中国智能移动游戏典型品类研究报告

2011-2017年中国国内智能移动端游戏市场规模
1200 1000
800
141.7%
371.4%
103.5%
69.7%
48.3%
38.0% 652.9
600
473.2
400
200 8.1
0 2011
19.6 2012
92.4 2013e
188.1 2014e
319.1 2015e
2016e
2017e
中国智能移动游戏典型品类研究报告
2014年
目录
1 2
3 4
移动1 游戏市场整体分析
休闲2 益智品类分析
3
角色扮演品类分析
4
棋牌品类分析
5
跑酷品类分析
6
竞速品类分析
7
研究方法和概念定义
8
法律声明
2
中国国内智能移动游戏市场规模
2013年智能移动端游戏市场规模同比增长达到371.4%
2013年中国智能移动端游戏市场规模达到92.4亿元，同比增长为371.4%。艾瑞分析认为，2013年的爆发式增长主要来自于智能机普 及的人口红利，未来随着智能设备普及速度的减缓，智能机游戏市场规模的增速将相对有所减缓，但2014年的同比增长依然会达到 103.5%。
2014e
2015e
增长率（%）
2016e
2017e
移动网民渗透率（%）
注释：1.中国智能终端移动游戏用户规模，即通过智能终端（包括智能手机和平板电脑）使用移动游戏服务的用户数量；2.艾瑞将根据实际情况，对2013年中国智能终端移
动游戏用户规模在《2013-2014年中国移动游戏行业研究报告》中做出适当调整。
3
来源：综合上市公司财报，企业及专家访谈，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。
中国国内移动游戏市场规模结构
2013年智能移动终端游戏井喷式增长
中国移动游戏市场快速增长主要由智能移动终端游戏带动，份额近70%。这是目前智能移动终端普及的写照，也是移动互联网商业化 的先声，中国依靠大量的人口资源、智能移动终端的渗透、经济发展带来的消费能力提升，以及繁忙生活下潜在的游戏需求，都促使 着移动游戏实现飞跃式发展。
智能终端游戏（亿元）
智能机增长率（%）
注释：1.中国智能移动端游戏行业市场规模即中国大陆智能移动端游戏用户消费总额，其中包含App Store的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏
营收，不包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收；2.艾瑞将根据实际情况，对2013年中国移动游戏市场规模在《2013-2014年中国移动游戏行业研究报告》 中做出适当调整。
5
来源：艾瑞咨询根据公开信息及行业访谈获得。
中国智能移动游戏操作系统分布
2013年移动游戏市场Android占比53.2%，iOS占比44.4%
2013年中国国内智能移动终端操作系统分布中，Android系统占比为53.2%，iOS系统占比44.4%，其他占比为2.4%。艾瑞分析认为 iOS市场和Android市场未来仍然将是智能移动设备的主流，对于移动游戏企业来说，进入两个市场需要一定的差异化战略， Android市场相比iOS市场渠道更为复杂，需要推广成本也相对更高，但是随着用户整体的付费水平的提高Android市场的收益也会 日益增长。
2011-2017年中国国内移动游戏市场规模结构
100% 80%
30.6%
11.7%
60%
85.9%
40%
75.2%
69.4%
88.3%
96.8%
99.2%
100.0%
20%
14.1% 0%
2011
24.8% 2012
2013e
2014e
2015e
2016e
2017e
国内智能终端游戏
国内功能机游戏
注释：1.中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆移动游戏用户消费总额，其中包含App Store的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时
2013年中国国内智能移动终端游戏操作系统分布
其他 2.4%
iOS 44.4%
Android 53.2%
注释：1.中国国内移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额，其中包含AppStore的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营
收，不包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收；2.iOS包含App Store以及第三方iOS分发渠道；3.其他包含WindowsPhone、Symbian、Bada等智能移
包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收；2.部分数据将在艾瑞2014年网络游戏相关报告中做出调整。
4
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
中国智能移动游戏行业用户规模
2013年智能终端移动游戏用户达到1.9亿
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
2013年智能终端移动游戏用户规模为1.9亿，并且用户规模持续保持上升趋势，从年度来看，2014年将达到智能终端移动游戏用户增 速的最高峰，之后智能终端将趋于饱和，因此整体增速将逐步下降。 与此同时，智能终端移动游戏用户在整体移动网民用户中的渗透率不断走高，到2017年将超过70%，届时网络游戏将成为移动游戏 的主流，而网络游戏的变现能力普遍强于单机游戏，推动移动游戏行业市场规模的继续放大。
mUserTracker-2013年1-12月中国移动游戏月度覆盖人数
20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000
0 2013.1
2013.3
2013.5
2013.7
月度覆盖人数（万人）
动操作系统；4.部分数据将在艾瑞2014年网络游戏相关报告中做出调整。
6
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
中国移动游戏市场用户覆盖
2013年中国移动游戏用户规模增长的同时，用户黏性也明显增长
2013年中国移动游戏月度覆盖人数持续增长。艾瑞分析认为，驱动因素有以下两点：1）智能手机的普及，形成移动游戏人口红利； 2）用户游戏习惯的逐渐养成，使得移动游戏成为用户互联网娱乐的重要组成部分。
2011-2017年中国智能终端移动游戏用户规模
10
46.3%
56.7%
8
22.8%
28.6%
37.6%
60.6% 52.1%
60.2% 27.5%
66.1% 18.4%
70.1% 12.3%
6
4
2
1.9 1.2
0.8
0 2011
2012
2013e
中国智能移动游戏用户规模（亿人）
3.9 3.0
5.1 4.6