容声冰箱三、四级城市活动策划方案

容声冰箱三、四级城市活动策划方案

科技精品大放送

龙喜连环奖不停

——容声冰箱三、四级城市活动策划方案

(分公司版本)

编写: 容声品牌科

审核:

批准:

编制日期: 5月11日

分公司

经集团策划中心统一策划,科龙集团旗下的四个品牌容声冰箱、科

龙冰箱、科龙空调、华宝空调统一进行一次大型促销活动;配合集团此次促销活动,容声冰箱在5月20日-6月30日举行新的一轮促销活动,具体安排如下:

一、活动目的和意义

✧经过与全国批发商及二级分销商联合促销,提高批发商及其

二级分销商的积极性,激励其增加进货量,同时启动三四级市

场的终端零售。

✧经过本次活动,扩大容声新品市场份额,提高容声系列产品的

竞争能力。

二、活动主题

容声冰箱,科技精品大放送,龙喜连环奖不停

三、活动时间

5月20日-6月30日

四、活动范围

容声冰箱全国范围的批发渠道(*只对批发商新进货的产品进

行促销,不帮助批发商处理库存。*只针对精明、精美、精锐、

宁静、精灵五各系列产品,不对经典一族进行促销。)

五、活动模式

第一重:皆大欢喜龙喜价

针对指定容声冰箱五大系列(精美、精明、宁静、精锐、精灵系列),贴上龙喜价牌,消费者能够按照登出的价格购买产品,享受第一重惊喜。”龙喜价”由经销商让利2-3%,此资源由经销商承担,如果经销商不愿意,可将原有标价贴直接换成龙喜价格牌,价格不变。

第二重:喜乐洋洋揭金标

所有购买容声冰箱的消费者都能够获得金标卡一张,参加现场兑奖。

奖项设置如下:

一等奖:刮出”电风扇一台”字样,获得电风扇一台;

二等奖:刮出”T恤一件”字样,获得容声T恤衫一件。

中奖率为:

一等奖:中奖率30% ;

二等奖:中奖率70% 。

第三重:喜临门大抽奖

所有获得刮卡的消费者填好刮卡背面的用户资料表,由经销商集中在7月7日前寄回当地冰箱分公司,参加第三重抽奖,奖品为科龙窗式空调。(刮卡回收与一二级城市的刮卡汇总,参加7月8日的抽奖活动)

六、媒介支持(见附表)

1、电视

➢以中央电视台覆盖

2、报纸

➢一、二级城市31家报纸覆盖

3、电台

➢集团投放6个电台广告的覆盖

各省媒介投放详见<容声、科龙冰箱一二级城市活动策划方案>

之附件3

七、物料支持(见附表)

1、POP:海报(每个网点2张)、刮卡、龙喜价牌(每个网点10

张)、

活动标志贴

2、卖场:条幅(每个活动分销网点1条);

3、礼品:电风扇、T恤。

* 礼品份两批发运,第一批5月18日到达,第二批5月27日到达,礼品送完即止;

* 因为采购和制作原因,两批礼品在规格和外包装会有所不同。