00640-04月平面广告设计真题及参考答案教学文案
2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版
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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
广告设计师复习题(附参考答案)
广告设计师复习题（附参考答案）一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.Illustrator橡皮擦工具描述正确的是（）。
A、橡皮擦工具可以擦除路径上的任意部分B、橡皮擦工具可以擦除文本或渐变网格C、橡皮擦工具智能擦除路径的一部分，不能将路径全部擦除D、橡皮擦工具只能擦除开放路径正确答案：A2.Illustrator中如何将作品保存成JPEG格式( )。
A、存储B、存储副本C、导出D、存储为正确答案：B3.（）标志是一种非商业行为的符号语言，存在于生活中的各个角落。
A、品牌B、企业C、行政D、公众正确答案：D4.字的（）由字形的外轮廓向内、等距、等量地在视觉上收缩为一点而产生的。
A、段落B、重心C、结构D、笔画正确答案：B5.设计师做图形创意是为了( ) 。
A、大量的复制和传播B、提高社会文化C、社会的责任D、丰富设计方式正确答案：D6.现存世界上最早的文字广告内容是（）A、补鞋匠广告B、悬赏缉拿逃奴C、宣传商品文字D、颂扬国王功德正确答案：B7.最佳的食欲色是（）A、白色B、橙色C、蓝色D、绿色正确答案：B8.通常在政府机关、金融机构标志设计时，运用（）形式法则。
A、对比B、反复C、对称D、渐变正确答案：C9.我们现在看到的各种影像、图像、相片、漫画、动画等都是（）。
A、象征型符号B、自然型符号C、图像型符号D、指示型符号正确答案：C10.用（）表示企业的特殊个性和信誉，可以区分企业产品与同类其它产品的差别，从而确立企业产品在市场上的地位。
A、象征标志B、经营方式C、企业口号D、广告形象正确答案：A11.国际航空培训有限公司的标志，运用箭头的迂回线条勾勒出飞机的轮廓。
该标志使用（）设计表现形式。
A、借用效果B、反衬效果C、装饰效果D、反复效果正确答案：C12.绿色在标志中适宜领域有（）A、百货、照明B、五金、电器、科技C、美容、服饰D、农业、环保、美容正确答案：D13.Adobe Illustrator对页面显示进行缩放的方法下列哪个不正确（）。
(完整版)视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题
视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。
2.广告就是广而告之。
3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。
4.路牌广告属于交通广告。
5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。
四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。
2.简述现代广告的任务。
3.简述曲线视觉流程。
4.简述广告创意的特征。
00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料
2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。
考试时间l50 分钟。
考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效。
试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号。
使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间。
超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。
每小题l分。
共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书
自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。
一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。
2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。
3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。
4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。
5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案
《平面广告设计》期末考试复习题及参考答案平面广告设计复习题（课程代码263008）一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、PHOTOSHOP支持的多种格式中，如果要保存图层样式、文字层、通道、路径等效果，应该选择下列那种格式 ( )A、JPGB、PSDC、TIFFD、BMP2.广告一词的英文正确的是( )A.advertisementB.designC.AED.disturb3.报纸是平面广告中影响( )的广告媒体。
A.最普通B.最小C.最廉价D.最大4.下列不属于广告的主要功能的是( )A.传达产品功能、品质、优点的信息B.稳定产品的市场价格C.传达企业形象信息D.传达企业社会保护方面的信息5.拉丁字的基本印刷体不包括（ )A.古罗马体C.斜体字D.无饰线体6. 商标按形态分有三个方面，其中不属于形态分类的是（）A.文字商标B.驰名商标C.图形商标D.字图结合商标7.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）A.报纸B.电视?C.广播D.杂志8.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋9．色彩的基本要素不包括（）A.色相B.明度C.纯度D.灰度10.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由。
（）A.创意B.新奇C.冲击力11、下面哪个应用领域不属于平面设计范围 ( )A、广告设计B、印刷设计C、版式设计D、室内效果设计12.1450年，德国人( )发明了金属活字印刷术。
A.威廉·凯克斯B.阿罗斯·森尼非德C.谷登堡D.约翰·莫斯13. PHOTOSHOP主要功能体现在下列哪个方面的应用（）A、图像处理B、文字排版C、拼版D、菲林输出14.下面哪个软件不是平面设计的常用软件 ( )A、PHOTOSHOPB、CORELDRApWC、WORDD、ILLUSTRATOR15、CORELDRAW中，曲线上的节点有三种状态，即( )A、尖突、平滑、对称B、自由、对称、平滑C、拐点、尖突、平滑D、拐点、自由、对称16.以下有关商标的叙述不正确的是( )A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力17.在广告策划设计中，市场调研已成为一项( )科学而广为应用。
广告艺术考试题及答案
广告艺术考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告艺术中，以下哪个元素不是视觉元素？A. 色彩B. 文字C. 声音D. 图形答案：C2. 广告设计中，哪种构图方式能够突出主题，增强视觉冲击力？A. 对称构图B. 均衡构图C. 散点构图D. 集中构图答案：D3. 在广告艺术中，以下哪种色彩搭配能够产生强烈的对比效果？A. 暖色与暖色B. 冷色与冷色C. 暖色与冷色D. 相近色答案：C4. 广告文案中，以下哪种修辞手法能够增强语言的表现力？A. 比喻B. 反问C. 排比D. 所有选项答案：D5. 广告创意过程中，以下哪个阶段是确定广告主题和信息的关键阶段？A. 信息收集阶段B. 创意发想阶段C. 概念发展阶段D. 执行制作阶段答案：C6. 以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 杂志广告答案：C7. 广告艺术中，以下哪种表现手法能够增强广告的吸引力？A. 抽象表现B. 写实表现C. 夸张表现D. 平淡表现答案：C8. 在广告艺术中，以下哪种色彩搭配能够给人以温暖、舒适的感觉？A. 红色与绿色B. 黄色与蓝色C. 橙色与紫色D. 红色与橙色答案：D9. 广告设计中，以下哪种字体适合用于表现庄重、正式的氛围？A. 圆体字C. 草书字体D. 花体字答案：B10. 以下哪种广告策略是针对特定目标受众群体的？A. 品牌形象广告B. 产品特性广告C. 目标市场广告D. 公共关系广告答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告艺术中，以下哪些元素属于视觉元素？A. 色彩C. 音乐D. 图形答案：ABD12. 广告设计中，以下哪些构图方式能够增强视觉冲击力？A. 对称构图B. 均衡构图C. 集中构图D. 散点构图答案：BC13. 在广告艺术中，以下哪些色彩搭配能够产生和谐的效果？A. 暖色与暖色B. 冷色与冷色C. 相近色D. 对比色答案：ABC14. 广告文案中，以下哪些修辞手法能够增强语言的表现力？A. 比喻B. 反问C. 排比D. 夸张答案：ABCD15. 广告创意过程中，以下哪些阶段是创意发展的关键阶段？A. 信息收集阶段B. 创意发想阶段C. 概念发展阶段D. 执行制作阶段答案：BC三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告艺术中，色彩的运用可以影响消费者的情感和购买决策。
平面广告设计-真题-填空题
2004年上半年三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分)11．树立良好的品牌和企业形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对企业的信心，使企业及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。
12．现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用和审美的双重性。
13．现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目标消费者的年龄、性别、地位等不同特征，采用不同的创意表达和语言表达．才能达到有的放矢的目的。
14．推销商品成功的秘决在于商品品牌声望或印象的建立。
15．广告设计中属于造型的构成要素有：商标、商品名、插图轮廓等。
2004.10一、填空题(本大题共10小题。
每空2分。
共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．＿视觉要素＿＿是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。
2．引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的＿意向性＿＿＿。
3．人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和＿＿娱乐性＿＿＿＿。
4．心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为＿＿联觉＿＿＿＿。
5．视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的＿跳跃率＿＿。
6．同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做＿＿视觉强度＿＿＿＿。
7．广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是＿＿最适宜阅读＿＿＿＿的形式。
8．广告图形创意离不开＿＿＿想象和夸张＿＿＿的作用。
9．数比对位有单边数比对位和＿双边数比对位＿＿＿＿＿两种。
10．消费者对名牌消费品的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应该强化的是＿＿＿高度的视觉效果＿＿＿。
2005年04一、填空题(本大题共5小题，每空2分。
共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、＿经营者＿＿和＿消费者＿＿＿三者之间的桥梁。
2．现代广告是传播＿经济信息＿＿的工具，又是＿社会宣传＿＿＿的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。
平面广告设计练习册参考答案
平面广告设计一、单项选择题1．非现代广告创意策略类型的是【】A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置2．下列选项非广告的文字设计原则的是【】A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用3．决定色彩的冷暖感觉的是【】A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度4．传播信息最形象最简洁的语言是【】A．文字 B．图形 C．表格 D．数列5．摄影艺术的基本特征是【】A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性6．下列选项中互为补色的是【】A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【】A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样8．非广告主题的基本要素【】A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫9．广告创意的前提是【】A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析10．现代广告设计强调发挥【】A．集体的智慧 B．设计师的思想C．艺术家的智慧 D．独创的观念11．不属于现代广告设计任务的是【】A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【】A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息14．下列属于广告插图的设计准则的是【】A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【】A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【】 A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系17．非广告插图中人物形象设计的准则是【】A．人物形象必须具有审美价值B．人物形象表现必须服从于广告主题C．要创造具有典型性的人物形象D．要创造具有视觉感的人物形象18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】A．社会消费大众审美观念的发展变化B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争D．消费大众政治观念的发展变化19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【】A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达20．研究表明，人的记忆容量组块为【】A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+221．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【】A．代码 B．解码 C．编码 D．符号22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【】A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．增强广告的信息量B．加强广告的数量宣传C．提高广告的尺寸大小D．提高广告的说服力24．下列属于广告插图的设计准则的是【】A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【】A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是【】A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【】A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【】A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm)29．下列选项中是专业排版软件的是【】A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker30．没有目的、不自觉的想象是【】A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想31．AIDCA模式包括【】A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【】A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式33．非创造性的思维活动的基本特征的是【】A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【】A．物的反比例方式 B．物的变异方式C．时空突变方式 D．多物合一方式35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【】A．散文 B．数字 C．诗 D．图形36．属于立体主义的代表艺术家的是【】A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【】A．安全的需要 B．生理的需要C．社会的需要 D．自尊的需要38．非广告创意实体定位策略的是【】A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位39．理想广告主题应具备【】A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性40．视线转移的特点是【】A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性二、多项选择题41．广告版面的主要形式有【】A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型42．在广告版面编排中的对位形式包括【】A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位43．词语逻辑记忆的特点是【】A．概括性 B．理解性C．逻辑性 D．直观性E．随机性44．视觉深度表现的主要因素有【】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照45．引起注意的因素包括【】A．刺激 B．影响C．图形 D．文字E．主体意向性46．现代的招贴广告，主要类别分别是【】A．商品广告 B．销售广告C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告E．电影海报47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于【】A．色彩鲜艳 B．高亮度C．形式丰富 D．更新迅速E．丰富的灭点变化48．下列选项中是矢量绘图软件的有【】A．photoshop B．coreldrawC．freehand D．painterE．illustrator49．影响留白量大小的因素有【】A．广告图片 B．文字造型C．文字的数量 D．广告内容信息量E．广告宣传主题的差异50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【】A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息E．符合设计的视觉传达目的51．广告字体的视觉特征有【】A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【】A．先感知整体，再感知局部 B．先感知局部，后感知整体C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体E．只感知到局部53．根据出血边框数量不同，“出血”包括【】A．一边出血 B. 两边出血C．三边出血 D．上下出血E. 左右出血54．广告视觉流程设计中应注意的问题有【】A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性E．设计构成的战略性55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【】A．蓝色 B．绿色C．白色 D. 粉红色E．黄色56．平面广告的基本词汇有【】A．点 B．线 C．面 D．文字 E．形象57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【】A．商品的性能 B．商品质量C．图形与文字 D．风尚与流行E．道德规范58．视觉深度表现的主要因素有【】A．大小 B．重叠C．纹理渐层 D．透视法E．清晰与模糊对照59．消费者对于广告信息的记忆形式有【】A．形象记忆 B．词语逻辑记忆C．情绪记忆 D．运动记忆E．回忆60．物的再创造常用的手段有：【】A．反比例设计 B．反透视设计C．物的自身变异设计 D．多物合一的设计E．物的多次反复设计三、名词解释题61．商标文字设计62．品质定位63．心理功能64．说服65．广告设计艺术66．名人推荐式广告67．视觉流程68．放射型69．对称70．补色对比71．色彩计划72．商标定位73．反比例设计74．网版印刷75．数比对位76．创意中的置换手法77．版面韵律78．广告计划79．版面率80．多样统一四、简答题81．简述广告创意的过程。
广告设计师考试题及答案
广告设计师考试题及答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.德国当代著名设计大师（）教授说：“一幅好的招贴，应该是靠图形说话而不是靠文字注释”。
A、福田繁雄B、蒙德里安C、安迪·沃霍尔D、霍尔格·马蒂斯正确答案：D2.Illustrator中下列有关文本编辑描述正确的是（）。
A、当在文字框的右下角出现带加号的红色方块时，表示有些文字被溢出隐含了B、文字可以围绕对象排列，但不可以围绕路径进行排列C、如果要拷贝文字段中的一部分，可通过区域文字工具在文字段中的拖拉，选中欲拷贝的文字D、文字块的形状只能是矩形正确答案：A3.( ) 是平面设计中进行视觉传达时所运用的主要媒质A、图形、色彩B、图形、文字C、文字、色彩D、图形、声音正确答案：B4.Illustrator中锁定所有对象的快捷键是（）。
A、Ctrl+EB、Ctrl+2C、Ctrl+D、Ctrl+Enter正确答案：B5.图形的起源可追溯到人类穴居的（）A、南希B、阿尔塔米拉C、阿拉文D、岩画时代正确答案：D6.企业标准色一般分为( )两种。
A、单色、复色B、暗色、亮色C、单色、双色D、暖色、冷色正确答案：A7.图形创意的思维模式有（）。
A、联想和想象B、联想和创造C、联想和归纳D、思考和想象正确答案：B8.（）用自然中客观存在形象图形要素加以提炼设计，使之具有自然生态之美，具有感性色彩。
A、有机形态B、自然形态C、无机形态D、偶然形态正确答案：B9."()."云朵"作为图形是属于（）。
"A、数字图形B、传统图形C、自然图形D、人文图形正确答案：C10.埃舍尔的昼与夜是典型的（）。
A、共生图形B、悖论图形C、共用图形D、正负图形正确答案：D11.最佳的食欲色是（）A、蓝色B、白色C、绿色D、橙色正确答案：D12.在笔划粗细的调整中，主笔画要粗、副笔画要细、（）A、外笔画要粗、内笔画要细B、外笔画要细、内笔画要粗C、外笔画要细、内笔画要细D、外笔画要粗、内笔画要粗正确答案：A13.古代两河流域的文字是（）A、拉丁字母B、阿拉伯文字C、罗马字母D、楔形文字正确答案：D14.变换选区命令可以执行使图像（）。
广告设计师考试题及参考答案
广告设计师考试题及参考答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.（）是视觉传达要素的核心A、文字B、造型C、标志D、色彩正确答案：C2.在Illustrator中，放大或缩小视图比例后，使用（）工具在窗口单击并拖动鼠标可以移动画面。
A、回车B、空格C、删除D、退出正确答案：B3.Illustrator中按（）键，可以快速显示“图层面板”。
A、F3B、F10C、F7D、F1正确答案：C4.如何使用图章工具在图像中取样（）。
A、在取样的位置单击鼠标并拖拉B、按住Shift键的同时单击取样位置来选择多个取样像素C、按住Alt键的同时单击取样位置D、按住Ctrl键的同时单击取样位置正确答案：A5.字体（）是以文字、笔画造型为基本形进行平面构成的变化A、构成变化B、类推变化C、寓意变化D、装饰变化正确答案：A6.以下哪些是标志设计常用手法（）A、对比与反复B、渐变与突破C、对称与均衡D、以上都是正确答案：D7.公共标志的种类（）A、公共系统标志B、公共识别标志C、公共服务标志D、以上都是正确答案：D8.洗护用品标志通常配色为（）A、黑、白B、蓝、绿、白C、绿、黄、白D、紫、红、白正确答案：B9.在拉丁字体中，运用的最广泛的是A、希腊体B、无饰线体C、手写体D、罗马体正确答案：D10.下列哪种色彩模式定义的颜色可用于印刷（）。
A、RGB模式B、HSB模式C、CMYK模式D、Web正确答案：C11.中国传统的文字编排讲究（）A、有一定规律B、秩序C、方正D、以上都是正确答案：D12.灵感具有（）特点A、短暂性B、突发性C、偶然性D、以上都是正确答案：D13.以下是字体属于汉字基本字体的是（）A、宋体、楷体、黑体B、圆体、小篆、楷体C、幼圆、仿宋体、黑体D、宋体、圆体、叶根友正确答案：A14.Illustrator中路径查找器共提供了几种关于路径的操作（）。
A、8种B、4种C、10种D、12种正确答案：C15.Illustrator中使用“矩形工具”或“椭圆工具”时，按（）键可是绘制正方形或正圆形。
广告设计师试题库(附答案)
广告设计师试题库（附答案）一、单选题（共77题，每题1分，共77分）1.如何才能以100％的比例显示图像：()。
A、在图像上按住Alt键的同时单击鼠标B、选择View－>FitOnScreen（满画布显示）命令C、双击HandTool（抓手工具）D、双击ZoomTool（缩放工具）正确答案：D2.当使用绘图工具时图象符合下面哪个条件才可选中Behind（背后）模式：()。
A、这种模式只在有透明区域层时才可选中B、当图像的色彩模式是RGBColor时才可选中C、当图像上新增加通道时才可选中D、当图像上有选区时才可选中正确答案：A3.颠覆理性的透视法则是()。
A、悖论B、方向逆反C、原理逆反D、属性逆反正确答案：A4.在Photoshop中，关于文本功能描述错误的是()。
A、将文本图层转化为带矢量蒙板的的形状图层后，可用钢笔类工具对路径进行修改B、文本光栅化后即使任意放大缩小之后，也不会影响文字边缘的光滑度C、文本图层可以直接被添加图层蒙板D、文本不可以直接进行滤镜命令，除非将文字栅格化之后正确答案：B5.当RGB模式转换为CMYK模式时，下列()模式可以作为中间过渡模式。
A、LabB、灰度C、多通道D、索引颜色正确答案：A6.中国对外贸易广告协会成立于()。
A、1945年B、1980年C、1955年D、1981年正确答案：D7.在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的是下列哪项()。
A、标志B、象征图形C、象形图形D、漫画角色正确答案：A8.盘式折叠纸盒盒片最小的是()。
A、正面B、盒盖C、侧面D、要根据纸盒尺寸定正确答案：B9.关于AdobeIllutrator矩形、椭圆形及圆角矩形工具的使用，下列的叙述不正确的是()。
A、在绘制矩形时，起始点为右下角，鼠标只需向左上角拖移，便可绘制一个矩形B、如果以鼠标单击点为中心绘制矩形、椭圆及圆角矩形，使用工具的同时按Shift键就可实现C、在绘制圆角矩形时，如果希望长方形的两边呈对称的半圆形，可在圆角矩形对话框中使圆角半径值大于高度的一半D、如果欲显示图形的中心点，首先确定图形处于选择状态，然后在属性面板上单击显示中心按钮正确答案：B10.广告创意表现的最终形式是广告()。
广告设计师习题与参考答案
广告设计师习题与参考答案一、单选题（共57题，每题1分，共57分）1.字体在招贴中使用非常广泛，按照不同的功能属性，正确的是（）A、标题性文字B、宣传性文字C、对齐性文字D、广告性文字正确答案：A2.下列关于Illustrator标尺和参考线描述正确的是（）。
A、将光标放到水平或垂直标尺上，按下鼠标，从标尺上拖出参考线到页面上，一旦将参考线放到某个位置，就再也不能移动B、参考线的样式可以任意更改C、参考线的粗细可以任意更改D、参考线的颜色可以任意更改正确答案：D3.将多个图层进行同时编辑，首先要将图层( )。
A、链接B、合并C、拼合D、对齐正确答案：A4.设计字体包括基础字体设计变化而成的（）装饰体和书法体等。
A、基础体B、变体C、表意体D、广告体正确答案：B5.以下关于标志的设计准则不正确的是（）。
A、内涵明确B、简明易认C、色彩丰富D、适合性好正确答案：C6.Illustrator中在默认状态下，创建的渐变效果是（）渐变。
A、线性B、径向C、曲线D、点正确答案：A7.风格派活跃于（）世纪。
A、16B、20C、17D、19正确答案：B8.在图形设计的程序中，一般有五个步骤，以下选项哪个是不属于这些步骤里的内容？A、研究设计任务B、安排图形结构C、选择表达方式D、以上都是正确答案：D9.标志设计的形式法则主要有（）、调和、节奏。
A、平衡B、均衡C、对比D、动感正确答案：C10.（）标志是一种非商业行为的符号语言，存在于生活中的各个角落。
A、行政B、公众C、品牌D、企业正确答案：B11."()."北京奥运会会徽"作为图形是属于（）。
"A、传统图形B、自然图形C、人文图形D、数字图形正确答案：C12.在装饰效果表现形式中，（）以主体图形自身的装饰化效果的装饰技法。
A、线条装饰B、主体装饰C、背景装饰D、图形装饰正确答案：B13.Illustrator中“染色玻璃”滤镜属于下列哪一种滤镜（）。
广告设计师模考试题(附答案)
广告设计师模考试题（附答案）一、单选题（共77题，每题1分，共77分）1.()是平面设计中进行视觉传达时所运用的主要媒质。
A、文字、色彩B、图形、色彩C、图形、文字D、图形、声音正确答案：Cyers（图层）调板中，若想只显示当前活跃图层，应按住下列()键的同时单击当前图层的眼睛图标。
A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正确答案：B3.下列有关AdobeIllutrator路径查找器的描述不正确的是()。
A、路径查找器命令执行后产生的路径可能是复合路径B、对于包含有渐变网格的物体不能执行路径查找器命令C、所谓路径查找器就是用来寻找已经绘制的各种性质的路径D、在路径查找器的命令中可以对图形进行补漏白操作正确答案：C4.()创造了一千多幅招贴作品，被誉为“现代招贴之父”。
A、罗庇乌斯B、谢雷特C、福田繁雄D、靳埭强正确答案：B5.功能进行分类，广告媒体可分为三类，其中不包括下列()。
A、视觉媒体B、印刷媒体C、视听两用媒体D、听觉媒体正确答案：B6.下列关于AdobeIllutrator中铅笔工具的描述不正确的是()。
A、在使用铅笔工具绘制任意路径的过程中，你无法控制锚点的位置，但可以在路径绘制完成后进行修改，如增加或删除锚点B、铅笔工具绘制的路径上的锚点数是由路径的长度、路径的复杂程度以及铅笔工具预置对话框中精确度和平滑度的数值决定的C、当使用铅笔工具绘制完路径后，根据默认的设定，路径保持选中状态D、铅笔工具不可以绘制封闭的路径正确答案：D7.下列不属于概念元素的是()。
A、点B、面C、线D、重心正确答案：D8.()发明了楔形文字。
A、美国人B、印度人C、苏泊尔人D、苏美尔人正确答案：D9.沃尔特·佩特说∶“所有的数都是在不断地想着音乐的境界努力”。
这个在版面设计中指的是()。
A、单纯与秩序B、对比与和谐C、对称与均衡D、节奏与韵律正确答案：D10.下列有关AdobeIllutrator画笔工具的使用描述不正确的是()。
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2016年4月高等教育自学考试统一命题考试
平面广告设计试卷
(课程代码00640)
本试卷满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．将早期构成派图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性应用于印
刷广告设计上的是
A．波洛克B．马蒂斯C．毕加索D．马克斯·比尔2．两个面积相等的圆形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大，这属于
A．多尔波也夫错觉B．佐尔格错觉C．冯特错觉D．波根多夫错觉3．下列不属于思维特性的是
A．间接性B．概括性C．创造性D．韵律性
4．视觉要素形态大小的比率是指广告版面的
A．版面率B．跳跃率C．留白率D．调和率
5．人们的视觉在接受外界信息时的流程过程，称为
A．视觉诱导B．视觉构成C．视觉流程 D. 视觉感知
6．同一画面中互相比较之下，具有最大视觉强度的视觉要素是
A．视觉深度B．视觉重点C．视觉吸引D．视觉流程
7．信息源发出信息时，一般以某种符号为媒介表现出来，此类媒介为
A．信息感知B．信息传达C．信息载体D．信息捕捉
8．色彩的平衡感觉是针对广告画面上各个色彩的
A．视觉深度B．视觉压力C．视觉张力D．视觉强度
9．下列不属于绘画类图形的有
A．图表B．漫画C．手绘D．摄影
10．将原有的形象解体，在打破原来结构关系的基础上重新进行排列组合，叫作
A．解构B．重叠C．多义D．变形
二、判断选择题(本大题共10小题。
每小题1分，共10分)
判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。
11．同构可以分为含义同构、形式同构两大类。
12．画面图版的主要类型有：角版、烂版和去背版。
13．黄金比给人传统、严谨和正规的感觉。
14．对位的概念来自音乐，在作曲中有和声、和弦和对位。
15．实证式广告以现场极端最具说服力。
16．情境式广告可分为如下三种：生活片段式、剧情式、情境式。
17．输出设备分为两大类：打印式和感光式。
18．Photoshop中，共有12个通道。
19．Flash是矢量动画软件。
20．DM的专门运用有两种形式：自由式和产品名录。
第二部分非选择题
三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
21．平版印刷机可以印刷的纸张比凸版印刷机_______，单色的饱和程度比铜版印刷_______。
22．霓虹灯广告牌上的文字有四种做法：槽形文字、_______、槽形灯箱字和_______。
23．广告传播设计中的视觉形象，可以分为具象和抽象两大类，具象是指_______和_______。
24．广告视觉传播中的五要素指：概念、_______、_______、信息和推动力。
25．未来派中，代表运动和速度的是_______体，代表剧烈的噪声和声音的是
_______体。
26．注意的两个基本特征是_______和_______。
27．人们对广告注意的两种形式是：_______和_______。
28．对比基本上可以归纳为_______的对比和_______的对比两个方面。
29．信息的传达过程为：信息源→_______→媒介→_______→信息接受。
30．在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的_______符号，也可以是视觉形象的_______。
四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
31．字族
32．色彩调和
33．颠倒(广告图形创意表现方法)
34．情境式广告
35．网版印刷
五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
36．简述作为现代设计运动的发源地“包豪斯”，对20世纪设计思想的重要贡献。
37．简述广告的记忆过程。
38．简述套色印刷底色上印反白字需注意的事项及原因。
39．简述广告色彩的功能。
六、论述题(本大题共1小题，共20分) 40．试述引发消费者无意注意的广告对策。