中国移动生活播报说明书

内容定位
生活播报新闻化 新闻全面生活化 生活新闻本地化 视觉统一精简化 语言风格轻松化
产品特性
最佳公告媒体 最佳召集媒体 最佳互动媒体 最大关注媒体 最长伴随媒体 最便捷使用媒体 最佳性价比媒体
12580生活播报的八大要点
八大要点，全面了解《12580生活播报》
12580生活播报主要地区用户规模
省份 北京 上海 广东 江苏 浙江 四川 福建 云南 吉林 重庆 天津 辽宁 陕西 全国
用户规模（万） 508 295 604 421 387 402 98 87 156 53 59 48 69 3100
以上数据截止2010年5月
12580生活播报的受众解析
• 67%的用户在26-45岁之间，多为社会 主流消费人群
12580生活播报 如此大规模的影响力，在国内的众多的传统 媒体和新媒体中，仅“央视新闻联播”、“新浪首页”、“腾 讯首页”、“网易首页”、“搜狐首页”可相媲美。
12580生活播报“高互动”性优势
用户可参与短信上行，短信下行互动
市场调研、短信留言、短信报名……
生
活
播
用户可参与短信上行，彩信下行互动
“微阅读”的时代已经到来
因为手机更方便、更随时随地，所以 手机阅读更可以将“微阅读”进行到极致。
12580生活播报，顺应” 微阅读”时代的”优势
2010年底全国预期6500万读者 2010年1月全国突破3100万读者
2009年3月全国1000万读者 2009年1月全国540万读者 2008年10月全国120万读者
10cm
阅读手机信息时 眼睛到屏幕的距离
清晰无碍 低干扰度的媒介环境
10seconds发出指令到接受回应 的最短时间
快速的互动反应时间 及时体验
10hours
与消费者每天 相处的时间
持续性影响 无限量的投播频次,
低干扰度、快速反应和无限量投播使手机的媒体品质更加优秀
12580生活播报的内容定位与产品特性
12580生活播报：随时随地，有益有趣
早上起床
排队等车、 等人的时候
睡觉前
晚上空闲时间
存在手机里，可 随时随地查看信 息
我的精彩一天
12580 如影随形
我的生活好管家
下班/放学路上
快速了解周边 的信息，紧跟 潮流不落伍
下午空闲时间
与自己生活密切 相关的信息，实 用性强
乘车坐地铁的时候
比看传统的杂 志更方便快捷
至 PM15：00
本文提纲
1
生活播报媒体传播特点
2
生活播报产品展示
3
生活播报受众传播特点
4
生活播报广告销售模式
5
生活播报大客户案例
中国移动 12580生活播报
掌 . 握 品质生活
12580生活播 报
随时随地， 有益有趣
12580生活播 报
微媒体
大影响
高互动
强注意
12580生活播 报
生活播报新闻化 新闻全面生活化 生活新闻本地化 视觉统一精简化 语言风格轻松化
与读者切身利 益息息相关的 生活消费资讯
每天分别以各 大领域为主定 位的专项杂志
以民生热点为 主题的尾帧投
票互动
12580生活播报内容结构
资 讯
1北京。8月10日（农历七月初
一）宜：祈福、开市
[警示] 取消银行多项收费 ---------------《商业银行服务价格管理办 法（征求意见稿）》规定有7 项服务银行不得收费。想了 解更详细内容，发送短信 QXSF到1065888090即可下 载获得《取消银行多项收费 》特刊。
上午上班间歇
午休时间
12580生活播报“微媒体”优势
--等车时，习惯拿出手机看新闻； --走路时，喜欢戴上耳机“听”小说； --陪老婆逛街，常常拿出i-Touch看电子书打发等待的时间…… --21世纪，一个小学生一天的阅读量，包括文字、影像、广告等，已经超过15世纪一个成人一年的阅 读量。
不经意间，我们都已经不知不觉成为“微阅读”的忠实执行者，这种文本的短小、迅捷营造了一种 令人倍感舒适的浅阅读氛围。
手机媒体有别于其他传统媒体及互联网媒体，它具有即时性、私密性、可评估性等特点，从 2009年起，12580生活播报已被越来越多国际知名品牌作为主要媒体投放。
掌 . 握 品质生活
12580生活播报 是 中国移动规模最大的手机媒 体
掌 . 握 品质生 活
12580生活播报发行标准
发行目标：中国移动用户 发行方式：彩信 发行周期：日刊 发行区域：全国 发行时间：AM09：30
• 男女比例为6：4 • >70%的用户受到大学以上的教育 • > 60%的用户为白领、专业人士或管
理者，整体素质高 • 64%的用户月收入为3000-8000元，
每月平均通信费用为100-300元之间， 具有中高层次的经济基础 • 受众最为偏好的手机信息内容是消费、 生活、娱乐等资讯
12580生活播报内容结构
报
新品展示、产品专刊、优惠券下载、短信报名……
具
有 强 大
提供12580语音、Wap、Web等形式于一体的互动营销方式 可对WAP网址进行超链接，一键直达……
的
互
用户可参与彩信上行，短信下行互动
动
车模大赛、彩信报名……
性
用户可参与彩信上行，彩信下行互动 手机相册、彩信报名……
12580生活播报“强注意”优势
产品与功能: 一个产品（12580生活播报） 两个功能（媒体传播、广告服务）
要素与特征 : 三点要素（中国移动、规模最大、手机媒体） 四条特征（微媒体、大影响、高互动、强注意）
兵器与地区: 能量与专刊:
五种兵器（插页硬广，简单干脆；刊头封面栏目 植入，润物无声；资讯专题专刊配合，权威公正； 调查、投票、促销互动，效果明白；语音后台支 持，全心全意） 六大地区（北京、上海、广东、江苏、浙江、四 川）
“中国移动规模最大的手机媒体”
中国移动12580生活播报说明书
2010年9月
中国移动12580生活播报定位
在中国电信、中国移动、中国联通三大运营商中，中国移动现有手机用户规模已超过5亿， 中国电信手机用户规模近5700万，中国联通手机用户规模近1.5亿，中国移动的用户优势明显。
在中国移动现有的手机媒体平台中，如移动梦网，手机报，小区短信等平台，12580生活播 报是运营规模最大的广告平台，同时也是唯一一个有运营商许可的广告发布平台。