百事可乐目标市场定位
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5分钱买双份饮料
一种二流软饮料
1.向市场领导者（可口可乐）发起进攻以夺取更多的 市场份额
2.参与竞争，但不让市场份额发生重大改变
年轻人
不分男女老少
百事可乐新一代 树立形象：年轻、活泼、时代 暗示：可口可乐——老迈、落伍、过时
新一代的选择 品牌个性：独特、创新、积极 全球理念：鼓励新一代人对自己、对生命有 更多的追求。并且从生命中获得 多
渴望无极限（Ask For More） 表达含义： 我们虽不能改变世界，但我们将从生活 中获取精彩人生；我们追求独立自主的 生活，更对未来充满无限憧憬；我们相 信世界充满机会，相信生命将会无比精 彩。我们深信：我们是引领潮流、敢做 敢为，勇于尝试的先驱；我们拥有独立 的个性，拥有自己的思想及生活方式； 我们不断提高对自己和别人的要求，不 断将思想付诸于行动。
百事可乐选择蓝色，在纯 白的底色上是近似中国行 书的蓝色字“PepsiCola”， 蓝字在白底的衬托下十分 醒目，呈活跃、进取之态。 众所周知，蓝色是精致、 创新和年轻的标志。百事 可乐的颜色与它的公司形 象和定位达到了完美的统 一。
市场定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为 新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请 新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把 品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开 始了文化的改造。
Βιβλιοθήκη Baidu
一种二流软饮料
1.向市场领导者（可口可乐）发起进攻以夺取更多的 市场份额
2.参与竞争，但不让市场份额发生重大改变
年轻人
不分男女老少
百事可乐新一代 树立形象：年轻、活泼、时代 暗示：可口可乐——老迈、落伍、过时
新一代的选择 品牌个性：独特、创新、积极 全球理念：鼓励新一代人对自己、对生命有 更多的追求。并且从生命中获得 多
渴望无极限（Ask For More） 表达含义： 我们虽不能改变世界，但我们将从生活 中获取精彩人生；我们追求独立自主的 生活，更对未来充满无限憧憬；我们相 信世界充满机会，相信生命将会无比精 彩。我们深信：我们是引领潮流、敢做 敢为，勇于尝试的先驱；我们拥有独立 的个性，拥有自己的思想及生活方式； 我们不断提高对自己和别人的要求，不 断将思想付诸于行动。
百事可乐选择蓝色，在纯 白的底色上是近似中国行 书的蓝色字“PepsiCola”， 蓝字在白底的衬托下十分 醒目，呈活跃、进取之态。 众所周知，蓝色是精致、 创新和年轻的标志。百事 可乐的颜色与它的公司形 象和定位达到了完美的统 一。
市场定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为 新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请 新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把 品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开 始了文化的改造。
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