美特斯邦威 2

环保购物袋设计
购物袋体现环保Байду номын сангаас精神，提升产品 形象
产品及店面设计
所有专卖店的大门的装饰都是一样的，经典 的蓝底白字。给人冷静、舒适、前瞻的感觉。路 人，顾客得到最基本最深刻的印象就是他们的品 牌LOGO。
品牌战略
1、采取虚拟经营模式：集团把制衣和销售两环节外包给 其他企业，自己仅留“美特斯·邦威”这个品牌；加盟销 售和成衣生产是100%外包。
网络及口碑品牌传播
美特斯邦威也善于利用网络来对自己的产品进行传 播，现在美邦有自己的网购服务平台——邦购，这 些都能对于品牌的传播起到好的作用，使更多的人 能了解到美邦的信息。 口碑的传播更具有影响力，忠诚顾客带来的好的口 碑会令美邦的品牌得到更多的关注。
小组成员寄语：
做到最后觉得对美特斯邦威有了很多深入的了解， 可以说是不一样的邦威吧，在国货市场急需发展和 强壮的今天，还是想像美特斯邦威的理念一样，希 望大家支持国产，支持美特斯邦威。
选用代言人
2011年秋代言人：林志玲 2003年夏至今代言人：周杰伦 2007春-2009冬代言人:张韶涵 2007秋-2009夏代言人:潘玮柏 2001夏-2003夏代言人:郭富城 以及平面模特乔任梁kimi 杨颖Angelababy 2005年12月,上海美特斯邦威服饰博物馆总馆正式开馆 坐落于康桥东路 2007成功冠名“美特斯邦威.加油好男儿”.
美特斯· 邦威公司自1995年创立品牌以来，对 广告就非常重视。公司通过对休闲服装市场相关广 告的分析，制定自身最佳的广告内容与投放策略， 并主要通过电视、户外、平面广告以及网络等方式 进行品牌宣传。周杰伦、潘玮柏和张韶涵三位华语 音乐界明星一直以来是时尚青年模仿的对象，有比 较大的知名度，因而公司花重金聘请他们作为品牌 形象代言，以增强广告信息源的吸引力，使品牌得 到更多的关注与回忆。同时，公司还聘请了专业的 广告公司为品牌制作广告片，并对公司的平面海报 进行精雕细琢，保证广告传播过程的细节，以做到 美特斯· 邦威品牌形象的有效传播。
品牌战略
品牌识别界定
公司目前的主要产品为美特斯邦威品牌系列 休闲服饰产品。产品依据18-25岁的目标消费 群体着装场合和需求的不同分为“都市”和 “校园”两个系列，依据品类主要分为毛衫、 圆领针织T恤、褛类、羽绒服、水洗裤、茄克、 牛仔裤、针织茄克、配饰、衬衫等。 美特斯邦威明确的提出来“不走寻常路”的 品牌核心价值，品牌致力于打造“一个年轻 活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化 的价格”。成为年轻人心中的个性时尚首选。
美特斯.邦威
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品牌内涵 品牌文化 品牌定位 品牌设计 品牌战略 品牌个性
品牌传播
品牌内涵
“美”：美丽，时尚； “特”：独特，个性； “斯”：在这里，专心、专注； “邦”：国邦、故邦； “威”：威风。 美.邦是中国销售量最大的服饰品牌之一。“美· 邦”代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场 的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。
品牌Logo设计
这是美特维斯邦威的 Logo设计，因为中间 加入了断词符，所以很 容易念，既便于记忆， 又新颖别致充满内涵。
产品形象设计
在品牌形象提升上，公司运用品牌形象代言人、 极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广 告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速 提升品牌知名度和美誉度。在产品设计开发上，建 立并培育了一支具有国际水准的设计师队伍，与法 国、意大利、香港等地的知名设计师开展长期合作， 每年设计服装新款式3000多种。
服饰博物馆
上海南汇区的美特斯· 邦威集团总部。 藏品包括清嘉庆明黄地十二章缂丝龙袍、清乾隆藏青织金 妆花缎过肩蟒袍等珍贵宫廷服装；畲族、纳西族、白族、 苗族、水族、侗族等三十多个民族的服装、织绣、银饰及 织机、缝纫机、熨斗等从元朝至今的珍贵文物共5000多 件。
品牌定位
• “美特斯· 邦威”这个休闲时尚品牌的目标消费者 是18~30岁活力和时尚的年轻人群。 • 品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流 行时尚的产品，大众化的价格”。 • 倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大 消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。
美邦时尚、有活力的 休闲服饰。
品牌设计
品牌文化形象设计
品牌设计
品牌Logo设计
产品形象设计
品牌文化形象设计
美邦自己走的和追求的其实本身就是一条“不 寻常的路”，这与其针对目标消费群的年轻、性格 特质提炼出来的“不走寻常路”的品牌核心诉求， 有着惊人的巧合，直接将之作为品牌口号和广告传 播语，在最大消费受众范围内、最大限度地激发了 消费者的情感与价值的共鸣。
美特斯邦威企业自创立之日起，便以创新开 拓未来，才有今日之成。建立“创新日志”，其目 的在于继承和发扬邦威精神，以创新作为企业的动 力，以理念作为精神支柱，以目标作为前进航，高 效、务实、重行动作为座右铭，牢牢把握理念、创 新、效率、行动。美邦企业成功的五大要素，不断 “战胜自己、超越自我、奋发努力、开拓进取、创 造更加辉煌的业绩，昂首阔步迈向21世纪。”
品牌战略
品牌模式选择
2008年8月28日，美特斯邦威公司A股在深交 所挂牌上市。美特斯邦威推出全新品牌 “ME&CITY”，试水高端服饰领域， 拓展新的销售市场。并邀请温特沃斯· 米勒， 和拥有巴西土著后裔血统，神似亚洲人的名 模布鲁娜· 特诺里奥做为全新品牌代言人。这 样做的目的是避免“美特斯邦威”会给 “ME&CITY”带来低档次印象。
谢谢观赏
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品牌文化
• 美特斯邦威集团公司始建于1995年，是以生产销售休闲 系列服饰为主导产品的民营企业。 • 美特斯.邦威：“美”：美丽、时尚。“特”：独特、个 性。“斯”:在这里。“邦”：国邦、故邦。“威”：威 风。美特斯· 邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品， 立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦 之威。 • 2005年，创建自己的服装博物馆，宣扬民族服装。 • 美特斯.邦威秉承国货与创新理念，把新国货精神发扬光 大。 • 美特斯.邦威的口号是：“不走寻常路”。
品牌战略
品牌延伸规划
“ME&CITY”作为美特斯邦威实施多 元化战略推出的新的品牌，实施差异化定位 集中在高端休闲服饰市场，走高端休闲路线。
品牌个性
• 个性：年轻、刺激、青春、活力、时尚、有个性、 有活力、有朝气。凸立独行、卓而不群生活中追 求新人类、新人类个性解放、释放自我精神状 态。
促销传播
销售促销作为短期的奖励工具，美特斯· 邦威 公司经常将其用来刺激消费者试用或促使消费者更 多地购买产品，以达到占领市场的目的。一直以来， 公司的各个门店经常会有譬如优惠券、折价、降价 等促销组合，以刺激短期购买进行品牌的传播。
公关进行品牌传播
美特斯· 邦威越来越重视对事件营销的运用。例如， 加大对公益事业的资助，通过赞助世博会展示公司 形象、提升品牌价值的非常好的机会，并利用自己 总部身在上海的优势，在上海世博会上也建立了自 己的展馆，同时公司为世博会提供工作服，以此来 进一步宣传自己的品牌。另外，公司还和《变形金 刚》拍摄组合作，将美特斯· 邦威的广告嵌入电影之 中，并且在之后将印有《变形金刚》相关图片的T 恤推向市场。
品牌设计以青春朝气、时 尚休闲为主打风格。处处 透漏着独特与个性。
服装风格的个性鲜明，为 年轻人群提供着各种服装 系列的需要。
品牌传播
树立品牌形象进行传播
美特斯· 邦威树立充满激情不屈不挠的品牌形 象。通过广告、公关等不同的营销刺激手段，来创 造对美特斯· 邦威有利的、正面的品牌联想。
广告传播
品牌化决策
2、两种销售门市：一种为直营店，一种为加盟店，集团
在全国拥有直营店和加盟店共计2211家，其中加盟店
1927家，占87%，直营店只有284家。
3、多层次的销售渠道：美邦服饰在2011年成功开设了社 区店、SHOPPING MALL店铺、特卖店等多家店面，形 成了多层次渠道销售格局。
美邦服饰自上市以来，面对大打国际品牌的环境下，始终紧 抓国货与创新两大主题，以新国货理念出发，加上潮人明 星周杰伦、张韶涵、潘玮柏、林志玲作为代言，影响着一 代又一代的消费者。 美邦服饰品牌内涵是时尚、个性、传承历史和文化，能够将 现代与传统通过文化力、艺术力和技术力进行完美结合。
美邦的创新与国货理念 美邦服饰“MTEE”系列以“越 中国越时尚”为主题，无时无刻 不在宣传新国货理念。让其成为 一种新时尚。