中国电信政企客户中秋活动方案.pptx
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12
活动内容
以“公益、文化”为主线 以“天翼”为中心 打造“翼”起庆中秋
从厦门的时尚、休闲为出发点，结合现代品位、动感、狂欢的活动，以 博饼文化节、万年竹简大签名、赏月醉迷美食大赏为主线，凸显“翼”起庆 中秋高端、品位、时尚的文化风格，提升政企客户对中国电信的价值感和归 属感。
13
活动内容
中山路步行街——“最繁忙的街道”
综合以上思路，在本次活动的推广过程中， 我们在中秋活动中应突出以下三点：
活动加强对电信新老客户的感知，强调一种品牌归属感。 以“轻松”与“愉快”为主题贯穿始终。 以贴近生活的态度，突出中国电信的品牌内涵。
7
目 录（Contents）
项目分析 活动亮点 活动内容 活动宣传 活动执行 关于中电
8
3
活动目的
提升电信相关产品 活动回馈高值客户
增进企事业领导情感 认同电信品牌价值
最终提升市场份额
4
分析小结
•我们对中秋节的了解
2010年中秋节相关搜索指数日均 检索量超646万次。 农历八月十五是中国传统节日之 一中秋节，中秋节赏月、吃月饼 的习俗让这个节日更加温馨。在 “弘扬中国传统、保护传统文化” 的倡导下，网民对中秋节的关注 程度日益增加。赏月拜月等民俗 活动、嫦娥奔月的传说更是让众 多网民重温传统文化。
以此，提高电信天翼的知名度和美誉度，吸引更多的年轻消费者来厦门，推动我市旅游经 济等第三产业的发展。
9
活动亮点
活动本身亮点
中山路，是厦门最老牌的商业 街，人流旺，商品多，名气大， 不论往昔还是如今，人们一提 及厦门，就言必中山路，好似 纽约的曼哈顿、东京的银座、 香港的中环、北京的王府井、 上海的南京路。 影响
10
活动亮点
活动主题亮点
公益
文化
天翼
厦门
“公益”与“文化”是一种生活态度，以“健康、快乐，环保、可持续”为 核心理念，企业品牌与本主题结合，将成为一种新型生活观念的倡导者和支 持者，附上公益色彩，非常有助于企业品牌形象有提升。
11
目 录（Contents）
项目分析 活动亮点 活动内容 活动宣传 活动执行 关于中电
现场活动演出区
14
活动内容 中秋博饼现场参考图
（1）圆桌，配有桌布、博饼碗和骰子一副。每桌配有塑料椅10把。 （2）每桌桌长备有备用骰子若干枚。 （3）每桌摆放桌牌，除标明桌号外，正面公示规则及奖品明细，
背面公示骰子的大小排序。 （4）每桌的奖品四进、三红、对堂和状元共15件贴上奖品标贴，以防参与 者混淆。
百度数据统计，8月份以来有关“中秋”的相关搜索请求量大幅提升，9月22日-24日中秋节假 期日均超过646万次，9月22日更是达到了最高974万次的搜索量。
5
分析小结
中秋放假时间成网民最关 注热点 2010年的中秋相关搜索内 容数据显示：网民搜索 “中秋放假时间”占近三 成，网民通过搜索引擎寻 找准确的放假时间；其次， “中秋月饼”和“祝福语/ 短信”的关注度分别占 19.95%和17.13%。
空前
场地 最优
公益文化 博学厦门
活动期间将结合多个 重要时间节点如9月1 2日中秋节，10月1日 国庆节等，组织活动 专场，影响力将发挥 到极至。
媒体宣 传海量
受众 面广
作为中国电信力推的 重要品牌活动，其受 众群主要为政企客户， 是政企参与互动的优 秀平台。
规模大 时间长
本活动涵盖线上、线下多 项高端休闲娱乐项目，参 与形式灵活多样，影响力 持续，将在厦门掀起一波 热潮。
6
客群分析
•我们的创意思路
根据上述数据分析：中秋佳节临近，月饼成了家家户户送礼的必备礼品，举办“博饼” 为中心点的中秋节活动不但能营造中国电信浓厚的商业氛围，更能带出浓厚的节日气 氛，为人月两团圆的佳节添上完美的一笔。 对于厦门大众来讲，大多数都没有亲手制作月饼的经验，相信以自制月饼为活动的亮 点必定能吸引更多的高端客户参加。以博饼为主，辅以轻松有趣的互动游戏，加强高 层客户间的交流。
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活动内容 中秋规则参考图
博饼规则
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Hale Waihona Puke Baidu
活动内容
每位参与者限参与一次，仅限一人参加， 中途不得换人。 每桌设有63个奖项，即状元1个、对堂2 个、三红4个、四进8个、二举16个、一秀 32个； 状元之外的奖项先博先得，博完为止，不 进行追回； 状元大小排序为：六红(六个四)、状元插 金花、六子、五红(所带点数依据大小)、五 子(所带点数依据大小)、四红(所带点数依据 大小)，同大小的状元以先出者胜； 博饼开始：桌长扔出三个骰子，得出数字 之和，以逆时针方向定第一位开博人员；
博饼结束：状元以外的奖项全部博 完时，应再等待博至本轮结束，若本 轮有其他成员博出状元，则按状元大 小定胜负； 特殊情况：除状元以外的其它奖项 全部博出，直至主持人宣布博饼结束 时，仍未博出状元的，则由主持人主 持该桌进行状元杀青，即从开博的人 开始博一轮，当轮获胜者为状元；若 第一轮大小相同者，则进行加赛，直 至分出胜负为止。
活动亮点
时间：2011年9月3日 （时间待定） 地点：中山路步行街（南中购物广场）
众人团聚玩会饼博状元，这是厦门人过中秋的独特风俗，每逢中秋佳节，厦门家家户户， 合家团圆，围桌博饼，欢快无比。中秋博饼具有浓厚的文化背景和浓郁的地方特色，她有很强 的趣味性，有着广泛的群众基础。作为厦门独有的文化现象，中秋博饼一直属于民间习俗，在 商业和文化上都没有得到真正的大规模开发。为了弘扬中华民族的传统文化和传承厦门这一独 特的民俗文化，我们要把“翼”起庆中秋作为一个固定的节庆活动来推广，扩大其影响力。
翼起庆中秋
政企客户中秋活动方案
1
目 录（Contents）
项目分析 活动亮点 活动内容 活动宣传 活动执行 关于中电
2
背景概述
为了给当前中国电信市场拓展工作做好宣传支撑,提高 中国电信及其各项业务在我市市场的认 知度,美誉度,扩大其品牌影响力,2011年政企客户中秋活动宣传工作将围绕天翼移动、电信宽 带、电话平安联防、3G等等电信相关产品服务全面展开, 采取重点活动业务宣传,社会活动形 象宣传的主体思路,全方位地开展各项宣传工作, 配合各项营销活动的需要,有效提升中国电信 在广大客户中的品牌知名度及其相关产品服务的认识度,从而全面推进电信C网和固网业务在 厦门高端客户市场的发展. 。
活动内容
以“公益、文化”为主线 以“天翼”为中心 打造“翼”起庆中秋
从厦门的时尚、休闲为出发点，结合现代品位、动感、狂欢的活动，以 博饼文化节、万年竹简大签名、赏月醉迷美食大赏为主线，凸显“翼”起庆 中秋高端、品位、时尚的文化风格，提升政企客户对中国电信的价值感和归 属感。
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活动内容
中山路步行街——“最繁忙的街道”
综合以上思路，在本次活动的推广过程中， 我们在中秋活动中应突出以下三点：
活动加强对电信新老客户的感知，强调一种品牌归属感。 以“轻松”与“愉快”为主题贯穿始终。 以贴近生活的态度，突出中国电信的品牌内涵。
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目 录（Contents）
项目分析 活动亮点 活动内容 活动宣传 活动执行 关于中电
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活动目的
提升电信相关产品 活动回馈高值客户
增进企事业领导情感 认同电信品牌价值
最终提升市场份额
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分析小结
•我们对中秋节的了解
2010年中秋节相关搜索指数日均 检索量超646万次。 农历八月十五是中国传统节日之 一中秋节，中秋节赏月、吃月饼 的习俗让这个节日更加温馨。在 “弘扬中国传统、保护传统文化” 的倡导下，网民对中秋节的关注 程度日益增加。赏月拜月等民俗 活动、嫦娥奔月的传说更是让众 多网民重温传统文化。
以此，提高电信天翼的知名度和美誉度，吸引更多的年轻消费者来厦门，推动我市旅游经 济等第三产业的发展。
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活动亮点
活动本身亮点
中山路，是厦门最老牌的商业 街，人流旺，商品多，名气大， 不论往昔还是如今，人们一提 及厦门，就言必中山路，好似 纽约的曼哈顿、东京的银座、 香港的中环、北京的王府井、 上海的南京路。 影响
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活动亮点
活动主题亮点
公益
文化
天翼
厦门
“公益”与“文化”是一种生活态度，以“健康、快乐，环保、可持续”为 核心理念，企业品牌与本主题结合，将成为一种新型生活观念的倡导者和支 持者，附上公益色彩，非常有助于企业品牌形象有提升。
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目 录（Contents）
项目分析 活动亮点 活动内容 活动宣传 活动执行 关于中电
现场活动演出区
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活动内容 中秋博饼现场参考图
（1）圆桌，配有桌布、博饼碗和骰子一副。每桌配有塑料椅10把。 （2）每桌桌长备有备用骰子若干枚。 （3）每桌摆放桌牌，除标明桌号外，正面公示规则及奖品明细，
背面公示骰子的大小排序。 （4）每桌的奖品四进、三红、对堂和状元共15件贴上奖品标贴，以防参与 者混淆。
百度数据统计，8月份以来有关“中秋”的相关搜索请求量大幅提升，9月22日-24日中秋节假 期日均超过646万次，9月22日更是达到了最高974万次的搜索量。
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分析小结
中秋放假时间成网民最关 注热点 2010年的中秋相关搜索内 容数据显示：网民搜索 “中秋放假时间”占近三 成，网民通过搜索引擎寻 找准确的放假时间；其次， “中秋月饼”和“祝福语/ 短信”的关注度分别占 19.95%和17.13%。
空前
场地 最优
公益文化 博学厦门
活动期间将结合多个 重要时间节点如9月1 2日中秋节，10月1日 国庆节等，组织活动 专场，影响力将发挥 到极至。
媒体宣 传海量
受众 面广
作为中国电信力推的 重要品牌活动，其受 众群主要为政企客户， 是政企参与互动的优 秀平台。
规模大 时间长
本活动涵盖线上、线下多 项高端休闲娱乐项目，参 与形式灵活多样，影响力 持续，将在厦门掀起一波 热潮。
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客群分析
•我们的创意思路
根据上述数据分析：中秋佳节临近，月饼成了家家户户送礼的必备礼品，举办“博饼” 为中心点的中秋节活动不但能营造中国电信浓厚的商业氛围，更能带出浓厚的节日气 氛，为人月两团圆的佳节添上完美的一笔。 对于厦门大众来讲，大多数都没有亲手制作月饼的经验，相信以自制月饼为活动的亮 点必定能吸引更多的高端客户参加。以博饼为主，辅以轻松有趣的互动游戏，加强高 层客户间的交流。
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活动内容 中秋规则参考图
博饼规则
16
Hale Waihona Puke Baidu
活动内容
每位参与者限参与一次，仅限一人参加， 中途不得换人。 每桌设有63个奖项，即状元1个、对堂2 个、三红4个、四进8个、二举16个、一秀 32个； 状元之外的奖项先博先得，博完为止，不 进行追回； 状元大小排序为：六红(六个四)、状元插 金花、六子、五红(所带点数依据大小)、五 子(所带点数依据大小)、四红(所带点数依据 大小)，同大小的状元以先出者胜； 博饼开始：桌长扔出三个骰子，得出数字 之和，以逆时针方向定第一位开博人员；
博饼结束：状元以外的奖项全部博 完时，应再等待博至本轮结束，若本 轮有其他成员博出状元，则按状元大 小定胜负； 特殊情况：除状元以外的其它奖项 全部博出，直至主持人宣布博饼结束 时，仍未博出状元的，则由主持人主 持该桌进行状元杀青，即从开博的人 开始博一轮，当轮获胜者为状元；若 第一轮大小相同者，则进行加赛，直 至分出胜负为止。
活动亮点
时间：2011年9月3日 （时间待定） 地点：中山路步行街（南中购物广场）
众人团聚玩会饼博状元，这是厦门人过中秋的独特风俗，每逢中秋佳节，厦门家家户户， 合家团圆，围桌博饼，欢快无比。中秋博饼具有浓厚的文化背景和浓郁的地方特色，她有很强 的趣味性，有着广泛的群众基础。作为厦门独有的文化现象，中秋博饼一直属于民间习俗，在 商业和文化上都没有得到真正的大规模开发。为了弘扬中华民族的传统文化和传承厦门这一独 特的民俗文化，我们要把“翼”起庆中秋作为一个固定的节庆活动来推广，扩大其影响力。
翼起庆中秋
政企客户中秋活动方案
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目 录（Contents）
项目分析 活动亮点 活动内容 活动宣传 活动执行 关于中电
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背景概述
为了给当前中国电信市场拓展工作做好宣传支撑,提高 中国电信及其各项业务在我市市场的认 知度,美誉度,扩大其品牌影响力,2011年政企客户中秋活动宣传工作将围绕天翼移动、电信宽 带、电话平安联防、3G等等电信相关产品服务全面展开, 采取重点活动业务宣传,社会活动形 象宣传的主体思路,全方位地开展各项宣传工作, 配合各项营销活动的需要,有效提升中国电信 在广大客户中的品牌知名度及其相关产品服务的认识度,从而全面推进电信C网和固网业务在 厦门高端客户市场的发展. 。