民族文化与广告创意的融合
论现代广告与传统民族文化的融合
论现代广告与传统民族文化的融合摘要：随着社会经济的迅猛发展，广告已经不仅仅是一种促销手段，也是一个文化载体，“广告是文化”的观念渐渐被人们所接受。
拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，现代广告应从中汲取有益的元素，既保持民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、立意独特的现代广告作品，这是我国广告的发展方向。
关键词：广告民族文化融合中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1006-026x（2012）08-0000-01前言在经济信息高速发展的今天，广告已经成为人们生活中必不可少的一部分了，企业要想在市场竞争激烈的今天，在市场上占得一席之地，是离不开广告的。
因此，企业为了在市场中居于不败之地，整合各种媒体的优劣势及自身的问题，会选择利用报纸、杂志等一系列平面广告来加强企业的竞争力。
在广告设计中，大量的应用中国元素的部分，这样既不背离传统，又符合现代社会人们的要求，既继承了中国文化优秀的部分，又结合了现代先进的东西，使传统与现代设计得以结合。
一、传统元素的定义中国传统元素包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术无非是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠等创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
从新石器时代的彩陶到殷商时期的青铜，从战国时期的器皿、帛画到汉代的雕塑画像石，从唐宋的绘画到明清的瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑、纹饰、戏装、面具等等，充分体现了或恢弘灵巧，或简约或精致，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多种手法。
无论是逸笔草草的国画笔墨还是板刻结圆的装饰图案；无论是造型夸张的民间剪纸还是色彩强烈的木版年画，这一切无不为现代广告设计提供着丰富的表现形式和图式语言。
所谓“传统民族文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、包括其他各种不同的思想文化内容的有机构成系统。
中国传统民族文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
中华民族传统文化在现代广告创意中的应用
族文化的历史越悠久 ， 它的模式就越稳 定， 文化特征性就会越突出。
淀去解读广告所传达 的文化价值 ， 出接受与否的 判断。因此 ， 作 在进 行
第二 ， 民族文化具有传统 文化的 属性。传统 文化 是一个 民族 由其 广告创意时不能割断与民族文化的联系 。应 当将民族文 化有机地融合 历史延续积累下来的具有一 定特色 的文化概 念、 思维 方式 、 理道 德 、 于广告创作中 ， 伦 从文化心理 上接 近消费者 ， 达到与 消费者 沟 通的 目的 。 情感方式、 心理特征、 语言文字以及风俗 习惯的总和 。传统是 民族 文化 万宝路香烟独特的美国西部牛仔形象在世界推 广中已取 得了很好的效 特色的表征。比如在中国的传统 文化 中， 非常 重视人 伦关 系 ， 重视 人。 果。然而 ， 针对各个民族的广 告创意都 会依据 该 民族不 同的文 化特色 但这种对人的重视 ， 西方的人 文主义 、 与 个人主义是完 全不 同的。它 是 而有所不同。在万宝路进入 香港时 ， 其广告将 香港 人心 目中地位 低下 将人放在伦理规范中去考虑 ， 肯定人对其 他人 的意义 ， 社会 、 国家 的牛仔改为年轻、 对 对 洒脱 、 事业 上有所成 就的牧 场主 ， 得到 了香港公众 的 的意义。对 他人 ， 讲究的是伦 常关 系 ， 子有亲 、 父 君臣 有义 、 妻有 情、 夫 长幼有序、 朋友有信 ； 国家和社会 ， 对 讲究忠君报 国，先 天下之忧而忧 ， “ 认可 ， 取得了良好的宣传效果。而在万宝路进入 中国大陆市 场时 ， 其广 告转换为激昂的锣鼓声和欢 天喜地 的中 围大 汉 ， 狂放不 羁的万 宝路 使
共同存在于人类的大文化系统之 中 ， 既有区别 ， 亦存联系。民族文化 、 地 地道 的泰 国民族舞蹈 ， 娜多 姿、 情万种 。泰 国的 风情 、 息、 婀 风 气 文化 ， 域文化以其丰厚的传统文化底蕴、 现实文化特点对广 告的生成和发展起 在这舞女的形 象上得 到 了充 分的体 现。 受众在 赞叹 广 告精妙 的表现 着重要的滋养和促进作用 ， 又以其历史形成 的文化局限 ， 在某种范围里 ， 时 ， 感受到泰 国独有的 民族文化艺术 享受 ， 自觉或不 自觉地就接受 了广 制约着广告的发展。本文仅选取这三大要素之一 ， Ｇ 族的角度 出发 ， ） Ｏ ， Ａ 探 告所宣传的泰 国大米 。这里富涵 民族文化底 蕴的创意给 受众带来 了视 讨中华民族传统文化对于中 国现代广 告创意的积极的借鉴意义。 觉上和心灵上的享受 ， 因而广告 的宣传效 果也从 被动 转为 了主动。当
谈民族文化元素与广告创意
素 和 精 华 ， 设计 出 具有 中华 民族 特 色 又 有 时代 感 ，走 民族 化道 路 ，具 有 本 民族 意 识 。这 样 ，我们 的作 ｒ 国际才 有特 色 ，在 国 在 内又能 倍感 亲 切 。我们 要 研究 相关 各 民族 和地 区 的历 史和 文化 ， 挖掘 民族特 色 和地 区特 色 ，把 民族 文化 ７ 索融 合到 广 告创 意设 计 亡 中 ，创作 出高 品位的广 告创 意作 品。 四 、注 入 民族 文化 元素 内 涵 ，使广 告 创意增 加 产品 形 象文 化
优 秀 的广告创 意 ，必须植 根于 民族文 化元 素的沃 土之 中 。运 用生动 的 民族文化 元 素，透 过 人类 意识层 面 ，将 深埋 在人 的潜 意识 中的 民 族 文化 元素表 达 出来 ，达 到令 人心领 神会 的效 果 目前 ，我 国广 告在 创意上 也取得 了突 破性 发展 ，广 告创 意水 平与过 去相 比有 明显提 高 ， ‘ 但就 整体 而言 ，我 国广告与 西方 发达地 区 的广 告还 存在 着不 小的差距 。我 们具 有 以人为本 、 原 创性 的作 品少 ，广 告 创 意缺 乏 民族 文 化 元 素 ，无法 体现其 民族 性地域 性特 色 ，在 表现 方 式上 也缺 乏创新 。其最 主要 的原 因在 于我们 的 广 告创意深 受西 方广 告的影 响 ，反而对 自己的 民族 文化 、地域 特色 缺乏 了解 ，不能体 现 出民 族 的个性特 征 。因此 ，广告 创意要 重视 民族 文 化 的差异 性与 民族文 化特征 ，运 用文化 策略 ，
附加 值
充 分应 用我 国博大 精深 的 民族 文化 资源 ，将 民 族 文化 元素 与广 告创 意有 机结 合 ，提 升 民族 品 牌 的竞争 力 。 民族 文 化元素是 广告创 意 的重要 元素 在 现 代 社 会 发 展 中 ，人 们 越 来 越 认 识 到 文 化对 于一个 民族 发展所 起 的重 要作 用 。广告 涵 。 作 为一种 经济 活动 当然离 不开 文化 ，只有搞 好 五 、凸 显 民族文 化 元素 特征 ，增 强 广告 创意 ，塑造特 色 的企 文 化建设 ，广 告事业 才能 更快 发展 ，广告 创意 业文 化形 象 水平 以及 发展 空间才 能整 体上得 到提 升。 ～个 任 何企 业 文 化形 象 总 是 与 该 民族 的 文 化 存 在着 一种 割 舍 不 广告 要达 到其诉 求 目标 需要 有优 秀的创 意 。民 断的 血缘 关系 ，它总 是 附着于 民族文 化 的机体 之 Ｌ 。企业 文化 形 族文 化元 素的融 入成 为一个 广告 创意成 功 的关 象 通过 企 业 的标 志 、产 品、广 告 、行 为等 体现 出来 ，代表 着企 业 键 。只有将 内蕴 丰富 的民族 文化元 素有 机融 入 的重 要形 象 ，也 在一 定程 度上 体 现 出其所 在 民族 的文 化 。如 ，奔 在广 告 创意 之 中， 才能 赋予 广 告经 久 不 衰的 生 驰 汽 车传 递 的是 一种 德 国文化 ，高度 组织 、 效率 和高 质量 ：美 国 命力， 同时也 为所宣 传 的产 品和服 务增加 附 加值 ，带来 直接 或间接 万 宝 路表 示 了美 国文 化 的进取 和 自由；我 国 的全 聚德 、 同仁堂 道 的经 济效益 和 文 化价 值 。如铁 观 音广 告创 意 融入 了 闽南 的 茶文化 出了 中 国文化 中 儒家 文化 的精 髓 。周 总理 曾以 “ 全而 无缺 、聚 而 元素 ，土楼 建筑广 告创 意融 入 了客家文 化… … 。因此， 在广 告创 意 不 散 、仁 德至 上 ”来 解释 中 国的 百年 老店 “ 聚 德 ”，其 实这 也 全 中有 效的进 行 与 民族 文化 元素 体 现和 结合 已成 为 现代 广 告人 孜孜 正 是对 它 诚信 文 化的 经典 注释 。现代 企业 之 间的 竞争 ， 已经不 再 以求 的创作 取 向。 仅仅 是企 业 在 资金 、技 术 、人 力等 资源 层 次 的 竞争 ，也是 在企 二 、民族文 化元素 是广告 创意 的重要 源泉 业 文化层 次 上 的竞 争 。从顾 客 的角 度来 说 ，他们 不 仪 哭注 产 品 的 民族 文 化元 素是 一 个 由其历 史 延续 下来 ，具有 一 定特 色 、思 性 能和服 务，也 非 常渴 望 知道这 家 企业 的 文化 是什 么 。对于 广告 维 方式 、伦 理道 德 、情 感方 式 、语 言文 字 及风 俗 习惯 的总 和 在 的受 众来 说 ，他 会 带着 自身民族 文 化 的经验 积淀 去解 读 广 告传达 现阶 段 ，消 费者 对广 告 所宣 传 的商 品 的认 可 ，在某 种 程度 上是 对 的文 化价 值 ，并 做 出接 受与 否 的判 断 。在 小同 民族 文化 中成 长 的 广 告传达 的商 品的文 化价值 的认 同。广告 是一 种商 业行 为， 是一 受众 ，对 广 告 的接 受能 力呈 现 出 巨大 的差异 性 。企 业文 化对 企业 也 种 文化 行为 。 民族 文化 元 素可 以为 广 告所宣 传 的 商品 塑造 一种 感 的发 展 具有 重 大的 意义 ，广 告 是塑造 企 业 文化 形象 的重 要途 径 ， 性 形象 ，为 其 品牌增 加信 誉 度 。在 众 多案例 中 ，我 们 可 以看到 ， 要创 建独 具 特色 的 民族 品牌 ，在 广 告创 意 中凸 显 民族 文 化元 素特 那些 成功 的广告 创意 中都蕴 含有 与 其所 要推 销 的 商品 相适 应 的某 征 ，成功地 表现优 秀 的企业 文化元 素内涵 是垒 关重要 的。 种 文化 诉求 。如 红牛饮 料 “ 国红 ”的风 格 非常 明显 ，以本 土 化 中 总 之 ，广 告创 意关 系 到一 个 民族 的形 象 。并 深 刻地 影 响着 的策 略扎 根 中国市 场 。公 司在 广 告 中宣传 红 牛 的品牌 上，尽 力 与 大 众 的价值 观 念 、生 活方 式等 。 因此 ，广 告创 意 要不 断创 建立 具 ’ 中国 文化 相结 合 。这 些叙 述 固化 在各 种宣 传 文字 中，在 色彩 表现 有 民族 文 化特 色 的作 品 ，翅造 强 大的 民族 晶牌 ，克服 硒方 文化 对 Ｉ以 “ 国红 ”为主 ， 与品 牌中 红牛 的 “ ”字 相 呼应 ， 从而 成 民族 文化 的冲 击 。 中华 民族 文化 博火 精深 ，其文 化精 髓为 广 告创 ２ 中 红 为品牌 文 化 的底 色 。 中 国 人万事 都 图个喜 庆 、吉 利 ， 因而红 红 火 意 提 供 了丰 富的 资源 ，广 告 在创 意 上要充 分 利用 这些 资源 ，将 民 火，越 喝越 牛 。这 正 体现 了红牛 饮料 树立 品 牌 形象 的意 图 ， 了 解 族 文 化视 为广 告 创意 的精 神和 灵 魂 ，恰 当地将 民族文 化元 素与 广 巾国 市场 消 费者 的购 买心 理 后 ，将 红 牛 自身特 点 与 巾 国本土 文化 告 创 意结 合起 来 ，创 制 出更 多的满 足 国情 需 要的 广告 精品 ，提 。 结合 的完 美体现 。此类 Ｊ 告创 意 中蕴 藉 的文 化意 味 已远 远超 过 了 我 国广 告 的创 意水 平 ，创 建 民族 的 ，更是 世 界的 品牌 形象 。这 不 商 的使用 价 值本 身 ，它 已经 将 商品 的使 用 价值 转换 为 一种 文 化 仅 是 全球 性经 济 竞争 的需 要 ，也 是全 球性 文 化交 流和 文化竞 争 的 需要 。 价值 ， 民族 文化 元素是 广告创 意 的重要源 泉 。 三 、广告创 意要注 重与 民族文 化元 素的融 合 广 告 是 用 来刺 激 消 费 、 影 响消 费和 参 与 商 业 竞 争 有 利 的武 参考文献 ： 】 正确理 解广告设 计艺术中的民族化 问题【； 『 河南大学学报 （ １ 社 器 ，优 秀广 告创 意 在商 品 产生 强 烈竞争 时 体现 了重要 地位 。美 国 【 蔡玉硕； １ ）０１ 】 ； ２ 是市 场 经 济最 发达 的 国家 ，纵 观 美 国 现 代广 告 创 意 ， 如创 意 革 会 科 学 Ｎ．２ ０ 年 （ 期 ２寻 ０ ２６ 命 、营 销策 略 定位 、视 觉 至 Ｌ 、整 合 思考 模式 等 一般 性广 告 创意 【】 胜 兰 ： 继 承 民 艺 艺术 设 计 ２ ０ （） 形 式 ，在信 息 的时 代 ，供求 关 系越 来越 复 杂和 多 样化 ，人 们 的生 ｆＪ ３陈秋 萍． ３ 民族文化与广告创作 广西社会科学 ２（ 年 第（ 期 ０） ４ １ ６ ４杨 论 现 ０９ 活 节奏 越来 越快 ，活动 范 围越 来越 大 ，高 度 发达 的商 品化 的 市场 『１ 旭 光 ． 现 代 平 面广 告 设 计 中 的传 统 文化 艺 术． 代 商 贸 工 业２ ０ 经济 社会 ， 对我 国有 一 定启 示和 帮助 。面对 国内外 市场 ，中 国的 年 �
汉字与广告汉字在广告创意中的独特运用
汉字与广告汉字在广告创意中的独特运用汉字是中华文化的瑰宝，是江山文化的灵魂，是中华民族的创造。
随着社会的发展和进步，汉字也成为了广告创意中独特的一种元素。
在广告行业，汉字可谓应用广泛，而其运用方式也十分灵活，为广告创意增色不少。
下面我们就来看看汉字在广告创意中的独特运用。
一、形态创意运用汉字与广告创意的相互融合，使得汉字也开始具备了一定的视觉特性。
在广告创意设计中，设计师可以随意利用汉字的形态特性，将它们进行变形和组合，从而创造出独特的广告效果。
比如：KFC在中国推出鸡肉汉堡时，他们将“鸡肉汉堡”这四个汉字重心下移，调整成为一个“果断”的形状，创造出了一种明显的视觉特性，更容易让消费者记住。
二、字符创意运用除了形态的创意运用以外，汉字还可以成为一种独特的字符创意元素。
在广告创意中，设计师可以将汉字作为一个单一的元素进行创意的设计和组合。
比如：联想笔记本电脑的广告，三个大字“轻薄本”，更好地传达了该产品的特点，并且利用了汉字的篆刻字体，创造出了一种宣传效果，更容易让消费者认可和购买。
三、响应创意运用汉字在广告创意中的响应运用，不仅能够吸引客户的注意力，还能够传达一种信息和表达一个意思。
比如：中国电信在2017年推出了一款“不限流量”的手机套餐，为了更好地表达“不限流量”的概念，设计师将“不限流量”这四个汉字在不同的环境下进行展示，如在池塘、火车头、公路等的背景下，通过这种创意运用，达到了更好地宣传和推广效果。
总体来说，广告创意与汉字的相互结合是创意运用的一种独特方式。
汉字能够灵活地运用在广告中，利用其独特的形态和字符特性，传达信息和表达意思，更好地吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。
因此，我们可以看到，在广告创意设计中，汉字与广告创意的独特运用，已成为一种不可替代的广告元素。
中国传统文化在现代广告创意中的运用
传 统 文化 元 素 是广 告 创意 的～ 大 重要 来 源 ， 括 图形 、文字 、 包
插 关系 ， 讲 究 虚实 传统 图形元 素衍 生 后 再运 用 到现代 的广告 也
民 族音 乐 、 民族 戏 剧 、曲艺 、国 画 、 诗词 歌 赋 等 。 中国 传统 图形 设计 中 制作 的 图形完 善 与否 并不 单纯 表现 在 画 图的技 巧 和对生 是 植根 于 中 国 民族 性 、地 域 性 的 传统 艺 术 渊源 中的 ．他 们 与现 代 产 工艺 熟 悉 的 程度 上 最 主要 的是 要面 向生 活 使 图形 来 源 于生 图 形 的造 型 方式 有 着许 多不 同 的地 方 中 国传 统 图形 主 要注 重 的 活 又 高于 生 活 ．将 图形 的 实用 性 和艺 术 的 审美 性 融合 在 一起 。
２ 传 统 书装 饰性 ．关 注 形 与 形之 问 的 呼应 、礼 让 和 穿插
关 系 在 组 构 时 多遵 循 求整 、求 对称 均 齐 的骨式 。 比如 浙江 电视 台 体育 健 康 频道 的一 个形 象 宣 传 广告 就 运 用 了 中 国传 统 文 化 中 的舞 龙 这 一 活 动 ．并 把 场 景 安 排 在 龙 翔 桥 （ ＇ 的 一 个 著 名景 杭９ 、 １ ｌ
两 业 鞭 甬
中 国传 统 文化 在现代 广告 创 意 中的 运用
嬲 蔡 伟
［ 摘
施 俊
襄樊学院
要 ］ 本 文通过 分析 了解传 统 文化 有助 于准确 而深 刻地 认 识我 们 民族 自身 ，认 识我 们 当前现 代广 告 设 计 的形 势 ，如
何 能准 确 的抓 住 广 告 设 计 元 素 ， 形 成 “ 中 国特 色” 的创 意 设 计 风格 。 具 备 “ 国” 的 创 意 设 计 元素 ， 才 能获 得 民族 认 同 有 中
中国传统文化在现代广告中的应用
中国传统文化在现代广告中的应用一、中国老式文化旳概念、内容概念:中国老式文化是中华文明演化而汇集成旳一种反映民族特质和风貌旳民族文化，是民族历史上多种思想文化、观念形态旳总体表征，是指居住在中国地区内旳中华民族及其祖先所发明旳、为中华民族世世代代所继承发展旳、具有鲜明民族特色旳、历史悠久、内涵博大精深、老式优良旳文化。
内容：中国书法、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、皮影、武术、扇子、文房四宝、剪纸、国画、太极、皇冠、凤冠、烛台、八卦、泥人、唐装、糖葫芦、青花瓷老式文化旳特性：文化自身是一种动态旳概念，是一种历史旳发展过程，因此，文化既具有地区特性和民族特性，又具有时代特性。
独特性：中国旳老式书目在世界文学艺术宝库中独树一帜，如四大名著、资治通鉴，其数年旳儒家思想文化也塑造了一种礼仪之邦旳形象，让炎黄子孙得以二世、三世至万世延续下去，中国旳戏曲国画也是匠心独具，如京剧、豫剧、越剧、山水画、宫廷画等等；中国古代科学技术以其整体性、实用性在明清之前走在世界最前沿。
区域性：中国幅员广阔。
各地文化千差万别，由于经济、社会、历史条件不同，各地互相借鉴、互相容纳，形成了具有区域性旳文化。
民族性：中国是一种多民族国家，民族文化异彩纷呈，如雕刻建筑艺术、各民族旳语言文字等，这些都构成了中国老式文化，是老式文化旳瑰宝。
二、中国老式文化在现代广告中旳运用（一）、广告设计创意类别：A、来自大自然中旳有：云、闪电、海洋、江、湖、河、山、沙漠、树木、花草、人、动物等；B、来自艺术旳有：各类照片、电影、舞蹈、电视、卡通、绘画、雕塑、图案、标志等；C、来自抽象旳有：圆、方、三角、点、线、面等；D、来自工业旳有：各类厂房、建筑、设备、机械、运送工具、交通工具等；E、来自生活旳有：各类生活用品、电器、玩具、文具、家具等；（二）、中国老式文化元素在广告创意设计中旳运用相对于西方，我国具有更加悠久和丰富旳老式文化，与西方旳大胆和开放相比，显得较为谦逊和保守，却因此而显得更为神秘，在心理学上，人们对于未知旳具有神秘感旳实物更具有强烈旳好奇心，这样会吸引到跟多旳关注。
文化因素对广告创意的影响
文化因素对广告创意的影响文化因素对广告创意的影响摘要：“广告创意”简单来说是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，最大限度的吸引消费者，从而达到传播与产品营销的目的。
广告的目的不仅仅在于宣传某个具体产品的品牌和特性，更重要的是培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。
因而文化因素就是广告创意不可忽视的一个非常重要的因素，只有抓住影响不同地区和不同消费群体消费的心理因素才可能达到消费者对品牌和产品的认同。
一、中国传统文化对广告创意的影响。
中国传统文化与现代广告创意表示形式之间具有广泛联系。
中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰富。
每个人在其成长的过程中都受到传统文化的熏陶和感染，人们在传统文化中受到最为单纯、最为原始的温暖人性，在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。
从而激发消费者的消费欲望。
中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到了不容忽视的作用。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，任何时代的广告设计都是与当时的时代背景和时代文化紧密联系在一起的。
中国传统文化是现代广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、戏曲、诗词歌赋等，这些元素在许多现代广告中都有运用和体现，在宣传的同时更是起到了传播中国传统文化的作用。
例如中央电视台运用水墨画的形式展现出了中国发展的进程，将自然与现代科技结合，体现出了和谐社会的文化精神；同时也暗示了中国人刚柔并济的人格。
这个广告不仅是对中国的宣传，其中蕴含的文化内涵和文化精神才是最重要的部分，而这一部分的实现就是依靠中国传统文化中的水墨画。
中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、“自强不息”等诸多方面。
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用
民族文化在广告创意中的运用是一种文化营销策略，可以有效地促进消费者对企业品牌的认可度和忠诚度，提升企业的市场竞争力。
一方面，民族文化可以为广告注入浓郁的地方特色和文化底蕴，吸引消费者的眼球，增加广告的传播效果。
例如，在春节期间，许多品牌都会对广告进行民俗化改编，如猪年大吉、财源滚滚等，通过对年俗文化的挖掘和运用，吸引消费者注意，提高品牌美誉度。
另一方面，民族文化可以为广告创意提供丰富的文化符号和情感符号，帮助消费者更深入地理解和认同品牌文化。
例如，雅芳公司曾经推出一款名为“水云间”的香水，采用了中国古代文化“荷花池”中的一场爱情故事为主题，打动了众多消费者的心弦，推动了产品销量的增长。
总之，民族文化在广告创意中的运用不仅可以提高广告的艺术价值和市场影响力，还可以促进企业品牌文化的传承与发展，以及促进民族文化的挖掘和传播。
传统文化与当代广告的精彩融合
传统⽂化与当代⼴告的精彩融合传统⽂化与当代⼴告的精彩融合 多年以来，世界⼴告舞台⼀直被欧美各国统治，奇怪的是，西⽅⼈⼀⽅⾯说我们的⼴告没有特⾊、抄袭痕迹浓，缺少原创;另⼀⽅⾯却⼜被我们灿烂多元的⽂化所吸引、所震撼，这难道不值得我们深思吗?意⼤利设计师Rosa曾说过：“不管是意⼤利设计师还是法国设计师，他们的设计往往是符合或者融合本国元素的东西，⽽中国如果丢掉本⼟的东西的话，便没了特⾊，也缺乏市场竞争⼒。
我觉得还是要融合中国⾃⼰的东西，让世界为你们⽽疯狂!”笔者以为，向外寻求⼴告的解决之道，⽆异于缘⽊求鱼，传统⽂化才是取之不尽、⽤之不竭的宝藏。
今天，⼴告已经渗透到社会⽣活的⽅⽅⾯⾯，对⼈类的经济、⽂化，乃⾄政治，都产⽣了重要影响，⽀配着我们的消费观念、⽣活⽅式，进⽽影响我们的价值观。
可以说，⼴告已经成为⼀种社会⽂化，其传播过程就是⼈们共享社会⽂化的过程。
现在，⼈们通常喜欢将消费当⽂化来看，从这个意义上讲，消费是⽂化系统，⽽⼴告就是包括消费者个性、风俗、信仰、喜好的集中体现。
在消费社会中，传统意义上⼈与物之间直接的交流取代了⼈与⼈通过交往⽽购买商品的模式。
在⼈与物的直接沟通中，产品的外观、性能、品质给消费者带来直接的美感和愉悦变得尤其重要;但是，产品背后附着的⽂化内涵、⼈性化的特质才是品牌的⽀撑点所在。
也就是说，当今越来越多的消费者在品牌选择和产品购买时都⾮常重视产品各⽅⾯的信息，⽽⼼理预期和⽂化认同⼜变得越发重要。
⼀、当代⼴告对传统⽂化的有益吸纳 在当今中国，⼩包装油市场竞争越来越趋于⽩热化，⾦龙鱼、鲁花、太太乐……可谓品牌、品类繁杂，但⽆论是包装设计还是⼴告宣传，竞争⼿段同质化不可谓不严重。
在产品卖点同质化，传播策略趋同化的花⽣油市场，如何挖掘差异化的产品价值，如何有效传达给⽬标消费者，进⽽煽动消费，是摆在胡姬花品牌⾯前的现实难题。
胡姬花作为花⽣油专业品牌要发展，⾯对花⽣油市场强劲的对⼿，势必找到差异化的“突破⼝”。
中国传统文化与现代广告的融合
中国传统文化与现代广告的融合作者：王磊张宝林胡雅诗姜竺兵来源：《读书文摘（下半月）》2017年第01期摘要：中国传统文化作为现代文化系统的重要组成部分，是当今社会不可忽视的存在。
然而，当传统文化遇到现代广告，又会产生怎样的火花？如何才能做到既不失传统，又符合现代人的审美需求。
本文从传统文化形式、以及其对现代广告的价值和意义作为主要切入点，论述了中国传统文化与现代广告的融合。
关键词：传统文化；现代广告；文化形式融合引言在当今社会变革的时代，文化事业显然不能置身事外。
纵观传统文化的发展历程，其对社会发展的影响力不言而喻。
如今，传统文化正不断突破自身局限，與新时代社会需求相融合，在现代广告领域发挥着自己独特的魅力，在改造、蜕变中，迎来新生。
一、现代广告中的传统文化形式（一）儒家“孝亲”观念“孝亲”作为中国传统文化的重要内容，指导和规范着人们的思想与行为。
作为中国家庭的基本伦理道德规范，孝亲伦理对家庭成员素质的提高、家庭和谐的构建以及对社会稳定都起着至关重要的作用。
在中国历史上，“孝”一直是传统文化的核心，是儒家思想的集中体现。
子曰：“弟子，入则孝，出则弟，谨而信，泛爱众而亲仁。
行有余力，则以学文。
”因此，传统文化的“孝亲”观念就成为现代广告创意的重要手段和载体。
威力洗衣机广告词“威力洗衣机，献给母亲的爱”体现了儿女们对父母的回报，脑轻松广告词“妈妈无所求，但愿儿成才”，则体现了父母对儿女的关爱。
这样一句看似简单的广告语，实则蕴含着浓浓的文化传统，是儒家“孝亲”观念在现代广告中的体现。
（二）家庭观念只要有家，就有家庭观念。
从古至今，家庭观念在中国人心里一直占据非常重要的地位。
中国传统文化重视家庭伦理道德，对家的依赖性强。
家是你力量的源泉、是你心灵的避风港，一个简单的词语，承载了太多的爱与希望。
中国人对家庭的理解，万变不离其中。
不少商家也是注意到这一卖点，并从传统文化中汲取营养，在广告宣传上寻求与消费者之间的共鸣点，把“家庭”作为广告创意应用到现代广告设计中来。
中国传统元素在广告创意中的应用
姓名：郭相 学号：20110627109 班级：2011广告
中国元 素的含
义 中国元素正是构成中国或者是中华民族形象的要素。一个民族存在与发展并不是故步 自封的，他的发展往往与外界存在众多的联系。在上下五千年的历史中，中华民族曾 深深地影响了这个世界的历史。在与历史的交流中，我们走到了今天。现在，这种影 响仍然存在，并还在继续。纵观世界，我们的儒家文化已经不是一个国家所拥有，我 们的文字也已经不是一个民族所认同。在我们积极建设伟大的现代化国家的进程中， 世界的目光早已注视着这个古老而又重新焕发生机的民族。中国元素正是这个时代的 必然产物，也是中华民族重新走向世界的民族之林的历史见证。但是，中国或者中华 民族的存在和发展说明中国元素已经远远不是文化、制度、风俗习惯所能概括的。一 个民族的繁荣和富强，一个国家的成功与辉煌，除了这个民族或者 4 国家在历史的发展中所创造的文化财富，经济财富之外，还需要其他的物质条件， 如地理环境等。这些独具民族地域色彩的环境在广告中的形象越来越具有国家的意义。 例如我们平常所看到的广告中的黄山已不是一个简单的山体，而是一个具有中国意义 的象征符号。特别是对外传播的过程中，这种象征则更加突出。而最近西班牙媒体出 现的一幅带有毛泽东头像的雪铁龙广告之所以在华人界引起那么大的反响就是因为毛 泽东已经不是纯粹的一个人物而是一个国家形象的代表，而对头像的“轻慢”恰恰就 演变成了对一个国家的蔑视。
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而他们在世界范围内的采集原材料和销售商品必然带有母公司所在国的色彩。而跨 （设计好之后可以删掉这个文本框哦） 国公司所采用的本土化策略也是在对子公司所在国了解的基础上，在融合产品或者 品牌与所在国文化的平台上的本土化。当然，这同样适用于中国的企业的国际化。 在我们迈出 国门面向世界的时候，更应要重视中国元素给商品所赋予的中国形象。日本的 索尼就是把弘扬日本文化作为自己的企业信条的代表，中国企业同样也能在赢得市 场的同时发挥中国元素的魅力。但这种魅力的展现不是外力的强悍嫁接而是中国元 素的国际化，其要求就是把世界的基本价值观与中国元素的完美结合。 （三）当然，中国元素提出的本身就是大国意识苏醒的体现，那么，广告创意中 中国元素的应用也要求国家为之提供必要的平台。因为，广告创意中的中国元素必 须要具有商品性或者说要具有市场的可操作性。当然，这不是对中国元素的庸俗化 处理，以此来吸引注意力，达到商家的目的。而是要求中国元素具有世界范围内的 “共通的意义”，能被世界所理解和接受，从而抓住中国元素与市场的契合点。现 在，在世界上兴起的中国热就是国家大力发展对外交流的一个必然结果，这同样是 一个国家经济发展的结果。国家必须大力倡导中国元素中积极的一面，从而达到必 要的经济效益和社会效益。而在对外传播中国元素的过程中，国家除了提供渠道之 外，必须要规范中国元素应用的方式和方向，形成一个比较统一的“市场”。而党 的十七大中对国家“软实力”的强调，恰恰是发展中国元素的一个重要的契机。特 别是2008年北京奥运会的临近，以体育为依托的中国元素必将在世界范围内兴起一 股又一股中国热。
浅谈中国传统文化与现代广告的融合与发展
浅谈中国传统文化与现代广告的融合与发展201008050202 马静人文系广告102摘要：2008年8月8日晚上8点，北京奥运会开幕式艺术表演中“中国元素”的运用，让全世界观众领略了中国传统文化的魅力，也让许多人第一次知道了“中国元素”。
而广告作为一种文化产业，在现如今的社会中已经变得极为普遍。
广告也已经越来越多的介入公众生活，在政治、经济特别是文化等诸多领域的各个层面，发挥着越来越明显和广泛的作用。
现在广告与中国传统文化有着密不可分的关联。
而我们作为广告学专业的大学生，应该合理运用中国传统文化使之与现代广告相融合。
关键字：中国传统文化，广告学，现代广告，大学生，文化产业正文：一、中国传统文化中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
它是中华民族几千年文明的结晶，除了儒家文化这个核心内容外，还包含有其他文化形态，如道家文化、佛教文化等等。
提起传统文化，成长于文化断层期的现代人多数没有什么清晰的概念。
有所涉猎的人可能感叹地说：中国传统文化博大精深、源远流长；兼容并蓄，和而不同。
从洪秀全的金田起义、曾李的洋务运动、康梁的维新变法、何子渊的教育革新、再到孙中山的民主革命，从动刀动枪、师夷制夷、公车上书、毁除科举，再到武装起义，直至满清王朝的覆灭，其间既有暴风骤雨式的革命，亦有和风细雨般的变革，但最后都殊途同归——目的只有一个：维系中华民族这个大家庭并推动我们社会不断向前发展，这不能不归功于中国传统文化的影响，这也是中华五千年文明的魅力所在。
中华民族历史源远流长，传统文化博大精深，它足以使中国人、海外华人引以荣耀和自豪，它是中华民族的重要凝聚力；另一方面，近代落伍了的中国正在现代化，虽然中国人的思想观念，思维、行为和生活方式都在发生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和发展，但是这种转换和发展本身就是从传统开始的。
浅析中国传统文化与现代广告的关系
浅析中国传统文化与现代广告的关系( 作者：曹园发表时间：2014年11月)论文关键词:中国传统文化民族文化广告运用论文摘要:中国文化博大精深,其中涵盖着丰富的设计元素,现代广告要树立自身的特色,其中就必须融入传统的文化特色,将传统文化符号与现代广告设计相结合,对广告传达的形式和内容方面大胆展现民族的、传统的各种象征与神话表述,那么能使设计获得强大的精神支撑和设计源泉。
从而,对于中国广告设计走向世界,得到世界文化认可具有重要意义。
一、中国传统文化中国传统文化则是中华民族这几千年来文明闪烁异彩的底色,是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
中国传统文化是一个取之不尽用之不竭的宝藏,民族文化是一个民族在慢慢发展的历史长河中逐渐沉淀、锤炼下来的最为珍贵的东西。
无论是宫廷美术还是民间美术,无论是文人画还是宗教画,这一切都是记载这个民族发展最为有力的证据。
无论是夸张写意的国画笔墨还是工整刻板的装饰画,无论是造型奇特的民间剪纸还是色彩丰富的年画,这些也都为现代的中国设计提供着丰富的创作灵感和设计思路。
二、中国传统文化对现代广告的影响广告是一种文化的载体,具有强大的文化传播功能,“现代广告”则是具有一定经济属性的概念,与每个人的现实生活都息息相关,尤其是在物质需求迅速发展的今天,中国的广告业也在迅速的发展着。
无论是街头、公共场所、电视网络……我们的生活都被广告所覆盖着,现代广告不仅体现在人们社会生活的方方面面,对人类的经济社会、文化社会,乃至政治社会也有着重要的影响,甚至直接控制着当今人们的消费方向与消费方式,直接影响着人们的价值观,尤其是在拥有着5000年历史的中华民族来说,独有的思想模式、审美方式以及宗教信仰更是深入到中国人民的千家万户,深入到每个人的脑海,所以广告的发展也在无形中体现了国家的发展。
传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略
传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略第一篇范文传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略随着社会经济的快速发展，广告行业在我国也日趋繁荣。
作为广告行业中的一员，如何将传统文化元素融入现代广告艺术设计，使其既有文化底蕴，又富有时代感，成为了一个亟待解决的问题。
本文将从以下几个方面，探讨传统文化元素融入现代广告艺术设计的策略。
1. 深入了解传统文化要成功地融入传统文化元素，首先需要深入地了解和挖掘传统文化。
广告设计师应当学习并掌握我国悠久的历史、丰富的民间艺术、独特的审美观念等，从中汲取创作的灵感。
例如，可以将中国传统水墨画、剪纸、京剧等元素巧妙地融入广告设计中，展现中国文化的魅力。
2. 提炼传统文化元素在深入了解传统文化的基础上，设计师需要对传统文化元素进行提炼和简化，使其更适合现代广告艺术设计的需要。
这一过程需要保持谨慎，避免对传统文化元素的误解或滥用。
设计师应当尊重传统文化，保持其原有的内涵和美感。
3. 创新表现手法现代广告艺术设计应结合传统文化元素，创新表现手法。
设计师可以运用现代科技手段，如数字媒体、互动装置等，为传统文化元素注入新的生命。
同时，也可以尝试将传统文化元素与现代生活方式相结合，使广告更具有时代感和亲和力。
4. 注重情感共鸣广告设计不仅要注重视觉效果，更要传递情感。
将传统文化元素融入现代广告艺术设计，可以唤起人们的民族情感和文化认同。
设计师应当抓住这一点，通过故事性的表现手法，使广告更具感染力。
5. 融入品牌理念广告设计的目的在于传播品牌理念。
在融入传统文化元素的过程中，设计师应充分考虑品牌特点和市场需求，确保广告设计既具有文化内涵，又能为品牌形象增色。
第二篇范文如何高效地将传统文化元素融入到现代广告艺术设计中，实现广告的商业价值和文化价值的双重提升？本文将从3W1H（What、Why、Who、How）和BROKE（Budget、Reach、Objectives、Knowledge、Execution）模型角度，探讨这一问题。
论广告传播与民族文化的艺术融合
论广告传播与民族文化的艺术融合作者：胡丹来源：《艺术科技》2016年第05期摘要：广告传播与民族文化的深度融合是当前广告艺术设计界研究的热点问题。
本文通过分析广告与民族文化融合的重要意义，探讨了广告艺术设计中融入民族元素的策略。
关键词：广告艺术；民族文化；艺术融合广告艺术作为一种文化现象，兼具审美性与经济性的特质，使它成为融实用与审美于一体的新形态艺术，其表现出美感塑造和消费诱导共存、艺术性与经济性相互渗透的特点。
[1]宣传效果良好的广告创作，必然要考虑广告受众的生活习惯、思维方式、价值理念等因素，而目标市场国家和地区的民族文化特征在其中起到非常重要的作用。
融入民族情感的广告信息更容易让受众理解，更容易引起受众的情感共鸣，更能唤起受众对产品的购买欲望，使所宣传的品牌在众多产品中脱颖而出。
1 广告设计融合民族文化的意义1.1 民族元素是广告艺术创新的重要源泉中华民族文化元素以其多样的题材、内涵丰富的文化和形式广泛的风格而流传久远。
广告设计中的民族文化主要分为三大部分，其一是我国的传统文化元素，它包括诗词、中医中药、汉服唐装等；其二是我国的民间文化元素，它包括民俗民风、京剧脸谱以及剪纸等；其三是我国的现代文化元素，它包括北京奥运精神、航天精神和中国电影文化等。
[2]这些民族文化是广告艺术创作取之不竭的宝库，广告设计者若能收集、学习、借鉴民族文化中所蕴含的民族精神，融入时代元素与产品特点完美结合，定能彰显品牌的文化意蕴，有效提升商品的文化品位。
如宝马汽车“悦”系列广告中从中华汉字文化中汲取灵感，以一种更符合中国人审美的方式，将宝马汽车的高技术性能、创新和积极进取的企业精神，以及关心社会和关注未来的公益心与责任心等品牌内涵展示在广告受众面前。
1.2 融合民族元素是广告艺术创意国际化的重要路径在全球经济一体化成为大趋势的今天，无论是国外产品进入中国市场，或是中国产品进入国际市场，如果仅仅采用西方的广告设计理念和文化进行创作，必然导致创作的广告作品由于同质化、缺乏特色而淹没在信息传递的汪洋大海中。
中国传统文化在广告中的运用
内容摘要中国传统文化是中国人民对瑰宝，它不仅仅是几千年来中国人民智慧的结晶，同时他也不断地传承，给现代广告的发展提供源源不断的创意，推动，促进现代广告的发展。
关键词：传统文化，广告，创意，诉求，设计，表现中国传统文化在广告中的运用随着中国经济的不断发展，不同国家之间的文化交流、经济贸易往来越来越频繁。
随着中国国内市场的日益开放和现代网络技术的的不断加快。
广告在国内也得到前所未有的发展，时至今日广告所产生的社会效应及影响，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出其在文化方面的调适功能。
在中国，悠久的传统文化对广告的影响也越来越明显。
现代广告很大部分都是对传统文化的传承与新的发展。
所以为了让广告得到更好地发展，我们应该以传统文化为依托，将现代的广告与我国传统文化结合起来,这样不仅仅是体现了我国传统文化，同时也促进了广告的发展。
一．广告的基本概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
二．传统文化的基本概念中国传统文化，是指在长期的历史发展过程中形成和发展起来的，保留在中华民族中间具有稳定形态的中国文化。
他包括思想观念、思维方式、价值取向、道德情操、生活方式、礼仪制度、风俗习惯、宗教信仰、文学艺术、教育科技等诸多层面的丰富内容。
它具体包括了诸子百家、传统哲学、佛学宗教、诗词歌赋、戏曲小说、百工技艺、绘画雕塑、传统建筑、书法篆刻、舞蹈音乐、史官史学、汉字的形质、书简典籍、教育科举、中华武术、中华气功、棋艺博戏、兵家韬略、政治谋略、刑名律令、中医中药、自然科学等各个方面的内容。
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民族文化与广告创意融合
摘要
当今社会，人们的消费内涵已经从“物质”层面升华至“精神”层面，广告创意不再是单纯的产品宣传，还必须融入文化内涵，尤其是民族文化的精髓，以求从精神上打动消费者。
不同民族的消费者因其文化环境的不同而具有不同的消费心理，广告要达到诉求效果，必须尊重消费者的心理，进而尊重各民族的文化，在广告中将民族文化与产品、品牌及企业文化结合起来，从而赢得消费者的认同并产生消费行为。
本文分析了民族文化与广告创意既相互促进又相互制约的关系，介绍了中华民族文化的内涵，并从对消费者的深度心理沟通、增加产品形象的文化附加值、塑造特色企业文化形象三个方面，层层递进，提出在中国广告中融入民族文化、塑造民族品牌的具体创意对策。
关键词：民族文化；广告创意；互动；文化策略随着市场的日益开放和信息传播的不断扩展，不同文化背景下的经济贸易越来越频繁，促进了不同民族与文化之间的进一步交流。
广告发展到今天，对社会产生的影响及效应，已远远超越了传播商品信息这一基本功能，并越来越表现出文化方面的调适功能。
因此，民族文化对广告创意的影响也明显地显现出来。
要提高中国企业与产品的竞争力，必须以分析民族的消费心理、文化心理为前提，不断提高其广告创意的水平与质量。
一、广告创意与文化
（一）广告创意的内涵
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
它是广告活动过程中相当重要的一个环节，是广告主与消费者沟通和对话的桥梁，是广告的生命和灵魂。
有助于广告活动达成预定目标，使产品在消费者的心目中保持较高的地位，并促进广告实现超值的关注。
因此，广告创意与人们的生活密切相关，它是一项社会文化活动。
而能否成功地把握消费者的心理需求，则是广告创意的关键，它决定了广告活动的成败。
（二）文化是提升广告创意的重要元素
在现代社会发展中，人们越来越认识到文化对于一个民族发展所起的重要作用。
经济的发展离不开文化的支撑，经济的竞争，归根结底是文化的竞争。
从宏观方面来看，广告作为一种经济活动当然离不开文化，只有搞好文化建设，广告事业才能更快发展，广告创意水平以及发展空间才能整体上得到提升。
从微观方面，一个广告要达到其诉求目标需要有优秀的创意。
二、广告创意与民族文化的关系
广告创意与民族文化有着极其密切的关系。
一方面，广告创意总是处在特殊的社会环境中并依附于某一特定民族的思维方式、价值观念、文化意识、生活方式等诸多因素的基础上进行的,它会处处打上该民族文化的烙印。
另一方面，处于民族文化背景下的广告受众受其生活环境的影响对广告创意也会有鲜明的判断和选择。
因此，研究广告创意与文化两者之间的关系极为重要。
（一）广告创意与民族文化相互促进
1、民族文化为广告创意带来个性特色
广告不仅是种经济行为，也是一种文化行为。
广告创意来源于生活，来源于文化。
文化同时也会提升广告创意的内涵，为广告产品带来文化附加值。
而一个民族的文化因其独特性必然会给广告创意带来独特的个性，从而提升创意的吸引力与认可度。
在群雄并起的消费时代，广告产品如何取得竞争力，关键在于其传达的文化价值，塑造的品牌形象是否具有个性，是否区别于同类且被消费者认可的特点，是否能满足消费者的心理需求。
因而，独具特色的、丰富的民族文化资源，可以增加广告创意的魅力，为广告主带来意想不到的效果。
2、民族文化使广告创意更接近消费者心理
广告创意的最终目的是促使消费者购买一定的商品。
因
此，它必然要以能否引发受众的认同感作为其有效与否的标志，而认同感又建立在对消费者文化背景的深刻洞察基础之上。
消费者所接受的民族文化必然会影响他消费意识的形成，并作用于他的消费行为。
他会带着本民族文化的经验积淀去解读广告所传达的文化价值，作出接受与否的判断。
因此，在进行广告创意时不能割断与民族文化的联系。
应当将民族文化有机地融合于广告创作中，从文化心理上接近消费者，达到与消费者沟通的目的。
万宝路香烟独特的美国西部牛仔形象在世界推广中已取得了很好的效果。
然而，针对各个民族的广告创意都会依据该民族不同的文化特色而有所不同。
在万宝路进入香港时，其广告将香港人心目中地位低下的牛仔改为年轻、洒脱、事业上有所成就的牧场主，得到了香港公众的认可，取得了良好的宣传效果。
而在万宝路进入中国大陆市场时，其广告转换为激昂的锣鼓声和欢天喜地的中国大汉，使狂放不羁的万宝路精神很好地融入到中国神州文化的氛围中。
该广告体现出的对中国民族文化的理解和尊重，也得到受众的好评。
可见，对民族文化的深入理解与运用，有助于广告创意赢得消费者的好感，实现其诉求目的。
广告人应紧紧围绕营销目标来充分掌握目标消费群所处的民族文化发展的情况，才能切中市场的目标，并被广大受众认同和接受。
（二）广告创意与民族文化相互制约
1、不当的广告创意对民族文化带来的负面影响
目前，广告已经开始越来重视对文化的运用，它总会在创意中添加一些价值观念、思想、情感，以达到产品价值的提升，塑造一定的品牌形象。
而这些创意中注入的文化因子正在潜移默化中影响着消费者的思想观念以及行为方式，当这种现象越来越普及时，必然会对消费者所处的文化背景产生影响。
然而，由于广告总是以追求利益为主，许多创意中会有不利于社会发展的甚至是不健康的观念，它们严重地影响了民族文化的稳定发展。
例如，一些广告中大量运用色情、暴力以及不健康的思想观念来冲击受众的大脑，这些对受众，尤其是青少年带来了严重的负面影响。
当广告带来的这些负面影响越来越严重时，必然会对民族文化带来了一定程度的冲击。
总之，广告创意理念、广告创意表现体现着一个民族的文化，它并不仅仅是一种经济行为，还关系到一个民族的形象，并且深刻地影响着大众的价值观念、生活方式等。
因此，广告人在进行广告创意时一定要慎重，要时刻明记自己的使命。
2、广告创意必须适应受众不同的民族文化心理
创意只有适合相应的文化背景, 才能进行有效的传播。
广告人在进行创意的时候只有适应受众文化背景,才能够得到受众的认可, 信息的传递过程才能正常进行, 否则, 难以进行有效的信息传播。
另外，广告传递的信息只有与受
众的价值观相符合, 才能与受众产生共鸣, 进而实现有效的传播。
受众的价值观都是在一定的文化背景之下形成的, 它受到民族文化的熏陶和影响。
因此，广告创意如果跳出了民族文化这个圈子就有可能不被人们所接受，更严重的是一旦一种广告中的创意元素违背了民族文化，伤害了消费者的民族感情，就会引起消费者的群起而攻之，大大影响了广告的信息传播, 削弱广告创意的力度，甚至起到相反的广告效果。
例如耐克恐惧斗士广告在运用中国老者、中国龙等民族文化元素时就处理得不恰当，无意中伤害了中国人民的感情，导致社会对该广告极其的反感；又如立邦漆的中国龙滑倒的广告也损害了龙在中国人心中的威严形象，使得广告最后从一切媒体上撤除。
因此，广告创意不能忽略民族文化的规约，绝对不可以侵犯一个民族的文化，损害民族的尊严。
三、广告创意的主要文化策略
改革开放以来，中国广告取得了突破性发展，广告创意水平与过去相比更有明显提高，其中的佳作已接近或达到世界范围内的高水平。
但就整体而言，中国广告与西方广告还存在着不小的差距。
我们具有原创性的作品甚少，在把握人性、人情方面欠深入、欠准确，在表现方式上也缺乏创新。
其最主要的原因我们的广告太多地受西方广告的影响，而缺乏自己的民族特色，不能体现出中华民族的个性。
戛纳广告大赛评委主席迈克尔·康拉德曾说：“亚洲国家和地区具有创作世界级广告的潜力，只要其广告创作来源于本土文化。
泰国、马来西亚、新加坡、中国香港和中国台湾已有很大发展，任何亚洲国家和地区都可能向盎格鲁- 撒克逊和拉丁国家的广告提出挑战，日本就是一个最好的证明”
中国广告要走出国门，必须运用文化策略，充分利用我国博大精深的民族文化资源，创作出大量具有中国特色的广告作品，提升民族品牌的竞争力。