台湾地区广告简史PPT(共42页)
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➢ (2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公 司。
➢ (3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司 为主。
• 台湾广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面 的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了 台湾地区本土广告业的服务水平。
正面影响
1）重视人才培养 2）广告新观念的导入 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
3、台湾电视广告的表现特色：
➢ 1、投入巨额费用，精心制作 ➢ 2、使用电脑绘图技术 ➢ 3、使用动画手法 ➢ 4、使用所谓“意识形态”手法 ➢ 5、使用所谓“心理认同”手法 ➢ 6、部分广告采用方言表现 ➢ 7、部分广告为“全球化或地区性品牌广告的本土
化”而制作。
（二）户外广告
➢ 户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系， 并在台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
➢ （2）以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的 广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立 了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体 系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
➢ （3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经 济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作 为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开 办广告公司。
➢ 60年代台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了广 告业发展的进程。专业广告影片制作公司的成立， 使台湾地区的广告业开始有了对外分工的雏形。
（二）20世纪70年成长期：
➢ 1971—1973年，台湾年均经济增长率为13%，台湾 地区经济ຫໍສະໝຸດ Baidu大步起飞，广告业也随之飞速发展。广 告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展， 彼此之 间维持着良性的竞争。
70年代台湾广告业的发展特点: 1.广告公司成长壮大
➢ 员工人数增加 ➢ 内部分工细化； ➢ 广告经营额增加； ➢ 广告专业人才队伍壮大； ➢ 本土意识很强，广告代理业维持着国人自营的局面。
2.引进国外先进经营管理方式
➢ 对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经 营管理方式与联广、国华、台广皆有技术合作交流， 为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。
一、台湾广告发展的历史演进
(一)20世纪60年萌芽期：广告公司规模小；电 视广告出现
➢ 20世纪50年代，台湾地区的广告处于广告业务员掮 客期。
➢ 1959年是台湾地区广告事业的发轫年。 ➢ 1959年底台湾第一家具现代雏形的广告公司正式成
立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。
➢ 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，但是 按照现代广告代理制的模式经营的。
3.广告公司服务功能扩大
➢ 除提供创意和购买媒介外，广告公司增加了市场调 查、行销策略建议、收视率研究、媒介分析报告等 服务内容，提高了专业化程度和自身素质。
（三）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的 冲击下，承受着正面和负面影响
➢ 国际性跨国公司于1984年开始进入台湾。
➢ 1986年台湾宣布全面开放市场，更多跨国公司或独 资，或合资，或技术合作，以种种方式抢滩台湾。
二、台湾地区的广告媒介和各类广告概况
➢ 台湾地区广告媒介较 为发达，其中电视广 告、户外广告的发展 较具优势。
（一）电视媒介和电视广告
1、电视台简介
➢ 1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区 电视公司”（台视）在台北诞生，这是一家商业电视台 。
➢ 1969年10月，由台湾地区“中国广播公司”、“民营广 播公司”以及其它文化机构合资创办的“中国电视公司 ”（中视）宣告成立。不同电视台节目与广告业务的竞 争正式展开了。
负面影响
1）外商经济实力雄厚，整体占有率高，形成左右媒 介的力量
2）经营成本急剧上升 3）人员跳槽现象严重
(四)20世纪90年代成熟期
➢ 1990年代台湾广告经营形态发生了转变，广告公司 大型化、集团化趋势越来越明显，规模巨大的整合 传播集团开始出现。
广告经营状态的转变：
➢ （1）整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效 的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配 合公共关系（PR)、促销（SP)、活动(EVENT)、直效行销 （Direct Marketing）等全方位的整合传播，才能真正创造 强大的销售攻势。
➢ 1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合 办的“中华电视台”（华视）正式开播。三台鼎立的局 面形成。
2、三台的节目
➢ 三台的节目类型繁多，但依有关法令规定，属新闻、 教育、服务类节目不得少于播放时数的50%，其它 大众娱乐节目则不得多于50%，以兼顾各类节目均 衡安排。
➢ 三台特色：台视的新闻报道、中视的戏剧节目以及 华视的综艺节目较为突出。
第五章 台湾地区广告简史
台湾地区简史
➢1895，马关条约，割让给日本 ➢接受长达50年的殖民统治 ➢前期是日本的农业基地，抗战爆发后日本在
台湾兴建了一些基础工业 ➢“六三法”、“三段警备法”与“皇民化”
运动
第五章 台湾地区广告简史
第一节 台湾地区广告演变史 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 第三节 台湾地区广告管理法规 第四节 海峡两岸广告交流
户外广告的机会：
1）从消费市场看：人们日益重视户外休闲，户外广告被 接触的机率相对增加。
2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，周 期更长，涵盖面和影响度有时更为深远。
3）从交通环境看：台湾地区大街小巷塞车严重，增加了 户外广告的接触机会，使其效果更为显著。
户外广告的限制：
1）好的地点越来越少。 2）地点租金成本愈来愈贵。 3）法令限制愈来愈严。
户外广告的发展
1）科技化：三面转体、电子看板的LED两极发光体的 出现。
一些国际性跨国公司纷纷涌入台湾地区，主要以三 种方式进入台湾市场：
➢ (1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公 司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股 权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的 资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大 的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让 出。
➢ (3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司 为主。
• 台湾广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面 的影响。但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了 台湾地区本土广告业的服务水平。
正面影响
1）重视人才培养 2）广告新观念的导入 3）广告表现形态的多样化 4）电脑科技的应用 5）严谨的成本观念和计费标准
3、台湾电视广告的表现特色：
➢ 1、投入巨额费用，精心制作 ➢ 2、使用电脑绘图技术 ➢ 3、使用动画手法 ➢ 4、使用所谓“意识形态”手法 ➢ 5、使用所谓“心理认同”手法 ➢ 6、部分广告采用方言表现 ➢ 7、部分广告为“全球化或地区性品牌广告的本土
化”而制作。
（二）户外广告
➢ 户外广告维持了与人们的生活环境融洽美好的关系， 并在台湾地区的广告业中扮演了重要角色。
➢ （2）以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的 广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立 了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体 系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。
➢ （3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经 济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作 为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开 办广告公司。
➢ 60年代台湾地区电视广告新媒介的出现，推进了广 告业发展的进程。专业广告影片制作公司的成立， 使台湾地区的广告业开始有了对外分工的雏形。
（二）20世纪70年成长期：
➢ 1971—1973年，台湾年均经济增长率为13%，台湾 地区经济ຫໍສະໝຸດ Baidu大步起飞，广告业也随之飞速发展。广 告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展， 彼此之 间维持着良性的竞争。
70年代台湾广告业的发展特点: 1.广告公司成长壮大
➢ 员工人数增加 ➢ 内部分工细化； ➢ 广告经营额增加； ➢ 广告专业人才队伍壮大； ➢ 本土意识很强，广告代理业维持着国人自营的局面。
2.引进国外先进经营管理方式
➢ 对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经 营管理方式与联广、国华、台广皆有技术合作交流， 为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。
一、台湾广告发展的历史演进
(一)20世纪60年萌芽期：广告公司规模小；电 视广告出现
➢ 20世纪50年代，台湾地区的广告处于广告业务员掮 客期。
➢ 1959年是台湾地区广告事业的发轫年。 ➢ 1959年底台湾第一家具现代雏形的广告公司正式成
立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。
➢ 60年代初期台湾地区的广告公司规模都很小，但是 按照现代广告代理制的模式经营的。
3.广告公司服务功能扩大
➢ 除提供创意和购买媒介外，广告公司增加了市场调 查、行销策略建议、收视率研究、媒介分析报告等 服务内容，提高了专业化程度和自身素质。
（三）20世纪80年代融合期：广告业在国际化的 冲击下，承受着正面和负面影响
➢ 国际性跨国公司于1984年开始进入台湾。
➢ 1986年台湾宣布全面开放市场，更多跨国公司或独 资，或合资，或技术合作，以种种方式抢滩台湾。
二、台湾地区的广告媒介和各类广告概况
➢ 台湾地区广告媒介较 为发达，其中电视广 告、户外广告的发展 较具优势。
（一）电视媒介和电视广告
1、电视台简介
➢ 1962年10月10日，台湾地区第一家电视公司“台湾地区 电视公司”（台视）在台北诞生，这是一家商业电视台 。
➢ 1969年10月，由台湾地区“中国广播公司”、“民营广 播公司”以及其它文化机构合资创办的“中国电视公司 ”（中视）宣告成立。不同电视台节目与广告业务的竞 争正式展开了。
负面影响
1）外商经济实力雄厚，整体占有率高，形成左右媒 介的力量
2）经营成本急剧上升 3）人员跳槽现象严重
(四)20世纪90年代成熟期
➢ 1990年代台湾广告经营形态发生了转变，广告公司 大型化、集团化趋势越来越明显，规模巨大的整合 传播集团开始出现。
广告经营状态的转变：
➢ （1）整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效 的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配 合公共关系（PR)、促销（SP)、活动(EVENT)、直效行销 （Direct Marketing）等全方位的整合传播，才能真正创造 强大的销售攻势。
➢ 1971年10月，台湾地区当局“教育部”和“国防部”合 办的“中华电视台”（华视）正式开播。三台鼎立的局 面形成。
2、三台的节目
➢ 三台的节目类型繁多，但依有关法令规定，属新闻、 教育、服务类节目不得少于播放时数的50%，其它 大众娱乐节目则不得多于50%，以兼顾各类节目均 衡安排。
➢ 三台特色：台视的新闻报道、中视的戏剧节目以及 华视的综艺节目较为突出。
第五章 台湾地区广告简史
台湾地区简史
➢1895，马关条约，割让给日本 ➢接受长达50年的殖民统治 ➢前期是日本的农业基地，抗战爆发后日本在
台湾兴建了一些基础工业 ➢“六三法”、“三段警备法”与“皇民化”
运动
第五章 台湾地区广告简史
第一节 台湾地区广告演变史 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 第三节 台湾地区广告管理法规 第四节 海峡两岸广告交流
户外广告的机会：
1）从消费市场看：人们日益重视户外休闲，户外广告被 接触的机率相对增加。
2）从媒介特色看：户外媒介与传统的四大媒介相比，周 期更长，涵盖面和影响度有时更为深远。
3）从交通环境看：台湾地区大街小巷塞车严重，增加了 户外广告的接触机会，使其效果更为显著。
户外广告的限制：
1）好的地点越来越少。 2）地点租金成本愈来愈贵。 3）法令限制愈来愈严。
户外广告的发展
1）科技化：三面转体、电子看板的LED两极发光体的 出现。
一些国际性跨国公司纷纷涌入台湾地区，主要以三 种方式进入台湾市场：
➢ (1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公 司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股 权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的 资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大 的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让 出。