2017年广告审查员考试检测题(含答案)

广告审查员考试检测题（含答案）

判断题

1.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。

错

2.题目详解:

3.策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综合性思维

过程。

4.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、

计划三个层面。（）对

5.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的

声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。

错

6.广告表现是广告运作的核心环节。错

7.题目详解:

8.广告运作的核心环节应是广告策划。

9.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可

能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错

10.“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。

错

11.名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发

展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对

12.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之中。

错

13.题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的

综合性思维过程。

14.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、

计划三个层面。（）对

15.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的

声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手段。

错

16.广告表现是广告运作的核心环节。错

17.题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。

18.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可

能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错

19.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对

20.广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，

不能天马行空。对

21.在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得到认

可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的其他人员进行一些列的“战斗”。错

22.图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果

和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对

23.视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对

24.创意不仅只在广告这个层面在思考，应该在更大范围内来

施展。对

25.广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略

计划，通常是在创意工作计划中阐述。对

选择题

26.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广

告划策的规模）来划分。

27.在广告公司中，客户主管通常被称为（AE）。

28.通过对企业所面临的政治环境、经济环境、社会文化环境

和科技环境等因素进行分析的方法，称之为（PEST）法。

29.以下不属于广告战略构想五大要素之一的是（Budget（预

算））

30.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市

场占有率法

31.）。

32.下列定位策略中，不属于实体定位策略的是（文化定位）。

33.产品成长期，最适合采用哪种广告目标（创牌广告目标）。

34.下列不属于品牌核心竞争力具有的特点是（静态调整）

35.题目详解:应该是动态调整

36.把广告策划分为广告运动策划和广告活动策划是根据（广

告划策的规模）来划分。

37.下列制定广告预算的方法中，哪一种属于竞争对抗法（市

场占有率法）。

38.下列不属于广告特性的是（广告的收益性）。

39.下列不属于4RS理论的营销四要素是（宣传）。

40.题目详解:4RS理论的营销四要素是关联、反映、关系和回

报。

41.下列哪项不属于头脑风暴的准则。脑力激荡

42.题目详解:头脑风暴的四项准则是1.说出忽然想到的想法

（无拘束、多样化、差异）；2. 鼓励思路数量；3. 沿着他人的思路进行外推、类比、对比；4.不批评（既不批评自己，也不批评别人）

43.图，还有更有说服力的东西是“美”，下列说法错误的是

（美，可以让主题更突出）。

44.关于创意四物，下列说法正确的是（敢想不敢说是静物）。