电水壶市场分析

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市 场 格 局
行 业 状 态
制约发展的因素
电热水壶进入的技术门槛较低。 国内市场三线品牌居多，产品同质化严重，品质良莠 不齐。 多以低价竞争策略来掠夺市场。 电热水壶的核心技术（温控器的专利保护），掌握在 国外品牌。 原材料的大幅上涨，尤其是304#不锈钢材料，造成厂 家的利润下降。
70元以下的产品 销售量和销售额 均呈下降趋势， 且下降速度非常快。
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市 场 增 长 价 格 段
一、91-130元段:销售 量的增长在55%以上, 销售额的增长在55% 以上。 二、191—元以上的产品 呈飞速增长态势。
美的
九阳
3.91%
龙的
3.59%
三洋
1.54% 3.22%
特福
2.35%
行 业 竞 争 品 牌 的 分 析
20 07 年
9.7 0.8 14.6
8.6 0.5 14.1
3月
9.2 0.8 14.2 76.7 75.7
67.5
65.6
67.2
70.4
69.1
69.5
69.6
72.9
74.0
75.2
75.0
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10 月
11 月
12 月
1月
2月
20 06 年
20 07 年
3月
07年3月畅销型号（按零售额排序）
11 月
12 月
1月
2月
20 06 年
100
零售额
80 60 40 20 0
7.4 1.2 23.9
8.2 1.0 25.2
7.9 1.2 23.7
8.1 1.1 20.5
8.3 1.7 20.9
8.3 1.6 20.6
8.0 1.2 21.1
7.8 1.0 18.2
8.4 0.9 16.7
8.2 0.7 15.9
电热水壶分析资料
目
录
• 行业状态……………………………………3-15 • 行业竞争品牌的分析…………………… 16-24
广阔的市场前景
行 业 状 态
上世纪90年代，电水热水壶以酒店用品的形式进入中 国市场，因高昂的价格及使用习惯的原因,不能在中国 市场广泛的推广开来。 到21世纪初，美的、东菱等国内品牌凭借其广泛的销 售网络及价格优势，将电水壶带进千家万户。 自此，国内市场开始迅速增长，近两年来，年平均增 长速度在30%左右。 电热水壶产品优势会全面超越取代饮水机，并有取代 饮水机的的潜力。 还未形成市场垄断局面.
关注两类产品 的增长速度,
分材质
不锈钢 塑料 玻璃 未确认 294,796 374,939 2,112 108,126 70.41% -9.12% 136.11% 80.19% 55,801 38,548 522 10,846 69.21% 3.97% 165.09% 75.56%
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市 场 增 长 结 构
不锈钢类的成为电 热水壶的主流产品;
分加热方式
盘式 管式 未确认 552,929 135,081 91,963 48.09% -38.91% 64.55% 85,672 10,328 9,716 51.64% -26.08% 60.94%
盘式的产品因容易 清的原因,增长速 度飞涨;
分结构
旋转 直插 无底盘 未确认 512,912 168,870 6,395 91,796 50.01% -29.55% -47.19% 65.44% 80,152 15,128 738 9,698 53.62% -12.89% -22.56% 63.21%
管式
旋转 直插 91-100元 101-130元 131-160元 161-190元
2.33%
25.97% 3.41% 2.22% 2.46% 1.42% 4.09%
0.04%
3.50% 0.04% 1.02% 0.45% 0.31% 0.35%
Βιβλιοθήκη Baidu
0.29%
2.39% 0.42% 0.13% 0.24% 0.64% 0.48%
分结构市场零售量/额构成变化趋势
旋转 直插 10.9 1.8 31.7 10.2 1.9 33.0 9.1 1.4 35.1 无底盘 9.1 1.1 29.4 9.8 1.1 27.2 未确认 9.8 0.9 25.2 12.4 0.8 21.3 11.1 0.6 20.7 11.4 0.9 22.3
0.03%
0.95% 0.35% 0.06% 0.07% 0.09% 0.16%
0.72%
0.74% 1.55% 0.00% 0.00% 0.00% 0.02%
191-220元
221-260元 261-300元 >300元
6.52%
4.51% 3.00% 2.95%
0.72%
0.49% 0.36% 0.06%
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市 场 格 局
中怡康统计数据，2007年前四月
零售量 零售额
行 业 状 态
本年累 计 (台 )
比上年 +-%
本年累 计(千元)
比上年 +-%
分产品类型
茶壶式 电热水瓶式 电热杯式 773,420 100,745 6,553 19.40% 15.47% 69.61% 105,056 26,724 660 38.00% 27.20% 67.14%
茶壶式 电热水瓶式 电热杯式 不锈钢 塑料 盘式
29.41%
20.52% 8.86% 27.05%
1.77% 1.76% 3.50%
2.07% 0.72% 2.51%
0.59% 0.46% 1.24%
0.02% 2.28% 1.58%
从结构看：1）五大品牌除三洋外均全部选择 茶壶式的 2）不锈钢壶身、盘式发热盘和 360度旋转是各大品牌的首选，
0.82%
0.40% 0.45% 0.04%
0.14%
0.33% 0.81% 3.10%
0.50%
0.65% 0.65% 0.53%
从价格策略看： 1）美的的采取全线同吃的策略，价格从 400-100元以下；其重点在161-300元 及130元以下的；在中低价位的大众性 产品； 2）九阳的价格段集中在191-220元及 100元以下的产品； 3）龙的价格段200-300元及130-160元； 4）三洋和特福主要在高端的价格段；
排序 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 品牌 美的 美的 美的 美的 格莱德 美的 美的 美的 九阳 龙的 美的 尚朋堂 宁锐 特福 九阳 唐锋 美的 飞利浦 美的 尚朋堂 容量(L) 1.5 0.8 1.2 1.5 1.2 1.7 1.7 1.0 1.2 1.2 1.7 5.0 1.7 1.2 1.2 1.2 1.0 1.0 1.5 5.0 型号 15S02A 08S01B 12S01A 15D02A WKF-830 17S12A SS171 10P04AY JYK-315 NK-753 SS173 SP-3001 NR-3038 BF5100 JYK-303A SL-12X38A 10D03A HD4680 15S02B SP-3003 本月 上月 零售额 占该品牌比 占所有品牌 平均零售价 零售额 占该品牌比 占所有品牌 （千元） 重（%） 比重（%） （元/台） （千元） 重（%） 比重（%） 1,948 21.85 6.60 235 2,599 22.77 6.71 1,328 1,315 1,009 728 414 335 317 298 296 295 255 253 251 243 242 233 229 224 219 14.90 14.76 11.31 53.35 4.65 3.76 3.55 26.72 27.93 3.31 29.82 31.45 38.72 21.78 71.84 2.61 56.18 2.52 25.60 4.50 4.46 3.42 2.47 1.40 1.14 1.07 1.01 1.00 1.00 0.86 0.86 0.85 0.82 0.82 0.79 0.78 0.76 0.74 181 198 105 109 365 287 70 101 191 337 330 165 221 200 72 104 277 270 273 1,801 1,742 991 812 622 502 305 446 412 607 370 657 350 415 0 241 299 195 295 15.78 15.26 8.68 56.60 5.45 4.40 2.67 28.12 30.56 5.32 30.22 36.39 32.51 26.16 0.00 2.11 54.23 1.71 24.07 4.65 4.50 2.56 2.10 1.61 1.30 0.79 1.15 1.07 1.57 0.96 1.70 0.90 1.07 0.00 0.62 0.77 0.50 0.76
旋转的产品因操作 方便增长速度飞涨;
中怡康统计数据，2007年前四月
零售量 零售额
行 业 状 态
本年累 计 (台 )
比上年 +-%
本年累计 (千元)
比上年 +-%
分价格段
<=30元 31-50元 51-70元 71-90元 91-100元 101-130元 131-160元 161-190元 191-220元 221-260元 261-300元 >300元 8,850 61,974 88,111 95,141 117,288 114,753 68,985 79,654 85,591 58,013 47,406 54,952 -84.77% -28.81% 0.38% 11.17% 31.65% 25.37% -1.13% 28.57% 86.43% 63.00% 49.35% 50.40% 245 2,593 5,491 7,719 11,506 13,209 10,077 14,037 17,347 13,936 13,349 22,932 -86.29% -28.45% -0.66% 11.41% 31.70% 25.60% -2.78% 29.22% 84.06% 64.60% 49.04% 52.44%
零售量 100
80
8.1 1.7 40.1
9.4 1.3 42.1
9.3 1.4 42.1
11.0 1.2 32.9
60 40 20 0 50.1 47.3 47.3 54.9 55.7 54.9 54.4 60.3 61.9 64.1 65.5 67.6 65.4
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10 月