《大众传播学-媒介与人和社会的关系》段京肃著 北京大学出版社 2011版

大众传播学媒介与任何社会的关系（段京肃）论述题居多

单元一媒介符号人

媒介的定义：

1，甘惜分编的《新闻学大辞典》中，对媒介解释是，用表达含义的静态或动态的任何物

体或物体排列。这里对媒介的认识仍然是从符号、符号排列规则和顺序、负载符号的物理材料这几个角度认识媒介的。没解释从属于人类活动的、没有自身的生命力和主动性的工具。

2，该书对“传播媒介”的解释更加直截了当：“传播意义上的媒介，是指承载传递信息

的物理形式。所为传播媒介的物理形式包括物质实体和物理能。物质实体指文字、印刷品、通讯器材等；物理能指电波、光波、声波等。传播媒介是传播赖以实现的中介，是传播活动中具有内在特性与规律的客观存在，对社会的发展起着直接而有力的影响”。

3，郭庆光认为：“传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具、技术手段；第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。”这是对传播媒介一种比较全面的认识。（本书作者认同的观点）

传播学是20世纪40年代在美国形成的

本书倾向于以媒介和人与社会的关系为中心认识大众传播活动。

为什么说“人是符号的动物”：

人之所以又别于动物界，其核心标志是人类在创造、使用符号进行信息传播方面的独特能力。关于符号和人类社会的关系，文化人类学家怀特说：“符号是一切人类行为和人类文明的基本单元，”“一切人类从来都是在使用符号中产生的。正是符号把我们的猿类十足转变成人，赋予他们人性。只有通过使用符号，全部人类文明才得以产生并获得永存。

符号与媒介对早期人类的影响：

1，最重要的首先是满足了人的个体与个体之间的相互交流、配合行动的需要，因此才使

得原始人具备了共同性的条件，进而使原始人的意义整体的形式同大自然抗争，保证了人类种群的生存、扩大、发展。

2，其次是给了原始人提供了进行抽象思维的材料，人类的思维拜摆脱了众多具体事物的

物理形态的依赖，是人的大脑使复杂化方向发展，这种复杂化的思考为人类进行创造性劳动提动了必要条件。

3，再次给人类保存信息、保存生产生活经验创造了基本方式，以口耳相传的方式不仅是

信息具备了公式传播的可能，也是信息具备了历时性传播的可能。4

4，最后是使得人类之间有了深层次感情沟通的能力和手段，许多物质层面的信息得以通

过各种符号进行传播，进而使人类的生活更加丰富多彩，使人类之间的合作与沟通更加愉快、更加主动。

符号反作用：

1，符号一旦约定俗成或被以这一种形式被固定下来，变对该符号存在和使用范围内德所

有人具有思想和行为的约束力。此时的符号和媒介行为受该范围中的法律、伦理、习惯

等社会因素的保护，自然也就具有这些社会因素的力量支持。从更深层次来书，固定化的符号和符号传播行为是现代社会管理的重要手段。

2，符号一旦约定俗成或以某种形式固定下来以后，则强行要求人们原来的行为要向该符

号所规定的方向改进，并最终取得一致。这种现象正是人类生活方式想文明的进步。

3，符号和媒介行为一旦约定俗成或被强制规定下来，就成了随时随地警示人们的图腾，

一种约束人们思想和行为的规范和标准。当现有的行为规范和文化传统不足以约束人们的行为时，某些特别符号或媒介行为就有可能发呼出超越时代的作用。（社会舆论的高度监视和文化传统的强大压力）

媒介和符号对人类生活的满足

1，符号的产生使人们生活中许多的内容简单化、模式化

2，符号的逐步完善有时它所代表的事物内容更加丰富多样，人类生活及环境的几乎所有

方面，都能找出相对应符号表现形式。

3，符号与媒介常常会带给人们意料之外的欣喜、幸福、狂按、满足等。

媒介即讯息（麦克卢汉提出）

传播媒介进入一个性的地方以后，即使没有传播外界的信息能容，进媒介自身所携带的信息就足以颠覆当地的传统文化和传统观念。

媒介帝国主义理论：西方发达国家凭借其先进的技术、雄厚的资本，操纵了传播内容，并通过技术交流、贸易、人员培训等活动，向第三世界国家传播有利与自己的价值观念，传播的内容携带西方国家的社会意识形态和价值观念，在第三世界国家潜移默化地扩散，在不扫国家已经逐渐占支配地位，与发展中国家的文化传统和民族意识产生了矛盾和冲突。

发展中国家该如何让应对媒介帝国主义

发展中国家要在世界传播市场上寻得本国媒体和本国文化的一席之地，不能只是被动的等待局势的变化或发达国家的施舍，立足点一定要放在独立自主而又充分开放的传播体系上，靠自己的力量维护本国的传播主权和传播市场、资源。

发展中国家的文化只有凭借自己的传播媒介才能完成走向世界的过程。

发展中国家要让自己的媒介符号体系纳入全球主流符号体系之中。

既能将本国文化融入融入到在世界主流文化体系而又被各国受众所接受、了解并喜爱，同时又能保持本民族文化的独特性、自主性，这是值得现代传播媒体和众多职业传播者研究和探索的

信息力：他以现代信息技术的出现和发展为技术特征，一信息经济的发展为社会进步的基础，以社会信息化为发展标志。在信息社会里，社会的主导产业中，最主要的生产力是处理和实用信息的能流利，是以信息和信息没接为组要材料、手段和技术信息进行产的能力。

媒介与媒介信息里的关系

媒介首先担当了社会生活中信息聚合器的角色，以自己的方式将分散在社会各个角度、各种层次上的信息在最短的时间内迅速的集中起来，成为一个个的消息汇总，这实际上也是形成“信息力”的第一步，任何分散的、孤立的信息，如果不将其投特定环境，不将他同相关信息进行分类，很难发挥真正的作用。性信息要成为一种巨大的社会力量，首先要求有一定的量。又饿两才有了加工的对象，才有了对各种社会现象的判断依据。

其次，媒介承担了信息的选择、加工等再创造的增值工作，是众多原始信息不被人注意到的价值得到了充分体现。信息资源同传统资源的最大不同在于，它的价值在流动中，只有不断的选择和加工，才能不断的体现其新的社会价值。

最重要的是，媒介要引导广大受众完成由掌握和传统的生产力到掌握和依赖新兴的“信息