鼓浪屿旅游资源SWOT分析

旅游发展的威胁：Threats
• 丰富客源带来的问题：带来环 境问题，目前，港仔后海滨浴 场的海滩污染尤为明显，垃圾 随处可见；岛内交通也造成一 定的影响。狭小的步行道路既 要供步行旅客旅客行走，又必 须容纳旅游专的电瓶车，在旅 游高峰期往往出现交通拥挤现 象。
• 旅游资源开发利用率不高：对 园内旅游资源的发展和利用方 面缺乏建设性，导致园内旅游 资源尚未得到充分的利用。
• 成为国家5A级旅游景区带来的机遇：无论是从长 期还是短期发展来看，鼓浪屿成为国家5A级旅游 景区都给鼓浪屿的发展带来良好的机遇和条件。
• 申遗带来的机遇：走向世界是鼓浪屿发展的最终 目标，申请成为世界历史文化遗产是通往这一最 终目标的最优途径。申请成为世界历史文化遗产 可以给鼓浪屿带来新的发展机遇。另一方面，整 个申请过程实质上就是鼓浪屿进一步完善自身的 一个过程
• 环境质量优势：1997年厦门获得“国家环境保护模 范城市”称号，成为国家首批环境保护模范城市。 2001年1月18日，鼓浪屿获得ISO14001标准认证证书， 成为全国第一家通过此项认证的行政区和国家级风 景名胜区。
旅游发展劣势：Weakness
• 对旅游资源可持续发展认识的不足：对 旅游资源的开发往往是采用高消耗，低 效益甚至掠夺的方式进行。此外，对旅 游资源发展的宣传教育不够普及以及群 众参与机会不健全。
旅游发展劣势：Weakness
• 人文旅游资源 • 文物古迹类缺乏单项
具有国际影响的顶尖 级吸引物。 • 城市中心街区的个性 和氛围不足。 • 对历史建筑的保护维 修工作不力。 • 城乡建设中对特色村 落、传统街坊重视与 保留不足。 • 不同区域旅游资源开 发发展情况不均。
旅游发展的机会：Opportunity
• 许多历史古建筑失去原貌：岛 内的一些古建筑，被当地居民 占为居住场所。
针对问题的对策：
• 珍惜自然景观及其原貌，提高生态质量。 • 发扬厦门本土文化和传统，突出厦门独有
的人文特征。 • 通过分层次的旅游开发强度带动经济均衡
发展，避免少数区域承载超负荷、多数地 区开发不足。 • 开发高质量的体验性、参与性、多样性旅 游产品，形成自己的核心优势产品和独特 性卖点。
鼓浪屿旅游资源SWOT分析
• SWOT（Strengths Weakness Opportunity Threats）分析法， 又称为态势分析法或优劣势 分析法，用来确定企业自身 的竞争优势（strength）、竞 争劣势（weakness）、机会 （opportunity）和威胁 （threat），从而将公司的战 略与公司内部资源、外部环 境可以有机地结合起来。 EMBA、MBA等主流商管教育 均将SWOT分析法作为一种常 用的战略规划工具包含在内。
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旅游发展优势：Strengths
• 历史文化优势：鸦片战争的100年内，中国的社会 经济文化结构受到巨大冲击，发生重大变革，西 方不断融入中国。
旅游发展优势：Strengths
• 地理区位优势：鼓浪屿，素有“海上花园”之称， 是厦门西南部的一个海岛，四面环岛，形成“鼓浪 屿--厦门岛的视觉景观互动”
结论
• 鼓浪屿作为厦门旅游业的支柱，至今已经取得瞩 目的成就，2007年成为国家5A级旅游景区后没有 停止发展的脚步，目前正在为成为世界历史遗产。 鼓浪屿有良好的旅游资源作为可持续发展的有利 条件，但依然存在资源利用不充分，环境治理不 到位，历史人文资源保护措施不明显，历史文化 资源开发利用不合理等问题，需要引起相关部门 的重视。
• 旅游资源开发利用率不高：岛内现有丰 富的旅游资源是旅游发展的良好条件， 对其进行保护性开发利用鼓浪屿旅游业 的发展和资源的充分利用具有双重功效。 但岛内上有许多可作为旅游资源的现有 资源没有充分利用起来。
• 部分历史文化旅游资源开发利用不合理： 只注重纪念馆的保护及发展，通过买票 进入纪念馆参观；对于遗留下来的各种 特色建筑的管理上，没有明显的保护措 施。
• 内部交通管理存在的不足：现有两种车， 一种是电瓶车，另一种是电缆车，因旅 客量的不断增大，给步行的游客带来不 便。
旅游发展劣势：Weakness
• 自然旅游资源 • 资源单体大多较小，缺乏具有强烈视觉冲击力的景物。 • 海滩面积较小、海水局部有污染。 • 生态环境容量较小，受破坏后无法恢复的危险相对大。