影视广告的分类与特点

2020/4/15
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揭开“蒙太奇”的面纱
蒙太奇（Montage）源于法国建筑学。 1.叙事性蒙太奇（连续式、平行式、交叉式、重复 式、积累式、颠倒式）； 2.表现性蒙太奇（对比式、隐喻式、象征式）
蒙太奇的构成
远、全、中、近、特， 推、拉、摇、移、跟、升降、变焦，
平、仰、俯、倾斜……
课后作业：用表现性蒙太奇的手法，创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片（不少于5
你是在花广告ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的钞票！
不要随便攻击其他的电视广告。
我们的目的是销售，否则便不是做广 告。
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好的文案几乎全从调查研究来，而非个人的 主见。
我惯于应用别人智慧的成果。
我所做的就是把我的东西写出来，然后改编、 再改编，一直到合理地通过。
创意文案“要写的像私人说话”，而且是热 心而容易记忆的，也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的。
根据播放性质划分
电影广告，电视广告（节目、插播）
根据制作方式划分
胶片广告（Commercial Film即C.F），现场播出广告 （Live Show），磁带录象广告（TVC），幻灯片广 告（Slide），字幕广告（Supered Title）
根据广告内容划分：商业广告（Commercial
Message），公益广告（Pubic Service）
影视广告高手速成
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速成内容
影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试、答辩
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第一章
影视广告简史 影视广告特点
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影视广告的分类与特点
创意的过程 收集、研究、锤炼、爆发、合成
创意的思维方式 “动脑会” 水平（垂直）思考法
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影视广告创意“金规要约”
贪得无厌地收集一切可用的资料，确信你自己 在干什么？你要接触谁？
影视是有“影”可视、有“音”可闻的媒体！ 图象和声音都是你可以也必须使用的材料，你 可以以图象为主，也可以相反，还可以把文字 图象化或倒过来。
根据诉求方式划分：理性，感性
根据广告生命周期的不同阶段划分：导入期，
成长期，维护期
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第二章
影视艺术语言的基本单位
画幅（1：1.333或3：4）、画格（24/秒）、画 帧（25/秒）、镜头（1.它是一个光学部件；2.它 是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄的 连续画面，它可以是单个的，也可以是连续的）、 画面（客观物体的具体影象）、画面构图（1.主 体；2.客体；3.前景）、镜头表现（1.主观镜头； 2.客观镜头；3.长镜头；4.背景；5.留白）、镜 头组接（动接动、静接静、切换、叠化、淡变、 划像、闪白、分屏）
说什么比如何说更重要！
商品名称必须一目了然！
每一支广告都要对品牌整体形象负责。
…… ——大卫·奥格威
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意义
用有力的陈述来概括您对该主题的 感想或看法
总结希望听众记住的要点
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下一步
总结对听众的要求 总结您要进行的工作
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最好能了解你的广告将在什么时段、什么媒体、 用什么方式发布，这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么。
别忘了你的广告有严格的时限！完稿后请你大 声地朗读（或演绎）它，看看究竟要多长时间 才能演（播）完成。
试着把你的广告信息当新闻来处理，让“新” 的东西来吸引观众注意。
给广告导演（制片人）足够的空间。
画面要留空间，尽量少用静止的画面。
千万不要企图一次成稿！在你认为已经完稿以 后，再扮演一次最挑剔的人对它评头品足。
用交谈的方式写作。
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影视广告创意“金规要约”
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识别你的产品，如果可能就请你亲自（或请身 边的亲友）使用它，然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字。
个镜头）
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第三章
策略必须准 确
冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题
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第四章
创意的基础 创意的原则
立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达
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创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累
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广告大师的观点
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策略决定创作！ 大承诺！ 大创意！ 抓住视线！ 所有的广告都必须给消费者提
供某种报酬、消息、利益或服 务！
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绝对不要制作不愿让你的太太、子女 看的广告。
广告是推销技术，不是抚慰，不是纯 粹美术，不是文学，不要自我陶醉。
广告也不是娱乐或艺术，“当我写广 告时，我不希望你觉得它很有创意， 我倒希望你觉得它很有意义而去购买 那种产品”。