中国大学生方程式赛车营销方案研究

中国大学生方程式赛车营销方案研究

摘要：中国大学生方程式汽车大赛由多个项目组成，按照比赛规则，比赛中营销方案占75分。所以，良好的营销计划对于一个团队来说尤其重要。本文从市场分析和营销环境的角度分析了大学生公式的可行性。然后，通过SWOT分析，分析了大学生方程式赛车的优点，缺点，机遇和风险。最后，作者提出了中国大学生方程式汽车大赛营销方案和方案实施的保障措施。希望通过本次研究，可以更好地整理中国大学生方程式赛车营销方面的尝试和实践，不断完善，力求找到更适合汽车营销的方法。同时，通过中国大学生赛车营销方案的研究加深对汽车营销的了解。

关键词：FSC；营销环境；SWOT分析；营销方案

Research on the Formula Program of Chinese College

Students' Formula

Abstract：Chinese college students Formula One car competition by a number of projects, in accordance with the rules of the game, the game marketing program accounted for 75 points. So, a good marketing plan is especially important for a team. This paper analyzes the feasibility of college students' formula from the perspective of market analysis and marketing environment. Then, through SWOT analysis, the advantages, shortcomings, opportunities and risks of college students' formula car are analyzed. Finally, the author puts forward the safeguard measures of the marketing scheme and program implementation of the Chinese college students' Formula One car competition. Hope that through this study, we can better sort out the Chinese college students Formula racing marketing attempts and practice, and constantly improve, and strive to find more suitable for car marketing methods. At the same time, through the Chinese college students racing marketing program to deepen the understanding of car marketing.

Keywords：FSC；Marketing environment；SWOT analysis；Marketing program

目录

摘要 ............................................................................................................................................. I Abstract ..................................................................................................................................... I I 目录 .......................................................................................................................................... III 1 绪论 .. (1)

1.1 研究背景 (1)

1.1.1 赛车运动的兴起 (1)

1.1.2 中国汽车工业的发展 (1)

1.1.3 中国大学生方程式大赛的举办 (1)

1.2 研究目的与意义 (1)

1.2.1 研究目的 (1)

1.2.2 课题研究的意义 (2)

1.3 研究思路与方法 (2)

1.3.1 研究思路 (3)

1.3.2 研究方法 (3)

2 理论基础和文献综述 (4)

2.1 赛车行业的发展 (4)

2.2 大赛营销报告项目简介 (5)

2.2.1 营销报告项目的目的-商业项目演练 (5)

2.2.2 陈述时间安排 (5)

2.2.3 营销报告项目的答辩形式 (5)

2.2.4 评估标准 (6)

2.2.5 计分公式 (6)

2.3 市场营销研究的主要工具 (6)

2.3.1SWOT分析 (6)

2.3.2 4P组合营销理论(The Marketing Theory of 4Ps) (7)

3 市场定位 (8)

3.1中北大学行知车队简介 (8)

3.2总体市场分析 (8)

3.2.1市场环境 (8)

3.2.2 消费者需求分析 (9)

4 SWOT分析 (13)

4.1 优势（strength） (13)

4.2 劣势（weakness） (13)

4.3 机会（opportunity） (14)

4.4 威胁（threat） (15)

5 营销方案 (16)

5.1 产品市场影响因素分析 (16)

5.1.1 国民经济增长因素对方程式赛车市场的影响 (16)

5.1.2 国家有关政策对方程式赛车市场的影响 (16)

5.1.3 居民经济条件 (16)

5.2 营销目标 (17)

5.2.1 经济效益目标 (17)

5.2.2 社会效益目标 (18)

5.3 营销策略 (18)

5.3.1 营销宗旨 (18)

5.3.2 目标市场 (18)

5.3.3 4P 组合 (20)

5.4 配备和预算 (23)

6 营销方案的实施及保障 (24)

6.1 营销方案的实施 (24)

6.2 营销方案实施的保障措施 (24)

7 结论 (26)

附录 A (27)