艺考编导创意广告创意课件
合集下载
编导艺考广告创意
广告创意范例（二）阿里巴巴 全球最大的采购进货市场 一、《美容篇》 美容院一位女士正在接受皮肤检测。 美容师：“你有黑眼圈了。”女士：“我每天都起早贪黑去进货，睡眠不足。” 美容师：“你皮肤很粗糙呀。”女士：“我进货整天在外面跑；风吹日晒。” 美容师：“你嘴上都起泡了。”女士：“顾客说我的货物老土，最近生意清淡。我 着急上火呀。” 美容师：“我有一种产品可以解决你的问题。”美容师递给女士一个瓶子。 女士打开瓶子，里面有一张折叠的纸。她把纸展开，纸上是阿里巴巴的 LOGO 和网址。
女士：“阿里巴巴是什么东西？” 美容师：“看一下说明书。” 女士开始念：“阿里巴巴，全球最大的采购进货市场。货物包罗万象，涵盖 40 个行业大类、6784 个细分行业、135 500 000 条在售信息。” 使用方法：上网输入 WWW. AILIBABA．COM，在阿里巴巴网页上寻找商品， 然后进行交易。 广告语：采购遇难事，找阿里巴巴试试。 广告创意范例（三） “科利达”地板 影视广告创意方案《片场篇》 “科利达”地板广告语、电视广告创意方案 一、电视广告创意《片场篇》： 时 长：30 秒 地 点：江南小镇某片场 人 物：卖艺者（梁家辉饰演）、群众演员、导演、摄像等 创意内容： 江南小镇某片场，一古装剧正紧张拍摄中。画面切换到小镇某广场处，只见众人 围成一团，正在观看江湖卖艺者表演节目。卖艺者身后树着一面三角旗，旗帜上 书写着“卖艺救母”等字样。这时，卖艺者（以下简称为“梁”）正表演“赤手 劈木板”节目，只听见“嚯”一声，第一块木板被梁劈断了，接着加了一块木板 （两块重叠），又劈断了；然后又加了一块，共三块重叠。梁正在用功，准备一 口气劈断三块木板。这时下面有人偷偷的把重叠的三块木板挪走，换成了一块颜 色艳丽、光泽明亮的“科利达”木板。“嚯”梁一声大喊，木板没有劈断。梁环 顾了一下四周，接着再来一掌，木板仍然没有劈断。围观群众开始发出“嘘”的 声音，这时梁把木板拿起来，用手指弹了一下木板（木板发出清脆的声音）。梁 冲着镜头，道“谁把我家的地板拿过来哒！”。片场众人哄笑，（镜头慢慢淡出， 画面出现片场拍片的场景）古装剧拍摄现场、拍摄工具如摄像机、轨道车、摇臂 以及导演、摄像等工作人员出现在画面上。“咔”（打板机清脆的声响）画面切 换，画面上推出产品“科利达”地板、企业 LOGO 及广告语和字幕等。广告语及 字幕：“梦想空间 创意无限 ——科利达地板”或“梦想生活 成功典范 ——科 利达木板”。 拍摄脚本（30 秒）：
女士：“阿里巴巴是什么东西？” 美容师：“看一下说明书。” 女士开始念：“阿里巴巴，全球最大的采购进货市场。货物包罗万象，涵盖 40 个行业大类、6784 个细分行业、135 500 000 条在售信息。” 使用方法：上网输入 WWW. AILIBABA．COM，在阿里巴巴网页上寻找商品， 然后进行交易。 广告语：采购遇难事，找阿里巴巴试试。 广告创意范例（三） “科利达”地板 影视广告创意方案《片场篇》 “科利达”地板广告语、电视广告创意方案 一、电视广告创意《片场篇》： 时 长：30 秒 地 点：江南小镇某片场 人 物：卖艺者（梁家辉饰演）、群众演员、导演、摄像等 创意内容： 江南小镇某片场，一古装剧正紧张拍摄中。画面切换到小镇某广场处，只见众人 围成一团，正在观看江湖卖艺者表演节目。卖艺者身后树着一面三角旗，旗帜上 书写着“卖艺救母”等字样。这时，卖艺者（以下简称为“梁”）正表演“赤手 劈木板”节目，只听见“嚯”一声，第一块木板被梁劈断了，接着加了一块木板 （两块重叠），又劈断了；然后又加了一块，共三块重叠。梁正在用功，准备一 口气劈断三块木板。这时下面有人偷偷的把重叠的三块木板挪走，换成了一块颜 色艳丽、光泽明亮的“科利达”木板。“嚯”梁一声大喊，木板没有劈断。梁环 顾了一下四周，接着再来一掌，木板仍然没有劈断。围观群众开始发出“嘘”的 声音，这时梁把木板拿起来，用手指弹了一下木板（木板发出清脆的声音）。梁 冲着镜头，道“谁把我家的地板拿过来哒！”。片场众人哄笑，（镜头慢慢淡出， 画面出现片场拍片的场景）古装剧拍摄现场、拍摄工具如摄像机、轨道车、摇臂 以及导演、摄像等工作人员出现在画面上。“咔”（打板机清脆的声响）画面切 换，画面上推出产品“科利达”地板、企业 LOGO 及广告语和字幕等。广告语及 字幕：“梦想空间 创意无限 ——科利达地板”或“梦想生活 成功典范 ——科 利达木板”。 拍摄脚本（30 秒）：
《广告创意方法篇》课件
总结词
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。
《广告创意学》课件
创意思维的激发方法
通过提问、观察、联想、实验等方式，激发创意思维，产生新的创 意和想法。
创意的生成与筛选
创意的生成过程
创意的生成是一个复杂的过程，需要通过收集信息、分析问题、寻 找灵感等方式，产生初步的创意和想法。
创意的筛选标准
创意的筛选是根据一定的标准和原则，对初步的创意和想法进行评 估和筛选，选择最具有可行性和价值的创意进行深入发展和实施。
广告创意的实际应用
在线广告
利用社交媒体、搜索引擎和 内容营销等渠道，将广告创 意与互联网技术相结合，实 现精准营销和互动传播。
电视广告
通过富有创意的视觉、音效 和故事情节，吸引观众的注 意力，传递品牌价值和产品 卖点。
印刷广告
利用杂志、报纸、海报等传 统媒体，通过独特的设计和 文字表达，吸引目标受众的 关注。
步骤
确定议题、成员自由畅谈、记录所有观点 、观点分类整理、评估各观点的可行性和 价值、得出结论。
缺点
需要良好的组织和协调、可能产生重复或 无关的观点。
思维导图法
定义
思维导图法是一种通过图形和文字来 表达思维过程的方法，有助于将创意 和想法可视化。
步骤
确定中心主题、绘制主干和分支、填 充细节和关键词、调整结构和层次。
《广告创意学》ppt课件
目录
• 广告创意学概述 • 广告创意的原理 • 广告创意的方法 • 广告创意的实践 • 广告创意的伦理与法律
01
广告创意学概述
广告创意学的定义
广告创意学是一门研究广告创意、创意思维和 创意方法的学科，旨在培养广告从业者的创意 能力和创新思维。
它探讨如何通过独特的创意和创新的表达方式 ，吸引目标受众的注意力，传递品牌信息和产 品价值，以实现广告的营销目标。
通过提问、观察、联想、实验等方式，激发创意思维，产生新的创 意和想法。
创意的生成与筛选
创意的生成过程
创意的生成是一个复杂的过程，需要通过收集信息、分析问题、寻 找灵感等方式，产生初步的创意和想法。
创意的筛选标准
创意的筛选是根据一定的标准和原则，对初步的创意和想法进行评 估和筛选，选择最具有可行性和价值的创意进行深入发展和实施。
广告创意的实际应用
在线广告
利用社交媒体、搜索引擎和 内容营销等渠道，将广告创 意与互联网技术相结合，实 现精准营销和互动传播。
电视广告
通过富有创意的视觉、音效 和故事情节，吸引观众的注 意力，传递品牌价值和产品 卖点。
印刷广告
利用杂志、报纸、海报等传 统媒体，通过独特的设计和 文字表达，吸引目标受众的 关注。
步骤
确定议题、成员自由畅谈、记录所有观点 、观点分类整理、评估各观点的可行性和 价值、得出结论。
缺点
需要良好的组织和协调、可能产生重复或 无关的观点。
思维导图法
定义
思维导图法是一种通过图形和文字来 表达思维过程的方法，有助于将创意 和想法可视化。
步骤
确定中心主题、绘制主干和分支、填 充细节和关键词、调整结构和层次。
《广告创意学》ppt课件
目录
• 广告创意学概述 • 广告创意的原理 • 广告创意的方法 • 广告创意的实践 • 广告创意的伦理与法律
01
广告创意学概述
广告创意学的定义
广告创意学是一门研究广告创意、创意思维和 创意方法的学科，旨在培养广告从业者的创意 能力和创新思维。
它探讨如何通过独特的创意和创新的表达方式 ，吸引目标受众的注意力，传递品牌信息和产 品价值，以实现广告的营销目标。
广告创意PPT(PPT52页)
广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一 个关键环节。
广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整 体框架进行。
广告创意
Make Prntation much
41 of 54
06
广告创意的 过程
广告创意的四个阶段
调查阶段
收集大量的资料
分析阶段
探寻有魅力的诉求点
孵化阶段
构思的孕育、开发
广告创意
Make Prntation much
8 of 54
02
广告创意的 定义
（1）创意必须紧密围绕和全力表现广告主题 01
（2）广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思
02 （3）广告创意是广告制作的前提
广告创意
Make Prntation much
9 of 54
02
广告创意的 定义
由上可见，广告创意的含义包括两个要点： 01
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
广告创意
Make Prntation much
47 of 54
07
广告创意的 方法
新鲜是什么？（是天然，原汁原味） ——天然和原汁原味想到什么？（鲜活力） ——鲜活力想到什么？（欢蹦乱跳） ——欢蹦乱跳想到什么？（有弹性） ——有弹性又想到什么？（“弹簧”）
广告创意
Make Prntation much
23 of 54
邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
24 of 54
邦迪创可贴 “成长难免有创伤”篇
广告创意
Make Prntation much
25 of 54
海飞丝 “头屑去无踪，秀发更出众”
广告创意讲义课件
强调品牌或产品的独特性
通过文字创意突出品牌或产品的独特卖点，使受众对品牌或产品有 更深刻的印象。
视觉创意
设计独特的视觉形象
01
创造独特的标志、吉祥物或插图等视觉元素，使品牌或产品在
众多广告中脱颖而出。
使用鲜明的色彩
02
运用对比强烈、富有冲击力的色彩，吸引受众的眼球，增强视
觉效果。
注重版面设计
03
通过合理的布局和排版，使广告信息更加清晰、易读，提高受
品牌广告创意
总结词
品牌广告创意主要关注品牌的形象和价值，通过 创意的呈现方式提升品牌知名度和美誉度。
创新传播方式
通过新颖、有趣的传播方式，提高品牌的知名度 和美誉度。
ABCD
强化品牌形象
品牌广告创意的核心是强化品牌的形象和特点， 让消费者对品牌产生认知和记忆。
情感化诉求
将品牌与情感联系起来，引发消费者的共鸣，增 强品牌忠诚度。
众的阅读体验。
音效创意
选择合适的音乐
根据广告的主题和风格，选择合适的音乐，营造出相应的氛围和 情感。
设计独特的声音效果
运用特殊的声音效果，如声效、旁白等，来增强广告的感染力。
突出品牌或产品的声音标识
通过独特的声音标识，使受众在听到声音时就能联想到品牌或产品 。
04
广告创意的实际应用
产品广告创意
广告创意讲义课件
汇报人： 2024-01-02
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告创意的表现形式 • 广告创意的实际应用 • 广告创意的未来发展 • 广告创意案例分析
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维过程，旨在通过独特的概念、语言、视觉和声音等 元素，吸引目标受众的注意力，传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
通过文字创意突出品牌或产品的独特卖点，使受众对品牌或产品有 更深刻的印象。
视觉创意
设计独特的视觉形象
01
创造独特的标志、吉祥物或插图等视觉元素，使品牌或产品在
众多广告中脱颖而出。
使用鲜明的色彩
02
运用对比强烈、富有冲击力的色彩，吸引受众的眼球，增强视
觉效果。
注重版面设计
03
通过合理的布局和排版，使广告信息更加清晰、易读，提高受
品牌广告创意
总结词
品牌广告创意主要关注品牌的形象和价值，通过 创意的呈现方式提升品牌知名度和美誉度。
创新传播方式
通过新颖、有趣的传播方式，提高品牌的知名度 和美誉度。
ABCD
强化品牌形象
品牌广告创意的核心是强化品牌的形象和特点， 让消费者对品牌产生认知和记忆。
情感化诉求
将品牌与情感联系起来，引发消费者的共鸣，增 强品牌忠诚度。
众的阅读体验。
音效创意
选择合适的音乐
根据广告的主题和风格，选择合适的音乐，营造出相应的氛围和 情感。
设计独特的声音效果
运用特殊的声音效果，如声效、旁白等，来增强广告的感染力。
突出品牌或产品的声音标识
通过独特的声音标识，使受众在听到声音时就能联想到品牌或产品 。
04
广告创意的实际应用
产品广告创意
广告创意讲义课件
汇报人： 2024-01-02
目录
• 广告创意概述 • 广告创意的生成 • 广告创意的表现形式 • 广告创意的实际应用 • 广告创意的未来发展 • 广告创意案例分析
01
广告创意概述
广告创意的定义
广告创意是一种创造性的思维过程，旨在通过独特的概念、语言、视觉和声音等 元素，吸引目标受众的注意力，传达品牌信息，并激发消费者的购买欲望。
《创意广告策划与制作课件》
案例一
通过情感故事和温馨的画面， 在广告中传递家庭价值观。
案例二
采用幽默搞笑的方式，引起观 众的共鸣和回味。
案例三
运用刺激性的视觉效果，吸引 观众的注意力。
品牌认知与口碑营销
通过营造品牌个性和积极的用户体验，打造良好的品牌认知和口碑。
创意广告策划与制作
本课程将带您深入探讨广告的定义和分类，以及创意思考方法与技巧。您将 学习广告的策划与预算规划，了解广告制作的流程与技术。我们还将介绍广 告的媒介与传播渠道，并分析广告的效果与评估。
如何创造出令人难忘的创意广告
1
挖掘独特的观点
通过不同的视角和创新的思考方法寻找创意灵感。
2
利用情感吸引观众
动画制作
掌握动画制作的技巧，创造富有 想象力的广告。
社交媒体广告制作技巧
1 选择合适的社交媒体 2 使用吸引人的图像和
平台
视频
根据目标受众和广告内容 选择适合的社交媒体平台。
使用高质量的图片和视频 吸引用户点击和互动。
3 编写吸引人的内容
撰写引人入胜的内容，吸 引用户关注和分享。
广告案例分享与分析
将情感元素融入广告，触动观众的心弦。
3
创造令人惊喜的转折
通过出人意料的剧情和情节转折吸引观众的注意力。
制作广告的关键步骤
明确目标受众
了解目标受众的特点和需求，定位广告的定位和 风格。
精心筹备制作
制定详细的制作计划，包括拍摄、剪辑和后期制 作。
制定创意方案
根据目标受众和品牌定位制定创意方案，选择合 适的表现形式。
有效传播与推广
选择适合的广告媒介和传播渠道，将广告传播给 目标受众。
文案创作的艺术与技巧
编导艺考广告创意(PPT33页)
广告创意
授课老师：乐曲
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的 需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
二、广告的分类
•
务实，奋 斗，成 就，成 功。202 0年11 月29日 星期日9 时25分 42秒Su nday, Novemb er 29, 2020
•
抓住每一 次机会 不能轻 易流失 ，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.2 92020 年11月2 9日星 期日9时 25分42 秒20.1 1.29
谢谢大家！
1. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种 商品广告。
2. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社 会公众切身利益和社会风尚服务的广告
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
第二节 创作形式
赏析经典与最新广告
•
踏实，奋 斗，坚 持，专 业，努 力成就 未来。2 0.11.2 920.11 .29Sun day, N ovembe r 29, 2020
授课老师：乐曲
你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的 需要，通过一定形式的媒体，公开 而广泛地向公众传递信息的宣传手 段。
二、广告的传播方式
1. 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
二、广告的分类
•
务实，奋 斗，成 就，成 功。202 0年11 月29日 星期日9 时25分 42秒Su nday, Novemb er 29, 2020
•
抓住每一 次机会 不能轻 易流失 ，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.2 92020 年11月2 9日星 期日9时 25分42 秒20.1 1.29
谢谢大家！
1. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目标而推出某种 商品广告。
2. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为目的而为社 会公众切身利益和社会风尚服务的广告
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则
四、广告创意基本原则
1. 冲击性原则 2. 新奇性原则 3. 包蕴性原则 4. 渗透性原则 5. 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
第二节 创作形式
赏析经典与最新广告
•
踏实，奋 斗，坚 持，专 业，努 力成就 未来。2 0.11.2 920.11 .29Sun day, N ovembe r 29, 2020
艺考九种广告创意模式(共10张PPT)
第为三推模 广式的：品分牌类树分立级一个避令敌人锋意芒外的、可以替代的新“对手”，用推广品牌的优点与“敌人”的弱点相比较。 第 如四果模本式 来： 就树 是立 很新 普敌 通的以产长品搏，短却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结果只会弄巧成拙。
策略冲击力越大。破除禁忌的方法越是引人 第消三费模 者式之：所分以类购分买级某种避产敌品锋，芒是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。
艺考九种广告创意模式
第1页，共10页。
第一模式：扩大痛苦 再施于人 • 消费者之所以购买某种产品，是因为他相信
它能够给他解除某种痛苦。 • 成功要素：
• 1.戏剧性：痛苦越戏剧化，策略的潜力就越大。 • 2.可信度：消费者是否同意“大痛苦”的产生是由
“小问题”引起的。 • 3.化解力：只有消费者相信产品能够化解痛苦时，才
• 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的
质量标准并达到消费者的要求。
• 可信度：如果要分级别，在消费者眼中，新的更高级的产品是 通过哪些特征与现在的产品区分开来的？
• 市场规模：当产品被分类分级定位后，新的市场规模是否较大，不 能误入一个狭小的空间
第4页，共10页。
第四模式：树立新敌 以长搏短
如果不断去刺激消费者心中这些业已存在的 如果本来就是很普通的产品，却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结果只会弄巧成拙。
适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
“情结”，他们就会与该品牌融合在一起。 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
成功要素：
• 说服力：在诉求一种指标时，在消费者的 头脑中能轰然引起质量优 越的联想。
策略冲击力越大。破除禁忌的方法越是引人 第消三费模 者式之：所分以类购分买级某种避产敌品锋，芒是因为他相信它能够给他解除某种痛苦。
艺考九种广告创意模式
第1页，共10页。
第一模式：扩大痛苦 再施于人 • 消费者之所以购买某种产品，是因为他相信
它能够给他解除某种痛苦。 • 成功要素：
• 1.戏剧性：痛苦越戏剧化，策略的潜力就越大。 • 2.可信度：消费者是否同意“大痛苦”的产生是由
“小问题”引起的。 • 3.化解力：只有消费者相信产品能够化解痛苦时，才
• 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的
质量标准并达到消费者的要求。
• 可信度：如果要分级别，在消费者眼中，新的更高级的产品是 通过哪些特征与现在的产品区分开来的？
• 市场规模：当产品被分类分级定位后，新的市场规模是否较大，不 能误入一个狭小的空间
第4页，共10页。
第四模式：树立新敌 以长搏短
如果不断去刺激消费者心中这些业已存在的 如果本来就是很普通的产品，却偏要赋予它一个不凡的“使命”，结果只会弄巧成拙。
适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
“情结”，他们就会与该品牌融合在一起。 适应力：在分类后，产品是否真的能够在新的空间生存，能否适应新的质量标准并达到消费者的要求。
成功要素：
• 说服力：在诉求一种指标时，在消费者的 头脑中能轰然引起质量优 越的联想。
编导专业介绍 ppt课件
因为编导工作室贯穿于整个节目制作始终的，对各
个环节都要进行有效的掌控和把握，所以编导更像是一 个传媒领域的全才,是广播电视等传媒领域非常重要的 人才。
学习编导专业，设计的具体学科是比较多的，当然
也需要考生有很好的公共学科基础，和很好的艺术感受 力以及美学修养。所以说，编导专业对个人的修养要求 还是比较高的。
面语；要忠实于自己的实际情况不宜虚构；要具体 可感，不要空洞的抒情、言志。
ppt课件
14
【应试策略】1、要提前弄清考试要求，特别是时间限制。 考生自我介绍时一般不要超出这个时间限制。 2、考生与考官的距离不要太近——给人一种压迫感，也不 要太远——给人一种疏远感。如果可以选择，以两三米为宜。 说话的声音不能太小，考官听不清，也不能太大——不利于 现场发挥，应以能让考管听清楚为原则。 3、考试时要沉着镇静，慌里慌张是做不好自我介绍的。有 些高校的自我介绍不占分，有些高校的自我介绍环节的淘汰 率很低，因此考生只要发挥正常就可以了。 4、不要把考官当成严厉的法官，而要把考官当成知心的朋 友。在朋友的面前，你的交流一定是亲切的、自然地、热情 的。
握传媒策划原理、编剧基本理论，具有较强的影视剧脚本 写作、编辑、节目编导能力，从事戏剧影视文学、文案创 作和评论工作的复合型高级专业人才。
（四）、导演 本专业面向电视台、电影制片厂、影视制作公司等单位， 培养具有系统文化理论修养、全面的文化艺术素养、广博 的电影电视专业知识，具备扎实的影视艺术专业理论知识， 熟练掌握专业技能，从事电影、电视剧和纪录片导演工作 的复合型高级专门人才。
ppt课件
25
（五）编故事
命题编讲故事是编导笔试试题的重要组成部分 。在笔 试和面试中都有出现，但以笔试考察的院校较多。主要 有几种形式： 1、单个关键词；比如“一张老照片”、“积木”等 2、开头续写类；他惊讶地对我说：“这完全不可能！” 3、多个关键词并无直接逻辑关系的。比如“冬季校园 电
个环节都要进行有效的掌控和把握，所以编导更像是一 个传媒领域的全才,是广播电视等传媒领域非常重要的 人才。
学习编导专业，设计的具体学科是比较多的，当然
也需要考生有很好的公共学科基础，和很好的艺术感受 力以及美学修养。所以说，编导专业对个人的修养要求 还是比较高的。
面语；要忠实于自己的实际情况不宜虚构；要具体 可感，不要空洞的抒情、言志。
ppt课件
14
【应试策略】1、要提前弄清考试要求，特别是时间限制。 考生自我介绍时一般不要超出这个时间限制。 2、考生与考官的距离不要太近——给人一种压迫感，也不 要太远——给人一种疏远感。如果可以选择，以两三米为宜。 说话的声音不能太小，考官听不清，也不能太大——不利于 现场发挥，应以能让考管听清楚为原则。 3、考试时要沉着镇静，慌里慌张是做不好自我介绍的。有 些高校的自我介绍不占分，有些高校的自我介绍环节的淘汰 率很低，因此考生只要发挥正常就可以了。 4、不要把考官当成严厉的法官，而要把考官当成知心的朋 友。在朋友的面前，你的交流一定是亲切的、自然地、热情 的。
握传媒策划原理、编剧基本理论，具有较强的影视剧脚本 写作、编辑、节目编导能力，从事戏剧影视文学、文案创 作和评论工作的复合型高级专业人才。
（四）、导演 本专业面向电视台、电影制片厂、影视制作公司等单位， 培养具有系统文化理论修养、全面的文化艺术素养、广博 的电影电视专业知识，具备扎实的影视艺术专业理论知识， 熟练掌握专业技能，从事电影、电视剧和纪录片导演工作 的复合型高级专门人才。
ppt课件
25
（五）编故事
命题编讲故事是编导笔试试题的重要组成部分 。在笔 试和面试中都有出现，但以笔试考察的院校较多。主要 有几种形式： 1、单个关键词；比如“一张老照片”、“积木”等 2、开头续写类；他惊讶地对我说：“这完全不可能！” 3、多个关键词并无直接逻辑关系的。比如“冬季校园 电
《广告创意》PPT课件 (2)
用风趣机智的形式给受众带来风趣与机智的享受幽默是大家喜闻乐见的形式传达出一种自信乐观的生活态度常以夸张的手法表现艺术情趣使人莞尔一笑又回味无穷23242526眼睛是心灵的窗户为了保护你的眼睛请为你的心灵的窗户安上玻璃眼镜店广刀店传名本姓王两边更有刀同汪诸公拭目分明认头上三横看莫慌晚清诗人李静山为王麻子剪刀题诗27广告言语中常用的幽默方法1旁敲侧击法不直接落笔而进行间接描写不正面勾画而进行侧面描写的方法就叫旁敲侧击法本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人洗衣机公司广告请飞往北极度蜜月吧
19
• “南方黑芝麻糊”广告
• 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担 的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑 芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的 樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男 声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也 坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研 芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
29
• 3、奇特比喻法
采用超常规的喻体来做比喻，风趣而蕴含哲理 美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成 熟的女士，工作起来像一头驴子！” “日晒后，让你的皮肤也喝杯饮料吧！”
——台湾某润肤油
30
4、词语移就法 移就是在特殊语言环境中改变词语搭配关 系的一种临时迁就，是词语搭配的创造性 运用。从语言逻辑上看，好像不合规范， 也不合情理，但在具体的语言环境中，它 却能赋予一个词语以新的意义，增强语言 的表达效果。
19
• “南方黑芝麻糊”广告
• 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担 的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑 芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的 樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男 声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也 坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研 芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
29
• 3、奇特比喻法
采用超常规的喻体来做比喻，风趣而蕴含哲理 美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成 熟的女士，工作起来像一头驴子！” “日晒后，让你的皮肤也喝杯饮料吧！”
——台湾某润肤油
30
4、词语移就法 移就是在特殊语言环境中改变词语搭配关 系的一种临时迁就，是词语搭配的创造性 运用。从语言逻辑上看，好像不合规范， 也不合情理，但在具体的语言环境中，它 却能赋予一个词语以新的意义，增强语言 的表达效果。
《广告艺术与创意》PPT课件
第四组
• 一、现代广告艺术概论 • 二、广告创意的界定 • 三、广告创作中的几个基本问题 • 四、构成理论在广告中的运用 • 五、广告艺术创作
– Sub B现代广告艺术ullet
艺术：用形象来反映现实但比
广告艺术是现代艺术中分离出
现实有典型性来的的一社种会独意特识形形式 态， 包括文广学告、艺绘术画属、于雕实用塑艺、术建类筑，、不 音乐、舞蹈、是戏“剧纯、”艺电术影。、曲 艺等
平形所谓面 象形构 在色态成 空相，的 间并秩或非序框单原架指理里形是做体以不或骨 同形形架 的状状（ 排，网 列而络 组是） 合具构 ，有成 以艺的 构术肌。 成理感骨 不染架 同力的的的作形主用状体就和形在氛象于围轻。将。重 骨立体架构分成为是规抽律象和的非形规态律，两具种有。艺术感染力，表现在：
三、在创造和制作的方法上，广告是 “大工业”，而艺术更像是“手工业”
四、广告艺术与纯艺术有不同的表现形 式和手段
五、广告艺术与纯艺术在创作要求上也 是不同的
我国存在的问题
一、用纯艺术的标准来要求和指导广告 二、现代技术理论与方法发展缓慢 三、目前，我国广告公司中得主创人员大多来自纯艺术院校，学设计的较少，
广告艺术是现代设计中视觉传播设计 一的现. 现一 代代设个设计组计的成与广基部告分本艺。思术想应、充理分论利现设代计和用方、法吸，收
指导和提高广告的时间水平，同时探 索广告自身特科有学 的设视觉计传规律工业及方环法境。
播设计 设计 设计
现代
设计
广告
艺术
技艺术术
二 . 艺术构成理论简介
(一) 构成理论的产生
19世构纪成下是半一种叶现，代莫设计里理斯论设，伴计随事着务工业所和的科诞学技生术可的以发展被 认20进里为世步安构现纪，•成康与代，理抽定设格论象斯的计洛设基创计从佩始、同纯斯人产荷：艺创生兰德于术建艺国2术中的0建世家筑分包纪蒙师初离豪德格。出斯里洛安来设佩。斯的计、开学始院苏联。的画诞家生瓦 标志着现代设计与纯艺术基本分离，开始了摸索和 解释现代设计独有的规律、理论和方法的时代。
• 一、现代广告艺术概论 • 二、广告创意的界定 • 三、广告创作中的几个基本问题 • 四、构成理论在广告中的运用 • 五、广告艺术创作
– Sub B现代广告艺术ullet
艺术：用形象来反映现实但比
广告艺术是现代艺术中分离出
现实有典型性来的的一社种会独意特识形形式 态， 包括文广学告、艺绘术画属、于雕实用塑艺、术建类筑，、不 音乐、舞蹈、是戏“剧纯、”艺电术影。、曲 艺等
平形所谓面 象形构 在色态成 空相，的 间并秩或非序框单原架指理里形是做体以不或骨 同形形架 的状状（ 排，网 列而络 组是） 合具构 ，有成 以艺的 构术肌。 成理感骨 不染架 同力的的的作形主用状体就和形在氛象于围轻。将。重 骨立体架构分成为是规抽律象和的非形规态律，两具种有。艺术感染力，表现在：
三、在创造和制作的方法上，广告是 “大工业”，而艺术更像是“手工业”
四、广告艺术与纯艺术有不同的表现形 式和手段
五、广告艺术与纯艺术在创作要求上也 是不同的
我国存在的问题
一、用纯艺术的标准来要求和指导广告 二、现代技术理论与方法发展缓慢 三、目前，我国广告公司中得主创人员大多来自纯艺术院校，学设计的较少，
广告艺术是现代设计中视觉传播设计 一的现. 现一 代代设个设计组计的成与广基部告分本艺。思术想应、充理分论利现设代计和用方、法吸，收
指导和提高广告的时间水平，同时探 索广告自身特科有学 的设视觉计传规律工业及方环法境。
播设计 设计 设计
现代
设计
广告
艺术
技艺术术
二 . 艺术构成理论简介
(一) 构成理论的产生
19世构纪成下是半一种叶现，代莫设计里理斯论设，伴计随事着务工业所和的科诞学技生术可的以发展被 认20进里为世步安构现纪，•成康与代，理抽定设格论象斯的计洛设基创计从佩始、同纯斯人产荷：艺创生兰德于术建艺国2术中的0建世家筑分包纪蒙师初离豪德格。出斯里洛安来设佩。斯的计、开学始院苏联。的画诞家生瓦 标志着现代设计与纯艺术基本分离，开始了摸索和 解释现代设计独有的规律、理论和方法的时代。
编导创意策划教学方案ppt课件
21
电视广告脚本的种类 一是文学脚本； 文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案 撰写。 二是分镜头脚本。 分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创 作，由导演完成
22
影视广告文学脚本的写作格式
上下对应式脚本——画面与解说词按镜头顺序分段交替叙述， 每一画面表述之后是该画面的解说词叙述； 左右对应式脚本—唯稿本有左（画面）、右（解说词）对应 这两种对应式脚本虽表述格式不同，但其构成要素却是一样 的，即画面与解说词。 上下对应脚本
16
⑤戏剧型 戏剧型广告由于戏剧业的衰落而比较少见，另 外，由于戏剧本身固有的虚假性大多，要想与 广告内容有较完美的结合是比较不容易的。把 某些戏剧形式发挥出来加以创新，并且针对戏 剧爱好者，与产品的销售很好结合，那创意一 定是好创意，拍的片子也一定为这些人所接受。 例：超软牛奶巧克力〈戏剧篇〉
17
31
(3)画面与解说因素。 影视广告的画面是广告内容的重要体现者， 而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创 意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要 考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。 音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染 广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚 本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也 是不容忽视的。
19
电视广告脚本：即电视广告文案，是电视广 告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造 广告形象，传播信息内容的语言文字说明， 是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制 电视广告的基础和蓝图。
20
电视广告脚本的内容与形式
电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。 脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的 意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作 者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、 希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本 要素是素材（信息）和主题。 电视广告脚本的形式，是由内容决定的。创作者要把 信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于 一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来， 这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表 现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说 词）等。
电视广告脚本的种类 一是文学脚本； 文学脚本是分镜头脚本的基础，由文案 撰写。 二是分镜头脚本。 分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创 作，由导演完成
22
影视广告文学脚本的写作格式
上下对应式脚本——画面与解说词按镜头顺序分段交替叙述， 每一画面表述之后是该画面的解说词叙述； 左右对应式脚本—唯稿本有左（画面）、右（解说词）对应 这两种对应式脚本虽表述格式不同，但其构成要素却是一样 的，即画面与解说词。 上下对应脚本
16
⑤戏剧型 戏剧型广告由于戏剧业的衰落而比较少见，另 外，由于戏剧本身固有的虚假性大多，要想与 广告内容有较完美的结合是比较不容易的。把 某些戏剧形式发挥出来加以创新，并且针对戏 剧爱好者，与产品的销售很好结合，那创意一 定是好创意，拍的片子也一定为这些人所接受。 例：超软牛奶巧克力〈戏剧篇〉
17
31
(3)画面与解说因素。 影视广告的画面是广告内容的重要体现者， 而解说是对广告内容的陈述。两者要根据创 意、表现的要求，尽可能配合得自然、和谐。 正如常说的恰到好处，这也是编写过程需要 考虑的因素。 (4)音响与音乐因素。 音响是为了表现某种逼真效果，音乐是渲染 广告的艺术氛围。在编写影视广告分镜头脚 本时，何时需要音响、何时出现音乐，这也 是不容忽视的。
19
电视广告脚本：即电视广告文案，是电视广 告创意的文字表达。是体现广告主题，塑造 广告形象，传播信息内容的语言文字说明， 是广告创意（构思）的具体体现，也是摄制 电视广告的基础和蓝图。
20
电视广告脚本的内容与形式
电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。 脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的 意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作 者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、 希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本 要素是素材（信息）和主题。 电视广告脚本的形式，是由内容决定的。创作者要把 信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于 一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来， 这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表 现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说 词）等。
编导专业广告创意PPT学习教案
编导专业广告创意
会计学
1
广告创意 Creation
广告创意是表现广告主题的、能 有效与受众沟通的艺术构思。
1、创意必须紧密围绕和全力表现 广告主题，而商品广告的主题就 是更好的展示商品，让受众所喜
爱，从而第1有页/共购28页 买行为。
广告创意的核心与特征
特征：真实性——真实，客观的介绍 产品
效益性——如明星代言广告
气愤的爸爸跑进厨房，跟妈妈说：「有什么好讲，他根本就不听，都是给你宠坏的。」 在狭窄的厨房里，妈妈显得越来越不悦：「这有什么关系，儿子长大了，有思想的，小时候
他很喜欢跟你在一起，但现在他一看见你就跑。你了解他吗？你知道他想什么吗？」 爸爸给妈妈这样一骂，人也冷静下来，但妈妈还是气冲冲的，一边在做菜，一边在开火：
笑，小姑娘竟叫了另外两位姑娘，和她一起穿著
红衣裳，要小伙子猜究竟哪一个才是真命天子，
幸而，经过近半年多的沟通，年轻矿工，一下子
就认出她了。
「沟通就是爱」的字幕出现后，广告结尾打出爱 立信的商标和标语。
第25页/共28页
代沟篇
父亲隔著儿子的房门，向房内骂道：「你留在里面，想想你的错，想不好别出来。」母亲看 在眼里，痛在心里：「吵什么？有说话慢慢讲。」
第16页/共28页
2. 信息明确 致力于单一诉求重点的明确传达。 文案的用词应该尽量准确、句式应该尽量简单， 要追求写简单明了
第17页/共28页
3. 联系简单 为了使观众对广告一目了然，迅速理解，广告中的逻 辑必须非常简单。 好的创意，就是让人一眼能够看明白的创意。
第18页/共28页
第24页/共28页
爱情篇
年轻矿工自知难找对象，但他交了一位女
笔友，虽然她一直没有寄照片给他，但从不断的
会计学
1
广告创意 Creation
广告创意是表现广告主题的、能 有效与受众沟通的艺术构思。
1、创意必须紧密围绕和全力表现 广告主题，而商品广告的主题就 是更好的展示商品，让受众所喜
爱，从而第1有页/共购28页 买行为。
广告创意的核心与特征
特征：真实性——真实，客观的介绍 产品
效益性——如明星代言广告
气愤的爸爸跑进厨房，跟妈妈说：「有什么好讲，他根本就不听，都是给你宠坏的。」 在狭窄的厨房里，妈妈显得越来越不悦：「这有什么关系，儿子长大了，有思想的，小时候
他很喜欢跟你在一起，但现在他一看见你就跑。你了解他吗？你知道他想什么吗？」 爸爸给妈妈这样一骂，人也冷静下来，但妈妈还是气冲冲的，一边在做菜，一边在开火：
笑，小姑娘竟叫了另外两位姑娘，和她一起穿著
红衣裳，要小伙子猜究竟哪一个才是真命天子，
幸而，经过近半年多的沟通，年轻矿工，一下子
就认出她了。
「沟通就是爱」的字幕出现后，广告结尾打出爱 立信的商标和标语。
第25页/共28页
代沟篇
父亲隔著儿子的房门，向房内骂道：「你留在里面，想想你的错，想不好别出来。」母亲看 在眼里，痛在心里：「吵什么？有说话慢慢讲。」
第16页/共28页
2. 信息明确 致力于单一诉求重点的明确传达。 文案的用词应该尽量准确、句式应该尽量简单， 要追求写简单明了
第17页/共28页
3. 联系简单 为了使观众对广告一目了然，迅速理解，广告中的逻 辑必须非常简单。 好的创意，就是让人一眼能够看明白的创意。
第18页/共28页
第24页/共28页
爱情篇
年轻矿工自知难找对象，但他交了一位女
笔友，虽然她一直没有寄照片给他，但从不断的