4.22-5.2 包头青山万达广场五一时尚运动季活动方案 2016

外广场LED 大屏
包头万达广场室内、外大屏
每天循环播放
4.20-5.2
-
合计费用：10万
占比
46%
30%
20%
4% -
物料制作预算-
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 32 33
项目名称 东门头 西门头 北门头 东门玻璃 西门玻璃 北门玻璃 吊幔 长侧旗 信息看板 地下一层车场入口画面 地下二层车场入口画面 东门头 西门头 北门头 东门玻璃 西门玻璃 北门玻璃 东门北侧墙面展板 西门玻璃幕墙 北门玻璃幕墙
日相应的各种活动，推出文化营销，使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增
加随机消费的欲望。
五一档期整体分为线上及线下两部分、线上部分以飞凡APP资源合作，实现平台互通，打造会员经济、
实现通过线上集客向线下引流。线下部分以“脱宅 运动”为主线号召大家积极运动，享受生活。
本次活动以“运动”为关键词 并联合百货及各主力店联动发力，从本质上区别与其他商家大同小异的一味让利
20000
活动期间持续投放 4.28-5.2 3900
每天1次信息发布全体员 工及商户员工进行转发
4.20-5.2
-
4
微博
5
微信
包头万达广场微信、微博自有平台 每天1次活动信息发布 4.20-5.2
-
4.20-5.2
-
6 商户POS机
包头万达广场商户POS机
每天1次活动信息发布 4.20-5.2
-
7
900 453.6 453.6 45000
活动内容-持续爆发PR
级别 规定PR
客层
时尚家庭 总动员
年轻 时尚
延展PR
时尚 家庭
总动员
单价 29.00 29.00 29.00 35.00 35.00 35.00 35.00 35.00 16.00 29.00 29.00
40 40 40 32 32 32 40 42 42
金额 417.25 609.12 596.97 100.80 50.58 50.58 9660 7408.80 196.99 730.8 192.85 575.52 840.16 823.4 92.16 46.24 46.24
飞凡
日均客流 6.28万人
4月29日-5月2日
活跃用户 飞凡卡发放 PK小计 KPI小计 7600个 1000个
时间 4月22日 4月23日 4月24日 4月25日 4月26日 4月27日 4月28日
4月29日
4月30日 5月1日 5月2日
销售（万元/不含百货 ） 351.30 368.69 390.40 312.84 312.14 361.66 322.13
4.21-4.23 4.28-5.2
46080
4.21-4.23 4.28-5.2
31680
3 出租车LED
五一时尚
4
拱门 运动季活 全客层
动
3 H5页面
5000辆出租车尾部LED屏
（百货投放档期4.30-5.2）
广场东门/北门
市内所有微信客户
每6分钟出现一次，每次 6屏，48字、投放4天；
4.26-4.29
投放档期 费用
1 FM90.6 2 FM89.2
TTT: 07:45、08:00、08:15、17:30 、17:45、18:00、18:15、18:30 ；
TT: 08:30、17:15 T1:08:47、11:55、17:30、18:01、 18:21、18:40
每天10次20秒硬广 投放8天
每天6次20秒硬广 投放8天
规格
数量
10.900 0.660
2
8.900 1.180
2
8.950 1.150
2
1.200 1.200
2
0.850 0.850
2
0.850 0.850
2
11.500 1.500
16
7.200 0.420
70
1.520 0.540
15
8.40 1.50
2
3.50 1.90
1
10.9 0.66
2
8.9
200
242 288 270
费用分解-
档期
主题
4月22日-5月2日 五一时尚运动季
科目 PR活动 SP活动 媒体宣传 物料制作
合计(元)25 万
预算(万元) 5 5.5 10 4.5
占比(%) 20% 22% 40% 18%
100.00%
媒体推广预算-
序号 宣传载体 宣传内容 客群定位
投放地点
投放力度
持续爆发
4.30（六） - 5.2（一）
春夏装抢先折
家庭欢乐跑 手机摇一摇 幸运劳模福利
劳动最光荣
业绩目标-
2016年五一时尚运动季、客流、增量指标 4月22日-5月2日
总净销（不含百货） 销售同比增长 日均销售（不含百货） 总客流指标
4325.25万元
25%
300万元
73.95万人
客流同比增长 15%
1.18
2
8.95 1.15
2
1.2
1.2
2
0.85 0.85
2
0.85 0.85
2
4.5
5
1
4
2.7
1
4
2.7
1
费用合计：（元）
材质 写真+KT板 写真+KT板 写真+KT板
单透 单透 单透 精编布 精编布 相纸 写真+KT板 写真+KT板 写真+KT板 写真+KT板 写真+KT板 单透 单透 单透 写真+KT板 写真+KT板 写真+KT板
306.89
509.36 569.97 559.87
任务指标分解 客流（万人次） 6.08 7.68 7.98 6.53 6.25 5.32 5.67
5.68
6.89 8.18 7.69
飞凡活跃用户（个） —— —— —— —— —— —— ——
1Baidu Nhomakorabea18
1841 2186 2055
飞凡卡发放量（个） —— —— —— —— —— —— ——
打折手段来带动假日消费，真正意义上从社会角度提升广场形象，树立快时尚的文化消费来吸引消费者，笼络 消费群体，展现名店风范。
档期规划
先期爆发
4.22（五）-4.24（日）
主力 S P
春夏装抢先折
主力 P R A to Z 大型骑行活动
线上活动
赚福利 （各平台进行线上投放）
飞凡网
持续蓄水
4.25（一）- 4.29（五） 春夏装抢先折 五e健行1小时 赚福利
五一4/22-5/02
时尚运动季
包头青山万达广场营销活动方案
目录
活动策略 档期规划 业绩目标 费用分解 媒体宣传 物料制作 活动内容
活动策略
五一节日期间，是各商家比着打折让利销售的良好契机，为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在五
一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，展现万达广场的企业良好形象及快时尚的特点，广场举办与节