SWOT理论视野下四川理县生态旅游发展分析

SWOT理论视野下四川理县生态旅游发展分析-旅游管理

SWOT理论视野下四川理县生态旅游发展分析

戴頔

理县位于四川阿坝州，不仅旅游资源丰富，自然景观独特，藏羌民俗风情浓厚，而且是一个生态旅游发展前途广阔，休闲度假旅游和文化旅游发展潜力巨大的民族地区。近年来，随着旅游成为人们最为时尚的休闲方式，人们对旅游需求的日益膨胀，旅游的业态也随之发生了转型，生态旅游的兴起给我国旅游业的发展带来了新的契机。笔者以SWOT理论，分析理县的生态旅游发展的现状，按照亲山近水、宜居宜游、天人合一的理念，构建一个和谐美丽的理县。

理县位于四川省西部，面积4318.36平方公里,隶属四川省阿坝藏族羌族自治州。其东北与四川省的茂县、黑水接壤,西南与小金相连,东南与汶川相通,西北与马尔康、红原毗邻。截止到2014年，全县人口总数为45436人。县内居民以藏、羌、汉为主,其中:藏族占总人口的52.5%;羌族占总人口的33.3%;汉族占总人口的13.6%;其它民族282人,占总人口的0.6%。

本文主要采用SWOT分析法对理县旅游产业现状及发展空间进行分析。一、旅游发展优势

旅游资源是理县生态旅游业发展的前提和基础，其规模上的大小、质量及特色决定着理县生态旅游业发展的水平。理县拥有着丰富的旅游资源，其资源的品味较高，自然景观和民俗风情浓厚，总结为：山景水色美，藏羌风情浓的特点。（一）交通区位优势

理县区位优势比较明显，县城距四川省会城市成都约185公里，距阿坝藏族羌族自治州州府所在地马尔康约190公里。国道317线贯穿理县全境，成为理

县通往草原和甘肃兰州方便、快捷的重要通道。2014。都汶高速建成通车，213国道完成了升级改造，交通区位得到大力改善，游客可进入性大大提升，自驾车的游客显著增加，旅游资源因区位条件改善而得到提升。

（二）气候环境优势

理县因海拔高差悬殊，地形地势复杂，气候差异明显，具有山地立体型气候特征。植被覆盖率较高，空气水源污染较少，气候宜人，是一个亲山近水、宜居宜游的理想度假胜地。

（三）四季产品优势

理县山峦起伏,平均海拔2700米,气候属山地型立体气候,春夏季降水量多,冬季无霜期短,年降雨量在650—1000毫米之间,河谷地带年平均气温6.9℃--11℃。四季风景迷人，形成了“春观花、夏避暑、秋赏红叶、冬温泉”的全年旅游产品体系。2015年5月，理县旅游发展局以“休闲天堂，绿色旅游”为主题，组织桃坪羌寨·甘堡藏寨、毕棚沟两个国家4A级景区开展“5.19中国旅游日”大型宣传活动。通过悬挂横幅、特色歌舞、惠民旅游广场宣传、门票优惠、文明旅游承诺”等方式，开展旅游品牌推广活动，树立了理县全域旅游整体品牌形象。（四）民族文化优势

理县位于藏羌文化走廊核心区域，藏羌民族在漫长的历史中，兼收并蓄，交融荟萃，形成了各具特色又相互联系的民族文化，浓厚的藏羌民俗风情，底蕴深厚民族文化风情，使理县成为全国少数的藏羌民族品牌，以及生态与文化相结合的民族文化旅游区。长期以来具有原生态特色的藏羌生产生活方式、民风民俗。民族节庆，种类繁多，内容丰富，形式多样，民俗风情浓厚。目前理县的羌族民族风情旅游主要包括，薛城、木卡、通化、桃坪四个乡镇；藏族民族旅游主要包括，

甘堡、朴头、古尔沟、米亚罗四个乡镇。其中如米亚罗红叶风景区、毕棚沟自然风光、孟屯河谷原始生态，既有风光秀丽的自然生态景观，又有能体现古羌文化和嘉绒藏族文化的人文景观。2014年，理县旅游从业人员4126人次，星级乡村酒店12家、旅游接待示范户19家，涉旅接待经营户达到685家、床位突破20000张，基本形成了全域景区、全民参与、全程服务的旅游服务体系，理县作为四川旅游目的地和聚散地的格局已基本形成。

二、旅游发展劣势

（一）地方财政能力不足，旅游项目难以开发。

在5.12地震之后，国家和政府对灾后重建相当重视，大力实施财政政策对理县进行恢复。由于理县处于西部少数民族的经济欠发达地区，人们生活水平不高，居民中大多从事农业生产，人均年收入较少，使得理县的GDP较低，财政收入较少，导致基础设施和公共服务设施不完善。

（二）地形复杂，交通方式相对单一。

理县地势地貌复杂，山多沟峡，修路成本过高，工程量和难度较大。现有道路受地势、气候等自然条件的影响，道路垮塌等自然灾害现象时有发生。交通方式相对单一，目前只有公路交通，没有其他的交通方式。

（三）对生态旅游文化资源的挖掘和保护认识不够。

理县在对传统藏羌民族文化的挖掘和保护中，开发力度不足，保护程度不够，藏羌人民的文化资源逐渐被汉化，同时也存在着同质化的现象。生态旅游还存在档次低端、质量不高，与现代旅游业的结合不够紧密，对高端生态旅游产品的深层次开发不够。

（四）生态旅游产品单一，品牌力度不够。

理县生态旅游开发盲目性较大，没有进行合理的规划。旅游产品单一，产品特色不显著，品牌意识淡薄，缺乏对于藏羌民族文化和自身发展特征的挖掘，市场机制不完善，市场意识有待加强。

三、理县旅游发展面临的机遇

（一）理县处于特殊的战略位置，是州政府重点打造的旅游地区。阿坝州委、州政府将旅游业作为理县支柱型产业，提出了全域景区发展战略，是理县全力打造阿坝州旅游多点多极支撑发展示范县的指导方针。

（二）生态旅游业对国民经济拉带动性较强，消耗的能源物质较少，拥有绿色低碳经济等众多优势，已经成为我国最具活力的新兴产业。到2020年，中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。大力发展生态旅游业是我国在新时期推动中国经济发展的重要举措，也是西部大开发的重要战略支撑之一。（三）据理县旅游局资料显示，2012年全年实现旅游社会总收入12.31亿元，同比增长81.8%，接待游客150万人次，同比增长76.6%；2013年全年接待游客230万人次，同比增长53.3%；旅游社会总收入16.85亿元，同比增长36.2%；2014年全年接待游客330万人次，同比增长72.7%；实现旅游社会总收入23.1亿元，同比增长64.3%。由此可见，理县近三来的旅游人数和总收入都在逐年递增，生态旅游的高速发展给理县带来了前所未有的机会。

（四）部分基础设施得到了一定的改善。成兰铁路、川青铁路等铁路交通网络的建设，将为更多旅游团队的进入创造条件；汶马高速公路的建设，为更多自驾车游客进入理县旅游奠定了基础；红原机场的通航，将形成外地高端游客进入理县旅游的便捷通道。

四、旅游发展面临的挑战