中文在线2018年决策水平分析报告-智泽华

中文在线2018年决策水平报告

一、实现利润分析

2018年实现利润为负151,494.19万元，与2017年的9,281.94万元相比，2018年出现较大幅度亏损，亏损151,494.19万元。企业亏损的主要原因是内部经营业务，应当加强经营业务的管理。2018年营业利润为负152,230.67万元，与2017年的9,325.45万元相比，2018年出现较大幅度亏损，亏损152,230.67万元。在市场份额迅速扩大的同时，也出现了较大幅度的经营亏损，企业以亏损来换取市场份额的经营战略损失较大，企业的经营风险大大增加。

二、成本费用分析

2018年中文在线成本费用总额为278,550.79万元，其中：营业成本为53,338.51万元，占成本总额的19.15%；销售费用为31,256.75万元，占成本总额的11.22%；管理费用为12,935.13万元，占成本总额的4.64%；财务费用为-1,193.14万元，占成本总额的-0.43%；营业税金及附加为837.04

万元，占成本总额的0.3%。2018年销售费用为31,256.75万元，与2017年的10,508.34万元相比成倍增长，增长1.97倍。2018年大幅度的销售费用投入带来了营业收入的大幅度增长，企业的销售活动取得了明显的市场效果，但相对来讲，销售费用增长明显快于营业收入的增长。2018年管理费用为12,935.13万元，与2017年的22,294.21万元相比有较大幅度下降，下降41.98%。2018年管理费用占营业收入的比例为14.61%，与2017年的31.1%

相比有较大幅度的降低，降低16.5个百分点。管理费用支出大幅度下降，经营业务未受影响，但盈利水平却有所下降，应关注大幅度压缩管理费用支出的必要性。

三、资产结构分析

中文在线2018年资产总额为259,057.6万元，其中流动资产为

132,905.87万元，主要分布在货币资金、应收账款、交易性金融资产等环节，分别占企业流动资产合计的36.47%、17.53%和16.28%。非流动资产为126,151.73万元，主要分布在长期投资和无形资产，分别占企业非流动资

产的35.92%、34.57%。企业持有的货币性资产数额较大，约占流动资产的52.76%，表明企业的支付能力和应变能力较强。但应当关注货币性资产的投向。企业流动资产中被别人占用的、应当收回的资产数额较大，约占企业流动资产的27.04%，应当加强应收款项管理，关注应收款项的质量。从资产各项目与营业收入的比例关系来看，2018年应收账款所占比例较高。其他应收款所占比例过高。存货所占比例基本合理。

四、负债及权益结构分析

2018年负债总额为41,444.8万元，与2017年的29,049.43万元相比有较大增长，增长42.67%。2018年企业负债规模有较大幅度增加，负债压力有较大幅度的提高。

负债变动情况表

2018年所有者权益为217,612.8万元，与2017年的267,283.11万元相比有较大幅度下降，下降18.58%。

所有者权益变动表

五、偿债能力分析

从支付能力来看，中文在线2018年是有现金支付能力的。企业偿债压