蒙牛真果粒学习资料

2006年是乳饮发展的关键性一年，作为乳饮料的行业领导者，蒙牛看准了属于自己的产品研发先机，提出将新鲜的颗粒添加到牛奶中做一款时尚乳饮的设想。为了实现这一创新之举，研发团队投入了巨大的研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，与外方专家反复探讨，历时半年，耗资数百万，付出了无数研发人员的艰辛劳动，最终成功研发出了全球首款含有可嚼颗粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒。

真果粒开创了一个全新的品类－果粒牛奶，拥有全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利）和一项中国专利，并在2008年法国SIAL国际食品和饮料展会上，被29个国家的合作媒体及SIAL金奖全球评委的终审评选认可，成为第一款被列入SIAL金奖评选的中国产品。真果粒在震撼了消费者的同时，震撼了全球乳业市场！

品味时尚：以时尚为主打，走不同的道路

在激烈的市场竞争之中，如何凸显自己的品味，与其他产品形成区隔？蒙牛真果粒找准了自己的定位——时尚，并在时尚基础上不断进行自我挑战和自我创新。

真果粒将时尚朝人、都市白领女性和大学生视为自己的目标消费者，并从产品外观着手，让消费者对真果粒的第一印象定位于“时尚”。真果粒在国内第一个使用时尚感非常强的有金属质感的苗条包装，一上市，便以纤细高挑颇具时尚的气息亮相，宛若身着五色礼服的明星组合，在卖场如同一道靓丽的风景。

真果粒不仅有着时尚的外观，更有时尚的口感，它不仅有草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰果等深受目标消费群体喜爱的品味，更因为创新性地添加了鲜活真实的可嚼水果颗粒，而拥有了活跃律动的独特口感，将水果和牛奶的双重营养完美融合，增添了饮用的乐趣，正如真果粒2012年全新的广告主题一样“好营养，嚼得到”，让消费者体验“果粒满口，爱不释口”的感觉。

气质高端：独一无二的理念，打造独一无二的产品

时尚、创新、高端组成了真果粒的品牌内涵。真果粒如何诠释自身的高端？除傲视群雄的专利和奖项外，真果粒通过营销手段创新品牌传播方式，向大众传递着专属于真果粒的高端气质。

时尚表达品牌个性，用创新为时尚注入活力，真果粒自诞生以来，就不断创新品牌传播方式，通过深入洞察消费者的生活状态和消费习惯，用他们乐于接受的语言和感兴趣话题来表达真果粒的时尚定位。早在2009年，真果粒就通过话剧《office有鬼》，凸显了自己的高端气质，此后连续两年，真果粒推出了时尚话剧《红玫瑰与白玫瑰》之“女人就爱真果粒”和《夜店之天生绝配》，开创了乳饮界时尚文化营销的海蓝。

2011年年底，真果粒的名字出现在了纽约！11月8日，蒙牛真果粒携手国家广电总局、CCTV-6电影频道与美国华美艺术协会，拉开了第二届“纽约中国电影节”的大幕，为美国观众带来了原汁原味的“中国味道”。作为国内著名时尚果粒乳饮领导品牌，真果粒此次将助力中国文化走向世界、在世界舞台上体现出中国品牌独特的社会责任感作为营销上的新突破，通过这次联合，将自身散发出的时尚、高端气质与电影节实现了高度的统一，不仅开启了真果粒时尚营销的最新里程碑，更为国内乳饮营销开辟了全新的方式。

无论是产品的研发，还是营销内容的更替，真果粒总是能给我们带来许多的惊喜。创新体验、着眼时尚，真果粒在朝着自己的品牌梦想大步迈进！

果粒家族：草莓果粒、桃果粒、椰果果粒、芦荟粒、猕猴桃果粒

草莓果粒、桃果粒、椰果果粒、猕猴桃果粒：草莓含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放。在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力！