农业推广的基本方法

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集体指导法的原则
• 重引导,坚持自愿参加
–要符合农民需要
–要适应农民的文化
• 重实际,照顾农民特点 –合适的时间
–合适的方式
• 重质量,注重指导效果
–充分的准备
• 讲解用的
• 给农民回去使用的资料
–简单扼要
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小组讨论举例
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小组讨论
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视听媒介之—电视
• 电视的优点：
– 非常普及
– 信息量大
– 信息及时，并可以重复
• 电视的缺点：
– 肥皂剧的干扰
– 中央的电视媒体缺少针对性
– 地方的电视媒体缺少公信力
• 电视在推广上的应用
– 介绍信息、品种和成果
– 改变观念和行为
– 固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训
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– 网络和设备条件 – 网站信息的更新 – 受众的年龄和文化结构
• 网络的应用
– 农业推广人员与推广机构的信息互动 – 快速查找相关信息
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二、集体指导法
• 集体指导法（群体指导 法，团体指导法）： •小组讨论
– 推广人员在同一时间同 一空间内，对具有相同 或类似需要与问题的多 个目标群体成员，进行 指导和传播信息的方法 。
•杂志: •有知识 •和经验 •的对象 •用以提高
•书籍: •对骨干的 •对新手的 •系统培训
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•系统性与专业性
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墙上媒体之---墙报
•固定的地点和较长的时间 •适合反复阅读 •更新慢 •适合传播信息
•增加活动贴纸可克服更新问题
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墙上媒体之—黑板报
•个人以为, 白板其实也
不错.
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视听媒介之—广播
• 广播的优点:
–传播速度快 –到处都能听到
• 但要有广播的乡村和有收音机的人
–容易引起注意
• 广播的缺点:
–较难传递复杂的信息
• 广播的用处:
–天气预报、病虫害预报等及时信息 –市场信息
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HOW
•所有的意见都是有价值的 •所有的发言都是值得鼓励的
•总结
•在各种意见中筛选出目前可行且有效的意见
•其他
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•对小组内的人和人际关系要有了解 •找出共同利益和目标很重要 •不要强求一致
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• 成果示范 • 方法示范
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示范
• 示范的优点：
• 集体指导法的关键： •短期培训
– 研究和组织适当的群体
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•示范 •实地参观
（一）集体指导法的特点
• 1、高效性
–指导对象较多 –推广效率较高
• 2、双向性
–易于双向沟通 –信息反馈及时
• 3、统一性
–共同问题易于解决 –特殊要求难以满足
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• 小组讨论的注意事项？
– 组织者要有丰富的知识和经验 – 小组的规模 – 小组内部的商讨气氛 – 议题 – 对别人的评价
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组织一次成功的小组讨论
• 准备工作： • WHERE
– 安静的房间，安全的环境，适宜的讨论场合， 适合交流的座位安置
• WHO
– 组织者、协作者和参与者 – 人数问题
• 要点: 1. 信息是经过选择、加工、整理的 2. 接受者是“许多人” 3. 主要的传播渠道:大众传播媒介
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大众传播媒介的主要类型
•大众传播媒介
•印刷品媒介: •报纸 •杂志 •墙报 •黑板报 •书籍
•视听媒介: •电视 •广播 •录像 •电影 •网络
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HOW
•好的开场白
•介绍讨论的主题、目的、意义
•成员的自我介绍和对面临问题的简单描 述
•营造气氛
•不要有任何歧视 •要注意角落里的人和不爱发言的人 •不要让少数人主宰了讨论
•记录
•需要一个好的协助者 •协助者的主要工作之一
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•对各种意见 •的态度
• 什么是小组讨论？
– 共同关心的问题 – 积极的互动 – 分享和交流 – 在解决问题的同时提高解决问题的能力
• 小组讨论的优点
– 积极参与 – 树立信心 – 形成解决问题的框架
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• 小组讨论的缺点？
– 对参与讨论的人有更高的要求 – 形成真正的讨论比较难 – 比较花时间
– 直观并有说服力 – 兴趣与鼓励 – 引起仿效行为
• 示范成功的关键：
– 成果效果与准确的技术叙述相结合 – 要领要简单准确，易模仿、易掌握 – 可以摹仿性和可以实现性
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短期培训
• 短期培训的内容
– 农业基础知识培训 – 实用技术培训
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大众传播法的特点
• 权威性
–人们对媒体有信任 –对越权威的媒体越信任
• 时效性
–信息来得快,传播速度快
• 廉价性
–尽管把信息制作成媒体信息成本不低 –信息复制和广泛传播成本被分摊
• 单向性
–信息源→→信息通道→→信息接收者
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各种印刷品媒介的特点
•报纸
•杂志
•书籍
农业推广的基本方法
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2020年4月9日星期四
第一节 推广方法的 基本类型与特点
•1 •大众传播法
•2
•集体指导法
•这是根据 受众的多
•3
少来划分
的
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•个别指导法
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一.大众传播法
• 大众传播法:
– 农业推广人员将有关农业信息,经过选择、加 工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广 对象的方法
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视听媒介之—电影和录像
• 优点：
–针对性强，重复性强 –VCD、DVD价格便宜 –数字化图像信息的采集和处理快速
• 缺点：
–受制于设备或放映队
• 应用：
–改变观念和行为习惯 –推广技术
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新型媒介之----网络
• 网络的优点：
– 针对性 – 交互性 – 实效性
• 网络的缺点：
•优点: •及时 •信息量大 •缺点: •内容杂乱 •信息疲劳
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•优点: •信息专业化 •信息容量大 •系统详细 •缺点: •及时性较差 •阅读较难
•优点: •专业性强 •系统性强 •缺点: •时效性差 •阅读难
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•时效性
各种印刷品媒介的使用
•报纸: •普遍的 •宣传信息