从南方日报看党报头版的变革

从南方日报看党报头版的变革青年记者会员登陆新闻山东教育国内国际体　育财经休闲娱乐旅游女性人才房产短信彩信论 坛人物弈秋图片健康二手青未了时尚购物美容养生书画音乐人体广告两性


从南方日报看党报头版的变革 ● 金 强

所谓报纸头版杂志化，并非指报纸放弃“新闻纸”的基本立场，而是指“报纸操作手法的杂志化”，即报纸头版借鉴杂志的操作手法，以大标题配大图片的形式吸引读者，并强化头版的导读功能，基本的编排模式为“导读+图片+广告”，最终使报纸头版的功能逐渐与杂志目录所担负的功能类似，如南方都市报头版基本上就是一张大照片，附之以导读，重要新闻用大号通栏标题突出，没有一条完整的要闻，头版如一本杂志封面，十分醒目。
都市类报纸在零售市场之所以能够攻城掠地，与其头版比较彻底的杂志化操作不无关系。面对新时期报纸头版杂志化潮流的冲击，党报如何结合自身的特点，找到适合自己定位的一条新路？

杂志化：党报头版很难走得太远

面对厚报时代的头版杂志化潮流，不少党报也作出了一些改革努力。就笔者所见，目前走得最远最彻底的要数东莞日报。该报于2006年高调提出“党报的心 都市报的身”的全新办报理念，成为中国第一家封面彻底导读化的机关报。作为机关报，“党报的心”容易理解；“都市报的身”非常重要的一点就是体现在头版上。经过两年内的3次改版，东莞日报的头版已经与传统党报有了很大区别，和完全杂志化的都市报一样，几乎没有完整的要闻，而只剩下了要闻的标题或者是图片导读。
同样在2006年, 广州日报也出新招，为报纸增加了两个完全杂志化的封面，其中封一有报头，下面有“导读与索引”的字样，采用大图片、大标题的方式进行版面设计。封二同样是“导读与索引”，除了没有报头之外，其余的部分与封一相差无几。封一和封二单独编号，这两个版面之后的A1版，才是传统意义上的头版。广州日报的做法，实际上就是折中变相的头版杂志化。它用增加封面的方式，既创造了一种独特的新闻美学，保持了报纸对读者的吸引力；同时又不致头版舆论阵地“失陷”，可谓一举两得。
但是，这两份报纸的可复制性并不高。首先，党报头版能否完全杂志化，并非报纸内部操作的问题，与舆论环境有着密切的关系。由于党报头版的特殊性，有关贯彻党的路线、方针、政策以及社会政治、经济、文化等方面重大事件的报道，党政领导同志的活动和会议消息，政策法规解读等，在头版占有较大的比重，这些都影响着党报

头版能否彻底以杂志化手法操作。其次，广州日报为了增加报纸的吸引力和竞争力而增加封面，这与其强大的经济实力有着密切的关系。据悉，广州日报为增加这两个导读版，每年要花费1000多万元。目前，不少党报在市场化的道路上举步维艰，广告收入和利润都上不去，在这样的情况下，要额外增加封面导读版谈何容易。

操作模式：要闻总汇厚图精文

南方日报从2002年以来，历经6次改版，而在头版的变革上，可谓“改头换面”。从2002年起，南方日报经过反复酝酿和论证，进行了蕴涵中国党报改革先河的举措：这就是将报头由原来的左半栏位置改为通栏居中，取消报眼，从而使报头更加简明醒目，强化突出。2007年，在前面5次改版的基础上，南方日报又强力推进报纸版面瘦身运动，推出了680型黄金报型，成为“史上最瘦省级党报”。这次“改头换面”，一方面可以节约成本，另外一方面使得报纸更国际化，版面的长宽比例为0.6225，与“黄金分割率”相差无几，这种国际通行的“黄金报型”在外观上更美观更大气。
拓展头版的导读功能，从而使头版成为统率各叠报纸的要闻总汇，是南方日报改版的一个重要方面。该报除了在报头下方固定设有导读栏之外，去年改版之后，还在报头的左端开辟了一个图片导读位置，对整个版面起到画龙点睛的作用。此外，还在头版的其他位置采用标题导读、图片导读、提要导读甚至消息导读等多种方式。这样的做法，一方面解决了头版要闻扎堆、拥挤不堪的状况，使得版面轻松灵动、疏朗大气；另一方面则使头版具有了“视窗”和“桌面”的功用，有效地将报纸的所有版面统摄起来。
消息导读是南方日报头版的一个常规手段。此前，党报头版经常会有一些长稿，而碍于头版空间有限，不得不转稿。有时甚至一个头版有五六条转稿，对读者来说，一条稿子转来转去、翻前翻后，阅读起来很麻烦；而对编辑来说，转稿无疑是鸡肋，再重要的新闻转到后面的版上也很难有编辑手段。因此，南方日报要求头版消息尽量做到“短些，短些，再短些”，摒弃简单的新闻思维，改变过去一篇消息或一篇通讯就交账的做法，充分发挥组合报道的威力，采用“1+1”的新模式。所谓的“1+l”，按照南方日报社社长杨兴锋的说法，就是“在头版提炼一篇新闻性强的消息，然后，在综合版做一个有深度、有广度的专题报道”。比如“南海Ⅰ号”出水，南方日报除了在头版刊发了一条《800年古沉船“南海Ⅰ号”浮出水面》的消息和出水之际的图片之外，在消息的旁边特别辟出一块导读位置，对后面有关“

南海Ⅰ号”的5个深度版予以导读，起到了很好的统摄作用，将南方日报在报道“南海Ⅰ号”打捞过程中领先同城、全国乃至全球媒体的效应发挥得淋漓尽致。
3月11日，适值全国两会期间，南方日报在头版以四栏篇幅刊登了一张最高人民法院院长肖扬仰天大笑的照片，此举被广东省委书记汪洋盛赞：“肖扬在广东团里留下的照片，那种‘仰天长笑’的味道，非常人性化地展示了共和国首席大法官的喜怒哀乐。”“我们的报纸敢发这样的照片，就是思想解放的表现。”一时间，南方日报的头版为媒体同行所瞩目。
“肖扬的笑”，是不是思想解放，目前存在着争论，或许将“肖扬的笑”和北京通州区区长邓乃平的“低头”两张照片放在一起比较方能得出一些意味。但可以肯定的是，南方日报头版对图片的追求反映了“读图时代”新闻图片功能发展的必然趋势。当然，目前该报头版的主图主要是一张新闻图片，以后是否可以用组图方式，还有待观察。

选题理念：尊重新闻价值遵循新闻规律

前些年，随着都市报的崛起，以及报纸杂志化潮流的冲击，一些党报提出了“软些，软些，再软些”的办报方针，希望通过社会新闻和娱乐新闻增加党报头版的注意力。南方日报认为此举无疑是自掘坟墓，不可取也不可行。因为党报的性质决定了“软些”只会让自己的党政机关优势资源和各级领导者管理者等主流读者流失，从而使新闻无价值、读者不满意、领导不放心，最终彻底被逐出市场。因此，党报不能放弃严肃、权威的政经报道。
但严肃的政经报道并不是要让党报重新回到过去那种发行靠行政订阅、经费靠行政拨款、稿件来源依赖新华社发稿、版面充斥着假、大、空的会议新闻以及毫无信息含量和新闻价值的领导活动的时代。这样的日子已经一去不复返了。严肃的政经报道并不是严肃在面目可憎上，而是严肃在发掘出新闻价值，将权威主流的声音传递给读者。
为此，南方日报精心打磨头版新闻，并于今年元旦正式推行“头条工程”，旨在提高头版头条的新闻质量。为配合“头条工程”而制定的考评激励方案规定，对采写头版头条的记者予以奖励。除了会议新闻和领导活动之外，头版头条按照5类标准记分，其中，为了鼓励记者发掘会议新闻的价值，而特别注明“以会议或领导人的活动为由头的分析性稿件，主要内容是抓问题，新闻性、贴近性和可读性均强的头条稿”不等同于会议和活动稿，给予特殊的考评激励。经过4个月的实践，“头条工程”收到了良好的效果，报纸的面貌更加让人耳目一新。如4月9日的头版

头条《在舍与得之间寻找方向——珠三角外向型企业转型调查（上）》,针对前不久甚嚣尘上的珠三角外企撤离传闻，经过扎实的采访调查，澄清了不实传闻，证明总体上来看，广东外商投资企业总数保持稳步上涨，并极力为珠三角以加工贸易为特征的外向型企业在破与立、舍与得之间寻找一条成功的转型之路。后来该稿在评报时被定为B等。
在头版稿件和图片的选择上，南方日报从来是不拘一格，唯新闻价值是求，选题范围从宏观上放眼国内国际、从微观上触角伸至企业社区。就拿“肖扬的笑”来说，南方日报当晚值班主任孙爱群在接受北京记者采访时曾表示：“其实一切流程都非常正常，用这张照片完全就是因为它有新闻价值。对我个人来说，并没有想到要什么思想解放，而是从纯粹新闻规律的角度来考虑的，是很自然而然的事情。”这是来自“肖扬的笑”出炉者的肺腑之言，也显示了南方日报头版对新闻价值的孜孜以求。或许这也正告诉了我们一个道理：解放思想并不难，只要打破束缚在自己头脑中的条条框框，各行各业都能回归常识，做到媒体尊重新闻价值，官员依法行政,公民尊重并勇于践行自己的权利等等，就是最大的思想解放。
笔者翻检了南方日报4月10～25日的头版新闻，南方日报头版共刊发了142条要闻，其中包括11条图片新闻（配图不算），平均每天头版都要刊发将近9条的要闻，另外还有各种形式的导读，信息量非常大。与传统党报纯粹由领导活动和会议新闻占据头版相比，南方日报16天内包括国家领导人和省级领导人在内的领导活动和会议新闻合计只有22条，比例相当低，从而彻底改变了头版的面貌。当然，这也与采编部门努力从领导活动和会议新闻中发掘新闻价值的努力分不开。比如，4月18日的头条《汪洋黄华华邀请网友当面“拍砖”——建设充满活力和谐有序的网络民主》，这是汪洋和黄华华和网友座谈会的内容，如果纯粹将其看作领导活动或者会议新闻，无疑是抹煞了事件的意义。南方日报抓住“网络民主”这一核心概念，对政治生活中的这一新生事物给予了充分的报道，跳出了领导活动报道的窠臼。
在这16天内的头版要闻中，给人感受最深的是经济新闻和时政新闻的条数非常多，二者几乎平分秋色，两者相加，超过了头版要闻总数的一半，由此可见南方日报打造华南地区权威政经大报的决心和努力。至于文体科教新闻异军突起，与正在紧锣密鼓传递的奥运圣火有着密切的关系，体现了南方日报作为一份权威主流大报，对北京奥运这场体育盛会人类盛事的高度关注。
（作者为南方日报编

辑）



来源：青年记者２００８年８月中