广告调查方案
广告调查方案策划书模板3篇
广告调查方案策划书模板3篇篇一广告调查方案策划书模板一、前言本策划书旨在为广告调查提供指导，确保调查项目的顺利进行，并为广告决策提供有力支持。
二、调查目标1. 明确调查目的：确定本次广告调查的主要目标。
2. 列出具体问题：详细列出需要通过调查解决的问题。
三、调查方法1. 确定样本：说明样本的选取方法和范围。
2. 选择调查工具：如问卷调查、访谈、焦点小组等。
3. 确定样本量：根据研究目的和资源，确定合适的样本规模。
四、调查内容1. 产品/服务分析：对目标产品/服务进行详细描述。
2. 竞争对手分析：研究主要竞争对手的广告策略。
3. 消费者行为分析：了解目标消费者的购买习惯、态度和需求。
4. 广告效果评估：设计评估广告效果的指标和方法。
五、数据分析1. 数据收集：说明数据收集的方式和时间安排。
2. 数据分析方法：选择合适的数据分析技术和工具。
3. 结果呈现：确定如何呈现和解释调查结果。
六、调查时间表列出调查各个阶段的时间安排和主要任务。
七、预算1. 列出费用项目：包括人力、物力、设备等各项费用。
2. 估算费用：明确各项费用的大致金额。
3. 控制预算：制定预算控制措施，确保调查在预算范围内进行。
八、团队成员及职责明确参与调查的团队成员及其职责。
九、结论篇二广告调查方案策划书模板一、前言本广告调查方案旨在为[广告项目名称]提供全面、深入的市场分析和消费者洞察，以支持广告策略的制定和优化。
通过本次调查，我们将深入了解目标受众的需求、行为、态度，以及对广告的反应，为广告创意、投放和效果评估提供有力依据。
二、调查目标1. 了解目标受众的基本特征和行为习惯。
2. 分析目标受众对广告的认知和态度。
3. 评估广告的效果和影响力。
4. 提供广告创意和策略的建议。
三、调查方法1. 定性研究：通过小组讨论、深度访谈等方式，深入了解消费者的内心想法和感受。
2. 定量研究：运用问卷调查、在线监测等方法，获取大规模样本数据，进行数据分析和统计。
广告市场调查报告6篇
广告市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、工作总结、心得体会、汇报材料、演讲致辞、条据文书、合同协议、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work plans, work summaries, reflections, presentation materials, speeches, policy documents, contract agreements, teaching materials, essay summaries, and other sample essays. If you want to learn about different sample essay formats and writing methods, please stay tuned!广告市场调查报告6篇调查报告可能会包括对潜在影响、风险和未来趋势的讨论，调查报告需要基于可靠的数据来源，避免主观臆断和无根据的推测，以下是本店铺精心为您推荐的广告市场调查报告6篇，供大家参考。
广告效果测试调查方案
广告效果测试调查方案广告效果测试是一种重要的市场调查方法，它能够帮助企业评估广告对消费者的影响和反馈，从而做出更有针对性的广告策略。
下面是一份针对广告效果测试的调查方案。
一、调查目标1. 评估广告的知晓度：了解消费者是否注意到并记住了广告。
2. 评估广告的认知度：了解消费者对广告的理解和接受程度。
3. 评估广告的影响力：了解广告对消费者购买行为和品牌态度的影响。
二、调查设计1. 调查样本：从目标市场中随机选取一定数量的样本进行调查。
2. 调查问卷设计：设计一份涵盖广告知晓度、广告认知度和广告影响力的问卷。
a. 广告知晓度：询问受访者是否看到过广告、在哪里看到的等问题。
b. 广告认知度：询问受访者对广告内容的理解和喜好程度等问题。
c. 广告影响力：询问受访者对广告对购买行为和品牌态度是否有影响等问题。
3. 调查方法：可以采用在线调查、电话调查或面对面调查等方式进行。
4. 调查时机：可以在广告投放之后的一段时间内进行调查，以确保受访者已经接触到广告。
5. 调查数据分析：对收集到的数据进行统计分析，包括频数分析、平均值分析和相关性分析等。
三、调查步骤1. 确定调查样本和样本数量。
2. 设计调查问卷并进行预测试，确保问题清晰明确。
3. 进行正式调查，收集受访者的回答。
4. 对收集到的数据进行整理和分析。
5. 生成调查报告，包括对广告效果的评估和建议。
四、调查注意事项1. 保证样本的代表性：确保样本能够代表目标市场的主要消费者群体。
2. 保证数据的准确性：确保调查数据的真实性和可靠性。
3. 保护受访者的隐私权：在调查过程中，注意保护受访者的个人隐私。
4. 调查结果的解读：对调查结果进行客观和全面的解读，避免主观判断和片面观点。
通过以上步骤和注意事项，就可以进行一次有效的广告效果测试调查。
调查结果将提供有关广告的重要信息，帮助企业更好地制定营销策略和广告宣传方案。
动感地带广告效果评估调查方案
动感地带广告效果评估调查方案1省移动公司”动感地带”广告效果评估调研一、项目背景动感地带(M-Zone)是中国移动继全球通、神州行之后推出的又一业务品牌。
目标人群主要为青年人,在资费标准上有诸多吸引力,如零月租、全国移动网内被叫免费、亲密号码通话费优惠政策等等,另外还有梦幻组合套餐。
该业务当前正处于市场推广时期,移动公司对此业务品牌做了大量的市场宣传。
究竟在消费者的心目中留有何种印象?品牌的认知度和了解程度有多少?使用用户的反映如何在当前的市场环境下,广告媒体的作用普遍受到商家的重视,而在预算的广告投入下,在什么时间、选择什么样的媒体以及选用何种信息表示方式会符合企业产品或服务的现状、能够真正起到作用并符合企业的利益?基于双方初步沟通,针对以上问题设计市场调研方案如下。
二、调研目的1、消费者对”动感地带”的认知程度2、消费者对”动感地带”的理解程度、基本评价3、消费者对”动感地带”业务的接受程度和消费意向4、项目广告效果评估、各媒体投放效果检测三、调研内容根据项目特征,我们将广告效果评估的主体内容分为五部分:广告1认识(品牌认知),广告回忆,品牌反应,使用情况,媒介习惯和人口特征等。
第一部分:广告和品牌的认识- 第一提及率- 无提示下认知率- 提示后认知率- 品牌认知渠道第二部分:广告回忆-对广告内容的理解-对广告内容的记忆程度-对广告内容的修改意见第三部分:品牌反应- 消费者对一个品牌的反应态度从不认识到重复购买之间可分为几个不同的阶段,消费者对广告的不同反应会反映在对品牌的反应态度变化上第四部分:业务使用情况-使用时的优惠政策-使用的满意情况-使用后的看法第五部分:媒介习惯和人口特征-什么时间?什么地点?什么方式?接触什么媒体?什么频次?2-年龄、性别、婚姻状况、收入、教育程度等四、项目调研范围(一)区域范围我们建议采用城市抽样的方法进行,根据下述抽样方法,抽取共5个城市(阴影覆盖为建议选择城市):特级地区:济南-------------------------------C001青岛-------------------------------C002一类地区烟台-------------------------------C003淄博-------------------------------C004潍坊-------------------------------C005东营-------------------------------C006二类城市泰安-------------------------------C007威海-------------------------------C008济宁-------------------------------C009莱芜-------------------------------C0010德州-------------------------------C0011日照-------------------------------C00123三类地区荷泽-------------------------------C0013枣庄-------------------------------C0014滨州-------------------------------C0015临沂-------------------------------C0016聊城-------------------------------C0017(二)调查对象的范围1、广告媒体范围确定根据媒体接触受众的方式,我们将媒体分为:视听媒体、视觉媒体和听觉媒体三种类型,具体的媒体形式如下表,我们将根据移动公司的广告投放媒体范围确定调查媒体范围:2、消费者范围确定考虑到本次调研的项目特征,动感地带的目标人群为青年人,我4。
广告调查方案
广告调查方案第1篇广告调查方案一、项目背景随着市场经济的发展，广告在产品推广和市场拓展中发挥着日益重要的作用。
为了提高广告效果，降低广告成本，制定合理的广告策略，需要对广告市场进行调查分析。
本方案旨在通过系统、全面地收集、整理和分析广告市场相关信息，为制定有效的广告策略提供数据支持。
二、调查目的1. 了解目标市场的广告需求、竞争态势和消费者行为，为广告策略制定提供依据。
2. 分析各类广告渠道的投放效果，优化广告投放方案，提高广告投放效率。
3. 探究消费者对广告的喜好和厌恶，为广告创意和设计提供指导。
三、调查内容1. 市场环境分析- 广告市场需求：分析目标市场的总体规模、增长趋势、消费需求和消费能力。
- 竞争态势：调研同行业竞争对手的广告策略、投放渠道、广告效果等。
- 法规政策：了解国家及地方广告管理的法律法规，确保广告合法合规。
2. 广告渠道分析- 传统媒体：报纸、杂志、电视、广播等广告投放效果分析。
- 互联网媒体：搜索引擎、社交媒体、视频平台、电商平台等广告投放效果分析。
- 户外媒体：公交车站、地铁站、户外大屏等广告投放效果分析。
3. 消费者行为研究- 消费者对广告的关注度、喜好和厌恶。
- 消费者对广告内容的接受程度、传播意愿和购买意愿。
- 消费者对广告形式、创意和表现手法的偏好。
四、调查方法1. 文献调研：收集相关行业报告、论文、案例等，为调查提供理论支持和参考依据。
2. 问卷调查：设计针对目标消费者的问卷，收集其对广告的认知、态度和行为数据。
3. 深度访谈：邀请行业专家、广告主、广告代理商等，就广告市场现状和发展趋势进行访谈。
4. 数据分析：运用统计学方法和数据挖掘技术，对调查数据进行整理、分析和解读。
五、调查步骤1. 制定调查计划：明确调查目标、内容、方法和时间安排。
2. 设计调查工具：编制问卷、访谈提纲等调查工具。
3. 采集数据：按照调查计划，开展文献调研、问卷调查和深度访谈。
4. 数据处理与分析：对采集到的数据进行清洗、整理和分析。
广告调研的基本方法
广告调研的基本方法广告调研是为了了解市场需求、顾客喜好和竞争状况等信息，从而有效地制定广告策略和方案的过程。
下面是广告调研的基本方法：1. 目标受众调研：确定广告的目标受众是调研的重要部分。
通过市场调研、顾客问卷调查等方式，了解目标受众的人口统计信息、消费习惯、喜好等。
此外，还可以通过社交媒体等渠道获取目标受众的反馈和意见。
2. 市场调研：通过对市场进行调研，了解整个市场的规模、增长趋势、潜在需求等。
可以通过购买市场报告、参考统计数据、与行业专家交流等方式获取市场调研的数据。
3. 竞争分析：通过对竞争对手的广告策略进行分析，了解他们的广告形式、内容、媒体渠道等。
可以通过观察竞争对手的广告或参与相关行业的展会、会议等方式获取竞争对手的广告信息。
4. 媒体选择调研：确定广告投放的媒体渠道是调研的重要环节。
通过分析受众人群的特点、媒体覆盖率、媒体的品牌形象等因素，选择最适合广告目标受众的媒体渠道。
5. 问卷调查：设计问卷，采用线上或线下方式进行广告问卷调查，了解顾客对广告的反应和意见。
问卷中可以包括广告的认知程度、关注程度、喜好程度等指标，从而了解广告效果和用户需求。
6. 重点群体访谈：通过面对面的访谈方式，深入了解目标受众的观点、需求和体验，以及他们对竞争对手广告的看法。
访谈可以在不同场景下进行，例如在购物中心、咖啡厅等地方进行。
7. 数据分析和整合：将所收集的数据进行整理和分析，从中得出结论和洞察。
通过数据的比较和汇总，确定广告策略的具体方向和具体落地细节。
最后，需要说明，广告调研是一个动态的过程，随着市场的变化和目标受众的需求变化，调研的结果也会有所调整和更新。
因此，持续进行广告调研是非常重要的，以保证广告策略的有效性和适应性。
广告调研是一个非常重要的过程，它可以为广告策划和制定提供有力的支持，帮助企业更好地了解市场需求、顾客喜好以及竞争状况等信息。
通过广告调研，企业可以更加准确地定位目标受众，制定针对性的广告策略，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告策划调查问卷
广告策划调查问卷篇一：广告策划书完整版(含调查问卷)前言本公司广告策划部代理第七感男士化妆品所有产品的全盘广告作业，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
第七感男士化妆品有限公司是一家集产品设计、市场策划、产品研发、生产制造和市场营销为一体的高科技、专一的化妆品企业，公司地处中国经济文化重都??北京公司恒守“立足科技、开阔创新、诚信求实、携手共进”的精神，坚持“客户的利益就是我们的利益，一切以客户为宗旨”的方针，我们愿意与您共同发展，共创一份美丽事业！“第七感”男士化妆品组合系列乃是新产品，知名度低，因此我们市场目标的第一优先是打开知名度，并使65％的消费者确信本商品为高级品，进而占有整个化妆品市场之15％。
其使命是充分发挥这一品牌的专业制造优势，弥补行业空缺，彰显“第七感”男士化妆品的品牌魅力。
它是一个以满足时代男士社交需要、尊重需要、自我实现等情感性利益为主要目的新型产品，本品牌所表现的不同身份、品位、生活方式、审美情趣，成为与其他类型品牌间的最大差异。
任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。
本方案在于为“第七感”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。
在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“第七感”项目的资源问题与机会，以达到或超出“第七感苑”的原定销售计划，并为第七感男士化妆品塑造品牌形象。
从男士化妆品市场行情来看，与女士产品推广还是有很多不同的，比如在女士市场的防晒、美白就不太适合男士市场，男士市场还是以肌肤健康和保持活力为主。
从整体营销的角度看，男士护肤品的开拓应从两个方面着手。
首先，宣传手段和宣传方式一定要不止打动男人自己本身，更重要的是打动男人身边的女人。
身为感性动物居多的女人很喜欢让自己身边的男人有面子，打动她们等于成功了一半。
以男士化妆品隐性冠军“天津雷帝”为例，这家真正在法国有实验室的企业，所生产的产品是国际一流的，日用线和专业线一样出色，而且网络渠道力量非常强大。
酸奶广告调查方案策划书3篇
酸奶广告调查方案策划书3篇篇一酸奶广告调查方案策划书一、调查背景随着人们健康意识的提高，酸奶市场日益火爆。
为了更好地了解消费者对于酸奶广告的认知和反馈，以便优化广告策略，提升品牌知名度和产品销量，特制定此调查方案。
二、调查目的1. 了解消费者对现有酸奶广告的知晓度和印象。
2. 分析消费者对不同广告形式和内容的偏好。
3. 探寻消费者购买酸奶的决策因素与广告的关联。
4. 收集消费者对酸奶广告的改进建议。
三、调查对象主要针对不同年龄段、性别、消费层次的消费者。
四、调查内容1. 消费者对常见酸奶品牌广告的记忆和识别情况。
2. 消费者对酸奶广告的渠道偏好（电视、网络、户外等）。
3. 广告内容中哪些元素最能吸引消费者（口味、营养、包装等）。
4. 酸奶广告对消费者购买意愿的影响程度。
5. 消费者对酸奶广告的评价和期望。
五、调查方法1. 问卷调查：通过线上线下结合的方式，广泛收集消费者意见。
2. 深度访谈：针对部分消费者进行一对一深入交流。
六、调查步骤1. 设计调查问卷和访谈提纲。
2. 确定调查样本和调查区域。
3. 实施问卷调查和访谈。
4. 对回收的数据进行整理和分析。
七、数据分析运用统计软件对调查数据进行详细分析，得出有价值的结论。
八、调查结果呈现以图表、报告等形式清晰呈现调查结果，为酸奶广告的优化提供有力依据。
九、预算安排主要包括问卷印刷、访谈费用、数据分析费用等。
十、注意事项1. 确保调查过程的客观性和真实性。
2. 保护消费者隐私。
篇二酸奶广告调查方案策划书一、调查背景随着人们健康意识的提高，酸奶市场日益繁荣，竞争也愈发激烈。
为了更好地了解消费者对于酸奶广告的认知和反馈，制定更有效的广告策略，特进行此次调查。
二、调查目的1. 了解消费者对现有酸奶广告的印象和评价。
2. 分析不同年龄段、性别、消费群体对酸奶广告的偏好。
3. 探寻消费者对酸奶广告内容、形式等方面的期望。
4. 为酸奶品牌制定更具针对性的广告方案提供依据。
对广告的调查报告5篇
对广告的调查报告5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作计划、工作总结、述职报告、合同协议、演讲致辞、条据文书、心得体会、策划方案、教学资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as work plans, work summaries, job reports, contract agreements, speeches, documents, insights, planning plans, teaching materials, other sample essays, and more. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!对广告的调查报告5篇只有加强调查报告的写作，才能帮助大家更好地认识到调查情况，在现如今的社会工作中，我们都应该写过不少报告，调查报告也是很常见的一种，以下是本店铺精心为您推荐的对广告的调查报告5篇，供大家参考。
广告调查内容与程序
广告调查手册名目一、广告调查目的二、广告调查内容三、广告调查程序四、广告调查技巧与方法一、广告调查目的所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。
广告调查常用于开展策略及测定概念。
其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的要紧的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。
二、广告调查内容广告调查内容即广告调查工程。
要紧包括以下四局部：广告效果调查□广告内容之意见。
□广告内容之反响。
□广告内容之信任程度。
□广告文案之经历。
□广告标题、商标之经历。
□广告图案之经历。
电视收视率调查□家庭收进、成员开机率分析。
□籍贯及地区开机率分析。
□各台各节目收视率分析。
□性不、年龄之收视率分析。
□职业、教育之收视率分析。
媒体接触率调查□各媒体之接触率分析。
□各媒体之接触动机分析。
□各媒体之接触时刻分析。
□媒体之接触阶层分析。
□各媒体之内容反响分析。
□各媒体之信任程度分析。
报纸、杂志阅读率调查□阅读之注重率分析。
□阅读之联想率分析。
□阅读之精读率分析。
□产品、厂牌了解程度。
□标题、引句了解程度。
□文句、图案了解程度。
三、广告调查程序广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程。
(一)确定具体调查内容事先决定研究调查的具体对象，以及从哪些方面对该咨询题进行剖析。
(二)搜集资料这一时期要紧包括制定方案、组建调查研究组、搜集资料和深进调查等内容。
1、制定方案。
依据广告主与调查研究人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作方案。
该方案内容包括课题进行步骤、调查范围与内容，人员组织等。
2、组建调查专题组。
在确定广告调查具体内容并签订合同后，依据广告主所提要求和人员构成情况、调查工程、综合考虑，组建调查专题组。
3、搜集资料。
(三)整理和分析资料整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。
广告调查方案
洁柔纸巾广告调查方案一、调查的背景和目的中顺洁柔纸业股份有限公司是在1999成立。
是全国最大的专业生产生活用之系列产品之一，它拥有众多生产基地，产品远销国内外，在中国生后用纸行业，洁柔位列第一。
洁柔纸巾在广告投放上主要以电视广告，主要在各大电台投放，但是频率较少，在消费者心中不能形成一个特定的印象，电视广告主要以请代言人的方式喜迎广大女性，洁柔纸巾也印刷一定的纸质广告，以色彩来吸引广告消费者，少量的路牌广告也在一定程度上给消费者产品印象。
为了有针对性的开展新年度的广告宣传，促进产品品牌形象扩大消费市场。
在众多的纸巾品牌能够立足，占据一定市场份额。
公司进行一次广告效果调查，以更好的进行宣传。
本次调查目的：分析现在洁柔纸巾的广告媒介的宣传效果，理解消费者对洁柔纸巾的满意度以及认知率，了解华北和西北等地区的消费市场和消费习惯，为了洁柔纸巾在新一年度能够更好的被广大消费者所熟知，提供相关的数据和意见。
二、调查内容1.洁柔纸巾的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心理的主要地位。
2.消费者是通过何种媒介了解并认识洁柔纸巾，并且是否对洁柔纸巾具有品牌忠诚度。
3.了解华北和西北等地区的消费习惯，以更好地促进洁柔纸巾的进步，扩大消费着市场，吸引更多的消费者，抢占纸巾市场。
4.对消费者的爱好习惯进行调查，努力迎合消费者。
是消费者用的舒心，树立良好的品牌形象。
5.了解消费者对洁柔纸巾的包装，味道质感等因素是否满意，以后如何提升品牌的优点，不断的改进品牌的缺点。
6.了解消费者的消费心理和消费特点，认识到消费者所能承受的消费额度。
三、调查的范围和对象本次调查项目主要在华北和西北两大地区进行重点展开，调查地区主要是上述地区的中心城市和代表市县。
调查对象锁定在不同阶层的主要年龄在40岁以下的消费群体，年龄段分为18岁以下，18到25岁，26到35岁，40岁以下。
四、调查的研究方法此次调查的形式是采用的问卷调查的方法，主要是在华北和西北地区发放调查问卷，进行调查，在华北地区和西北地区各发放200份问卷，共有400份试卷。
广告调查课程设计
广告调查课程设计介绍本课程主要针对市场营销和广告专业的学生设计，介绍从广告调查的角度出发，讲解广告设计、实施和评估的方法和技巧。
本课程将帮助学生了解广告行业的整体运作和市场趋势，提高学生的市场调查和分析能力，为学生未来从事广告相关工作的职业发展提供大力支持。
课程大纲第一章广告行业概述本章将介绍广告行业的历史发展、现状和趋势，以及广告与市场营销的关系，帮助学生了解广告行业背景和现实情况。
第二章广告调查的方法和技巧本章介绍广告调查的基本步骤，包括目标定位、研究设计、数据收集和分析等方面，并详细讲解各种常用的调查方法和技巧，如问卷调查、深度访谈、焦点小组、实验研究等等，帮助学生掌握广告调查的基本技能。
第三章广告设计和实施本章将介绍广告设计和实施的基本原则和流程，包括目标设定、策略规划、创意开发、媒介选择等方面，并讲解广告设计和实施中的常见问题和应对策略，帮助学生了解广告设计和实施过程中的关键因素，并提高学生的广告创意和策略规划能力。
第四章广告效果评估本章将介绍广告效果评估的方法和技巧，包括设计说明、数据收集、统计分析等方面，并讲解广告效果的评估指标和评估模型，帮助学生建立广告效果评估的基本思路和方法，并提高学生对广告效果的评估能力。
第五章实践案例分享本章将邀请市场营销和广告领域的专业人士，分享他们在广告调查、设计和实施方面的实践经验和案例，帮助学生了解实际工作中的广告调查、设计和实施的情况，并启发学生对广告行业的思考和创新。
评估方式本课程的评估采用综合评价方式，包括课堂参与度、作业完成情况、小组讨论和论文撰写等方面。
同时，在课程的结尾，鼓励学生自主设计一份广告调查方案，并组织小组成员进行问卷调查和深度访谈，汇总数据、分析数据、撰写报告，并进行展示和讨论。
这样的实践环节可以帮助学生将课程知识应用到实际情境中，并提高学生的实际操作能力。
总结广告调查是市场营销和广告领域不可或缺的一部分，本课程的设计将帮助学生了解广告行业的现状和趋势，掌握广告调查的基本方法和技巧，提高广告设计、实施和评估能力，并通过实践案例分享帮助学生思考和创新广告行业的未来发展方向。
第五章广告调查
2.请问您是通过什么渠道看到这则广告的？ （ ） A.广播 B.电视 C.报纸 D.杂志 E.户外广告 F.户联网G.朋友介绍 H.装 饰公司 I.其他（请注明）
3.您看这则广告的频率是多少？ （ ） A.基本上天天看 B.每周3-4天 C.每周1-2天 D.偶尔看 E.看过一次
4.请问您知道这则广告卖的是什么产品吗？ （ ）
表4.2 随机抽样方法
具体做法 抽样形式
简单随机 抽样
分群随机 抽样
基本做法
适用情形
样本数量
通过抽签或查随机数值表，从 被调研总体不十分庞大，
总体中抽取事先规定好的若干 总体中各个体单位的同
样本
一性很高
事先规定好的 若干样本
把被调研总体的各相似部分， 分成若干群体，然后在若干群
体中进行随机抽样
适用于调研对象高度混 乱的总体
A、高露洁； B、佳洁士； C、田七； D.中华； E、两面针； F、冷酸灵
第二节 广告调查的程序
• 确定调查选题 • 制定调查方案 • 收集资料和实施调查方案 • 广告调查资料的整理 • 广告调查资料分析 • 撰写调查报告
一、确定调查选题
确定调查选题即确定广告调查活动 的课题，也就是确定要研究解决什么 问题，
1.随机抽样调查方法 （1）简单随机抽样调查法。 （2）系统抽样的调查方法。 （3）分层抽样的调查方法。 （4）聚类抽样的调查方法
2.非随机抽样调查方法 常用的属于非概率抽样的方法主要有判断抽样、定额抽样、典型调
查及个案研究等。 （1）判断抽样。 （2）定额抽样。 （3）典型调查。 （4）个案调查。
问题7：看过这则广告后， 您觉得这个广告能否引起您继续了解该产品的兴趣 A.能 59.3％ 374票 B. 不能 23.1％ 146票 C.无所谓 17.4％ 110票
广告效果调查方案
广告效果调查方案概述广告效果调查是一项关键的市场研究工具，旨在评估广告对潜在客户和目标受众的影响力。
通过广告效果调查，企业可以了解广告宣传活动中哪些因素影响了消费者的购买决策，并根据调查结果来优化广告战略和预算分配。
本文将介绍广告效果调查的重要性和方法，以及如何分析调查结果以获取有价值的见解。
1. 重要性广告效果调查对企业的营销策略至关重要。
通过调查潜在客户和目标受众的反馈，企业可以衡量广告活动的成功程度。
具体而言，广告效果调查可以帮助企业：- 了解目标受众对广告的认知和接受程度；- 确定广告对消费者购买决策的影响力；- 评估广告传递的关键信息是否传达清晰；- 分析广告在品牌认知和意识方面的作用。
2. 调查方法2.1. 面对面调查面对面调查是一种传统但有效的广告效果调查方法。
研究人员会亲自与受访者进行对话，并提出一系列与广告相关的问题。
这种方法可以获得深入的反馈信息，但可能需要较长的时间和更多的人力资源。
2.2. 电话调查电话调查是一种有效的方式来收集广告效果数据。
通过电话，研究人员可以迅速获取大量的回答，而不需要面对面的接触。
然而，电话调查可能会受到受访者的不愿意参与或提供准确信息的限制。
2.3. 网络调查随着互联网的普及，网络调查成为一种流行的广告效果调查方式。
通过在线问卷或调研平台，研究人员可以更快速地收集广告效果数据，并且可以自定义问题以获取特定的反馈信息。
然而，网络调查可能会面临样本选择偏差或受访者的不真实回答等挑战。
3. 分析调查结果一旦完成广告效果调查，接下来的关键步骤是分析结果以获取有价值的见解。
以下是几个常用的分析方法：- 频率分析：对调查问题的回答进行计数和比例分析，以了解消费者对广告的认知和接受程度。
- 关联分析：通过比较受访者的回答与其人口统计数据，可以确定广告对特定人群的影响力。
- 标准差分析：通过计算得分的标准差，可以了解广告对消费者购买决策的影响力程度。
- 组群分析：将受访者根据其回答划分为不同的群组，以确定广告对不同目标受众和市场细分群体的效果。
第六讲：广告调查流程及研究方案
（1）、收集与分析企业内部资料与外部资料 （2）、与客户见面 （3）、在消费者当中做非正式调查
制定研究计划
主旨：对项目本身形成一个清晰的概念，落
实方案的分阶段执行。 需要做的一些工作 （1）、确认研究目标与调查方法 （2）、决定资料收集办法 （3）、制定项目进程表 （4）、制定项目预算 （5）、确定人员分配
字。 B、理论分析：在资料整理汇总的基础上进行 思维加工，从感性认识上升到理性认识。这 个阶段有时需要依赖一些现成的模型来进行 分析。
附：几种常用于分析、价值链分析 4、标杆学习 5、波士顿矩阵 6、PIMS：profit 7、战略评价
广告调查方案设计
教学要求：了解广告调查研究方案的设计及
其重要意义与相关细节。
研究方案的几种类型
按研究性质分： 1、探索性研究 2、描述性研究 3、因果性调研 从方案作用分： 1、项目提案书 2、正式研究方案
研究方案的主要内容
研究目标：破题。说明选择这一研究课题的目的和 意义。 研究内容：确定调查研究的主要内容
Impact of Market Strategy
几种常用于分析的模型（二）
8、ABC（作业成本核算）
9、德尔菲法 10、小组过程模式 11、帕累托原则 12、配对比较 13、力场分析、 14、关键事件
陈述研究发现
主旨：把结果陈述得清楚明白，便于委托者
执行 重要问题： 1、给谁看？ 2、客户的意见是什么？ 3、报告的结构应该怎么样？
第六讲 广告调查流程与研究方案
调查的一般流程
制定研究目标
制定研究计划 实地收集资料 系统分析资料 陈述研究发现
确定研究目标
爱华仕广告策划市场调查计划
爱华仕广告策划市场调查计划一．调查目的：通过调查，为爱华仕广告策划提供依据二．调查内容：1宏观营销环境：经济水平：我国的箱包销量人口因素：我国的人口总量2微观营销环境：爱华仕的品牌理念竞争企业销售渠道：线上，线下3产品：爱华仕箱包的优点4消费者：有多少人知道爱华仕这个品牌和主要的消费人群三．调查方法：问卷法：了解爱华仕的品牌知名度和主要的消费人群检索法：爱华仕的品牌理念竞争企业销售渠道实地调查法：爱华仕箱包的优点四．调查对象或范围：对象：朋友圈家族群里的人，采访实体店的工作人员范围：实地调查天一广场（银泰和华润万家）调查天猫旗舰店并在网上发放问卷数量控制在100份以上五．调查实施方案：人员分工：A负责制作调查报告，调查天猫旗舰店，看评论和销量。
整理最终数据得出调查报告B负责在网络上发放问卷和实地考察询问工作人员六．调查预算：1调查设计费问卷设计2调查实施费礼品费3调查分析费统计分析费4调查管理费10%七．附录：Q1：您的性别是？男女Q2：您的职业是？学生上班族其他Q3：你了解爱华仕吗？了解稍微了解不了解Q4：您通过哪些渠道了解箱包产品？电视广告报刊杂志街头广告熟人介绍商场宣传其他Q5：您感觉购买拉杆箱最放心的地方是？品牌专卖店超市网购其他Q6：您在什么情况下更换箱包？箱包老旧新品上市容量太小箱包坏掉搭配场合其他Q7：您能接受的拉杆箱的合理价位是？100——200200——600600——12001200以上Q8：买箱包的时候是否有意识的选择环保材质？有意识无意识Q9：对于拉杆箱，您注重的是什么？美观实用价格容量品牌质量Q10：在同等条件下，你会选择哪个牌子的箱包？爱华仕新秀丽威豹汉客。
广告效果调查评估方案
广告效果调查评估方案一、调查评估目的①动态跟踪目标消费群对××广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容。
②进行广告效果评估，以及时调整广告创意表现、媒介策略和推广方式，力求达到最好的广告效果。
③收集一些消费者的资料，为新市场的推广研究奠定基础。
二、调查评估的内容（一）广告效果的评估标准效果评估以消费者为中心，以消费者的认知及认可为基准，以广告预定目标的达成情况为标准进行差异评估。
（二）广告效果的评估内容总体上来说，广告效果评估内容主要包括广告所起的促销效果、广告本身的沟通效果两大方面。
①广告促销效果一般是指广告创意与媒介发布方案对促进商品销售所起的作用。
②广告本身的沟通效果是指目标消费者对广告创意及相关信息的认知度、认可程度等。
上述两项评估内容的测定项目具体如下表所示。
广告效果调查评估内容一览表广告到达消费者后，消费者会产生相应的心理和行为过程，这一过程可通过AKLPCP法则来表现：注意（Awareness）、认知（Knowledge）、喜好（Liking）、选择（Preference）、确信（Conviction）和购买（Purchase），可大概表达为下图所示的模型。
广告对消费者心理的影响模式图三、广告效果评估过程广告效果评估过程一般会基于如下图所示的模型。
广告效果评估模型图原则上，广告效果评估工作每个月进行一次。
首次评估主要是获得广告投放后一段时期内或测试时点的一些项目值，以后的跟踪调查将会增加广告连续投放后的效果对比情况。
四、调查项目执行方案（一）调查方案规划情况调查方案规划情况如下表所示。
调查方案规划表①调查项目组工作人员准备工作：掌握广告投放情况，走访市场，收集相关资料，为设计科学的问卷做准备。
②问卷设计：包括设计问卷内容、复核问卷和问卷操作指南等；问卷设计出来后，至少需对五名受访对象进行试调，以检验问卷的逻辑关系、有效性和操作性等；研究人员和质量控制人员共同探讨，做好问卷的复核工作。
广告市场调查报告(精选多篇)
广告市场调查报告(精选多篇)第一篇：促销广告市场调查报告广告市场调查报告一、调查目的：为新开超市的空闲位置做产品促销广告，吸引更多的顾客消费，给超市做传广告让更多的老百姓感受到超市带来便利和实惠。
超市在那些位置应该放广告牌和那个位置不需要，为超市以后更好的发展和做产品广告做基础。
二、调查后所要解决的问题：1、做这个调查研究是否值得？2、如何设计方案以达到所要求的调研目标？3、怎样作进一步的研究？三、调查时间：____年9月28日星期三四、调查地点：安宁区费家营华联超市五、调查内容调查超市内部布置、货架、促销产品摆放、促销广告、消费人群、物品专区消费档次等项目，超市户外广告。
经过调查发现超市内部空地利用不合理，浪费较多，没有合理利用强面、掉牌、拄体等做展示促消广告。
有些物品信息不明确，促销广告面积太小信息不全，没有专人负责管理，感觉很混乱，物品摆放不合理没有艺术感，不吸引顾客的眼球，引不起顾客的购买欲望，达不到促消目的。
服务也是超市的一项重要工作，消费者到超市购物是一种自主式消费，但是有的时候还要促消人员的讲解推荐等方式。
消费者感受到了热情的服务也会促进消费。
还发现物品专区划分不够明确，促消的产品应为老百姓日常用品。
例如，我看到的酒类促消广告，价格也很高，也不符合老百姓的消费水平。
从整个超市的面容来看，超市的占地空间比较大，所以要有相当大的广告投入来宣传所有的商品，做这样的广告方法有很多表现形式，首先要有一个全新的广告展示牌，它主要引入“广告是商品”的这样一个概念，让广告作为商品呈现在超市里，能够很好的让买家和卖家都能清清楚楚的看到，更能使消费者能感觉到营销的推广、商品的种类、便捷服务、诚信服务等。
例如墙体广告具有以下明显优势：1、持久性。
墙体广告是一种户外广告，一般情况下她是以年为发布单位，发布期内持续产生广告效应，这是电视和报刊等传统媒体广告所望尘莫及的。
2、主动性。
“走过路过，就不会错过”。
市场调研与广告策划如何通过调查数据制定有效的广告方案
市场调研与广告策划如何通过调查数据制定有效的广告方案市场调研和广告策划是制定一个成功的广告方案的重要步骤。
通过调查数据进行市场调研是为了更好地了解目标受众和市场趋势，以便制定出有针对性、有吸引力的广告策略。
本文将介绍如何通过调查数据来制定有效的广告方案，并探讨其重要性。
1. 调查目标受众在制定广告方案之前，了解目标受众是至关重要的。
通过调查数据，可以获得目标受众的基本信息，如年龄、性别、教育程度、收入状况等。
这些数据可以帮助广告策划人员更好地了解受众的需求和偏好，以便制定出更具吸引力的广告内容。
2. 研究竞争对手除了了解目标受众外，研究竞争对手也是非常重要的。
通过调查数据，可以了解竞争对手的广告策略和市场份额。
这有助于广告策划人员制定出针对性更强的广告方案，以便在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 分析市场趋势了解市场趋势可以帮助广告策划人员应对市场的变化。
通过调查数据，可以获取市场的增长率、消费趋势、行业发展情况等信息。
这些数据可以指导广告策划人员制定出更准确的广告方案，以便适应市场的需求。
4. 制定广告目标通过调查数据，可以帮助广告策划人员确定广告的具体目标。
例如，增加品牌认知度、提高销售量或改变消费者的态度等。
根据目标的明确化，广告策划人员可以选择不同的广告手段和媒介来达到预期效果。
5. 选择合适的广告媒介根据调查数据，广告策划人员可以选择最适合目标受众的广告媒介。
比如，针对年轻人的产品可以选择在社交媒体上投放广告，而对于中老年人则可以选择电视广告或报纸广告。
选择合适的媒介可以提高广告的曝光率和效果。
6. 测试和评估通过调查数据，广告策划人员可以进行广告的测试和评估。
例如，可以通过问卷调查或焦点小组来测试广告的效果和触达效果。
根据测试结果，可以对广告进行调整和优化，以提高广告的效果和回报率。
总结起来，市场调研和广告策划是制定有效的广告方案的关键步骤。
通过调查数据，可以了解目标受众、竞争对手和市场趋势，从而制定出有针对性、有吸引力的广告策略。
广告选题调查方案
广告选题调查方案广告选题调查方案调查目的：本次调查的目的是为了确定消费者在广告选题中的偏好和意见，进一步了解消费者的需求和心理，帮助企业选择合适的广告选题，提高广告宣传效果。
调查方法：本次调查将采用问卷调查的方式进行，通过面对面或线上问卷的形式，收集消费者的意见和观点。
调查内容：1. 广告题材：a. 调查受访者对不同题材广告的喜好程度，如情感类、幽默类、故事类、科技类等。
b. 调查受访者对于不同题材广告在购买决策方面的影响程度。
2. 广告形式：a. 调查受访者对不同形式广告的偏好，如电视广告、网络广告、户外广告、杂志广告等。
b. 调查受访者对不同形式广告在传递信息方面的有效性评价。
3. 广告内容：a. 调查受访者对广告内容的注意度和记忆度，如广告语言、图片、音乐、产品展示等。
b. 调查受访者对广告内容创新性和吸引力的评价。
4. 广告渠道：a. 调查受访者获取商品信息的主要途径和渠道，如电视、网站、社交媒体、朋友推荐等。
b. 调查受访者对不同渠道广告的接受程度和影响力。
5. 广告反感：a. 调查受访者对于过度侵入的广告形式和内容的反感程度。
b. 调查受访者对于广告过于频繁的反感程度。
调查样本：1. 样本选择：根据目标受众群体，选择不同年龄段、性别、职业、地区等不同特征的受访者，确保调查结果的代表性和可靠性。
2. 样本数量：根据调查推广预算和时间，确定合适的样本数目，一般越大越好，推荐样本数目在300-500之间。
调查结果分析：1. 数据整理：根据问卷调查情况，统计和整理相关数据，包括不同题材、形式、内容、渠道的受众偏好情况。
2. 数据分析：采用统计学方法，对数据进行分析，得出调查结论，如不同受众群体间的差异和共性。
3. 结果展示：将结果以图表、报告等形式进行展示，以便企业决策和分析。
调查时间计划：1. 确定调查目标和内容：2天2. 问卷设计和测试：2天3. 问卷发放和数据收集：5天4. 数据分析和结果展示：5天5. 编写调查报告和总结：3天调查预算：1. 问卷设计和印刷费用：XXX元2. 问卷发放和数据收集费用：XXX元3. 数据分析和结果展示费用：XXX元4. 调查报告和总结费用：XXX元总计：XXX元以上是本次广告选题调查的详细方案，通过本次调查的结果，相信能够为企业选择合适的广告选题提供有力的依据，提升广告效果和产品销售。
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洁柔纸巾广告调查方案
一、调查的背景和目的
中顺洁柔纸业股份有限公司是在1999成立。
是全国最大的专业生产生活用之系列产品之一，它拥有众多生产基地，产品远销国内外，在中国生后用纸行业，洁柔位列第一。
洁柔纸巾在广告投放上主要以电视广告，主要在各大电台投放，但是频率较少，在消费者心中不能形成一个特定的印象，电视广告主要以请代言人的方式喜迎广大女性，洁柔纸巾也印刷一定的纸质广告，以色彩来吸引广告消费者，少量的路牌广告也在一定程度上给消费者产品印象。
为了有针对性的开展新年度的广告宣传，促进产品品牌形象扩大消费市场。
在众多的纸巾品牌能够立足，占据一定市场份额。
公司进行一次广告效果调查，以更好的进行宣传。
本次调查目的：
分析现在洁柔纸巾的广告媒介的宣传效果，理解消费者对洁柔纸巾的满意度以及认知率，了解华北和西北等地区的消费市场和消费习惯，为了洁柔纸巾在新一年度能够更好的被广大消费者所熟知，提供相关的数据和意见。
二、调查内容
1.洁柔纸巾的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心理的主要地位。
2.消费者是通过何种媒介了解并认识洁柔纸巾，并且是否对洁柔纸巾具有品牌忠诚度。
3.了解华北和西北等地区的消费习惯，以更好地促进洁柔纸巾的进步，扩大消费着市场，吸引更多的消费者，抢占纸巾市场。
4.对消费者的爱好习惯进行调查，努力迎合消费者。
是消费者用的舒心，树立良好的品牌形象。
5.了解消费者对洁柔纸巾的包装，味道质感等因素是否满意，以后如何提升品牌的优点，不断的改进品牌的缺点。
6.了解消费者的消费心理和消费特点，认识到消费者所能承受的消费额度。
三、调查的范围和对象
本次调查项目主要在华北和西北两大地区进行重点展开，调查地区主要是上述地区的中心城市和代表市县。
调查对象锁定在不同阶层的主要年龄在40岁以下的消费群体，年龄段分为18岁以下，18到25岁，26到35岁，40岁以下。
四、调查的研究方法
此次调查的形式是采用的问卷调查的方法，主要是在华北和西北地区发放调查问卷，进行调查，在华北地区和西北地区各发放200份问卷，共有400份试卷。
在调查中我们主要进行街头拦截调查，将400份试卷发放到不同的年龄段和人群手中，每个城市大约需要20个访问员，访问员最好由女士担任，并免费发放纪念品。
五、调查问卷设计
本次调查问卷设计主要神根据公司要求并且结合洁柔纸巾的市场现状进行设计和分析。
客户同意并付诸实行。
六、制定质量控制并进行数据分析
在调查进行中我们进行了反复的质量控制，并且对调查人员进行了培训和检验，对调查结果的数据进行了严格的分析，科学的统计，以保证调查的准确性和科学性，为客户提供精准的数据和信息，更好地扩大洁柔纸巾的市场。
七、项目的进度控制
本次调查将在2012年6月25日完成调查工作，并提交调查报告。
具体日期见表格。
八、调查经费预算
九、报告提交方式
本次调研的成果形式主要为书面报告，包括调查的背景，目的，结果以及经费预算等，交给顾客两份书面材料。