市场营销专业培养方案

市场营销专业培养方案

一、培养目标

本专业培养德智体全面发展，适应21世纪社会经济发展需要，知识面宽，基础扎实，既掌握市场营销及管理、经济、法律等方面的知识，又具备相当的实践操作能力，综合素质健全、富有创新精神，能在国家相关企、事业单位、政府部门，特别是民营企业从事市场营销实际管理工作，以及市场营销教学、科研方面工作的高级专门人才。

二、培养规格与培养要求

1．培养规格

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到企业管理方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销管理问题的基本能力。

2．培养要求

毕业生应具备以下几方面的素质和能力：

（1）拥护和坚持党的路线、方针和政策；敬业爱岗、遵纪守法；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；

（2）掌握管理学、经济学的基本原则和现代企业管理的基本理论、基本知识；

（3）掌握市场营销的基本理论和定性、定量分析方法；

（4）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决企业管理工作问题的基本能力；

（5）熟悉我国企业管理的有关方针、政策与法规了解国际市场营销的惯例和规则；

（6）了解本学科的理论前沿和发展动态；

（7）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

（8）身体健康，心理素质良好。

三、主干学科、主要课程和特色课程

1、主干学科：经济学、工商管理。

2、主要课程：

学科基础课：政治经济学、西方经济学、管理学、会计学、统计学、管理信息系统

专业基础课：消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判、营销企划实务、国际贸易理论与实务等。

3、特色课程：民营企业史、民营企业经营管理、民营企业营销专题、整合营销沟通、营销风险管理等。

四、学制与学位

学制：四年。实行学分制和弹性学制，允许3年毕业，但必须在第二学期提出申请，特殊情况经学院同意最多延长至6年毕业。

学位：管理学学士。

五、毕业资格与学位授予要求

1、本专业学生必须修满172学分方可毕业。其中公共必修课49学分，专业必修课61

学分，实践必修课24学分，限选课18学分，任选课20学分。

2、符合《中华人民共和国学位条例》及《湖南人文科技学院学士学位授予工作细则》规定者，可授予管理学学士学位。

六、主要实践教学环节

本专业将结合教学内容，组织学生进行社会调查、咨询服务、专业实习等实践活动。

1、第一、二学年暑假由学生进行社会调查各2周，要求完成1500字以上的调查报告，经评阅合格，各计1学分；

2、市场营销学、市场调查与预测、广告学、营销策划四门课程主要由任课老师组织学生分别在第二、四、五、六学期各进行为期1周的课程实习，完成规定的实习任务，撰写调查报告或课程设计（论文），经评阅合格，各计1学分，其余各门专业课按教学计划进行实践教学；

课程类别课

程

性

质

课程

编号

课程名称

41410

2

市场调查与

预测41410

3

广告策划

41410

4

营销策划

实践必修课小计

专

业

必

修

课

41400

1

政治经济学

41400

2

微观经济学

41400

3

宏观经济学

41400

4

管理学原理

41400

5

经济数学（1）

41400

6

经济数学（2）41400

7

经济数学（3）41400

8

会计学原理41400

9

统计学原理41401

国际贸易理论与实务

41401

1

人力资源管理41401

2

组织行为学41401

3

管理信息系统41401

4

市场营销学41401

5

广告学41401

6

消费者行为学41401

7

市场调查与预测41401

8

营销策划

续表一

课程类别课

程

性

质

课程

编号

课程名称

备

注

必修课专

业

必

修

课

414019 财政与金融

414020 经济法

414021 整合营销

专业必修课小计

限

选课民

营

企

业

营

销

管

理

41430

1

民营企业史

选

修

一

个

方

向41430

2

民营企业经营管理

41430

3

农产品营销学

41430

4

营销风险管理

41430

5

服务营销

41430

6

民营企业营销专题

市场调查和促销方

向41430

7

公共关系学41430

8

商务谈判41430

9

客户关系管理41431

企业形象策划41431

1

促销管理与决策41431

2

分销渠道管理

网络营销方向41431

3

网络营销41431

4

网络营销管理实务41431

5

网络市场调研41431

6

物流管理41431

7

电子商务41431

8

品牌战略与决策

续表一

4144

12

法律经济学4144

13

投资学

4144

14

市场信息学4144

15

经济合同法

专业任选课小计

续表一