腾讯视频品牌形象设计

我们更希望产品定位强调的不只是普通功能，更多的去体现人文关怀和情感的传达，真正的品牌是源自消费者的生活形态，甚至是高于他们生活的，是一种对于生活的期待，如果品牌领先其对手的原因是产品属性，那么这个品牌有可能在将来被其他产品所代替，腾讯视频期望给予用户的是自由生活的一种精神感受，而不仅仅是一种工具和产品。

接下来通过与感性的关键词出发从生活场景中去寻找相关的图片，代表丰富，轻松，娱乐。漂浮的五彩气球，自由的鱼群，天空草地，盛放的花朵，从这些自然的生命中找到了相应的契合点，通过收集的图片，品牌组同学进行了一次头脑风暴，大家随心所欲的画下心中想象的元素和图形，一次轻松有趣的散发过程结束后再进行统一的整理和分析。

在大家的手稿中，我们排除了过于写实的胶片，摄影机等元素，从品牌的角度上来说，这一类图形过于写实了，使产品含义受到局限，没有一种更深的内涵,很容易停留在只是工具的概念上,不够神秘太过直白，与我们前期的定位不相符合。我们发现鱼的造型和三角形的播放键造型非常吻合，也代表了自由快乐，娱悦的精神感受，希望通过这个抽象的造型进一步延伸。

在方向上进行定位后，进入上机实现阶段，参考之前搜集的素材和确定的手稿，去表现轻松

在后期的推广中，更希望能延续这种轻松活跃丰富的印象，辅助图形组合多变，能更适用于视频制作推广时使用，有效地辅助视觉识别系统的应用。

新品牌形象发布后，通过悉心运营推广，腾讯视频用户倍增，未来将希望通过更多的推广来提升品牌的影响力。

品牌形象是用户认知产品的重要途径，是一种被人管理和传承的气质，我们所需做的设计不仅是一个LOGO而是去注意设计用户能接触的每一样细节，意识周边物料的重要性和统一的感官，品牌建设并非一朝一夕，还有许多的不完善需要努力，希望与大家有更多的摸索和探讨，给予我们更多的建议。

腾讯视频官方网站/

腾讯视频IPAD　/cn/app/id407925512?mt=8

(本文出自Tencent CDC Blog，转载时请注明出处)

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