产品组合分析调研

3.增加产品之间的关联性，提高企业在某一 地区、行业的信誉。特步主营运动鞋、运 动服、包、帽、球、袜。丰富的产品组合， 增加了产品垄断市场的可能性。让一位消 费者可以从头到脚、全身上下、在每一种 运动或休闲生活中都选择特步的产品，有 利于提高特步产品的销售信誉.
体育营销学

第二小组作业 组长：陈侠伶 组员：张慧、阚帅、陈振林、刘世凯
ห้องสมุดไป่ตู้
特步
产品组合策略

特步采用拓展产品组合策略。 一般来说，拓宽、增加产品线有利于发挥企业的潜力、开 拓新的市场；延长或加深产品线可以适合更多的特殊需要； 增加产品线之间的关联性，可以增强企业的市场地位

1.增加产品组合宽度，即增加产品线数目。 例如，特步在其产品项目上分为核心的 “跑步”和“时尚生活运动”两大主要产 品系列，其中，“时尚生活运动”系列包 括服装，服饰以及箱包和配件。
2.增加产品组合的深度。使产品项目有更多规 格、型号和花色。比如针对不同群体的需要将 产品的分类为跑步系列、都市系列和校园xclub系列，并且针对不同的系列开发不同的产 品。比如针对跑步系列，根据不同的需要推出 英伦CITY跑鞋系列轻悦轻质跑鞋等。同样，对 于校园系列而言，开发的产品多为适合学生支 付能力的价格中低等的时尚运动服饰，多为休 闲装，情侣装。同时，也推出了特步的“儿童 系列”产品