张力或挚动人心，超现实主义或符号象征，这些极富灵感的作品无不令观者惊艳。这是一次感官的苏醒，是对玫瑰之美、现代之美理念的全新探索。