广告创意设计的文化内涵探析

的 一 种 独 特 的 语 言形 态—— 也 就 是 广 告 的
作 品 。 以 说 广 告 的 创 意 设 计 ， 是 一 种 对 可 就
涵 。 国人 热 情 ， 美 向往 自由 ， 国人 的 创意 英 会 典 雅 ， 有 冷 幽 默 的 味道 ， 带 日本 人 则 在 创
的时 代 精 神 与情 感 的倾 向 。
市 一款 香烟 的时 候 ， 售 情 况 一直 不 好 ， 销 在 以 及 对 于物 化 文化 的 阐 述 。
参 考 文献
的 。 以通 过 人 类情 感的 叠加 ， 到 物 和 人 可 找
画 面 做 出 了 调 整 。 烟 盒 上 之 前 细 的 线 条 【】汤 靓 颖 ． 析 流 行 文 化 对 品 牌 的 作 用 香 １ 浅 之 间 的 完美 结 合 。 样 才 可 能 找 到 物 与 人 变 更 为 男性 所 喜 欢 大 面 积 的 几 何 红 色 图 这 ［】品 牌（ 论 月 刊） ２ １ ． Ｊ． 理 ，Ｏ ０ 之间最为完美、 最为 紧密 的 关联 点 ， 而 创 案 ， 配 美 国 文 化 所 认 同 的 具 有 男 子 汉 气 ［】汤靓 颖 ． 行 文化 对 品 牌 的 作 用 【】 企 从 再 ２ 流 Ｊ． 造出最能够 动人心魄的广 告作品 。 息 的 西 部 牛 仔 装 束 ， 男性 的 粗 犷 豪 迈 形 其
以 香 水 与 生 活 为 例 ， 水 消 费 所 具 备 人 的 厌 恶 憎 恨 情 绪 设 计 了火 柴盒 —— 大 有 香
１ 广 告创意设 计文化 内涵 的意义
物性 的商 品精神 宣言 也是 文化阐 述 ，
这 个 观 点 是 广 告 创 意 设 计 的 一 个 命题 ， 这
“ 烧 希特 勒 ” 意 思 ： 希 特 勒 漫 画 形 象 火 的 把 印在 火 柴 上 ， 角的 屁 股 在 涂磷 的部 位 ， 主 人
华 ， 再 单 纯 的 停 留 在 人 们 的 生 理 需 要 这 不
在 人 类 的 历 史上 二 战 对 于 人 类 的 心 情 伤 害 比 较 大 ， 球 上 多 个 民族 参 与 进 这 场 地 血 雨腥 风 之 中 。 家美 国的 火 柴 厂 ， 用 二 一 利 战 时 人 们 对 于 战 争 的 憎 恨 ， 于 希 特 勒 个 对
被 赋 予 了 物 性 的 商 品通 常 有 两 种 文 化 ３结 语 综 上 所 述 ， 告 创 意 设 计 的 文 化 ， 再 广 不 是 一个 灵感 ， 或者 是 创 意 者 的 点 子 ， 他是 设
蔽性 的 ， 些 情 感 的 因素 会 慢 慢 的 变淡 ， 这 慢 这 个部 分 里 包 含 了商 品文 化 的 附 加 价 值 。 计 创 意者 的对 于 商 品的 理解 ， 对于 商 品受 众 慢 的不 被 人 感 受 到 。 因而 ， 们 在广 告 创 意 现 代 商 品 各 个 部 分 的 行 销 观 念 ， 再 仅 仅 群 的 分析 ， 创 意设 计者 对 于 物性 商 品潜 在 我 不 是
文化 的发 掘 ， 些 创意 能够 直 接对 广 告的 消 这
费者 进行 潜 在文 化的 诱 导 ， 通过 社 会的 文 能 把 物 化 商品 之 中较 为 突 出的 部 分 最 大 化 的 的 形 象 力 ， 予 商 品以 文化 性 ， 升 品 牌 价 化 心 理 进行 整合 ， 后 给予 商 品活 的 灵 魂 ， 赋 提 随 并 伴有 文化 意 味 ， 使物 性 的商 品 可 以获 得 让
们 擦 火 柴 ， 就 会 烧 在 希特 勒的 屁 股 上 。 火 产
个 命 题 同 时 确 定 了广 告 的 创 意 设 计 之 中 必 须 存 在 着 人 类 的 精 神 行 为 ， 必 须 是 寻 求 也 到 物 性 的 商 品 自身 所 存 在 的 文 化 潜 在 性 。 物 性 的 商 品 形 成 已经 是 人 类 集 体 智 慧 的结 晶 ， 人类 用 脑 力征 服 自然 ， 是 创造 文 明 的 巨 大 果 实 。 性 的 商 品 自身 会 蕴 含 着 较 为 丰 物 富 的 情 感 特 征 ， 种 丰 富 的 情 感 是 具 有 隐 这
文 化 内涵ｆ】 商场 现 代 化 ， ０ ７２ ） Ｊ． ２ ０ （３ ． 以 上 例 子 我 们 可 以 看 出广 告 创 意 设 计 【】陶 丽 萍 ． 品 品 牌 的 文 化 叙 述 【】 商 业 ４ 食 Ｊ．
之 所 以 会 使 品 牌 获 得 成 功 ， 于 广 告 的 创 在
时 代 ，０ ６３ ） ２ ０ （６ ．
制造 生产 的 自身就 凝 结 了 人类 的情 感 因 素 ， 意 设计 中能 够 赋 予 商 品全 新 文 化 的 定 义 ， 具 有 深刻 的 历 史性 。 性的 商 品 在制 造 工艺 如 万 宝 路 香 烟 的 改 变 ， 体粗 犷 ， 烟 的 牛 物 字 香
上 所 体 现 的 文 化 性 一 般 会 突 显 出制 造 者 所 仔 表 现 出 男 性 的 坚 定 不 屈 ， 有 美 国人 民 带
中 国科教创新 导刊 Ｏ ｉａ Ｅ ｕ ａ ｉｎ Ｉ ｏ ａ ｉｎ Ｈ ｒ ｌ ｈ ｄ ｃ ｔ ｎ ｖ ｔ ｅ ａｄ ｎ ｏ ｎ ｏ
个较 为崭 新 的 文化 思维 个 性的 活动 ， 以 可 说， 设计 创意 文 化是 物性 的 商 品精 神 的宣 言 。
广 告 创 意 的 设 计 中 值 得 注 意 的 一 点
是 ， 于所 要研 究 的 商 品要 求 展 开 的 研 究 ， 对 发 掘 凝 结 在 物 化 的 商 品 之 内 是 需 要 文 化性
的 设 计 活 动 之 中 ， 将 隐 蔽 的 情 感 因 素 挖 取 决 于 商 品 自身 ， 还 包 含 了 商 品 的 外 在 价 要 （ 掘 出 ， 用 现 代 传媒 的优 势手 段进 行 传 播 ， 值 ） 告 创 意 设 计 ， 是 要 极 大 地 开 发 商 品 利 广 就
传 达 给 大 众 ， 时 能 够 引 起 大 众 对 于 广 告 同 值。
个 基 础 层 ， 华 到 了高 贵 的 ， 具 有 精 神 享 品 一 上 市 ， 销 世 界 各地 。 创 意 的 设 计 当 升 是 畅 在 受的一种 广泛的社 会审美的心理 地位 。 就 中 ， 们 要 赋 予 商 品 所 具 有 的 强 烈 个 性 同 我 是 因 为 文 化 ， 费香 水 的 人 群 获 得 了较 为 消 强大 的 心 理 满 足 感 以 及 自豪 感 。 品格 ， 种 是 商 品 的 实 际价 值 ， 就 是 商 品 一 也 实 际的 功 能 ； 另一 种 则 为 软性 的 商 品价 值 ， 时还要带入文化概念 。
科教创新
Ｏ ａｄａｎ——ｏＨａｌ ｈ ｕｔ ——：—ｒ— ｉＥｃｉＩｖｉ’： ｊ ｎ 。ｎ ａ ｌ ｎ：ｎ：： —ｔ ｅｄ ｏ ： 。 ：
广 告 创 意 设 计 的 文化 内涵 探 析
周 茜 （ 南工业 贸易 职业 学院 郑州 河 ４００） ５ ０ ０
摘 要： 广告学 的最新理 论对 广告 学的创 意设计做 出 了 个新 型的解释 ， 一 寻求物 性的 商品和人 类的情 感之 问达到一种 最为 强烈， 为完 最 美， 最为 密切的关联 点 ， 发生凝结 后所创造 的一种独特 的语 言形态——也就是 广告 的作 品 。 文将就 广告 创意设计 的文化 内涵进行探 析 。 本 关键 词 ： 广告 设 计 文化 内涵 中 图分类 号 ： ６ Ｇ ２ ４ 文献 标 识码 ： Ａ 文章编号 ： ６ ９ ９ （ ０ ２０ （ ） ０ ２ － １ １ ７ － ７ ５ ２ １ ） ２ ａ一 ０ ０ ３ ９ 广 告 大 师 卓 波 ・ 尼 尔 说 ： 做 广 告 的 丹 “ 过 程 ， 实 是 给 商 品 塑 造 性 格 的 过 程 ” 广 其 。 告 学 的 最 新 理 论 对 广 告 学 的 创 意 设 计 做 出 了一 个 新 型 的 解释 ， 求 物 性 的 商 品和 人 寻 类 的 情 感 之 间 达 到 一 种 最 为 强 烈 、 为 完 最 美 、 为 密切 的 关联 点 ， 生 凝 结 后 所 创 造 最 发 期 望 显 现 的 精 神 状 态 或 者 是 制 造 者 所 赋 予 向上 、 极 的态 度 ， 积 同时 也 符 合 了美 国人 向
物 进 行 美 化 的 学 问 ， 物 性 的 商 品 上 升 到 是 广 告 的 创 意 设 计 ， 是 物 性 的 商 品 制 意 层 面 上 表 现 出 含 蓄 ， 国 人 绝 对 展 现 浪 就 法 精 神 宣 言联 系 文 化 阐 述 的 一 种 态 度 ， 是 造 者 所 凝 结 在 商 品 当 中 的情 感 倾 向与 智 慧 漫 ， 它 国家 文 化 是 直 接 渗 透 在 各 个 国家 设 计 作 为 一 种 审 度 出现 的 。 对 物 性 的 商 品 内 是 结 晶 ， 们 在 进 行 创 意 设 计 的 过 程 中 就 必 创意 人 员 的 广 告 设 计 之 中的 。 我 在 特 质 和人 类 精 神 文 明境 界 的 一种 较 为 理 须 发 掘 这 点 ， 精 神 传 达 给 我们 的大 众 。 把 每 性 的审 度 ， 是 一 种 物 的 创 造 ： 物 性 的 商 个 创 意 针 对 的 消 费 者 都 是 有 指 向性 的 ， 也 把 因 品和人类的情 感连接起 来的一 个关联点 ， 这 种 转 化 会 创 造 出 最 为 动 人 心 弦 的作 品 。 而 诱 导 消 费 者 对 于 物 性 的 商 品 潜 在 文 化 的 理解也是 广告创意设计者所 确认的 。 的 文 化 意 味 就 是 法 国人 所 赋 予 的 ， 类 对 人 于 香 水 的 消 费 意 识 因 为 文 化 的 以 为 而 升
色彩 ， 或是 在 明清 家 具 之上 所体 现 的 尺 与 今 天 纵 观 各 国 当 代 的 广 告 创 意 产 品 ， 容 抑 很 度 ， 有 的 一 切都 带 有 时 代 的特 征 ， 有时 易看 出 每 个 国 家都 有 自己所 不 同 的 文 化 内 所 伴
代的 美 学文 化 。 是 同 时期 的 那代 人 所 显现 这
象 ， 入 人 心 ， 后 终 于成 为 美 国最 为 畅 销 深 随 的 品牌 。 业 导报 ， ０ ０． ２１ 【】张 秀 娟 ， 巍 巍 ． 议 品牌 形 象 战 略 的 ３ 苏 浅
２ 物性的 商品制造历 史的文 化性
人 类 文 明 的 历史 不 断 的更 新 和 演 变 ， 相 伴 商 品 的制 造 和生 产 也 是 不断 进 步 的。 品 商
该 商 品的 情 感倾 向。 追 溯到 我 国商周 时 期 往 自由 、 如 奔放 的 民族 个 性 ， 人 们 感受 到 不 让 的 青 铜 器 ， 是在 观 察 宋 代 瓷 器 上 的 花 纹 ， 止 是 消 费 一 种 商 品 ， 购 买 商 品 的 时 候 同 或 在 或 是研 究 唐 服 饰 的 造 型 以及 唐装 所 显现 的 时 会 获 得精 神 的 认 同 感 、 或者 满 足 感 。 我们
一
Baidu Nhomakorabea
中的 从 而 引起 物 性 的 商 品 有 强 烈的 关 注 效
果。
譬 如 “ 宝 路 香 烟 ” 款 烟 在 全 球 的 销 万 这 量 属 第 一 ， 初 万 宝 路 集 团开 始 在 美 国 上 最 经 过 广 告 设 计 创 意 人 员的 精 心 设 计 之 后 ， 产 品 的 质 量 没 有 改 变 。 仅 是 对 香 烟 盒 的 仅