2.1市场营销环境概述、市场营销宏观与微观环境教学设计

第二章市场营销环境分析

市场营销环境概述、宏观与微观市场营销环境

教学设计

提示：应该注重市场营销环境因素，不冋的国家、民族有着不冋的审美观，企业的生产和经营必须要适应目标市场的营销环境。对学生的回答给予点评，

强调要正确认识市场营销

环境，并加以重视，它是

企业制胜的重要因素。

学生通过思考、听讲、概

括、总结，理解企业分析

市场营销环境的内涵。

新课呈

现二、宏观营销环境

问题：

人口老龄化的发展趋势带动了哪些

产品市场的兴起

提示：保健品市场、老人公寓市

场、老人护理市场、老人生活用品

等市场的兴起。

（一）人口环境

1.人口数量与增长速度

2.人口结构

3.人口的地理分布及区

间流动”

案例分析：会呼吸”的纤维

哪些企业的采购策略会因这种

产品的问世而进行调整

提示：美容店、饭店、洗车行、

家居清洁用品店等会因这种产

品的问世而进行调整。

（二）经济技术

1•经济技术

2•经济发展水平和经济体制

3•地区与行业发展状况及城

市化程度

4•消费者收入水平的变化

投影显示，扼要点明宏观

营销环境的四大要素。

引导学生进行思考、分

析；讲解。

经学生回答后，通过投

影加以提示。

说明人口环境的构成要

素，利用投影显示。

组织学生以模拟公司为

单位进行案例讨论，并

选择1—2个模拟公司

代表对案例进行分析。

对于学生的回答进行点

评。

说明经济技术的构成要

素，利用投影显示。要求

学生思考有关冋题，要求

学生利用教材查找资料，

作出提示。

学生分析、思考、回答。

进行小组合作式学习、

讨论、分析，并表达出自

己的观点。

学生思考、利用教材查找

资料、回答问题。

哪一种收入是影响消费结

构的重要因素

5•消费者支出模式和消费结

构的变化

什么是恩格尔系数

6•消费者储蓄和信贷情况的

变化

7.新技术的出现

（三）自然社会

1.自然环境

面对自然环境，我们要考虑哪些问

题

自然资源的拥有及开发

利用状况

资源短缺

环境污染与生态平衡等

因素

2.社会文化环境

教育状况

宗教信仰

价值观念

消费习俗

审美观念

案例分析

"欧洲冻鸡出口商的失误"

问题："你认为欧洲商人的经验

教训是什么”

提示：欧洲商人的经验教训是：不仅货物质量好，而且特别注意满足国外市场的特殊要求，尤其是充分尊重对方的风俗习惯。

（四）政治法律

1.政治局势

2.方针政策

3.国际关系投影显示

提出问题，要求学生思

考、回答相关问题.

投影显示

组织学生以模拟公司为单

位进行案例讨论，并选择

1—2个模拟公司代表对案

例进行分析。

对于学生的回答进行点

评。

投影显示

学生思考、利用教材查找

资料、回答问题。

学生分析、思考、回答。

进行小组合作式学习、讨

论、分析，并表达出自己

的观点。

学生通过思考、听讲、概

括、总结，理解企业分析

市场营销环境的内涵。