会稽山营销策划书

会稽山牌绍兴黄酒南非市场营销方案设计 1

目录1．计划概

要 ............................................................................................................. ................................ 3 2.产

品 ............................................................................................................. .......................................... 4 2.1产品定

位 ............................................................................................................. ....................... 4 2.2产品的组成及特

点： .......................................................................................................... ....... 6 2.3产品饮

用： .......................................................................................................... ...................... 7 3.市场分

析 ............................................................................................................. .................................. 7 3.1目标市

场 ............................................................................................................. ....................... 7 3.2市场状

况 ............................................................................................................. ....................... 8 3.2.1南非的主要葡萄品

种 ..................................................................................................... 8 3.3市场环

境 ............................................................................................................. ....................... 8 3.3.1机会：........................................................................................................... .................. 8 3.3.2威胁：........................................................................................................... ................ 10 3.4营销目

标 ............................................................................................................. ..................... 11 4.营销组

合 ............................................................................................................. ................................ 11 4.1价

格 ............................................................................................................. ............................. 11 4.1.1生产成

本： .......................................................................................................... ......... 11 4.1.2出口成

本： .......................................................................................................... ......... 12 4.1.3南非市场酒价格（折合人民

币）： ............................................................................. 12 4.1.4会稽山黄酒价

格 ...........................................................................................................

13 4.2销售渠

道 ............................................................................................................. ..................... 14 4.2.1网络营

销： .......................................................................................................... ......... 14 4.2.2传统渠道创

新 ............................................................................................................. .. 15 4.2.3特通渠道.............................................................................................................. ......... 15 4.2.4口碑营销.............................................................................................................. ......... 15 4.3.促销策

略 ............................................................................................................. .................... 16 4.3.1整体市场战

略 ............................................................................................................. .. 16 4.3.2宣传策略.............................................................................................................. ......... 16 4.4促销活

动 .............................................................................................................