品牌的内涵与生命力答案

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第1单元测试、商标就是品牌。1（错）√2、品牌等价于知名度。（错）√3、品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对）√、一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打4 击的能力。（对）√

5、品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对）√

第2单元测试）1.

市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（√ A.主流市场次主流市场B. C. 反主流市场 D.非主流市场√2.

中产阶级消费者偏重感性消费。（）对错用户是平等的合作伙伴。（）3.

√对.

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错√一个完整的战略包含以下哪些要素：（4.

） A.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间 E.考评人√）5.

消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素D功能因素 E.外观因素√任何品牌都只是为部分人服务的。（）6.

对错

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7. 主流市场的特点（）√

A.量大、面广的大路货优

B.特

C.

D.专8.

丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（）√

对错战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（9.

）√

对错10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（）√

对错”的第一步是（）√三步曲品牌建设1.

“ A.维持品牌的生命力 B.塑造品牌个性

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C.实现品牌溢价明确为部分人服务

D.

3单元测试第√1.

品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（）

知名度A.偏爱度B. C.尝试率 D.忠诚度）忠诚度2.

=（√市场份额A.

自己重复购买B.

C. 推荐他人消费该品牌

D. 人们对该品牌有好感√”“3.

品牌宣传的最高境界是卖思想。（）对

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错√FAB4.

产品的分析法，F代表（）

/A. 产品本身的特性属性相对于竞争对手产品的优势B.

价值C. 产品带给用户的利益/5.

产品的FAB√() 分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。对错 6. √品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）对错7.

进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√对错8.

做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√

/属性产品本身的特性A.

B. 相对于竞争对手产品的优势

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/C. 产品带给用户的利益价值代表（）产品的9.

FAB分析法，A√属性产品本身的特性A. / B. 相对于竞争对手产品的优势/价值C. 产品带给用户的利益√10. 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）

对错）1.

推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（√

对错

4第单元测试1.

）品牌建设的核心是（√市场宣传A. B.渠道建设 C.产品创新

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D.市场把握）√是中国的国情。（诚信不足2.

“”

对错√3.

品牌与企业战略无关。（）对错品牌溢价体现在（）4.

√ A. 和用户讨价还价 B. 和供应商讨价还价 C. 与投资者讨价还价 D. 与员工讨价还价√品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（） 5.

A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才留人，品牌形成了”“退出壁垒

B.

C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资

D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识

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销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费6.

√者的感激，这是根本不可能的。（）

对错三步曲7.

做好品牌建设“”，企业必备的技能包括（）√ A.市场细分 B.广告宣传品牌定位C.

战略设计D. 8.

品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（）√对错9.

中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（）√

对错√10. 只有核心技术方面的创新才是产品创新。（）对.

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错

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