绿维创景：旅游演艺,四种模式打破景区夜晚无人尴尬

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林峰：全域旅游下的文旅地产创新及业态创新

林峰：全域旅游下的文旅地产创新及业态创新北京绿维创景规划设计院编者按：2016年8月6日-7日，2016年中国文旅地产盈利模式创新总裁峰会在北京市首都机场朗豪酒店举行，以“跨界&融合”为主题，兼具理论与实战、创意与内容，呈现了中国文旅地产的新机遇、新趋势、新业态、新模式。

绿维文旅集团董事长、北京绿维创景规划设计院院长林峰博士受邀出席，并做了《全域旅游下的文旅地产创新发展及新业态研究》的主题演讲，从全域旅游思维、文旅地产创新发展、业态创新架构、要素创新业态等方面，结合绿维创景十多年行业经验和经典案例进行了详细阐述和分享交流。

一、绿维全域旅游观林峰院长基于互联网+、旅游+，从全域思维、发展架构、核心理念、开发模型等方面分享了绿维的落地运营的全域旅游观，认为做全域旅游要打破“全”的概念，不需要面面俱到，否则没有重点，无突破口，是浪费，不能真正实现带动经济的价值。

做全域旅游应该着眼于市场要素的配置，有的放矢，破“全”、立“逻辑”、找“抓手”、达“目标”，并提出了全域旅游的“5424”架构、及开发模型。

全域旅游“5425”架构全域旅游开发模型二、房产融一体化和服务整合平台是未来房地产发展的核心结构房地产是一个“服务整合平台”产业，房地产已经由“制造房子”的工厂模式，发展成为以人为本、以家庭为基础、以服务为核心的产业整合模式。

以“家庭·服务”为主要内容的服务结构，包括“三个家”的结构（居住之家、第二/三居所、休闲消费场所），由三个家庭服务构成三类房地产综合开发构架，是今天房地产发展的必然。

房地产作为一种平台，必须与服务产业、金融三者相结合，才是未来发展的一个综合结构。

有效地整合房地产不动产结构、服务产业的现金流结构，以及与投融资的金融关系，是下一个阶段地产发展的核心。

房产融一体化，是未来房地产发展的必然结果，是任何房地产企业发展的一种必然走向。

新时期的地产开发不再是开发土地和建设房屋，应该是“地产+产业+城镇化+互联网”的一个综合结构。

绿维文旅：旅游创新的5大手法

绿维文旅：旅游创新的5大手法关键词：绿维文旅旅游创新旅游规划1.新技术创新在新兴科技手段不断发展的背景下，旅游业正在向数字化、智能化、网络化的方向发展。

将新技术应用于旅游活动中，催生出大量创新业态。

例如，借助于地面下的滚珠轴承，旋转餐厅创新的用餐形式为游客带来新鲜体验；VR主题公园运用无限空间定位技术和光学空间定位系统，让游客体验在大空间自由进行虚拟体验。

技术创新催生出的新业态，为行业发展带来新动能，不仅升级了消费者的旅游体验，也将成为未来经济发展的新引擎。

2.新需求创新随着社会经济的不断发展，人们消费能力的提高，越来越多的游客对旅游产品的关注点已从价格逐步转变为品质，人们开始注重差异化的体验和精神层面的满足。

标榜个性、自主、深度互动参与的体验式旅游受到人们的青睐，融入旅游目的地的生活，体验当地文化成为人们旅游的主要目的。

基于游客的消费能力、闲暇时间、游览喜好等多方面因素，定制化、主题化、深度化的新需求产品应运而生，如主题营地、研学旅行、国际游学等。

3.新理念创新新技术和新需求的出现，带来新理念的创新，如共享理念、有机理念、慢生活理念等。

以共享经济为例，互联网的发展不但带来了新的营销方式的改变，还为服务和商品提供了良好的交换平台，共享经济正是通过网络实现社会资源的高效利用。

传统旅游方式下，人们只能住在标准化管理的酒店，而共享经济催生了非标准住宿快速发展，人们可以根据自身需求入住个性化的民宿客栈，不仅丰富了旅游体验，还充分利用了闲置资源，带动当地经济的发展。

4.新使用创新新使用创新是指原有场所、工具、项目等的使用范围扩大和延伸。

例如，低空飞行一般用于伞降、空投、侦查、农林等作业，而如今部分地区已开始发展低空飞行旅游项目，进行城市观光和景区观光，也包括从城市到景点、景点到景点之间的观光旅游路线。

邮轮原本是工业上用于海洋运输的交通工具，随着航空业的飞速发展，邮轮工业运输逐渐退出了历史舞台，如今的邮轮多用于旅游行业，豪华邮轮观光成为广受追捧的新兴旅游业态。

绿维创景度假地产开发经营模式

绿维创景度假地产开发经营模式绿维创景是一种度假地产开发经营模式，旨在为人们提供独特的度假体验，同时保护和提升生态环境的质量。

这种模式将环境保护与高品质度假服务相结合，通过营造自然环境和特色加值，吸引游客和投资者。

绿维创景的核心理念是可持续发展。

开发商在选址和规划过程中，依托于丰富的自然资源和独特的生态环境，保护和改善自然环境的同时，还提供高品质的设施和服务。

这种模式旨在减少对自然资源的消耗，并通过合理的资源利用和节能措施增加环境效益。

在绿维创景中，关注社区和环境的需求是至关重要的。

开发商积极与当地政府、社区和居民进行合作，了解他们的意见和建议，以便更好地满足他们的需求。

开发商还致力于改善当地社区的基础设施和公共服务，以促进该地区的可持续发展。

绿维创景还强调环境教育和社区参与的重要性。

开发商不仅提供高品质的度假体验，还积极引导游客和居民参与到环境保护和可持续发展的活动中来。

他们组织丰富多样的环境教育项目，如生态考察、环境保护讲座和体验式学习活动，以提高人们的环保意识和环境保护技能。

绿维创景的成功需要建立合作和共赢的伙伴关系。

在开发过程中，开发商需要与设计师、建筑师和环境专家合作，确保开发项目符合环境保护和可持续发展的标准。

他们还需要与旅游机构、酒店和度假村等产业伙伴合作，提供优质的度假服务。

这些合作将促进旅游业的发展，增加地方经济的收入。

在实际经营过程中，绿维创景需要严格的环境管理和监督。

开发商需要建立有效的环境管理制度，确保项目的运营符合环境保护和可持续发展的要求。

他们还应定期进行环境评估和监测，及时发现和解决环境问题，保护生态环境的完整性和质量。

绿维创景的实施可以带来很多好处。

首先，它能够吸引更多的游客和投资者，增加地方经济的收入。

其次，它可以提升当地居民的生活质量，改善基础设施和公共服务，同时也促进社区的可持续发展。

最重要的是，绿维创景能够保护和提升自然环境的质量，回报当地社区和生态系统。

总之，绿维创景是一种旨在保护和提升环境质量的度假地产开发经营模式。

景区游憩模式策划五部曲-绿维创景

旅游与文化导向的区域综合开发服务商
千佛山景区观光大环线
千佛山景区观光大环线的游憩节奏可以用兴奋指数来反映，具体如下。兴奋指数是根据每个项目的打造力度及游客可能对此产生的兴奋度来预测的，满分为 10 分，数字越高代表兴奋度越高，即项目的吸引力最大。
12
10
兴8
奋指数
6 4
2
0
三、游憩方式 1、体现之处
景区游憩模式策划五部曲
——以易县千佛山景区为例
北京绿维创景规划设计院摘要：景区策划对景区的产品设计、运营管理等具体操作事物起到非常重要的作用，绿维创景秉承“创意经典〃落地运营”的服务理念，将景区策划内容划分为四大部分：游憩模式设计、收入模式设计、管理模式设计、营销模式设计。其中游憩模式设计是景区策划内容的主体部分，也是后面三种设计的基础。因此，游憩模式策划对景区起到至关重要的作用。绿维创景将景区游憩模式策划归纳为五个步骤，称为“景区游憩模式策划五部曲”，现以做过的案例——易县千佛山景区的相关策划内容进行阐释。
2、具体要求
鲜明的阶段性和空间序列变化的节奏感在游览线路设计上应有鲜明的阶段性和空间序列变化的节奏感，由起景开始、发展到高潮、结束，逐渐引人入胜，处理好旅与游的关系，处理好重点区域与一般区域的张弛急缓。从进景区门口开始，规划设计旅游者的活动，争取达到每 5 分钟有一个兴奋点，每 15 分钟有一个高潮，50-60 分钟有一个休憩节点，2.5-3 小时一个游憩阶段。基本的要求是兴奋持续，高潮迭出，当然，也不可能永远兴奋，适当的让游客静一静，本身也是调剂性的体验。
景区游憩模式策划五部曲
——以易县千佛山景区为例
旅游与文化规划设计丏家旅游与文化导向的区域综合开发服务商

景区四季全时系列研究(十二)旅游演艺,四种模式打破景区夜晚无人尴尬

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旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬北京绿维创景规划设计院“白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。

如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间？绿维创景认为，丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键。

绿维创景将旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景作为夜间旅游吸引力打造的四种武器。

演艺项目是夜间旅游项目中发展较为突出的形式，一般都出现在知名的景区(点)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜间时段上演，弥补了旅游市场夜晚消费这一空白点。

本文主要将研究方向集中在旅游景区内的演艺活动。

一、旅游业新政利好演艺景区早在2009年9月，文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》就提出打造当地优秀旅游演艺产品。

2014年8月9日，国务院印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，提出“鼓励专业艺术院团与重点旅游目的地合作,打造特色鲜明、艺术水准高的专场剧目”。

而在2015全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调“支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目”。

二、旅游演艺的三大优势旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。

将演艺融入旅游，有三大优势：第一，彰显地域文化。

旅游者对于旅游目的地文化的了解，需要一种解读，而这种解读的方式各不相同，但通过一个富有地域特色、具有鲜明个性的演艺项目来体现一个旅游目的地的文化无疑是最容易取得成功的。

景区夜间演艺运营方案

景区夜间演艺运营方案一、前言夜间演艺是景区的一大亮点，可以增加游客停留时间，提升游客满意度，也是景区经营的重要组成部分。

合理的夜间演艺运营方案，能够有效提升景区的品牌形象，增加游客体验价值，促进景区的经济效益。

本文将从景区夜间演艺的定位、内容设计、营销推广等方面提出一套完整的运营方案，以期为景区夜间演艺的发展提供有益的参考。

二、景区夜间演艺的定位1.以传统文化为主题景区夜间演艺的主题应当以当地的传统文化为主，充分体现当地文化底蕴，传承和弘扬地方特色。

透过夜间演艺活动，游客可以领略到当地独特的传统文化魅力，增加游客对当地文化的认知和了解。

2.以科技创新为手段在保持传统文化特色的基础上，夜间演艺也应当加入科技创新的元素。

可以结合灯光、音响、水景等现代科技手段，打造出视觉、听觉双重享受的演艺场景，使夜间演艺更具观赏性和互动性。

3.以丰富多样的形式表现夜间演艺的形式可以包括灯光秀、水上表演、民俗舞蹈、歌舞表演等多种形式，以满足不同游客的需求。

在综合利用当地自然景观和文化场景的基础上，打造出多样化的演艺活动，增加景区的夜间娱乐体验。

三、夜间演艺内容的设计1.演艺流程设计演艺流程的设计要紧扣主题，合理安排，使整个演艺过程自然流畅，给观众留下深刻的印象。

可以从开场、主题演绎、互动环节、高潮部分、压轴表演等方面进行设计，注重节奏把控和氛围营造。

2.文化传播的融合在演艺内容的设计中，要融入文化传播的元素，通过舞蹈、音乐、戏曲等形式，展现当地的传统文化内涵。

并通过主持人的解说和互动环节，向观众介绍当地的历史背景、民俗风情等，提升游客的文化体验。

3.互动体验的设置在演艺过程中，可以设置互动环节，鼓励游客参与，增加互动体验的乐趣。

可以借助现代科技手段，设计一些互动游戏，让游客参与其中，增添趣味性和参与感。

四、夜间演艺的营销推广1. 多渠道宣传可以通过景区官方网站、微信公众号、短视频平台、旅游指南等渠道进行推广宣传，吸引更多游客关注夜间演艺活动。

夜经济的发展策略及案例解析

夜经济的发展策略及案例解析自主旅游时代，旅游消费日益多元，夜间经济已从早期的灯光夜市发展为商旅文体等融合发展的消费升级结构，随着多地促进夜间经济发展的政策频频出台，夜游产品也越做越足，成为经济新增长点，开启城市竞争的新赛道。

夜间经济的发展契合绿维文旅多年前提出的“四季全时”理念，尤其在全域旅游发展新时代，需要全域空间时间的系统整合思维以及高水平的规划，对此，绿维文旅提出了夜间旅游吸引力打造的四种武器，激活夜间经济，打造全新的旅游生活方式。

“夜经济”的消费图景夜间经济源自20世纪70年代英国为改善城市中心区夜晚空巢现象提出的经济学概念，是指发生在当日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客为消费主体，以休闲、娱乐、旅游、观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

业界认为，我国夜间经济自上世纪90年代初开始起步，目前已由早期的灯光夜市发展为包括食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场。

普华永道思略特发布的《夜间经济激活城市“FUN”生活》报告显示，夜间经济的核心消费群体较为年轻，以20~39岁人群为主，他们的夜间消费能力与40岁及以上的消费者持平，但频次更高，超过60%每周进行夜间消费。

夜间主要消费人群体现出以下特征：倾向临近消费并追求交通便利性，休闲放松与社交是目前夜间活动主要目的，区域夜间差异化发展机遇在于提升文化艺术内容，信息获取渠道多元。

夜间旅游市场已成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分。

中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。

国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔。

中国旅游研究院夜间旅游专项调研专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高，600-800元和200元以下居中，1000元以下比重最低。

文旅创客四大模式

文旅创客四大模式北京绿维创景规划设计院李克强总理近日主持召开常务会，决定建设一批大众创业万众创新示范基地，推动双创迈向更高层次和水平。

2014年9月李克强总理在夏季达沃斯论坛发出“大众创业、万众创新”的号召，同月，绿维创景建立了文旅创联（北京）企业孵化器有限公司，专门致力于文化旅游创新创业的研究。

创客是一种时代符号，引导创新的力量注入社会发展。

处于大众旅游时代的中国，一般旅游产品已难以满足游客的需求，因此，我们需要创客，为旅游行业融入新的力量，促进旅游行业的创新发展。

绿维创景经过大量研究和实践探索认为，文旅创客主要有以下四种模式。

模式一：文旅创客空间文旅创客空间，由一批具有对旅游及相关产业感兴趣的人集聚在一起而形成，它包括旅游产业策划规划、各类旅游产品的开发设计、旅游宣传营销活动等形成的创客空间。

创客空间注重个体创造能力的探索与发挥，内涵和目标是多元化的，并不以利益为主要诉求。

绿维创景认为，文旅创客空间主要有三方面职能。

前期的主要职能是旅游产业爱好者集聚地与共同工作的场所，也就是联合办公空间。

联合办公空间以打造24小时创客乐园为核心理念，是具有娱乐性和创客美感的“创客乐园”。

随着创客空间的发展，还可能出现两个职能：一是面向游客进行相关技能培训；二是通过提供场地、工具、设备，联系协调各类资源，支撑创意团队的项目开发。

模式二：乡村创客基地2015年，国家旅游局启动开展“百村万人乡村旅游创客行动”，计划在2015年-2017年三年时间内，在全国创建100个乡村旅游创客示范基地；组织引导10000名大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等各类“创客”投身乡村旅游发展，推动乡村旅游实现转型提升、创新发展。

乡村创客，要么是接受过高等教育的返乡大学生，要么是熟悉现代都市人的生活、消费方式的新一代农村青年，他们对乡村旅游产品与服务的理解与定位，会更加符合现代都市人群的消费倾向，从而推动乡村旅游产品的与时俱进。

绿维创景旅游业态规划模式探索

绿维创景旅游业态规划模式探索随着人民生活水平的提高以及人们对休闲度假的需求日益增加，旅游业成为了一个快速发展的行业。

然而，传统的旅游业态已经难以满足人们对多样化、个性化旅游体验的需求，这就需要我们探索新的旅游业态规划模式，以适应市场变化和满足消费者的需求。

首先，绿维创景作为一种新的旅游业态规划模式，注重与自然环境的融合和保护。

传统的旅游业态往往会给生态环境带来一定的破坏，而绿维创景则通过合理规划和科学管理，将景区、公园与自然保护区相结合，实现生态环境的保护和可持续发展。

在规划和建设绿维创景项目时，需要考虑到生态环境的保护和恢复，合理利用和开发自然资源。

其次，绿维创景注重提供多样化的旅游体验。

传统的旅游景区往往只提供一种或几种旅游项目，而绿维创景则强调提供多样化的旅游活动和体验。

可以通过规划不同主题的旅游项目，如自然探索、生态保护、文化体验等，吸引不同类型的游客。

同时，还可以通过与当地居民的互动活动，带给游客更加真实、丰富的旅游体验。

此外，绿维创景还可以与其他产业进行深度融合。

旅游业与其他产业的融合可以实现资源共享、互通有无的效果。

例如，可以将旅游业与农业相结合，通过开展农家乐以及农业观光项目，提供农业体验和农产品销售服务。

同时，也可以与文化、体育、健康养生等产业进行联动，共同吸引游客，提供多元化的旅游产品和服务。

在绿维创景的规划模式中，基础设施建设是至关重要的一环。

要实现绿维创景的目标，需要建设完善的交通网络、水电供应、通信设施等基础设施，以提供便捷的旅游环境和优质的服务。

同时，还需要注重智能化技术的应用，提高旅游管理和服务的效率。

最后，绿维创景的成功与否，不仅取决于规划和项目设计的科学性和合理性，还取决于管理、营销和推广的力度。

绿维创景需要有一支专业化、高素质的管理团队，能够科学规划、有效管理旅游资源，确保项目的可持续发展。

同时，还需要注重营销和推广工作，通过多种渠道和手段吸引游客，提高项目的知名度和美誉度。

绿维文旅：模式与经验总结那些打沉浸牌的景区怎么了？

绿维文旅：模式与经验总结那些打沉浸牌的景区怎么了？导语：沉浸是新时代人们对于深度旅游的需求，为了增强游客的沉浸体验，很多景区开始了沉浸演艺旅游的探索，今天我们一起看一下这个热门主题之下，各个景区运营的如何？有什么成功的经验和失败的教训。

01自建自营模式案例1：《狐妖小红娘》景区项目发展历程2019年9月16日，杭州宏逸投资集团与腾讯动漫在杭州新侨饭店举行了签约仪式，双方将以《狐妖小红娘》IP为核心，在杭州临安柳溪江畔的河桥古镇打造中国首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。

2021年2月14日-2月17日，狐妖小红娘景区正式对外公测，二次元涂山即将现世杭州临安河桥古镇，有缘之人皆可前往相思树下祈愿，续写与爱人之间生生世世相守的美好乐章。

狐妖小红娘景区一期核心区块涂山城，于2021年5月1日开门迎客。

目前查询，景区暂停营业中。

评价：景区开业过程中，得到的评论也是褒贬不一，可以看到，景区最大的特色是结合了腾讯动漫头部大IP的《狐妖小红娘》，同时，打出“动漫+科技+行浸式夜游”的全新体验的组合牌。

重点宣传围绕以下几点展开：【百亿IP跨界合作】腾讯官方授权，国漫头部IP-《狐妖小红娘》实景落地【颠覆性游览体验】大型行浸式户外IP夜游，5大黑科技真实还原虚拟世界。

【科技感网红打卡地】15米高光影相思树、近50米宽3Dmapping秀、200平米水幕长廊……【地标性寻缘目的地】相思树加持，红线仙助力，打造国内爱情主题新地标成功之处：景区通过真人演员做引领，带领游客走进一个个场景之中，每一个场景中有不同的表演，还原《狐妖小红娘》各大名场面的同时，结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以边逛景区、边近距离见证一段段浪漫爱情，进入一个可触可感的国漫世界。

图 | 200米水幕长廊图 | 水岸廊桥图 | 3Dmapping秀效果图槽点：游客吐槽比较多的地方在于，对于非动漫迷不够友好。

绿维创景：新常态下旅游四大增长引擎

绿维创景：新常态下旅游四大增长引擎北京绿维创景规划设计院在国家经济发展进入新常态的背景下，如何在政治、经济、社会领域中挖掘新的增长点和新增长模式，有效地把握市场机遇，稳促经济增长，带动多元动力，是这个历史时期面临的最核心问题。

当出口、投资、房地产等原来对经济增长带动作用最大的一些领域，增长乏力，无法引领经济发展之时，消费特别是生活消费，成为了今后我国经济发展最重要的一个方向。

而旅游作为一个资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好的战略性产业，已经发展成为大众化、经常性消费的生活方式，高速增长已经常态化，战略地位更加凸显，并依托其强大的带动及引擎效应，形成了相关联的上百个产业的集聚，带来了潜力大、层次多、持续能力强的巨大的消费拉动作用。

因此，林峰院长明确指出，围绕着怎样才能形成新的经济增长点，旅游成为了最重要的引擎之一。

而这一引擎作用，主要体现在四个方面，简言之就是“一个结构，一个模式，两个带动”。

这四大方面是新常态下旅游经济的四大增长点和核心增长要素，必将在旅游产业发展中起到引航作用，也必将带动社会经济多个领域的转型升级。

第一是结构，即大众度假时代下的旅游结构升级。

大众度假时代来临和带薪休假制度的逐步落实将全面激活度假需求，度假消费对整个经济结构将形成复合型带动。

旅游经历了从观光到休闲再到度假的几个发展阶段，除了模仿型、排浪式的大众化旅游消费，个性化、多样化的旅游消费需求也在迅速增加，旅游产品和旅游新业态也一直在不断的优化升级。

包括乡村休闲、都市休闲、养生度假、亲子度假等在内的各类休闲度假新产品和新业态，是未来旅游发展的方向和主体。

绿维创景国际乡村旅游度假发展模式及典型案例分析

绿维创景国际乡村旅游度假发展模式及典型案例分析近年来，乡村旅游度假已经成为人们休闲度假的新选择，其独特的自然景观和人文特色吸引了越来越多的游客。

然而，在国际乡村旅游度假发展中，存在着各种不同的模式和典型案例。

本文将对国际乡村旅游度假发展模式及典型案例进行分析，希望能够为我国乡村旅游度假的发展提供一些借鉴意义。

在国际乡村旅游度假发展中，主要可以分为以自然资源为特色的生态休闲度假模式、以人文特色为核心的人文体验度假模式和兼具自然景观和人文特色的综合发展模式等三种典型模式。

第一种模式是以自然资源为特色的生态休闲度假模式，该模式主要是通过保护和开发乡村的自然资源，为游客提供一个远离城市喧嚣的休闲度假场所。

例如，澳大利亚的旗杆山度假村，坐落在山脚下的一片茂密的森林中，提供了一系列的户外活动，例如徒步、骑行和观鸟等，让游客能够在大自然中尽情放松身心。

第二种模式是以人文特色为核心的人文体验度假模式，该模式主要是通过展示乡村的文化和历史，为游客提供一个全面体验乡村生活和文化的机会。

例如，德国的罗曼蒂克小镇，保留了中世纪的建筑风格和传统工艺，游客可以参观当地的博物馆、工艺作坊，还可以品尝当地的特色美食和参加民间艺术表演，体验到地道的乡村文化。

第三种模式是兼具自然景观和人文特色的综合发展模式，即在保护和开发自然资源的同时，也注重展示和传承乡村的文化和历史。

例如，意大利的托斯卡纳乡村度假区，以其优美的自然景观、悠久的历史文化和著名的美食吸引了世界各地的游客。

在这里，游客可以欣赏到丘陵地区的迷人风光，还可以参观当地的庄园、古城堡和酒庄，体验到当地的文化和生活方式。

总之，国际乡村旅游度假发展模式分为以自然资源为特色的生态休闲度假模式、以人文特色为核心的人文体验度假模式和兼具自然景观和人文特色的综合发展模式等三种典型模式。

这些模式可以为我国乡村旅游的发展提供一些借鉴意义，我们可以根据我国各地的实际情况，选择适合的发展模式，充分发挥乡村的自然和人文资源，为游客打造一个丰富多样的乡村旅游度假体验。

旅游演艺,新时代的精神桑拿-绿维创景

旅游运营网旅游演艺，新时代的精神桑拿北京绿维创景规划设计院摘要：我国旅游业经过多年发展，已步入巅峰时代，各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期。

据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。

旅游+演艺，融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激、兴奋，形成一种如梦似幻的唯美画面，给人无限遐想，被称为新时代的精神桑拿。

目前“旅游演出，阳光娱乐”已成为我国群众文化生活的重要内容之一，国内旅游演艺消费需求日益旺盛，但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求，旅游演艺发展空间巨大。

那么，旅游演艺给区域旅游发展带来什么促进作用？旅游演艺项目成功的关键是什么？面对巨大的需求空间，旅游演艺将何去何从？为此绿维创景研发部编辑走访了桂林旅游局局长李志刚、桂林旅游策划人士胡毅斌、四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣、绿维创景规划设计院院长林峰等业内相关专家，就旅游演艺发展的相关问题进行了采访，并摘选部分观点整理成文，以飨读者。

我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了《印象·刘三姐》、《梦回大唐》、《吉鑫宴舞》、《天下峨眉》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。

党的十七大报告突出强调了加强文化建设、提高国家文化软实力的重要性，对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署。

文化旅游：“三招四式”,打造文化休闲名街新模式

“三招四式”，打造文化休闲名街新模式北京绿维创景规划设计院《大众点评年味地图》显示，春节期间，全国最火的玩乐方式是逛街购物，受到千万人关注。

文化休闲名街由于深厚的历史底蕴、鲜明的文化特色，以及完备的商业配套，是当地居民以及外地游客观光旅游、休闲体验、购物消费的聚集地。

目前我国众多街区大多商业发展已比较成熟，进行文化休闲名街打造，对街区突破性发展意义重大，提升街区服务品质、提高街区环境品味、增加街区文化内涵等将有助于街区知名度及吸引力的提高，促进地区商业的快速发展。

文化休闲名街是街区升级发展的新方向，是集文化、休闲于一体的综合性街区，绿维创景提出了文化休闲名街打造的“三招四式”发展模式，即从“景区化、文化化、休闲化”三个角度，“A级景区创建、景区打造与旅游总规编制、城市文化名片打造、商业业态休闲化调整”四个方面进行“文化休闲名街打造”。

任何街区都可依据自身需求特征，运用“三招四式”模式进行品质提升发展。

【三招】1、文化化，文化休闲名街打造的着力点文化是历史街区的灵魂和吸引核，是打造历史文化名街的着力点。

文化对街区品质的提升，以及历史文化名街的打造，具有极其重要的作用，如文化能丰富街区业态、提升街区服务品质、提高从业人员素质等。

绿维创景认为，以文化为媒打造历史文化名街，必须是实实在在的文化，是能落地运营的文化，并且能渗透到街区的机理中，有效激活街区活力。

2、景区化，文化休闲名街打造的新手段旅游是商业活动的催化剂，是街区品质提升的重要手段，用景区化手段发展商业街，能丰富街区的休闲业态，提升街区的休闲氛围，为居民及游客提供良好的休憩场所;用景区标准完善基础设施，能提升街区的经营环境、基础服务设施和服务水平，增加吸引力及满意度。

0147绿维文旅：休闲农业四大开发模式(0518)

绿维文旅：休闲农业四大开发模式关键词：绿维文旅休闲农业艺术观光休闲田园养生智慧科普依托不同的资源基础与开发手段，休闲农业有多种开发模式。

从实际现状看，艺术观光、休闲聚集、智慧科普、田园养生是休闲农业目前主流的四种开发模式。

绿维文旅针对目前休闲农业开发中的问题，围绕这四种开发模式进行讨论。

（一）艺术观光型开发艺术观光型休闲农业是指通过艺术手法的介入，使乡村原有的良田、粮食蔬菜、花卉苗木、乡村农舍、溪流河岸、园艺场地、绿化地带、产业化农业园区、特种养殖业基地等自然、人文景观形成独特的艺术魅力，并以此为核心，融入文化、旅游、休闲元素，打造艺术节、文化村等活动与项目，为旅游者构建以艺术观光休闲为主要内容的产品。

这类产品使得游客回归自然，感受大自然的原始美以及艺术与自然融合的震撼力，在山清水秀的自然风光和多姿多彩的艺术形态间放松自己，从而获得一种心灵上的愉悦感。

产品类型：艺术观光休闲产品强调艺术植入与艺术的生活化处理，其产品兼具自然艺术与生活艺术的美感。

开发要点：艺术观光型休闲农业的开发以艺术与乡村风貌的改造融合为核心，主要有三个要点：一是以艺术家为核心，多方共同参与。

二是依托区域资源，打造可持续更新的艺术观光休闲模式。

三是以更宽广的视角，打造产品的独特性与典型性。

（二）休闲聚集型开发休闲聚集型农业开发是以农业为基础，以宁静、松散的自然氛围为依托，以农事体验、花卉观光、科普、运动等多种多样休闲体验活动为核心的一种开发模式。

此模式核心在于通过“主题化”途径打造乡村休闲活动和乡村文化的极致化体验，进而通过休闲消费的聚集来提升运营和盈利能力。

主题往往能构成项目吸引核，成为吸引人流的利器，并通过主题型特色体验和特色服务内容的提供，留住人群，刺激消费，推动产业升级。

打造重点：主题聚焦下的休闲农业开发主要有三个要点：一是充分挖掘主题资源。

二是围绕主题形成产品支撑体系。

三是基于主题形成品牌化发展。

（三）智慧科普型开发智慧科普型休闲农业是基于农业科技内涵，以智慧农业为核心，集科技展示/示范、旅游观光、科普教育及休闲娱乐功能于一体的一种综合开发模式。

夜间旅游,用灯光温暖这个秋冬

夜间旅游,用灯光温暖这个秋冬北京绿维创景规划设计院为了寻求旅游经济新的增长点，国内不少城市积极开发夜间旅游，以北京、上海为代表的一线城市其繁荣的夜经济先行于国内，并且夜色长安街、外滩夜景亦为当地的旅游市场增色不少。

同时随着人们生活水平逐渐的提高，夜间生活也越来越丰富，这同样促使了夜间旅游成为景区旅游的一部分。

那么在面对“如何打造夜间旅游”这一课题，绿维创景从“旅游建筑照明、旅游景区照明和公园广场照明”三个方面诠释夜间旅游吸引力的打造手法，以期为“夜间旅游”量身定制出一件件华丽的晚礼服。

北京奥运会水立方【一座城市、一幢建筑、一处景观、一条街道、一席商业空间，其特质被光所定型、更被附着生命质感的照明设计赋予特有的主旨、风格、深度、情感、色彩及氛围。

绿维创景通过对照明载体和元素的分析、提炼，以城市肌理、历史风貌、生态绿地、景观视廊为照明元素，以建筑物、道路、桥梁、城市空间节点、绿地、标牌等为照明载体，运用照明科技和艺术灯光手段，突出旅游目的地景观化照明特色，折射当地文化底蕴，塑造其独特夜间旅游形象。

】一、旅游建筑照明——两个结合很多已经成为著名旅游胜地的建筑标志物，他们除了满足基础的功能外，更多的是建立在设计师艺术灵感基础上的艺术作品。

而建筑物整体景观照明的设计更是给予了其在夜间的生命，通过剖析建筑本身的艺术成分，将其在夜间再次刻画出来，便会形成另外一种宏伟、独特亦或壮观的夜景图。

这不仅丰富了当地的旅游活动，为到达此处的游客上演了一副副视觉盛宴，而且也为当地旅游秀出了一张极具魅力的特色名片。

在旅游建筑的夜间照明设计上要注意结合以下两点来打造：一为建筑轮廓结构，利用建筑轮廓造型布置灯光，体现柱、台、窗等构件的复杂而又丰富的光影关系。

比如中式建筑的大屋顶，可采用轮廓灯带的方式来设计，即沿着歇山或硬山的每个脊边布置发光灯带以体现轮廓。

这是不可舍弃的部分，否则中国建筑的性格特征就不能充分表达。

二为建筑光色，灯光颜色的选择上要和建筑本身的光色形成融合。

绿维创秀：小演艺时代千戏百秀,全域旅游下文化创新

绿维创秀：小演艺时代千戏百秀，全域旅游下文化创新北京绿维创景规划设计院恢弘的场地布景，强大的演出阵容，绚丽的舞美灯光，震撼的视听效果，当你享受着《宋城千古情》、《印象丽江》、《魔幻传奇II》等一场场大型旅游演出盛宴的同时，可知背后团队又承受着怎样的孤寂与考验呢？在这个二八定律的市场，绿维创秀却巧妙的脱颖而出，依托绿维文旅强大的旅游基因，打造全域旅游理念下的文化加科技创新，摸索出了小演艺时代的千戏百秀全链服务模式。

维创秀专家作品对于业内热点和优质项目，绿维创秀可提供资金、IP、资源和专家多方面扶持，欢迎洽谈合作，开创多赢的局面。

咨询电话:158********旅游演出市场分析——镜头前绚丽的舞台，镜头后空荡的坐席？旅游演出市场近年来不断调整、洗牌，演出场次收入下降，利润下降，市场整体表现下滑，只有一些高品质品牌项目逆势增长。

歌舞秀《2015中国演出市场年度报告》显示，2015年中国演出市场总体经济规模为446.59亿元，同比增长2.83%。

但旅游演出票房收入有所下滑。

2015年旅游演出场次为5.52万场，较2014年6.02万场下降8.31%，票房收入35.17亿元（含被分账收入），较2014年38.3 7亿元下降8.34%。

2014年、2015年旅游演出场次、收入对比图据相关数据显示：从市场格局来看，20%的剧目贡献了85%的票房；从票房分布来看，“千古情”、“印象”、“山水盛典”三大系列旅游演出依然是市场主导，剧目之间的票房收入差距较大；从市场细分来看，36.5%的实景类、主题公园类旅游演出贡献着76.3%的市场票房。

在竞争激烈的旅游演出市场，只有一些高品质品牌逆势增长。

杂技秀作为中国演艺第一股的宋城演艺，其2016年报显示，2016年实现营收26.44亿元，同比增长56.05%，归属于上市公司股东的净利润9.02亿元，同比增长43.1%。

纵观年报可以看出，宋城演艺演出模式并非一成不变，而是根据市场不断调整战略、突破自我、多元并行：发展主题公园，跨界VR，国际投资，植入互联网基因，从旅游演艺向城市演艺迈进，未来有着巨大的想象空间。

沉浸式旅游演艺文旅融合经验做法案例

沉浸式旅游演艺文旅融合经验做法随着旅游业的不断发展，人们对旅游体验的需求也日益增加。

传统旅游模式已不能满足游客对独特、丰富、个性化的体验需求。

沉浸式旅游演艺作为一种创新的旅游体验方式，吸引了越来越多的游客。

通过将文化、历史、艺术等元素融入旅游体验中，沉浸式旅游演艺为游客带来了全新的感官享受和心灵震撼。

沉浸式旅游演艺是在传统旅游项目基础上进行创新和拓展，通过利用现代高科技手段，打造具有沉浸感的场景和氛围，让游客仿佛置身其中，亲身感受历史的沧桑，文化的底蕴和艺术的魅力。

而文旅融合是沉浸式旅游演艺的核心理念，将旅游与文化、艺术等元素有机融合，为游客提供更加丰富、深入的旅游体验。

在沉浸式旅游演艺领域，有一些成功的经验做法，为我们提供了宝贵的借鉴和参考。

一、注重场景营造沉浸式旅游演艺的关键在于场景营造。

通过合理布置场景，营造出恰到好处的氛围和情境，帮助游客真正融入演艺中。

以我国传统文化为题材的演艺项目，可以利用仿古建筑、古代道具等手段，为游客打造一个身临其境的历史场景，让他们在游览的获得对我国古文化的深入体验。

二、结合当地文化特色沉浸式旅游演艺的另一个重要做法是结合当地文化特色。

不同地区有着不同的历史传承和文化底蕴，沉浸式旅游演艺应该根据当地的文化特点，打造具有地域特色的演艺项目。

在我国的丝绸之路沿线地区，可借助传统丝绸文化、驼铃舞等元素，打造沉浸式演艺，让游客在欣赏演艺的了解当地特有的历史文化。

三、引入互动体验沉浸式旅游演艺强调与观众的互动体验，使观众成为演艺的一部分。

可以通过制作互动道具、设计互动环节等方式，让游客参与到演艺中来，增强其参与感和体验感。

在演出中设置互动环节，让游客参与其中，不仅可以增加游客的参与感，还可以激发游客对文化艺术的兴趣。

案例分析：以我国传统民俗为题材的沉浸式旅游演艺项目“古镇夜色”便是一个成功的案例。

该项目位于我国江苏省苏州市，以古镇和水乡的历史文化为背景，巧妙融合了景观、灯光、音乐、舞蹈、戏剧等元素，构建了一个恢宏、感人的沉浸式演艺场景。

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旅游演艺，四种模式打破景区夜晚
无人尴尬旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商
北京绿维创景规划设计院
New Dimension Planning & Design Institute Ltd.
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旅游演艺，四种模式打破景区夜晚无人尴尬
北京绿维创景规划设计院
“白天看景，晚上走人”是不少景区休闲旅游的短板。

如何延长旅游时间、提高游客在景区的参与度和逗留时间？绿维创景认为，丰富夜间旅游产品是解决“留客难”的关键。

绿维创景将旅游演艺、商街夜市、民俗活动、夜间造景作为夜间旅游吸引力打造的四种武器。

本文主要将研究方向集中在旅游景区内的演艺活动。

一、旅游业新政利好演艺景区
早在2009年9月，文化部与国家旅游局联合发布的《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》就提出打造当地优秀旅游演艺产品。

而在2015全国旅游工作会议上，再次提出积极开发休闲度假产品，着重强调“支持各地推出一批高品位的主题公园和旅游演艺节目”。

二、旅游演艺的三大优势
旅游演艺是从旅游者的角度出发，依托著名旅游景区景点，表现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动。

将演艺融入旅游，有三大优势：
第一，彰显地域文化。

旅游演艺项目在彰显
地域文化特色的同时，以相对较低的运营成本，增加了旅游目的地的人本主义精神。

第二，溢出价值高。

一场晚间剧目，不仅可以延长游客停留时间，促进游客二次消费，提升景区形象，拉动餐饮、住宿等相关行业的发展，还可以解决更多的人员就业。

宋城演艺是最早进入旅游演艺领域的企业，据宋城演艺披露的2014年半年度报告数据显示，《三亚千古情》项目半年营业收入7731万元，净利润4000多万元，毛利率高达73.11%，是占地不到百亩的项目成为含金量最高的典范。

此外，三亚千古情景区一期提供了600多个岗位，90%员工都来自海南本地，极大促进了当地就业情况。

第三，区域影响力大。

演艺项目能够形成品牌影响力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成为地域名片。

近年来，旅游演艺已经成为很多景区的重要发力引擎，西安《梦回大唐》，桂林《印象?刘三姐》，云南《云南映象》……许多景区和城市，成功地借助旅游演艺宣传了景区形象，这在国内已是屡见不鲜。

三、旅游演艺四种开发模式探索
我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的《仿唐乐舞》，迅速发展则是近几年的事，目前我国旅游演艺市场发展如火如荼，涌现出了《宋城千古情》、《印象刘三姐》、《梦回大唐》等众多品牌演艺节目，增加了旅游吸引核，极大的拓展了旅游发展空间。

1、《宋城千古情》——主题公园模式
在世人眼中，杭州宋城主题公园只是一个历史的“仿制品”，真正将其注入灵魂的是《宋城千古情》，这个与拉斯维加斯的“O”秀、巴黎“红磨坊”并称“世界三大名秀”的旅游演艺项目，是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出。

宋城演艺通过“千古情”系列旅游演艺项目带动了整个主题公园的发展，被业内奉为运营经典。

成功要素一：根植本土文化，用文化串起全剧，带领游客在演出场景中加深对当地的历史文化的了解。

“主题公园+文化演艺”的宋城模式，无论是主题公园，还是演艺项目，都必须深挖文化，复原当地文化形象。

在宋城集团董事局主席、“千古情”系列演艺作品总导演黄巧灵看来，千古情是一台符合市场、群众喜闻乐见、反映当地风土人情和历史文化的剧目，围绕文化演艺的主题公园则是一个大型预演厅。

成功要素二：以南宋时期杭州历史典故、民间传说为题材，融合歌舞、杂技、武术等艺术形式，通过最先进声、光、电的科技手段将舞台效果完美呈现出来，加上“高、精、尖”艺术人才组建而成的特色演艺团队的精彩表演，极具视觉体验和心灵震撼。

成功要素三：从“旅游演艺产品”延伸“演艺产业链”。

从一个演艺项目到项目演出和项目延伸的有机结合，在产业开发上，以表演项目为龙头，建设文化休闲娱乐景观设施，完善餐饮、住宿、购物等配套服务，积极开发衍生产品，拓展经营范围，延伸产业链条，引领产业发展。

《宋城千古情》
2、《印象刘三姐》——实景模式
实景演艺项目是以知名的旅游地山水实景为背景打造的演艺项目，其主要特点是将当地的文化与山水旅游景点通过表演紧密结合。

实景演出形成的景区，不仅是看表演的地方，也是参观的地方，整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点，而且对文化有较为深度的挖掘和体现，具有代表性的有广西桂林实景山水歌舞剧《印象刘三姐》。

（图片来源于网络）
成功要素一：两公里的漓江水域、十二座山峰，构成了《印象刘三姐》世界上独一无二的天然剧场，身处其中，宽广的自然视野和超然的视听感受，你分不清看的是景，还是演出。

这个以天然山水为背景的实景演出，用导演张艺谋的话，就是“它是一场秀”，秀的是桂林山水、民俗风情，秀的是天人合一的境界。

成功要素二：超大规模的环境艺术灯光工程、独特的烟雾效果工程以及隐藏式剧场音响，打造出恢宏、梦幻的视觉效果和听觉冲击。

《印象刘三姐》
3、《梦回大唐》——剧场模式
此种模式以人文景区为依托，以展示当地文化内涵、反映景区主题为目的，是景区日常运营的主打项目之一。

演艺项目通常在景区内有固定演出场所，以室内舞台为主，利用声光电等现代高科技手段塑造丰富的舞台表达形式，将地域文化生动的诠释出来，强调旅游者观赏与参与体验的结合，是旅游者完成日间游览后的另一种精神享受和文化观摩，是对文化诠释的补充，增加了景区的人文内涵和吸引力。

例如曲江文旅大唐芙蓉园的《梦回大唐》，以大唐文化为本，从帝王、诗歌、仕女、歌舞、智乐等十二个大唐主题文化多角度演绎大唐盛世的综合性大型梦幻诗乐舞剧。

据曲江文旅工作人员透露，2013年，《梦回大唐》的接待观众为13万人次，实现收入2000万元，较上一年增长50%。

而2009年时收入只有618万元。

《梦回大唐》
4、《金面王朝》——演艺+X模式
北京欢乐谷与华侨城演艺公司达成协议，对欢乐谷经典演艺项目《金面王朝》进行升级，拟将其打造成为“演艺+博物馆”的综合产品。

观众在大剧院看完演出后，还能在二楼的概念博物馆近距离观赏三星堆展品，进一步了解三星堆文明。

《金面王朝》
随着旅游演艺业的不断成熟，越来越多的演艺项目开始寻求运营上的突破点，演艺+博物馆、演艺+餐饮、演艺+节庆……这类演艺已经成为独立的旅游吸引物，不仅本身就是一个旅游景点，还能衍生出多个主题活动与产品，更能代言其所在地，成为地域名片，这是文化旅游演艺发展的高级阶段。

以宋城演艺为例，其《千古情》系列演艺产品是整个产业链的核心环节，借助其在旅游演艺不可复制的竞争优势，宋城演艺开始向“演艺+综艺+影视剧”等文化产业链延伸。

目前正热的《奔跑吧，兄弟》综艺节目的同名电影就是在宋城演艺旗下的三亚千古情景区开机。

在黄果树度假小镇项目的地块中央核心制高点处，绿维创景打造了“云顶餐厅”作为整个项目的核心吸引物。

餐厅配套高端餐饮，并选取少数民族中最具代表性的歌舞，进行创新演艺，将歌舞与餐饮有效结合，打造苗头宴舞项目，使得旅游者在品尝高端餐饮的同时，实现视觉上的震撼力。

绿维创景原创：黄果树度假小镇核心吸引景观——苗头宴舞
（以上内容节选于绿维创景“景区四季全时系列研究”报告）
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《景区四季全时系列研究(八)丨研学旅行正当时，带旺大众度假市场的新支点》
《景区四季全时系列研究(九)丨老年旅游显时效，拓展旅游发展空间的新动力》
《景区四季全时系列研究(十)丨会奖旅游，开辟旅游产业升级的新路径》《景区四季全时系列研究(十一)丨三大市场，撬动工作日旅游需求》
（有关景区四季全时，旅游演艺，景区策划，景区规划的更多研究，详见北京绿维创景规划设计院官方网站）。