广告史重点

一、了解

1、口头广告：我国古代最原始、最简单的广告形式，往往要与实物广告相配合，卖什么吆喝什么

2、招牌：最初是一种无字的布帘，以后布帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文

字，多用以只是店铺的名称和字号，可称为店标。一般分为横招、竖招、坐招、墙招

3、幌子：原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可

称为行标。一般分为文字幌、实物幌、象征幌

4、灯笼广告的出现：新的形式唐朝出现夜市

5、具有中国民族风格的楹联广告：明朝朱元璋为一户不识字的阉猪人家写下一副对联，是第一个撰写楹

联广告的人

6、《邸报》：最早的报纸，唐初诞生，官方主办，到宋代开始定期发行，明朝使用活版排字，清朝将《邸

报》改为《京报》

7、《广告须知》：我国最早出版的广告学研究专著甘永龙

8、月份牌广告：比较著名的月份牌画家有杭稚英、郑曼陀、胡伯翔等

9、社会主义改造基本完成后，我国广告事业发展概况：广告为对外经济服务、

广告为方便人民生活服务

广告为国家政治任务服务（为生产、为消费、为商

品流通、为美化市容）

10、世界广告兴起的中心——英国

11、1841年伏尔尼·帕尔默美国费城世界第一家专业广告公司

12、英国商业标记：盾形的纹章—客栈、三个修女刺绣图案—布店、一只手臂挥锤—金匠作坊、

三只鸽子一只节杖—纺线厂

古罗马商业标记：山羊—奶品厂、骡子拉磨盘—面包房、一个孩子被鞭打—学校

13、英国最大的广告公司：1970年成立，萨奇兄弟广告公司也叫萨奇·萨奇集团

14、《报纸》：1631年5月30日，法国巴黎最早的印刷周报出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”

15、社会主义广告的基本特征：思想性、真实性、具体性

16、美国三大广播电视网：美国广播公司（ABC）、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）

17、广告饕餮之夜：法国比起赛事更像一个广告节日 1981年在巴黎首次举办 84年全球巡演 96年中国

引进

二、识记

1、《申报》：1872年4月30日，由英国人在上海创办，直至1949年5月终刊，是旧中国历史最久的中文

报纸，创刊当日即刊登“本馆告白”，告白即广告，开启了我国报纸广告的先河。1872年11

月14日，《申报》第一张有图片的广告稿——缝纫机

2、1927年，新新公司在上海创办国人第一家电台——“玻璃电台”

3、新时期我国广告组织：（1）中国对外贸易广告协会：1981年8月21日成立，1985年9月会刊《国际广

告》在上海创刊

（2）中国广告协会：1983年12月在北京成立，这是全国性质的广告行业组织，

1987年8月，其学术委员会在湖北沙市成立

4、《中华人民共和国广告法》：1994年10月27日通过，自1995年2月1日起施行。我国广告法的实施，

标志着我国广告市场在法制化轨道上更进了一步，标志着我国广告发展的

一个新的里程

5、公益广告定义：亦即社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式

6、《广而告之》：1987年10月26日，央视一套节目黄金时段开播《广而告之》，提出“提醒、规劝、批

评”的方针，有力的推动了公益广告在我国的发展

7、国际广告协会：1938年成立，总部设在美国纽约，这是遍及世界96个国家和地区的唯一的全球性广告

组织

8、《波士顿新闻通讯》：美国第一份刊登广告的报纸，1704年4月，内容是报纸发行量问题，向广告商们

推荐报纸

9、美国报业之父：本杰明·富兰克林 1729年创办《宾夕法尼亚日报》，极大的改变了广告的风格和排版

10、扬·罗必凯广告公司（Y&R）：1923年在费城创办 1926年搬至纽约，是美国历史最长和最大的广告代

理公司之一，由约翰·奥尔·扬和雷蒙·罗必凯创办，第一家成立

了市场调查部和消费者调查部

11、日本第一家广告代理店：“空气堂组” 1880年东京标志着日本广告代理业的开始

三、理解

1、货币出现后商品交换形式的变化和广告变化（影响）：

夏——贝币西周——铲币

货币出现，导致买与卖时空分离，商品交换形式发生了变化，出现了行商和坐贾，广告形式也发生变化，配合行商出现了音响广告，配合坐贾出现招牌和幌子。

2、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己

的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名

商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。如：张芝笔、佐伯纸、韦诞墨

3、我国现存世界上最早的印刷广告实物，是珍藏在中国上海历史博物馆的北宋时期济南刘家针铺的广告铜

板雕刻，比西方早三、四百年。

4、明清时期考究的招牌广告特点：

（1）招牌被赋予特定内涵：“同仁堂”药房——童叟无欺“全聚德”烤鸭店——全仁聚德，以德取财（2）以吉祥如意为主题：“内联陞”鞋店“瑞蚨祥”绸布店

（3）以与商品商店有关的历史故事为主题：“六必居”酱菜（严嵩）“都一处”烧麦馆（乾隆）

5、《遐迩贯珍》：1853年8月由英国传教士在香港创办的中文杂志，销行香港、澳门及五个通商口岸。除

了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通

商情，首开中文刊物登广告之先河。

6、中央领导关心广告工作：（大背景：社会主义改造时期，轻视广告）1956年5月，刘少奇视察中央广播

事业局，批评轻视广告的思想，肯定了广告对经济建设的积极作用。“广播电

台为什么不搞广告？人民是喜欢广告的。生活琐事和人民有切身关系，许多人

很注意和自己有关的广告。过去北京有一些电台播广告，你们取消了，是不是

怕搞广告？报纸也有要登广告的。我看有些城市电台可以播广告。”刘少奇的

讲话说明了国家对广告事业的关心，有力推动了社会主义改造基本完成后这一

阶段广告事业的发展。

7、早期公益广告分类：（1）政治类：华表、象魏、商鞅变法立木为信、求贤诏、罪己诏

（2）军事类：诰誓、捷报红旌、烽火台

（3）社会服务类：明朝田艺衡爱护环境（田艺衡除读书写作之外，酷爱花草，曾

在杭州城里一处多花之地竖牌挥毫：“名花犹美人也……看花赏

花，莫杀风景……”。这里，他以花喻美人，提示人们要爱护自然，

美化环境。）

8、西方最早的印刷广告：1473年，英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教书籍印刷广告，在伦敦街

头张贴，标志着西方印刷品广告的开端。（内容：“需要购买用这个字体印刷成美

丽无误的灵魂符号的……价格便宜，请勿揭掉。”）

9：世界上最早的报纸广告：1650年英国《新闻周报》刊登《寻马赏物启事》

10：世界上最早的文字广告：写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物，现存英国大英博物

馆中，是公元前1550~1080年埃及遗物，距今已有3000多年历史。文物中记

录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。（“奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃

走……有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回店者，愿奉送金环一副。—

—能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。”）

四、掌握

1、社会分工：第一次：畜牧业和农业分离

原始社会晚期因为生产力发展使农业从社会其余野蛮民族中分离出来的过