农业推广的宏观环境
加强宏观环境分析促进农业推广发展
例如 开展或参与农业推 广工作的各种政府机 构 、非政府 组 织 及 之 间 的 网络 结 构 与 连 接 机 制 。
２． ３ 经 济 与 结 构 条 件
例 如市场结 构 、 资源基 础 、 经济 发展水平 、 投入及 产出物
农业推广 不可 或缺的形成要 素 ， 包括人 、 物、 事三项 。其中 ， 人 的方面 ， 运作者主要扮 演资源 的供 应角色 ， 也 是优势 的角色 ， 而运作对 象 ， 则主要是资源的需要 角色 ， 也 是弱势的角色 。在
物 的方 面 ， 包括意识 、 价 值观念 、 行 为方 式 等 无 形 的 资 源 及 各 种有 形的资源 ， 也包 括能够量化 的 、 难以量化 的资源及 知性 、 感 性 资源 。在 事 的方 面 ， 主要指的是传达 、 转移 、 扩散 、 共 享 过 程 的造 成 ， 包括 经历的时间 、 流程 、 情境 、 变迁 、 动态 。 ２ 农 业 推 广 的 宏 观 环 境 的 主 要 因 素
国 家 的政 治 环 境 主 要 是 国 家 的 宏 观 政 策 、 战略 、 方针 、 决 定、 决议 、 计划 、 纲要 、 规划、 法律 、 法令 、 条 例 等 。国 家 政 治 环 境 对 推 广 工作 的成 败 至 关 重 要 。例 如 ： 在 发 展 中 国家 ， 粮 食政
业 推 广 工作 提 出 了 新 的 要 求 和 挑 战 。要 求 我 们 结 合 我 国 国情 发 展 符 合 中 国特 色 的 农 业 推 广 工 作 。 目前 我 国 的农 业 推 广 仍 然 处在初 级阶段 ， 因此 ， 农 业 推 广 模 式 的 发 展 要 借 鉴 国 外 的 成 功经验 ， 但 也 不能完全 照搬 ， 最 有 效 的 方 法 就 是 要 探 索 出
柳州晋航农业生态园的宏观环境分析
柳州晋航农业生态园的宏观环境分析柳州晋航农业生态园一农旅结合促发展柳州晋航农业生态园，广西益农信息社挂牌企业，是柳州目前最大的现代农业生态休闲旅游区，全国休闲农业与乡村旅游四星级企业，位于风景秀丽、休闲旅游景区丰富的柳江县进德镇四连村屯兵屯。
晋航农业生态园集现代农业旅游观光，餐饮住宿，会议培训，休闲娱乐于一体。
规划核心区面积1050亩，拓展区2000亩，辐射区3000亩，园区按照”一业多主，多元发展”的思路，将核心区划分为大棚果蔬种植区、四季果园区、特色水果种植区、果蔬自摘区、生态特色养殖区、农业体验区、休闲观光娱乐活动区等七大功能区。
其中果蔬产业示范区作为柳江区重点推进创建的自治区级现代农业示范区之一，列入柳州市高标准蔬菜示范园，成为广西农科院新产品种植示范基地。
晋航农业生态园是柳州市五星级社会组织党组织，不仅通过发展乡村休闲旅游集聚了人气，还带动了周边村屯农户就业。
同时，该生态园还是广西农科院蔬菜研究所成果转化基地，积极引进优良品种向周边村民推广，并提供培训指导；开展农事活动体验，让游客体验采摘、种植等过程，成为众多学校选择的研学基地等。
晋航农业生态园是进德镇农旅结合促发展的典型示范，地处城市近郊，区位优势明显，交通便利，自然条件优越。
本着把“农业"变“特色”，把”特色”变成”风景”的理念，晋航农业生态园益农社以基层党组织为引领，引导农村专业合作社、专业大户、家庭农场、龙头企业等新型经营主体带动农村土地流转，通过加强新技术、新品种引进和推广应用，以点带面，打造进德镇现代农业示范区，发展精品水果、花卉盆景等高效特色农业。
南方天网始终把村级益农信息社运营作为重点工作，不断提升村级综合信息服务能力，积极指导益农社开展、对接各项涉农业务，寻找有差异化、有特色的服务和产品，为农村农民群众提供更多便利和惠农指导，把益农信息社打造成为农村便民综合服务中心。
农业销售相关知识点总结
农业销售相关知识点总结一、市场分析1. 农产品市场概况农产品市场是指农产品的买卖市场，包括农产品批发市场、农产品流通市场和农产品零售市场。
农产品市场的特点有市场量大、报价波动、价格透明度低等。
2. 市场需求分析市场需求分析是指对农产品市场需求量、需求结构、需求特点等进行分析，以确定农产品的销售方向和策略。
市场需求分析应该包括市场规模、市场增长率、市场结构、市场需求趋势等方面。
3. 竞争态势分析竞争态势分析是指对农产品市场的竞争对手、竞争策略、市场份额等进行分析，以确定自身的竞争优势和劣势。
竞争态势分析应包括竞争对手的数量、市场份额、市场地位、竞争策略等方面。
4. 宏观环境分析宏观环境分析是指对农产品市场的宏观经济环境、政策环境、政治环境、社会环境等进行分析，预判农产品市场的发展趋势和变化。
宏观环境分析应包括国内外经济形势、相关产业政策、社会文化背景等方面。
5. 微观市场分析微观市场分析是指对农产品市场的买家、卖家、市场细分、渠道细分等进行分析，以确定农产品的销售目标群体和渠道。
微观市场分析应包括细分市场的市场规模、市场需求、市场特点等方面。
二、销售策略1. 市场定位市场定位是农产品销售的基本核心，是指确定农产品的销售目标、销售方向、销售策略等。
市场定位应该根据市场需求、竞争态势、宏观环境、微观市场等因素进行分析和研究，确定最佳的销售方向和策略。
2. 销售策略制定销售策略制定是指根据市场定位确定农产品的销售策略和措施，包括定价策略、推广策略、渠道策略等。
销售策略制定应该结合市场需求、竞争态势、宏观环境、微观市场等因素进行综合考虑，确定适合的销售策略和措施。
3. 销售渠道选择销售渠道选择是指确定农产品的销售渠道和渠道模式，包括直销、代理、批发、零售等。
销售渠道选择应该根据产品特点、市场需求、竞争态势、宏观环境、微观市场等因素进行分析和选择，确定最合适的销售渠道和渠道模式。
4. 市场营销策略市场营销策略是指促销、广告、促销策略等具体营销手段和方法，以实现农产品的销售目标。
农业行业的困难与具体表现分析
农业行业的困难与具体表现分析一、引言农业是国家经济的基础和民生的保障，然而在现代化进程中，农业面临许多困难与挑战。
本文将分析农业行业所面临的困难以及具体表现，并探讨可能的解决方案。
二、市场需求转变导致农产品销售困难1. 宏观经济环境变化：城乡发展不平衡导致市场需求结构转变，城市消费者对高品质、安全、绿色农产品的需求增加。
2. 农产品质量安全问题：近年来频繁发生的食品安全事件令消费者对农产品产生疑虑，选择更加信任的渠道购买，造成一些农产品销售困难。
3. 补偿政策限制：部分地区实施了冷库存储补贴等政策，导致有些区域性边远地区面临销售压力。
三、粮食生产遇到供给侧结构性改革之困1. 农民收入增速放缓：传统大规模扩张式种植模式无法满足现代农业市场需求，限制了农民收入的提高。
2. 生产资金不足：农业投入成本增加、短期融资渠道受限以及银行对农业贷款风险控制力度加大，使得一些农民难以获得足够的生产资金。
3. 农产品供给结构调整不顺利：传统粮食种植面积过大，而优质特色农产品的推广发展进展缓慢，导致农产品供给结构失衡。
四、劳动力流失及技术落后妨碍产能提升1. 劳动力外流：年轻人外出打工意愿增加，导致部分地区严重缺乏劳动力进行耕作和养殖。
2. 技术落后：相比于互联网、新能源等领域的技术创新快速发展，农业科学技术相对滞后。
传统的农业生产方式难以适应现代化需求而亟待改进。
五、生态环境压力可能影响可持续发展1. 水资源短缺问题严重：全球气候变化和城市化进程使得农业用水面临困难，农田灌溉受限制导致产量下降。
2. 土壤质量下降：过度使用化肥、农药以及不合理的耕作方式对土壤造成污染和侵蚀，影响农产品质量和生产效率。
3. 生态环境压力增大：农药残留、养殖业废弃物处理等问题加剧了环境的恶化。
六、解决方案与政策建议1. 推动供给侧结构性改革：通过优化粮食生产结构，培育优质特色农产品，提高农业效益和农民收入。
2. 加强科技创新支持：提升传统农业的科学技术含量，促进智慧农业和现代农村发展。
试论农业技术推广的效果及影响因素
目录1. 农业推广的框架模型 (2)1.1.农业推广的框架模型 (2)1.2影响农业科技成果推广的主要因素 (3)2.浅析沼气池利用技术的成功推广 (4)2.1对沼气池技术推广的效益分析 (4)2.1.1生态效益 (4)2.1.2经济效益 (5)2.1.3社会效益 (5)2.2推广思路和具体做法 (5)3.农业技术推广的经验探讨 (5)3.1充分利用宣传媒介，提升群众“资源认知” (5)3.2正确应用农业推广理论，确保推广效果 (6)3.3充分比较论证，推广最佳沼气池利用模式 (6)3.4充分利用政策法规，推广沼气池技术的应用 (6)4.结束语 (6)5.参考文献 (6)试论农业技术推广的效果及影响因素摘要农业技术推广是农民实现增收、国家实现稳定发展的重要举措,是农业科技进步的主要力量,是国家实现农业产业化和现代化的重要保证。
现结合正定县沼气池利用技术推广的成功事例，简要分析农业技术推广的效果以及推广过程的制约因素，并提出解决问题的基本思路。
关键词：技术推广框架模型效益影响因素思路近年来，正定县政府引进沼气池利用技术，组织专业人员进行技术推广，实施养殖场沼气工程。
截止 2013 年底，全县累计建成养殖场沼气工程 100 多处，总池容量 9000 多立方米，年可产沼气 50 多万立方米，年处理 21.9 万吨畜禽养殖废水。
正定县规模化养猪场沼气工程建设形成了以“一池三建”为基本建设单元，“一池三建”不仅注重沼气工程的前处理设施，而且注重“三沼”综合利用，拓展了沼气工程建设内容。
足以可见，沼气池利用技术的推广与应用给正定县带来了巨大的生态效益、经济效益和社会效益。
一、农业推广的框架模型1.1.农业推广的框架模型农业推广工作过程是一个完整的系统，它包括两个基本的子系统，即推广服务系统和目标团体系统。
前者由推广人员、推广机构及其所处的生存空间所组成，后者由农民(农村居民)、农民家庭及其所处的生存空间所组成，沟通与互动是这两个子系统的联系方式，使他们相互作用，相互渗透，缺一不可，形成了农业推广的工作范围。
农业推广学考试总结
农业推广学一，名词解释1，农业推广：（狭义）把大学和科研机构的研究成果，通过适当的方法介绍给农民，使农民获得新的知识和技能，并且能在生产中采用，从而增其经济收入。
（以技术指导为主导的“技术推广”） （中国特色）：2，目标团体系统：推广对象、社会结构及其所处的生存空间与环境。
3，人的行为：在一定的社会环境中，在人的意识支配下，按照一定的规范进行并取得一定结果的客观活动。
4，动机：由需要及外来刺激引发的，为满足某种需要而进行活动的意念或想法。
5，正式沟通：按照组织明文规定的结构系统和信息流动的路径、方向、媒体等进行的信息传递与交流的过程。
6，创新的扩散：（罗杰斯）某向创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间传播的过程。
7，集体指导法：（又称群体指导法或团体指导法）它是指推广人员在同一时间同一空间内对具有相同或类似需要与问题的多个目标群体成员进行指导和传播信息的方法。
8，方法示范：推广人员对那些仅通过语言、文字和图像等信息资料难以准确表达，或者采用者理解起来比较困难的操作性能技能或技巧，通过演示讲解、实际操作体验、讨论交流等多种方式相结合传授给农民，并现场指导他们亲自演练，直至掌握其技能要领及基本技术原理的推广教学方法。
9，农业推广的适应性试验：10,农业推广咨询：对包括各类农业推广对象以及农业推广工作者在内的人员所进行的有关推广工作的培训与教育活动。
11，农业应用型研究成果：以基础性研究成果的原理和知识为依据，科技人员在将基础性研究成果进一步转化为应用技术和物质产品过程中取得的具有应用价值且行之有效的新技术、新品种、新方法、新工艺等。
12，农业推广信息系统：为了实现组织的整体目标，以农业知识、农业自然资源数据、科技成果、市场需求信息为内核，利用数据库、模拟模型、人工智能、多媒体等技术，对农业推广信息进行系统的综合处理，辅助各级管理决策的计算机硬件、软件、通讯设备及有关人员的统一体。
农业推广复习题[1]
![农业推广复习题[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/ebd607d87f1922791688e8ca.png)
农业推广学复习题第一章绪论一、单项选择题1、我国古代把农业推广称为（A）A劝农B后稷C诱导D干预2、农业推广的性质是（B）1-4A经济性B教育性C商业性D强制性3、美国国会通过《农业合作推广法》在（B）A1866年B1914年C1921年D1961年4、农业推广工作可以诱导农民行为（C）A强制变革（2服从变革C自愿变革D勉强变革5、农业推广学科属（D）1-4，19A农业学科B技术学科C经济学科D行为学科6.将“推广”一词最早用于农业活动的国家是(D)1-1，2A 美国B 英国C 印度D 中国7.最早开始应用“农业推广”一词，并给其赋于新的意义，使其成为现代农业推广专用词的国家是(A)1-1，3A 美国B 英国C 印度D 中国8.中国对于“农业推广”一词的应用，开始于(C)1-1，3A 远古尧舜时期B 宋代C 20世纪30年代D 20世纪60年代9.狭义的农业推广，工作业务范围以(A)1-1，4A 种植业为主B 养殖业为主C 改善农民生活为主D 乡村青年四健教育为主二、多项选择1、与农业推广学关系比较密切的相关学科包括以下的（ACDE）。
1-5，24A农村社会学B政治经济学C教育心理学D传播学E行政组织学2、人类的行为可以分为（ACDE）1-1，9A知识层面B生理层面C态度层面D技能层面E期望层面3、构成农业发展支持系统的要素有（ABCDE）1-2，12A农业研究B农业教育C农业投人D政策E农业推广4.中国古代把农业推广称为(CDE)1-1，2A 栽培技术B 耕作制度C教稼D劝农E课桑5.以下属于广义农业推广工作内容范围的是(ABCE)1-1，4A 农业生产指导B 农产品的运销、加工、贮藏C 农家家庭生活指导D 对农民进行心理学、教育学知识的教育E 公共关系指导6.以下属于广义农业推广工作内容范围的是(ABCDE)1-1，4A 农业生产指导B 资源利用和自然资源保护指导C 农家经营和管理计划指导D 市场和价格指导E 乡村领导人的培养和使用指导三、填空题1.农业推广可分为(狭义农业推广、广义农业推广、现代农业推广)三种类型。
国家开放大学电大农业推广形考册参考答案
一、问答题1、结合你自身的工作实际或亲身经历，谈谈你心中的农业推广是什么?答:农业推广不只是种经济效益的行业，既然要推广，就必须有强大的技术散后盾，才能让这个行业长远的发展下去。
我们推广的主要对象是农民，只有让农民认可，这才是推广的目的。
2、如何理解教材中农业推广的定义。
请举例说明。
答:现代农业推广:是个把有用信息传道给人们(传播过程)，然后帮助这些人获得必要的知识、技能和正确的观点。
以便有效地利用这些信息或技术(教育过程)的一种过程，在我国耕地面积增强潜力极其有限甚至在逐年减少的情况下,现国粮食等作物产量的增加土要依范农业科学技术，根据孙敏玉等人的研究，我国粮食单位面积产量与农业推广经费，良种覆盖率等存在者明显的正相关。
在增加农业产量的同时，农业推广对于农业产业结构的调整也们重要作用，通过引进新品种，提高产品质星等为农民增收提供了途径。
3、如何通过农业推广为解决三农问题做出贡献?答:农业是高风险产业，投入大而收益小。
通过农业推”，为解决三农问题做页献: 1、推广低投入高收益广品.但这实际上只是短期获益的东西。
从长远米看，低投入高收益的农业或农产品是不存在的。
2.规模化经营是条出路。
规模化经营可以极大限度的降低成本。
实际上，出路只有个: 1、因家采取措施保障粮食生产供应，粮食生产者通过获得国家补贴实现增收。
2、其他农产品，尽量实现产“品多样化，以新户品获取额外收益。
3、单个产品尽量与需求保持平衡或适当缺货，米保证价格。
4、日前大多数农民实际上不是真正意义的农业生产界。
而仅仅生产了甚至不能满足自己消耗的粮食。
首先要解决的是让农村成为个“农场”，让农业从业人员变成“农业人”，使用机械化生产。
便“农业人”的半均劳动生产率大幅度提高。
其次是将“富余”的农民从农业中转移出米。
4、你为什么要学习农业推广?计划如何学习这门课程?答:。
在我们家，农民是占很大的比例，农业推广很有潜力。
怎么才能做好从个人方面讲就要脚踏实地的去做，大方面就是让农民的收入增加，这是个人的看法。
中国农业宏观环境分析
农业行业及上市公司分析09级会计一班小组成员：李亚奇 200900620刘芳 200900620刘圣婕 200900620柳薇 200900620286王楠 200900620373王雨萌 200900620第一篇农业行业及宏观环境简介一、行业简介农业是指国民经济中一个重要产业部门，是以土地资源为生产对象的部门。
它是通过培育动植物生产食品及工业原料的产业。
农业属于第一产业。
利用土地资源进行种植的活动部门是种植业，利用土地空间进行水产养殖的是水产业，又叫渔业，利用土地资源培育采伐林木的部门，是林业，利用土地资源培育或者直接利用草地发展畜牧的是牧业。
对这些产品进行小规模加工或者制作的是副业。
它们都是农业的有机组成部分。
对这些景观或者所在地域资源进行开发展出的是观光业，又称休闲农业。
这是新时期随着人们的业余时间富余而产生的新型农业形式。
农业属于完全竞争行业,其特征是：厂商数量很多，产品同质无差异，没有价格控制能力，生产要素自由流通。
二、中国农业大环境(一)金融危机下的中国农业1、对农产品价格的影响作为我国的第一产业—农业，金融危机对农业尤其是农产品价格的影响，显得尤为突出。
年初的农副产品的暴涨，价格比去年涨上约150%，而下半年7月农产品价格又如过山车，价格回落至前年11月的水平。
如大豆的价格年初一路飙涨，最后又回到原地。
2、优势农产品出口受阻受金融危机的影响，我国农业大省黑龙江的农产品进出口受到较大影响。
哈尔滨海关统计数据显示，今年1-8月黑龙江省优势出口产品乳品的出口为0.4万吨，同比下降78.5%；价值0.1亿美元，下降81.3%。
值得关注的是，今年黑龙江省乳品有4个月为零出口。
从进口方面看，金融危机一定程度上使得进口大豆的价格更低，内外价差明显形成价格高地，刺激大豆进口量激增，进而冲击了黑龙江省的大豆产业，造成部分企业停产或倒闭。
3、农产品的稳定供给问题在金融危机背景之下，农产品的价格开始出现下跌或波动，由此会影响到农民出售农产品的价格收入，进而会影响到农产品的市场供给（二）国家政策1、农业税费改革2006年，取消农业税，农民减负1200亿元。
2023年家庭农场行业市场环境分析
2023年家庭农场行业市场环境分析家庭农场行业是指以家庭为基础的、有特定规模的、较为专业化的农业经营模式，是我国农业现代化的重要组成部分。
随着我国农业经济的发展以及人们对健康食品的需求不断提升，家庭农场行业已逐步成为了新兴的、具有巨大市场潜力的农业领域。
本文将从宏观环境和微观环境两方面对家庭农场行业市场环境进行分析。
一、宏观环境分析1. 政策环境目前国家鼓励农业发展，加大对农村地区的扶持力度。
在家庭农场行业方面，国家也出台了一系列的政策措施，如提供优惠的税收政策、财政支持等，这些政策有利于家庭农场行业的规范化发展，并提高行业的竞争力。
2. 经济环境随着经济的发展，人们的生活水平不断提升，对高品质、健康的鲜活农产品的需求也不断增加。
尤其是近年来健康意识的崛起，使得消费者越来越注重食品的健康、营养、安全等因素，促使家庭农场行业逐步成为消费者和厂商的新选择。
3. 社会环境随着城市化的进程，在我国农村地区，城市化进程不断加速，农民集中向城市迁移。
家庭农场行业的发展，可以为部分农民提供就业机会，提高他们的收入水平，减少农村贫困人口，逐步实现城乡一体化发展。
4. 技术环境现在的互联网技术为家庭农场行业提供了便利，一些家庭农场通过电商平台进行销售，提高了市场的辐射范围。
同时，先进的农业技术也可以提高农产品的品质和产量，为家庭农场行业的可持续发展提供支撑。
二、微观环境分析1. 行业竞争目前家庭农场行业市场竞争激烈，传统的农业企业如农业生产社、农民专业合作社等也涌入了家庭农场行业，加剧了行业的竞争。
同时，各家家庭农场之间也存在一定的竞争关系。
2. 消费者需求消费者对高品质、健康、安全的农产品需求不断提高，这对家庭农场行业提出了更高的要求。
家庭农场需要对产品的品质和安全进行严格把关，同时提供更具有创新性和特色的产品。
3. 供应链管理家庭农场行业供应链管理关系较为复杂，如何有效管理家庭农场的生产、供应、销售等主要环节，是家庭农场行业需要面对的重要问题。
农业推广第九章 农业推广经营服务背诵要点
农业推广背诵要点第九章农业推广经营服务1.农业推广经营服务的含义农业推广人员为满足农民需要，所进行的物质、技术、信息、产品等各个方面的交易和营销活动，是一种运用经济手段摘推广的方式。
2.农业推广经营服务的特点（4点）（1）具有示范性和引导性特点（2）经营的物质性和服务之间的依赖性特点（3）社会性（4）地域性和时效性3.农业推广经营服务的主要领域与内容（3点）(一)产前产前提供信息和物资服务产前是农民安排生产计划，为生产做准备的阶段。
推广部门应根据农民的需要，广泛收集、加工、整理有关信息，并及时通过各种方式传递给农民。
同事，积极组织货源，“既开放，又买药”，向农民供应有关生产资料，并介绍使用方法。
(二)产中产中提供技术服务产中技术服务就是根据农民的生产项目及时向农民提供创新成果。
服务的方式包括规模不等的技术培训、现场指导、个别访问，印发技术资料、声像宣传，指定技术方案、技术咨询以及技术承包。
(三)产后产后提供贮运、加工和销售服务我国农村商品经济的发展尚处于初级阶段，产后服务这一环节还有待加强。
推广部门组织产后服务，意识采用牵线搭桥的方法，帮助农民打通农产品的内外贸易销路。
二是发展农产品加工，帮助建立龙头企业，延长产业链。
三是贮藏保鲜，可延长产品的供应期，以调剂缺余，增加收入。
产后服务的潜力很大，农业商品经济越发达，对产后服务的要求就越高。
4.农业推广经营服务的指导思想及原则(一)指导思想以服务农民为宗旨，以实现推广机构或人员与农民利益整合为纽带，依靠一种新的机制推动农业生产和农村经济的发展。
(二)原则（6点）1.坚持以市场为导向、市场经济条件下，农民行为改变的主要动力来自于农民的需求和市场的需求，因此，农业推广工作也应该由政府导向型向农民需求和市场需求导向型转变，推广经营服务要以市场为导向，才能够满足农民的需求，才能够获得盈利。
2.坚持微利经营、充分考虑农民的支付能力和经济效益当前农产品价格偏低，尤其是入市后农产品面临的价格竞争更加激烈，农产品生产收益本来微薄，作为推广部门应该考虑农民的购买力和经济效益，经营利润不能超过国家规定的范围，并适当让利于民。
农业发展政策影响因素分析
农业发展政策影响因素分析摘要：农业发展政策是实现农业可持续发展的重要手段之一，它对农业产业的健康发展具有重要影响。
本文通过对农业发展政策的影响因素进行分析，旨在帮助人们更好地了解农业发展政策的重要性以及如何制定有效的农业发展政策。
1.引言农业作为国家经济的基础和人民生活的重要组成部分，其发展受到众多因素的制约和影响。
农业发展政策作为决定农业发展方向和推动农业产业结构调整的重要工具，具有重要意义。
因此，深入分析农业发展政策的影响因素，对于我国农业的可持续发展具有重要意义。
2.宏观因素宏观因素对农业发展政策的制定和实施起着重要作用。
首先，国家经济政策对于农业发展政策具有指导性作用。
在经济转型阶段，国家会根据经济增长、产业升级等目标制定相应的经济政策，这些经济政策直接或间接地影响农业发展政策的制定与实施。
其次，政府宏观调控力度对农业发展政策的影响较大。
政府在农业发展过程中通过宏观调控手段，如财政支持、价格政策等，对农业发展政策进行引导和促进。
3.农业供需因素农业供需因素是制定农业发展政策的重要依据。
农产品市场供需情况直接决定了农业发展政策的方向和内容。
例如，农产品供过于求时，政府应该采取调控措施，如增加补贴、扩大出口等；而当农产品供不应求时，政府应该采取鼓励生产、提高农民收入的措施，如提高价格、投入农业技术等。
此外，农业资源利用状况也是制定农业发展政策的考虑因素之一，政府应根据农业资源分布、合理利用情况来确定农业发展政策。
4.环境因素环境因素对农业发展政策有着重要的影响。
首先，自然环境和气候条件是农业发展的基础。
政府应根据当地的气候条件、土地资源等要素，合理制定农业发展政策，以适应农业生产需求。
其次，环境保护和可持续发展要求农业发展政策与保护环境相融合。
政府应保护生态环境，促进农业发展与环境保护的协调发展。
此外，环境污染和气候变化也是制定农业发展政策的重要参考因素，政府应采取相应措施，如减少化肥农药使用、推广农业节水技术等，以保护环境和可持续发展。
农业推广学重点
1、农业推广的含义：（1）狭义：狭义的农业推广起源于英国剑桥的“推广教育”和早期美国大学的“农业推广” 。
把高等院校和科研机构的研究成果，通过适当的方式、方法介绍给农民，使农民获得新的知识和技能并在生产中应用，从而增加产量和经济收入的活动。
狭义农业推广的理念是“以物为本”的技术推广（2）广义：在改进耕作方法和技术、增加产品效益和收入、改善农民生活水平和提高农村社会教育水平方面，主要通过教育来帮助农民的一种服务或体系。
广义的农业推广以教育为特征（3）现代农业推广：把有用的信息传递给农民（传播过程），然后帮助其获得必要的知识、技能和正确的观点，以便有效地利用这些信息和技术（教育过程）的过程。
现代农业推广是以“咨询”为主要特征2、论述：如何推进我国农业现代化进程，农业推广所发挥的作用？【补充】3、农业推广的作用？1．农业推广是农业科技成果质的再完善。
2．农业推广是科技成果转化为现实的生产力的桥梁。
3.农业推广是联系科技、教育及农业生产的纽带。
4、农业科技成果的类型按科技成果的性质分类：1、基础性研究成果2、应用性研究成果3、开发性研究成果按成果的表现形式分类：1.物化类有形科技成果2.方法技术类无形技术成果5、农业科技成果的特点物化类有形成果的特点：商品性、特异性、时效性技术方法类无形成果的特点：1、生态区域性2、效果的不稳定性3、综合性和相关性4、不可逆转的时序性5、应用的持续性和分散性6、农业科技成果的转化过程：7、农业科技成果转化要素：1.转化主体2、转化客体3、转化受体8、我国农业科技成果转化的几种运行机制1、科、教、推三结合的运行机制2、技、政、物三结合的运行机制3、农业高新技术科技园的运行机制4、企业、基地、农户三结合的运行机制9、企业、基地、农户三结合的运行机制的特点：（1）通过定单的形式，实现了分散经营与大规模生产的有机结合，解决了产供销分离的问题。
实现了农业生产专业化，提高了效益和商品率。
农业推广外部宏观环境的现状以及如何改善
我国农业技术推广的现状
经过 40 多年的建设, 我国已基本形成了以政府主办的 农业技术推广部门为主体, 农业科研教育部门、涉农 企业、农民专业合作组织等共同参与的多元化的农 业技术推广体系。
农业推广现状
1、现行科技体制不顺。主要表现为科研、技术服务与生 产三部门之间相互独立，缺乏有机的、紧密的联系。科 研院所的许多科研成果不能有效进入农业生产一线，技 术服务部门掌握和储备的实用技术少，且尚未形成有效 的科技推广体系，缺乏科技推广经费，技术推广盲目， 所推广的多数是些简单的常规性技术；生产者得不到急 需得到的技术，同时受自身文化水平的限制，整生产过 程中采用的技术有限，从而使农业生产技术水平和产竞 争力均受到很大影响，农业生产效益得不到提高，群众 增收幅度不大。
3、农民的文化程度较低,对农业技术推广接 受程度较低，信息落后,消息闭塞,为农业技 术推广的工作带来了一定的困难。又因为农 民的文化程度较低,对新型的农作物和现代 化的种植手段缺乏足够的认识,种植模式单 一，产业发展滞后，对农业技术推广中的问 题和现代化的技术手段难以理解,使农业技 术推广取得的效果不是很理想,对推广工作 造成非常大的阻力。
2、加强对农业技术推广人员的培养 农业技术推广工作能否顺利实现最终还是取决于 推广人员,因此，必须加强农业技术推广人员的培 养。让他们在充分认识农业技术推广工作价值的 基础上,加强对他们的专业能力和素质的培养,使 他们都成为“专家”,可以更好的解决推广工作当 中所遇到的各种问题,充分的发挥他们的作用,加 快农业技术推广的步伐,尽快实现农业技术推广的 价值。
2经济环境
农民对新技术创新的响应与他们对应用新技术所带来的
经济利益的感性认识直接有关。只有通过示范活动说明 新技术能够提高生产率,使农民深信这种增产能够增加 收入或使家庭更有保障,推广人员推荐的新技术才能得 到最积极的响应。反之,新技术难以得到积极响应。 3农业生态环境 作物生产研究工作中的一个普遍的制约因素,是难以培 育出世界通用的作物品种。这样的品种很少,因此,大多 数国家尽量在各种生态环境下建立研究站,以便使作物 品种适应各种生态环境,推广机构要同这些针对特定地 点开展工作的研究活动建立和保持有效的联系。通过他 们可以了解到特定地区的有关情况。
4第四章--农业推广框架模型理论
三、推广沟通的障碍和影响因素
(一)沟通的障碍 语言方面的障碍 观念方面的障碍 角色不同形成的障碍
三、推广沟通的障碍和影响因素
(二)影响因素 文化因素 社会因素 个性因素
四、推广沟通的基本要领
有效沟通原则
具体内容
明确沟通的目标
推广沟通，作为一种有意识的自觉行为，必须在沟 通之前，规定明确的目标
第三节 推广的外部环境
法律环境-保障与规范作用 政策环境-导向与调控作用 社会经济环境-支撑与渗透作用 其他环境
（一）推广服务系统 P=f（I*Es） 其效绩取决于 ❖推广人员的特性、素质
❖推广组织和工作环境的优劣
（二）目标团体系统 B=f（P, Es）
接受效率取决于 农民个人的特征、素质 农村社区环境
四、基于目标团体系统的推广策略
农民行为改变取决于农民本身特性及其所 处环境。因此，要促进农民行为自愿变革， 可着眼于两个方面，采取三种策略:
第四章 农业推广框架模型理论
第一节 农业推广框架模型 第二节 农业推广沟通 第三节 农业推广外部宏观环境
第一节 农业推广框架模型 一、模型涵义
农业推广包 括两个基本 的子系统, 即推广服务 系统和目标 团体系统
沟通与互动 是这两个子 系统的联系 方式
二、推广框架模型的意义
❖反映推广服务组织和目标团体间的相互 联系。
直接改变农民本身 改善农村社区及生产条件 二者兼用
行为改变方法(Van den Ban,1990)
➢ 强制 ➢ 交换 ➢ 咨询 ➢ 教育或培训 ➢ 操纵 物资供应 提供服务 改变农村社会经济结构
以改变农民个人为中心的策略 以改变农业环境为中心的策略
推 广 策 略
第二节 农业推广沟通
农业经济学第十二章 农业的宏观调控
（二）经济手段
经济手段是指依据价值规律的要求，通过 与价值形式相关的各种经济杠杆，调节经济主 体的经济利益，以引导经济主体的经济活动， 达到宏观经济调控目的的调节手段。在市场经 济下，经济手段是宏观调控的最重要手段，这 对于经营分散的农业，更为重要。
1、价格段
（1）稳定农产品价格政策 （2）支持价格政策 （3）限价政策 （4）限量政策 （5）补贴政策 （6）缩小工农产品价格剪刀差和比价政策
（二）农业宏观调控客观必然性
2、农产品特性——生活必需品和必要的工业 原料
3、农业是国民经济的基础 4、市场机制的局限性 —市场的不完全性 —经济活动的“外部性” —公共物品的存在 —市场机制具有造成某些不良社会后果的可能
性 —市场机制调节的事后性等
（三）农业宏观调控的合理性
1、主观与客观的不一致。 2、政府机构具有垄断。 3、宏观调控带来的利益矛盾。 4、宏观调控决策的滞后性。
一、名词解释 农业宏观调控
二、判断题（判断正误，并简要说明理由）
1、市场经济条件下，计划手段是我国农业宏观调控最主要的 手段。
2、社会主义市场经济条件下，政府在农业经济管理中的主要 职能是保护农业。
3、农业有较强的外部性，所以，农业需要政府的宏观调控。
三、简答和论述题
1、简述政府在农业经济管理中的职能。 2、简述农业宏观调控的目标。 3、论述农业宏观调控的客观必然性。
二、农业宏观调控的目标和内容
（一）农业宏观调控目标 （二）农业宏观调控的内容 （三）农业宏观调控目标的实现方式
（一）农业宏观调控目标
1、保护农业，提高农民收入 2、提高农业生产率，满足社会对农产品质与
量的需求 3、培育农业市场体制，稳定农产品市场 4、保护农业资源，改善生产环境。
农业企业营销策划方案
农业企业营销策划方案一、项目背景和目标近年来，农业产业化经营取得了长足发展，越来越多的农业企业开始注重市场营销的重要性。
但是，在市场竞争激烈的环境下，如何制定一个有效的营销策划方案，提高企业的竞争力成为亟待解决的问题。
本文将针对某农业企业制定一份全面的营销策划方案，以实现企业的市场目标。
二、市场分析1. 宏观环境分析通过对农业市场环境的分析，了解行业政策、经济形势、社会文化等因素对农业企业的影响，为制定营销策划方案提供依据。
2. 行业分析通过对农业产业链各环节的分析，了解行业内各个竞争对手的产能、产品质量、价格等情况，为企业市场定位提供依据。
3. 目标市场分析通过市场调研，了解目标市场的消费者需求、购买力、购买习惯等信息，为产品定位和目标市场选择提供依据。
三、产品定位和品牌建设1. 产品定位根据目标市场需求和竞争对手情况，确定企业产品的市场定位，包括产品特点、功能、价格等方面。
2. 品牌建设通过品牌策划，确定企业品牌的核心理念、定位和形象，并通过广告宣传、赞助活动等方式进行品牌推广。
四、市场推广策略1. 选址和渠道选择根据目标市场定位，选择适合企业产品销售的销售渠道和销售网点，并确定合适的产品陈列和展示方案。
2. 广告宣传通过媒体广告、户外广告、网络推广等方式，进行企业品牌和产品的广告宣传，提高品牌知名度和产品销售量。
3. 促销活动通过举办促销活动、参加展会、发放优惠券等方式，吸引消费者购买企业产品，并提高产品销量。
4. 客户关系管理建立健全的客户关系管理体系，通过定期回访、客户满意度调查等方式，了解客户需求并及时解决问题，提升客户忠诚度。
五、营销绩效评估制定合理的营销绩效评估指标，定期进行绩效评估，并进行数据分析和整理，为农业企业的战略决策提供依据。
六、预计投入和预期效果根据项目目标和所制定的营销策划方案，确定预计的投入金额和预期的市场效果。
七、风险控制根据市场风险和竞争对手的情况，制定相应的风险控制措施，提前预警和应对市场变化。
农业推广
《农业推广学》复习题一、名词解释1、狭义的农业推广：对农事生产的指导，是一种极单纯的农事推广。
工作业务范围大都以种植为主，针对农业生产中存在的技术问题，着重推广农业改良技术和进行技术技术扩散。
2、广义的农业推广：是以及农村社会为范围，以农民为对象，以农家为中心，以农民实际需要为内容，以改善农民生活质量为最终目标的农村社会教育。
3、现代农业推广：指将有用信息传递给农民（传播过程），而且帮助农民获得必要的知识、技能和正确观点以便有效地利用这些信息和技术（教育过程）的一种动态过程。
4、农业推广学：是农业推广实验、推广研究成果及相关科学有关理论，经过较长的发展、概括而形成的一门边缘性学科。
5、劝农：最早见于汉文帝的一份诏书。
劝农是教稼的延续和发展，在继续保持教导稼樯外，更强调以性征手段劝免农桑，以贯彻朝廷农本治国政策。
6、采用者群体：把农民对农业创新采用的时间不同分为不同的群体。
7、创新扩散：指一种新的观点、思想、技术，一旦引入到一个社会系统，就会在这个社会系统中从一个决策单位，随着时间的推移不断地传到下一个单位。
8、创新：指新技术、新产品和新设备，也可以是新的方法和观念。
一个事物对一个人是新或旧不以它的传播时间长短为衡量依据，而以人们的心理意识为依据。
9、钟型曲线：表示在一定时间内采用农业创新的成员百分比。
10、S型曲线：表示在时间的任意点上，已采用农业创新的成员占全体成员的百分比。
11、创新者：在社会系统里，第一个实践或最早采用一项创新的人，也称之为先驱者或进步农民。
一般为年青、受过较好教育，见多识广，有影响力，特别相通过创新获得更大的收入的人。
在钟型曲线中占2.5%。
12、早期采用者：农村中潜在的改革者，是对先驱者的行动颇兴趣，并主动进行观察了解，一旦信服即很快采用创新的人。
在钟型曲线中占13%。
13.早期多数：跟随创新者和早期采用者之后，发现创新对自己有利而主动采用的那部分人。
在钟型曲线中占34%。
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第十章农业推广的宏观环境（4学时）
一、教学目标：使学生了解农业推广的宏观环境、农业推广政策与法规的含义与作用、农业推广政策与法规形成的基本原理与实践、我国农业推广的宏观环境、国际农业推广改革及其对我国的启示。
二、教学内容：农业推广的宏观环境；农业推广政策与法规的含义、作用与形成过程；我国农业推广的宏观环境；国际农业推广改革及其对我国的启示。
三、教学重点：农业推广政策与法规的含义、作用与形成过程。
四、教学难点：国际农业推广改革及其对我国的启示。
五、教学手段：讲授，讨论，多媒体，板书。
六、教学过程
内容顺序时间（分）教学行为具体教学过程和内容
复习与引言5 提问和讲
述
通过复习农业推广的框架模型，说明掌握农业推广
宏观环境、农业推广政策与法规制定的原理和实践
对开展农业推广工作的重要意义，明确本章的必要
性。
农业推广宏观环境概述15 PowerPoint
讲述
通过举例说明农业推广宏观环境的含义及其包括的
主要内容。
农业推广政策10 讨论
PowerPoint
讲述
通过讨论和举例讲解农业推广政策的涵义、目的与
内容，农业推广政策的作用。
农业推广法规20 PowerPoint
讲述
通过案例，讲述农业推广法规的涵义、类型与作用，
分析政策与法规的区别。
我国农业推广的宏观环境50 PowerPoint
讲述，讨论
通过案例和讨论，讲述我国农业推广政策与法规环
境、政府机构设置与组织体系、经济与结构性条件
以及其他环境条件。
国际农业推广改革的基本背景与思路50 PowerPoint
讲述
通过举例和讲解，阐述国际农业推广改革的基本背
景和改革的基本思路。
结构分权和财政与投资制度改革及其对我国农业推广改革的启示45 PowerPoint
讲述，案
例，讨论
通过案例、讲解和讨论，分析国际农业推广改革中
的结构分权和财政与投资制度改革方案及其对我国
农业推广改革的启示。
本文节选自
（）
总结与结
束
5 讲述串讲本章主要内容，布置复习思考题。