(答案)2013-14广告原理与实务试题(1)

A、企业定位 B、市场定位 C、品名定位
D、品质定位 E、价格定位
6.广告标语的写作手法包括（ABCDE）
A 口语法、排比法
B 夸张法、对偶法
C 顶针法、谐音法
D 仿词法、比喻法
E 双关法、回环法
7.构成广告的视觉要素有哪些（ABCD）
A 布局（构图）
B 文字、图像
C 画面、色彩
D 设计的一些易识别的符号
四、资料解析题：共32分。
得分 评卷人
资料1：POP（Point of purchase advertising）广告：凡是在商业空间、购 买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告 物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造 型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛， 吸引消费者的视线，促成其购买冲动。下图是两个标准的POP广告。
5.以下形式不太适合电视广告表现的是（ C ）
A、演员直陈式、名人推荐式 B、情节式、动画式
C、比较式、祈求式
D、音乐式 、字幕式
6. 广告文案的构成通常包括（ B ）
A、标题、正题、引题、副题 B、标题、正文、广告口号、附文
C、主题、正文、广告口号、附文 D、引题、正文、广告口号、副题
7.报纸广告最主要的表现形式（ D ）
要求： （1）要设计具体的品牌名称。
（2）品牌定位清晰，广告口号要宜传播沟通。
参考广告语：七匹狼——男人就应该对自己狠一点；李宁——一切皆有
可能；特步——非一般的感觉；安踏——永不止步；海澜之家——男人
的衣柜；美特斯邦威——不走寻常路。（答案略）
得分
六、广告文案创作题：（共12
评卷人
分）
金敏智凭借“17茶”广告被誉为“17茶少女”。日前，她被选定为中国 OPPO手机品牌的形象代言人，将与宋慧乔共同代言同一个品牌，引起 热门话题。 金敏智犹如一颗彗星般亮相广告界，凭借神秘而清纯形象赚足了观众的 眼球。日前，她被选定为中国知名家电品牌欧珀（OPPO）的手机广告 代言人，将和目前同为“OPPO”形象代言人的宋慧乔携手展示韩国女性 之美。 “OPPO”的广告负责人说：“金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱 之感，非常符合‘OPPO’Real Sound音乐手机所推崇的品牌形象。我们期 待金敏智像宋慧乔一样，深受观众喜爱。”
得分
五、广告设计题:（本大题共2
评卷人
小题，共14分）
百度文库
1.试以“感恩”为主题，创作一则平面公益广告。 （8分）
要求：
（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均
可)。
（2）要有广告标题及其它相应要素。（答案略）
2.以正正几个广告为例，为你心目中的某一品牌服装设计一句朗朗上口
的广告口号。（6分）
酒泉职业技术学院
二〇一三——二〇一四学年度第一学 期
2012级市场开发与营销专业广告原理与实务试卷 （1）
参考答案 命题：曾令泽 审题： 2013年12月16日
题号 一 二 三 四 五 六 总分
得分
得分
评卷 人
一、单项选择：每小题1分； 共10分
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码 填写在题后的括号内.错选、多选或未选均无分。请将正确答案写在答 题卡的表格内，不然不得分！ 1.USP是（ A ）在50年代首创的。 A、罗瑟·瑞夫斯 B、贝美 C、克劳 D、J·克劳特 2. GAGMAR法的广告效果模式（ D ） A、反应、理解、信服、行动 B、注意、兴趣、欲望、行动 C、反应、理解、欲望、行动 D、知名、理解、信服、行动 3.世界三大广告市场不包括（ C ） A、东京 B、伦敦 C、上海 D、纽约 4.以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（ D ） A、确定产品在市场的最佳地位 B、给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位 C、为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而 达到促进销售的目的 D、广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者 心目中确定位置的一种方法
得分 评卷人
三、简答：每小题6分，共12 分。
1.情感对广告受众的影响表现有哪几个方面 ？（6分） 答：其一，情感影响认知反应。 其二，情感影响对品牌 的抉择。 其三，情感影响对商品的态度。
最后，情感还可以转化到使用该商品的经验。
2.简述USP理论的概念及其内容。（6分） 答：USP：即“独特的销售主张”，表示独特的销售主张或“独特的卖 点”。 内容：一是每个广告不仅靠文字或图像还要对消费者提出一个建议，即 买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独有的，是竞 争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、 感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
2.广告媒体的基本功能（ AB ）
A、认识功能 B、消费功能 C、传播功能
D、吸引功能 E、适应功能
3.广告活动构成要素是（ ABCE ）
A、广告主体 B、广告信息 C、广告对象
D、广告策略 E、广告媒体
4.广告受众的感知过程包括（ ABCDE ）
A、刺激 B、感觉 C、情感 D、知觉 E、记忆
5.实体定位可以划分为（ BCDE ）
A、 系列的表现形式
B、抽象的表现形式
C、插图的表现形式
D、文字表现形式
8.产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（ B ）
A、.告知 B、提醒 C、说明 D、劝说
9.社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（ B
）
A、经济广告 B、非经济广告 C、观念广告 D、无形劳务广告
10.以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有（ D ）
（4）广告口号
一个完整的平面广告文案是由标题、广告正文、广告口号和附文组 成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同 等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。请根据 以上资料，参考美国奥尔巴克公司的广告，为OPPO公司设计一个平面 广告。（答案略）
（1）正题
（2）副题
（3）广告正文
读后请回答： 1.什么是POP，起源于哪个国家？（2分） 答：POP广告意为“购买点广告”，简称POP广告，起源于美国的超级市 场和自助商店里店头广告。 2.POP成功的关键是什么？（2分） 答：POP成功的关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑 造优美的形象，使之富于动人的感染力。 3.“五W模式”中的五个W分别是什么？（4分） 答：Who(谁) Says What（说了什么） In Which Channel(通过什么渠道) To Whom（向谁说）With What Effect（有什么效果） 4.请用“五W模式”为该图做一个清晰明了的阐述。（3分） 答：广告主（信源）通过媒介（信道）将广告信息（讯息）向受众（信 宿）进行传递与反馈的过程与活动。 资料2：在广告市场我们可以看到许多种广告，比方你说的户外广告 啊、媒体广告啊、电视广告啊、电子商务广告。广告成功与否主要是看 广告的创作，广告创作主要看广告创意。广告创意是广告人对广告创作 对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主 题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念 或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具 象。比如为肯德基为新出的汉堡打的广告，那些诱人的画面就是创意。 再加上广告语、什么“有了肯德基，生活好滋味”，不就是广告创意了 嘛。 读后请回答： 1.以传播媒介为标准可以把广告划分为哪些类型？（3分） 答：以报纸广告，杂志广告，电视广告，广播广告，网络广告，POP广 告，电影广告，包装广告，招贴广告，交通广告，直邮广告。
A、广告定位立足点是消费心理
B、消费需求是广告产生的直接原因
C、广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告
引导消费）
D、能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素
得分
评卷 人
二、多项选择：每小题2分； 共20分
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代 码填写在题后的括号内.错选、多选、少选或未选均无分. 请将正确答 案写在答题卡的表格内，不然不得分！ 1.关于现代广告业的地位描述错误的有（ BC ） A、广告业是第三产业即服务业的重要支柱之一 B、形成科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现 代化的服务 C、在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面 服务 D、广告业对GDP的贡献近年虽有下降，但影响深远 E、广告所承载的信息是人们生活中不可缺少的一部分
E 声音、色彩
8.广告效果的特性包括（ABCDE ）
A、积累性
B、时间的滞后性 C、复合性
D、间接性
E、竞争性
9.广告创意实施的内容有那些（ABCDE ）
A、广告的文案设计 B、图案设计
C、动画设计
D、造型设计
E、音乐设计
10.移动广告的独特优势有（ABCD）
A、个性化 B、互动性 C、情景性 D、高效性 E、时效性
2.广告创作的一般过程包括哪几个环节？（3分） 答：（一）确定商品的个性和提炼广告主题。 （二）确定表现主题和创意的方法。 （三）广告创意的实施。 3.好的广告创意要设计一名好的广告标题，广告标题的创作技巧有哪些? （4分） 答：有新闻式、判断式、提问式、号召是标题、祈求式、抒情式、比较 式、悬念式、赞美式、庆贺式等。 资料3：法国广告评论家罗贝尔.格兰所说: “我们呼吸着的空气，是由氮 气、氧气、和广告组成的。”现在的网络广告无处不在，特别是网络广 告，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链 接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网 用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂 志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有 得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一 个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好 途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 读后请回答： 1.网络广告有什么特点？（3分） 答：传播范围广;速度快;形式多样等;能够做精准投放;能比较容易、准确 监控广告效果 2.说出你所知道的网络广告的主要形式？（4分） 答：按钮型广告（Button）图标广告（Logo）旗帜广告（Banner）主页 型广告（Homepage）分类广告；列表分类播发型广告；电子杂志广 告；新闻式广告；文字链接（Text link）移动广告（Mobile）巨型广告 （Huge）全屏广告等新的广告形式 3.我国广告媒体正朝着电子化、现代化和艺术空间化的方向发展。说一 说当今广告媒体的总体格局。（4分） 答：传统媒体重新排序，电视 、报纸、广播、杂志；新生媒体（网 络、DM 、POP、黄页)另辟蹊经；古老媒体改头换面：电视、擎天柱、 大型看牌、大型三面翻媒体各领风骚。