品牌的内涵与生命力单元测试答案

品牌的内涵与生命力单元测试答案

第一单元导论：品牌的内涵和作用

1. 商标就是品牌。（错）

2. 品牌等价于知名度。（错）

3. 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）

4. 一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对）

5. 品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）

第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务

1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ABD ）√

A.主流市场

B.次主流市场

C.反主流市场

D.非主

流市场

2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（错）

3. 用户是平等的合作伙伴。（对）√

4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ABCDE ）√

A.目标

B.责任人

C.评估标准

D.考评时间

E.考评人

5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ACD）

A.经济因素

B.品牌因素

C.心理因素D功能因素 E.外观

因素

6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（对）√

7. 主流市场的特点（A）√

A.量大、面广的大路货

B.优

C.特

D.专

8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（错）√

9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（对）√

10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（对）√

11. 品牌建设“三步曲”的第一步是（明确为部分人服务）。√

第三单元品牌建设“三步曲”之二：塑造品牌个性

1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ABCD）√

A.知名度

B.偏爱度

C.尝试率

D.忠诚度

2. 忠诚度=（ABC）

A. 市场份额

B. 自己重复购买

C. 推荐他人消费该品牌

D. 人们对该品牌有好感

3. 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（对）√

4. 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（错）√

5. 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。(对)√

6. 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（错）√

7. 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（对）√

8. 做广告时，（C）作为广告的大标题比较合适√

A. 产品本身的特性/属性

B. 相对于竞争对手产品的优势

C. 产品带给用户的利益/价值

9. 产品的FAB分析法，A代表（B）；F代表（A）√

A. 产品本身的特性/属性

B. 相对于竞争对手产品的优势

C. 产品带给用户的利益/价值

10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（错）√

第四单元品牌建设“三步曲”之三：实现品牌溢价

1. 品牌建设的核心是（C）√

A.市场宣传

B.渠道建设

C.产品创新

D.市场把握

2. 品牌建设“第三步”要达到的目标是（C）√

A.以品质为保障

B.以客户为中心

C.以长寿为目标

D. 以市场为导向

3. 品牌与企业战略无关。（错）√

4. 品牌溢价体现在（ABCD）√

A. 和用户讨价还价

B. 和供应商讨价还价

C. 与投资者讨价还价

D. 与员工讨价还价

5. 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（ABCD）√

A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才

B.留人，品牌形成了“退出壁垒”

C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资

D.收获，品牌企业让员工收获经历和知

识

6. 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费

者的感激，这是根本不可能的。（错）√

7. 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（ACD）√

A.市场细分

B.广告宣传

C. 品牌定位

D.战略设计

8. 品牌延伸需要一个支点。（对）√

9. 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（对）√

10. 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（对）√

11. 只有核心技术方面的创新才是产品创新。（错）

12. “诚信不足”是中国的国情。（对）√